牛仔裤调查问卷及报告.doc

流行趋势之牛仔裤调查问卷亲爱的朋友，您好！本次调查的主要目的在于了解大消费者购买牛仔裤的习惯和牛仔裤市场的发展趋势，我们希望得到您的理解和支持，对您的宝贵意见我们表示衷心的感谢！ 发布日期：2010-4-15 结束日期：无 题目数：151.您的性别是（） A男 B女2.您目前拥有的牛仔裤条数（）A 3条以内 B 3-5条 C 5-7条 D 7条以上3.你会在何种情况下购买牛仔裤（） A 陈旧破损 B 价格优惠 C 追求时尚 D个人需要4.您一般购买牛仔裤的价位在（） A 50元以下 B 50-90元 C 90-130元 D 130元以上5.如果牛仔裤以网店的形式展示，在您通过网店选择商品后，再直接送货上门但免收邮费（如若见到实物后不适合可取消交易）你会购买吗？ A会 B不会 C 性价比较高会 D 可以考虑6.对于以下颜色的牛仔裤，您会选择（） A 黑色 B 蓝色 C 褐色 D 混合色 7.您会选择以下哪些风格的牛仔裤（） A 简单大方 B 休闲 C 时尚 D可爱8.对于牛仔裤的弹性程度，您喜欢（） A 高弹性 B 弹性较好 C 弹性适中 D无弹性9.对牛仔裤的质地的软硬程度，您喜欢（） A柔软 B 较柔软 C 软硬适中 D 较硬10.对于装饰图案，您的选择是（） A 刺绣 B 印花 C 水钻 D 普通 11.您喜欢牛仔裤的款式为（） A直筒 B 铅笔 C靴裤 D喇叭12.在夏天您一般一周有几天穿牛仔裤（） A一周4天 B 一周2-3天 C 一周1天 D夏天不穿牛仔裤13.您在买牛仔裤的时候首先会考虑它的（）A 价格 B款式 C 品牌 D质量14.您觉得穿着牛仔裤的舒适度怎样（） A很舒服 B 一般 C 不太舒服 D不舒服15.您喜欢那种效果的牛仔裤（）A 褶皱 B磨白 C 水洗 D做旧 再次谢谢您的参与，祝您身体健康！流行趋势之牛仔裤调查报告一、流行趋势当经的社会时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也在不断的变换着，旧的事物也很快被淘汰，现在的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体大方。随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大批的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。二、调查分析 (1)牛仔潮流，势不可挡在中青年中，每个人都至少拥有一条牛仔裤，而又有3条牛仔裤的人占2/3 。穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子穿的最多的一种。因此，大多年轻人都非常喜爱穿着牛仔。（2）我喜欢我选择 当问到您喜欢什么风格的牛仔裤时，被调查者是各有所好。无论是简单大方、休闲、时尚、可爱风格的牛仔裤都倍受青睐。其中的一部份的人选择了简单大方、休闲的牛仔裤，这一类消费者更成熟稳重一些，消费的产品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。还有一部分消费者选择了时尚、可爱的牛仔裤，这一类消费者追求时尚，一条款式新颖、酷的牛仔裤会给他们增强自信和魅力，而年轻人相对来说比较倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成为了他们考虑购买的一个主要因素，一般消费者首先会考虑颜色，其次就是款式，再次就是舒适性。当然了价格和耐穿也是纵多消费者考虑的因素。对于牛仔裤的裤型也是各有所爱，但更趋向于直筒和铅笔裤，原来流行的喇叭裤也随之时间的流逝有点过时。我喜欢我选择，喜欢它的随意，喜欢它的无拘无束，喜欢它的洒脱！（3）注重品牌和款式 购买牛仔裤时，消费者首先会考虑品牌，其次就是款式，最后才是价格质量。随着人们生活质量的提高，人们已经从原来的“穿质量”转变为要穿就穿“品牌”李维斯Levis牛仔裤 、 Lee牛仔裤、CK牛仔裤、Only牛仔裤等等成为年轻消费者的宠儿。 三、对生产商的建议1.树立品牌形象，实施品牌战略 目前国外主要的牛仔裤品牌已经纷纷进入中国市场，在国内一些大中型城市和一些注重时尚和现代感气息的城市，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的品牌成功的打入了青年朋友们的心中，在青年朋友所选择的牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，他们成功的品牌形象和整体的营销策略功不可没。 而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么强烈的冲击。事实上，中国牛仔裤生产经营理念和营销模式还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略2.凸显牛仔裤的个性化中国入世后，人们的服装消费观念也随之发生了变化，尤其是对服装的生产和设计提出了更新更高屋次的要求，人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上，牛仔裤不仅要凸显人性化的风格，还需要张扬自我风格，显得与别人与众不同。牛仔裤的生产企业必须抓住消费者的个性化需求，重视牛仔裤的市场细分，挖掘牛仔的新的需求。3.倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求 面料舒适、透气是时下制作牛仔裤的首选，也是年轻消费者的首选，现在年轻酷哥、美眉们的衣柜里起码至少有23条新潮牛仔裤，这样看来牛仔裤的市场潜力还是很大的，在市场上牛仔裤的流行性也是年轻消费者非常重视的购买因素，因此对于一些中小品牌来说舒适性的面料可能是抓住顾客的一个很好的方法。在不断变化的牛仔裤市场，企业必须注重消费市场的需求，不断挖掘市场新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念引导消费者，这样才能把握更大的更新的商机。四、总结青年人共同的观点就是：时刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆的创新。服装设计师们应抓住这种心理性，设计出符合时下年轻人口味的牛仔裤来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，大胆出位，这样才能符合市场的