商场旺场活动内容策划文案.doc

商场旺场活动内容策划文案根据您的需求，首先需要说明的是商场旺场活动我们需要把握以下几点，并且以达到以下的目标作为出发点：1 把握好现代商业的灵魂全球社会发展到今天，已彻底打破了地区与地区之间，国家与国家之间，民族与民族之间的隔阂，文化信息交流的扩大化无时无刻不在改变着人们的思想观念和行为方式，对商业而言，最明显的结果就是人们的需求，要在同一时间同时满足人们的物质和生活需求，因此注重感受，注重体验，注重人们购物与情感交流的互动情景式综合性购物商场是未来发展的必然趋势。现代情景主题商场与传统百货商场最大的区别在于，情景主题的出现改变了人们的购物环境，改变了人们的消费行为，它带给人们多姿多彩的生活体验。现代情景主题商场卖的是好感觉，好体验，好心情，它更具有丰富的文化内涵，更具有情趣性，能够在更大的范围满足人们多元化需求，因此现代情景主题商场是人流聚集的重要保证，是商场兴旺的重要因素。2 体现商场经营的特色经营特色是商场整体形象识别的核心本质。在日益激烈的商业竞争环境当中，只有那些形象鲜明，有强烈人格魅力的商场，才能脱颖而出，成为市场的佼佼者。经营特色是商场培育、稳定和扩大市场资源的坚强保障，也是商场租金增值和商品附加值提升的支持基础。3合理业态规划，实现人流变财流 商场的业态规划，一般是按照消费者的购物目的进行划分，对于经营诱导性商品、季节性商品、时尚类商品的业态类型，适宜分布在较低的楼层，通过商品的展示达到吸引消费者购买的目的。而对于经营目的性较强的业态类型适宜分布在较高楼层，一般而言，办公用品、家用电器、娱乐等适宜分布在较高楼层上。北京商场业态规划，普遍都是第一层化妆品、珠宝，二层女装，三层男装，四层家用电器，五层美食，地下一层超市，这种业态规划的合理配比，是引导商铺内部人流的关键所在。 4消费者分析:随着商业形态的不断演变，消费者的习惯和要求也跟着不断在变，主要体现在以下几点：1、有丰富的产品内容：在这里能满足不同消费者的消费需求和消费者的购物欲望。2、优越的购物环境：优越的购物环境能给消费者带来好的消费心情，消费者以愉快的心情“发现和探索”消费目标，乐趣产生消费欲望。3、优越的地段：项目拥有好的地理位置和便利的交通将会吸引更多的消费者，为消费者带来更多的方便。5。目标消费者特征：品牌消费将成为商场的主要潮流，其也决定了消费者的消费水平和消费群体将会是1640岁之间的消费群体，我们称之为主流消费群。基于以上的要求，我建议您可以采取以下旺场活动促销方式，供您参考！目录一、 前言二、 活动的主题三：策划的内容和需要达到的目的四、 策划预期目标五、 活动前期工作（部分前期基本活动的补充）六：旺场计划七、具体活动设置,费用预算及按制一：前言通过此次旺场活动，使商场以独特的综合性服务场所的形式，在行业中起到独领风骚的独特的竞争优势。在本地市场以高档脱俗的国际化综合服务消费场所的形象占领新的制高点，我们应该把餐饮做得有特色、让客户享受高档的消费场所和服务，使整个商场溢出生机勃勃的气氛。通过精心包装、倾力打造，全方位地将商场的所有服务项目给宣传出去，达到受众人群人人皆知的程度，广泛吸引消费者的关注，为宾客盈门、经营效益提升和社会效益攀高峰的良好局面打下更扎实的基础。二：庆典活动的主题打造一座高端消费和服务的综合性消费场所。三：策划的内容和需要达到的目的以“满足客户的真正需求”为导向，为社会各阶层人士尤其是高端人士提供绿色、安全、健康、舒适、愉悦的购物休闲服务场所，并整合各类有效资源提供多样化的延伸服务和增值服务。服务理念以我们用心、创新、亲情、细微的服务理念，带给宾客物超所值的体验，提高客户满意度和忠诚度。四、 策划预期目标活动精心策划的目的，旨在迅速传达我们商场活动的讯息和增强商场的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次商场旺场活动的主题：“打造一座高端消费和服务的综合性消费场所。” 传统的促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次商场旺场活动欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的活动现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导服务娱乐业营销的最新浪潮。活动预期目标如下：1、使得商场旺场活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。2、加深商场在广大目标消费者和潜在入驻商户心中的印象。3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。4、在同行中营造一种后来都居上的态势，成为同行中的一匹黑马。5、增强内部员工的自信心。五、 活动前期工作隆重而热烈的商场旺场活动，为我们的商场经营造势，扩大我们商场在当地的知名度和美誉度，是市场营销活动的绝好机会，这样就使本次活动不单纯是一个简单的促销拉动消费的标志，更是宣传和营销的载体。（一） 开业前期广告宣传为了达到向广大市民告知商场活动喜庆消息，趁此机会为我们入驻商户开门营业打响良好的一炮奠定良好的基础。1、报纸媒体的宣传（具体视实际情况而定）发布内容：a、有关商场旺场活动的信息。b、有关活动期间每天具体活动的信息。c、有关参与商场活动抽奖参与方法及礼品发放的信息作用：发布喜庆活动广告，营造活动气氛，对活动期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格：1/6版发布日期：2011年*月*日星期一、* 月*日星期六2、精美画册（5000份）以及开业纪念品的发送等。发布内容：a、企业文化推介 b、特色服务推介作用：借助商场活动时机，设计统一VI进行品牌传播。必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行商场或者是企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在活动期间发行，气氛刚好，不造作。发行方法：放在活动礼品袋中，每位嘉宾和参入者一份；3、市内户外广告发布发布内容：a、商场活动信息。b、能准确表达商场企业宗旨的形象画面作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布商场旺场活动的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出商场的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市府中心广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。发布日期：根据需要由您自己具体确定。4、彩色宣传单张夹报发行发布内容：a、服务特点b、活动期间入会的有关优惠政策 e、有关用参与开业抽奖方法（奖品可为入会费用适当打折、特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣）作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加商场举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：选择当地比较知名的报纸或者是杂志媒体。发布数量：5万份发布日期：由您来确定。5、电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜）发布内容：a、商场活动的信息b、活动二周内入会优惠方法作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在活动期间充分制造行业轰动的气氛，在活动前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。活动结束后看情况决定是否有必要作此项广告。部分前期基本活动的补充：一、每天前10名顾客购物送大礼活动活动主题：购物先锋礼品大派送时间： 年月日- 年月日截止地点：商场活动方式：凡顾客在“购物先锋礼品大派送”活动期间，每天前十名在本商场任何商店内一次性购买商品满￥50元以上(含50元)，凭当天商店购物小票（须盖商铺专用章）及所购商品到商场服务台，服务台确认无误后，可领取一份相应价值的礼品。实施细则：礼品一等奖：购物满500元以上赠送价值100元礼品一份；礼品二等奖：购物满400元以上赠送价值80元礼品一份；礼品三等奖：购物满300元以上赠送价值60元礼品一份；礼品四等奖：购物满200元以上赠送价值40元礼品一份；礼品五等奖：购物满100元以上赠送价值20元礼品一份；礼品六等奖：购物满50元以上赠送价值10元礼品一份。礼品设置：一等奖：高级电饭煲一个；二等奖：男士或女士精美手表一块；三等奖：美的台扇一台；四等奖：男式或女式旅行包一个；五等奖：精美钱包一个；六等奖：布公仔娃娃一个。说明：1、当天购物先锋前十名以购物消费后到商场服务台兑现礼品的先后顺序为准；2、自选礼品价值如超出应获赠价值，超出部分由顾客承担；3、公司对本次活动拥有最终解释权。二、每星期购物满1000元送100元购物卷活动主题：购物券周日大派送活动时间：年月日- 年月日截止地点：商场活动方式：在“购物券周日大派送”活动期间，凡一周内在本商场累计购物满1000元的消费者，都将得到本商场服务台送出的一张价值100元的购物券，多购多得，永不落空。活动细则：1、活动期间，购物券每周派送一次，于每周日营业时间内均可派送；2、活动期间，请顾客务必保留购物小票，一周内累计达到1000元的均可领取购物券；3、购物券上均标有使用有效期，过期作废；4、购物券只供在本商场内使用，且不得作抵扣现金、退货和换货用途。三、月消费冠军参加北京周边二日游活动活动主题：疯狂购物送大礼，北京周边二日游欢迎你！活动时间：年月- 年月止地点：商场活动方式： 活动期间，请顾客务必保留购物小票，在每个月25日-30日期间递交一月内购物小票到商场服务台，商场服务台将对顾客本月消费额进行统计和排名，排在第一位的将免费赠送北京二日旅游一次（限1人）。说明：1、因顾客原因放弃旅游的，本商场不再支付任何费用；2、顾客自愿将旅游资格转让他人的，须经本商场同意；3、享有对本次活动的最终解释权。四、会员卡享受部分商品的特殊折扣活动主题：一卡在手，折扣无忧！活动时间：年月日-年月日活动地点：商场活动方式：凡在活动期间，顾客一次性购物满元者，均可凭身份证再加元的工本费办理会员卡一张，数量有限，先办先得。活动说明：1、持会员卡可获得本商场会员资格，可享受部分商品的特殊折扣；2、对于已经打折、特价商品或明确不打折的专柜，不予优惠；3、公司有权随时更改或终止此卡的使用，同时并保留对会员权益的解释权五、一年内消费满5万元的送医保一份活动主题：消费满5万，免费送保险活动时间：年月年月活动方式：活动期间，凡一年（12个月）内在本商场累计消费满5万元的顾客，均可获得本商场免费送出的保值为元医疗保险一份。活动细则：1、活动期间，顾客每个月可将在本商场购物的小票交到商场服务台统计备案； 2、满12个月由商场统计出该顾客1年内的消费额，如消费额满5万即可免费获得保值为元的医疗保险一份；3、举行一场“消费满5万，免费送保险”的隆重仪式，现场组织文艺歌舞表演，并邀请新闻媒体到现场报道。六、与商家联合举办促销活动同“购物先锋礼品大派送”活动七、每月举办“歌唱新星大奖赛”比赛主题：第届杯歌唱新星大奖赛比赛时间：年月日时时比赛方式：1、在有关新闻媒体上发布比赛广告，在商场外张贴或利用电子屏幕发布比赛公告；2、必要时邀请本市有名歌手到现场助兴；3、发动商场内愿意出资的商家独家或联合赞助比赛发生的一切费用；4、比赛允许赞助商在现场派发传单、资料或组织其它不影响比赛的活动；5、比赛现场给赞助商以冠名的方式进行推广；6、请本届歌唱冠军为赞助商的商品进行形象代言。六：旺场计划一、提炼差异化的商场主题好的主题是商场生存和发展的灵魂，如果一个商场没有主题，那么就要在现有的商场业态或商场特色中提炼主题。就商品本身来讲，大家给消费者的购买理由似乎都一致，如手机为你提供沟通的便利，汽水让你解渴，冰箱让你冷藏事物等等，但是在竞争激烈的市场环境中，这远远不足以成为购买的理由，因为产品本身的功能是同质化的，而消费者的需求却是多样化个性化的，这种情况下，差异化成了永恒的营销法宝。由于产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大(如涉及技术成本、模具成本等)，在这种情况下，提炼优秀的主题概念成了一种简洁有效的营销法宝，功能有限、技术突破有限，而消费者心理感受是无限的。二、鼓励商家大力挖掘商品的卖点商场如战场，“知己知彼，百战不殆”这一战争法则同样适用于当今的商业战争。在物质极大丰富的今天，消费者的需求也基本得到满足，但市场广阔，只要认真去找，就能够发现机会。我们要进行充分的市场调查，透过主要竞品的空挡，寻找消费群体中未被满足的消费需求，或是随着形势变化变得不充分的消费需求。可以通过以下方式作为切入点突出商品的卖点。1从所经营商品本身的优势出发。在无法商品质量和科技含量进行辨别的时候，商品本身的优势就在于商品名称和包装。一个响亮、贴切的名称能够缩短人的认知过程，迅速将产品导入快车道。而包装则是商品的第一张脸，包装设计出色，就会从众多的竞品中脱颖而出，吸引经销商的眼球，在终端也会加深消费者对你的商品印象。2.从商品的权威性出发。中国人有强烈的崇拜欲，对权威的信任度很高，只要商品有权威理念支撑，或者权威人士叫个好，商品很快就能红火起来。而现在还盛行不衰的明星代言，则是名人效应的独特魅力所在。因此，可对产品进行包装，突出宣传配方历史悠久、经过权威认证、为名人所推崇等。3.从商品的功能效用出发，一反全面覆盖的原则，针对某一特定消费群或突出宣传产品的单一功能，效果会更好。三、努力改变商场的内部经营环境据有关人士研究表明，顾客在进入商场购物的时间一般不超过3个小时，超过3个小时顾客就会感到很疲劳。根据这一研究结果，为了使顾客能在商场内待的时间更长久，可以在商场内合适的地方设置休闲椅和绿化植物盆景，让顾客在购物的同时能得到充分的休息和赏心悦目的感受。四、实行差异化的营销和促销手段在如今的商场价格、商品质量日趋同质化的条件下，降价不是一个好招，顾客感兴趣的是商场的信誉度和购买过程中商场提供的服务如何。因此，商场不应只盯住价格，而应全面考虑，实行差异化营销和个性化促销，以真正打动顾客的心。五:商场旺场活动时间安排表 1、活动前一个月，设计出活动具体程序与名单，列出各部门活动用品清单并采购（可以让广告公司和VI设计公司共同操作）。 2、活动前一周送发活动开始典礼请柬； 3、活动前三天，开始环境和绿化布置，张灯结彩； 4、具体活动程序与时间安排 1) *月*日，在商场大门外悬挂巨幅红色布幔、金色字：“*商场*活动”，音响设备安装调试到位，地面铺设大红地毯。 2) *月*日,儿童节特别促销活动,儿童是祖国的未来.3) *月*日，*商场*年庆典,现场拍卖会 4) *月*日，迎端午,庆党日,购物赢大奖,财运变出来! 5) *月*日，今夜你会不会来,激情大抢购! 6) *月*日，购物有惊喜,转盘转出幸运来7) *月*日，心灵手巧惠质兰心巧妇大变身 8) *月*日，爱拼才会赢 9) *月*日，心心相印 10) *月*日，今天你感恩了吗?365天忙碌的她需要你的关心 11) *月*日，完美风暴,购物1小时,我帮你打造12) *月*日,活动结束，后期促销手段的跟进，举行举办组织方，总经理主持，董事长致祝酒词.七、具体活动设置,费用预算及按制1) *月*日,儿童节特别促销活动,儿童是祖国的未来.活动时间：6月1日上午8：30下午22：30分活动目的：借助这个孩子特别关注和期望到来的节日，吸引父母带着孩子，参加全家互动式的活动，营造商场的活动开始的第一个销售高峰。活动主题：关心孩子，就是关心您自己的未来活动口号：儿童是祖国的未来，未来从这里启航！场景布置：1场外布置：大门横幅：我们欢迎您，我们爱着你！外墙悬挂巨幅：宽：高=10*13m，宣传活动内容；2场内布置： 1）、分别在一、二、三、四楼电梯两端悬挂宣传指示牌。2）、在一楼大厅设立一个大的儿童剧卡通形象。3）、在一楼入口处设立一座牌坊，在收银台后侧陈列儿童服饰一条街。4）、楼梯护栏以金黄色绒布围边，同时加强对电梯口布置。7）、中厅中央吊一个大型（2、5米宽）的儿童卡通形象人物图象（用kt板制做），在图象的下方吊方块字样“孩子们儿童节快乐”，在从再加上其它的装饰物。3、宣传策略1）、dm海报宣传2）、电视媒体宣传：a、宣传内容：品牌童装上市促销以及相关活动内容；b、时间：6月1日-30日；c、费用收取d、宣传形式：动画图片加文字。3）.场外巨幅、展板宣传；4)、场内播音宣传；5)、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：“xx购物商场祝全市孩子们儿童节快乐；儿童节大宗购物热线：*”4活动策略：活动一、购物满20留住快乐瞬间活动时间： 6月1日上午8：30分- 10：30分活动内容：一次性在本商场购物满20元以上可凭电脑小票在商场入口处*摄影咨询处参与抽奖活动。奖项设置：一等奖：奖价值288元摄影套餐二等奖：奖价值198元摄影套餐三等奖：奖价值98元摄影套餐详情请到*摄影咨询处咨询。此项活动奖品由*摄影赞助活动二、爸爸妈妈，您们辛苦了！活动时间：6月1日上午11：00分- 13：40分活动内容：1、父母可凭购物小票（不限金额）在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！孩子的父亲教师送领带，孩子的母亲送化妆品（礼品由前台部发放）礼品由百货部负责提供，男士领带40条；超市部日用区女用化妆品60份。2、 父母带孩子在二、三楼各专柜收银台或一楼35号收银台一次性买单超过50元可凭小票少付5元钱。限量160名活动三、父母的结婚纪念日，是我幸福的开始活动时间：6月1日14：00分- 16：40分活动内容：活动期间父母和孩子一起来的，孩子在商场的成人服装和大宗购物服务点（服务中心），均可享有返利或打折优惠。同时成人服装（男装和女装在一楼堆头展销。活动四、买30元送30元现金券 活动时间：6月1日17：00分- 19：30分活动内容：凡一次性在本商场超市区购物满30元送价值30元的百货现金券一张，买60元送2张，多买多送。注意事项：1、现金券只能在百货部指定专柜使用；2、现金券在6月1日至10月1日期间消费有效；3、现金券不设找零，不兑换现金；4、购买百货满98元时使用一张，满196元时使用2张，以98为整数倍递增，多买多用。4、现金券盖有本公司财务印章均为生效；5、本次活动的最终解释权归xx购物商场。此活动所有费用由所参加专柜自行承担。2) *月*日，*商场*年庆典,现场拍卖会 活动时间：6月2日9：00分- 19：30分活动内容：活动期间本商场推出各类商品现场拍卖。活动细则：各自柜台选出各自的拍卖商品作拍卖（至少10个款式或单品）2) *月*日，迎端午,庆党日,购物赢大奖,财运变出来! 活动时间：6月3日8：30分-6月7日21：30分活动主题：迎端午，庆党日，购物赢大奖，财运变出来！活动内容：端午节靓粽,购物满就送营销目的 每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日端午节.今年是6月4日(星期六).端午节一方面是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,主要是满足人们驱邪,消毒,避疫的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,制定本促销方案,以求达到提升我司知名度和节日销售的目的.促销主题 1,端午节靓粽,购物满就送 2,xx猜靓粽,超级价格平 3,五月端午节,xx包粽赛促销方式 一)商品促销 1,端午节靓粽,购物满就送活动 活动内容:凡五月端午当天,在xx各连锁超市一次性购物满38元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,每店限送200只,数量有限,送完即止. 2,商品陈列 1) 采购部要求供应商或厂家,制作促销粽子的小木屋或小龙舟,每店一个;(因为便于厂家的销售,我们又免费提供位置,合作是可行的.) 2) 促销期间,要求场外有地理条件的门店将小木屋或小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售(由采购部联系洽谈). 3) 除小木屋或小龙舟促销之外,各店在促销期间,应在主通道摆放4-6个粽子堆头; 4) 要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售; 5) 各店在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下,可将大约1-2斤重的粽子用网袋装成若干数量包(注意包装要很难解开,避免顾客拆包多装),并打上价格,悬挂于各店货架旁边或顾客方便看到的地方,以便刺激顾客的购买欲望,促进粽子的节日销售; 6) 要求各店美工和管理干部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用泡沫板刻上龙舟等图案; 3,商品特卖 1) 在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售; 二)活动促销 2,xx猜靓粽,超级价格平 1)活动时间:6月4日全天2)活动内容:凡在6月4日7日促销时间内,在xx商场各连锁超市一次性购物满18元的顾客,凭电脑小票均可参加猜靓粽活动. 3)活动方式 在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽,让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真下的实惠,为节日下一步的销售立下口啤打下基础. 3,五月端午节,xx包粽赛 活动时间:6月5日全天操作步骤:采购部洽谈粽子材料材料到位活动宣传各店组织比赛; 参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得. 4,五月端午射粽赛 活动时间:6月6日全天2)活动内容:凡在6月4日7日促销时间内,在xx各连锁超市一次性购物满38元的顾客,凭电脑小票均可参加五月端午射粽赛活动. 3)活动方式: 凭电脑小票每人可获得5枚飞镖,在活动指定地点(商场大门口有场地门店),参加射粽籽活动,射中的是标识为豆沙即获得该种粽子一个;射中的为肉粽,即获得该种粽子一个; 7) 道具要求:气球,挡板,飞镖; 8) 负责人由店长安排相关人员. 5,相关宣传 1）,两款粽子吊旗卖场悬挂宣传; 2）,dm快讯宣传);3）分配数量：dm快讯第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份。 4）,场外海报和场内广播宣传. 6,相关支持 1,采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送; 2,采购部联系洽谈1000斤粽子材料,举行包粽比赛; 3,采购部联系洽谈2200只粽子,举行射粽比赛; 7,费用预算 1,端午节靓粽,购物满就送活动:靓粽每店限送200只/22店=4400只; 2,xx猜靓粽,超级价格平活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定); 3,五月端午节,xx包粽赛活动:粽子散装米每店30斤/22店=660斤; 4,五月端午射粽赛活动:粽子每店100只/22店=2200只. 费用总预算: 1,装饰布置,气球,横幅,主题陈列饰物,平均每店300元,费用约6600元; 2,吊旗费用:10000元 六月份促销总费用:约16600元 8端午节气氛布置评分标准 第一项陈列类(共40分) 一,粽子陈列(30分) 1,有无按要求将指定的粽子商品陈列于指定的位置3分 2,粽子在促销台陈列的丰满度3分 3,粽子在促销台陈列的整齐度3分 4,粽子标价在促销台的美观度3分 5,是否运用特殊饰品突出粽子的节日气氛3分 6,粽子在促销台陈列外型新颖,大方及创意3分 7,除促销台外是否增加了堆头(端架)的粽子陈列2分 8,粽子堆头商品的整齐度2分 9,粽子堆头美观度2分 10,是否运用特殊饰品突出岛柜粽子的节日气氛2分 11,粽子在岛柜陈列品项类别是否清晰1分 12,粽子在岛柜陈列的丰满度1分 13,粽子在岛柜陈列的整齐度1分 14,粽子标价在岛柜的美观度1分 二,货架陈列(5分) 1,货价商品整齐度和美观度1分 2,货架商品丰满度1分 3,是否符合先进先出原则1分 4,商品标价是否清晰,是否货签对应1分 5,无过期,变质,包装受损商品1分 三形象类(共46分) 一,音乐广播(3分) 1,有无播放端午节喜庆歌曲1分 2,有无对端午节促销活动用广播介绍1分3,有无粽子等特价商品广播宣传1分 四,pop海报(5分) 1,所有pop,海报是否按要求使用指定的纸张1分 2,pop,海报书写的美观度1分 3,价格及文字无误,寓意清晰1分 4,是否按要求粘贴于指定的位置1分 5,店门口有无书写及粘贴端午节促销活动海报1分 五吊旗悬挂(8分) 1,所有吊旗正面(民润一面)朝外,背面(供应商一面)朝内2分 2,吊旗间隔是否全部都在1.5米2米范围之内1分 3,所有主通道是否有吊旗悬挂1分 4,吊旗悬挂的整齐度,悬挂高度是否适中2分 5,吊旗的悬挂整体感觉是否美观大方,是否突出端午节促销气氛2分 3) *月*日，今夜你会不会来,激情大抢购!活动时间：6月8日全天活动内容：1活动当天，以黎明的“今夜你会不会来”的主题歌曲中，特别邀请大商场购物的100对情侣，参加我们的活动，参加活动的情侣可以以各种才艺的形式参加我们的比赛。从才艺比赛和秀甜蜜等环节中我们会选出20名优胜者，参加我们的大抢购优惠活动。2优胜者可以以1折的优惠到我们商场的任何一家餐饮店共进烛光晚餐。并且还有丰厚好礼相送。3在此活动的当天到商场服装专区购买情侣装的情侣，可以由我们送出活动情侣甜蜜照纪念相册一本。4活动当天，购物满100的情侣，可以享受全场商品的5折优惠，并且可以获得80元优惠现金抵用券一张，可以在当年的活动期间或结束后的任何时间到商场购物，都可抵现金80元。4) *月*日，购物有惊喜,转盘转出幸运来活动时间：6月9日全天（*月*日全天）活动内容：参加购物的消费者和所有到商场的人员，只要在活动期间购买任何一款本商场的任何一家商家的商品，都可以参加我们的转盘游戏。由商场活动方在商场的中心位置，设置一大的转盘，上面会标注本商场的不同商家的名称和参加活动的商品。到商场购物的消费者，购物只要满100元，即可参加转盘游戏，在主持人开始喊转的那一刻开始直到喊停的那一刻，指针指到那一家商家，即可获得该商家提供的参加本次活动的商品和相关奖品。5) *月*日，心灵手巧惠质兰心巧妇大变身 活动时间：6月10日全天活动内容：只要你是女性，你到我们商场购物，都可以参加本次比赛活动。秀出你的精彩，展示你的心灵手巧，你真的很美丽。活动地点：商场活动中心参加人员：所有的女性同志，只要是在活动当天到商场的都可以参加。活动细则：1由我们商场事先准备很多的手工活的材料，如：十字绣半成品，包子馅，粽子馅，纸，笔等。2女性同志到我们的报名处进行报名，在报名表格上填上自己的详细个人信息以及自己的特长和爱好。3由我们的主持根据上交表格的顺序，邀请报名的女性同志走上我们的巧手比赛擂台。4比赛开始，每组比赛的时间为15分钟。参加比赛的人员必须在15分钟时间内，利用我们事先准备好的材料完成手工操作。5比赛优胜规则：从参加的女性中，由我们的评委选出前10名优胜者。优胜者可以获得一张本商场的VIP会员卡，并且可以活动一张国内任何一省市旅游景区的旅游券一张。6前5名的巧妇，可以获得本商场制作的惠质兰心奖章，并且到时在我们的活动宣传媒体上播出。7巧妇可以到我们的商品陈列出，任意选择商品，以主持吹哨的那刻开始，在5分钟时间内，抢到的商品就是您的了。6) *月*日，爱拼才会赢 活动时间：6月11日（*月*日）主题要素 优惠 服务主题阐述主题突出了某商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为某商场的服务理念）。主题传达表现贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播之后可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点：商场及周边区域活动诉求对象：广大购物市民群特征描述对超市消费怀有热衷期盼的所有消费群体。晓之以情，感动为怀。不断与之发生愉快关系，形成美好印象活动内容：1进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务爱拼才会赢”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。2针对男性同志，讲出您拼搏的故事，把您的经验分享给大家。3活动奖品：优惠券，男性用品，手机，精美相册。7) *月*日，心心相印 活动时间：6月12日（*月*日）活动内容：由两人组成一组。各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。活动的目的：是促进以家庭为单位的消费宣扬人间的亲情。活动赛制及奖励：活动以：1.夫妻心心相印有默契。2.朋友之间有默契3.老师和同学之间有默契4.子女与父母之间有默契.奖品：1活动期间，凡在本商场购物的顾客即送精美礼品一份，每日限量派送，先购先送，送完为止。（赠奖地点：大门外赠奖处）2活动期间，顾客凡购买参加此项活动的商品，单柜消费满100元以上（含100元），均在售价基础上按每100元递减60元、50元、40元、30元、20元相应价格支付，不足部分不减，单柜可累计。注：部分专柜除外印刷气氛牌：3,000张 费用预算：1680元（单色单面）100元-200元级；送成本价2.5元的礼品（赠品：牙膏、卷筒纸二选一）201元-300元级；送成本价5元的礼品 （赠品：洗衣粉、洗洁布二选一）301元-400元级；送成本价7.5元的礼品（赠品：新年鸿运袜、纯牛奶二选一）401元-500元级；送成本价10元的礼品（赠品：精美靠垫、百事可乐2.25升二选一）501元-600元级；送成本价12.5元的礼品（赠品：套装烹调碗、精美卷纸一提二选一）601元-800元级；送成本价15元的礼品（赠品：不锈钢厨具、精装中老年核桃粉二选一）注：（礼品金额设置按每一级别奖品最小金额*2.5%计算所得）3凡在本商场购物单张票满200元以上可凭售货单顾客联（黑联、黄联）到大门外赠奖处领取礼品（女士领取浪漫玫瑰花2支，男士领取巧克力一块）。4、真情告白，情歌点播站让浪漫的情歌表达你的爱意！用深情优美的旋律打动她的芳心。商场为您推出情歌点播站，凡在本商场消费购物单张票满50元的顾客均可为你的心上人点歌一曲。5情人在本商场消费购物单张票满100元的顾客可凭收银小票到一楼总服务台免费包装商品。赠品预算：玫瑰花成本采购价1.4元/支*1000支=1400元，巧克力成本采购价 1元/个*500=500元。每日赠品预算金额：1900元/2天=950元8) *月*日，今天你感恩了吗?365天忙碌的她需要你的关心 活动时间：6月13日全天（*月*日）活动主题：感恩即为感谢、报恩之意，其背后昭示的是虔诚的心境。活动目的：商城可以借助此活动做好销售冲刺，通过本活动的特定含义，做到服务好，商品好，价格低（质量、价格与服务,是消费者选择购物的三大因素），