2019新科鲁兹跨年音乐会媒体合作方案

传播目标 科鲁兹原创音乐的延续 从 老男孩 到 夜空中最亮的星星 到 出发 遇见新的自己 以最能沟通85后的语言 音乐 塑造新科鲁兹热点跨年狂欢时 借 题 发挥 串联线上线下 深度诠释品牌精神 出发 遇见新的自己 媒体合作 源于爱尔兰13年收视第一节目 THEHIT 音乐人原创或改编歌曲实力派唱将演绎PK互联网多维度综合评选优胜者新歌签约发布9月预热 暂定11月6日开播 7 1期 总决赛定于12月19日 31日之间上演合作契机 借势 投资过亿的独播节目 同声 打造原创音乐的不谋而合 融合 总决赛演唱会与新科鲁兹跨年音乐会可合二为一 陈绮贞 蔡健雅 杨乃文等女音乐人共同演绎第七季 Live音乐会 她们 牵手国际一线乐队 打造年终顶级音乐盛事创新的体验模式 高品质制作 互联网直播 限量观众观摩10月起音乐会率先预热 暂定12月20日音乐节开幕合作契机 诠释 歌手自身经历 讲述不断超越的 新自己 精准 音乐风格更受85后追捧 连线 音乐节现场5 10分钟视频连线新科鲁兹跨年音乐会 邀请两地嘉宾与邓紫棋一同追逐新自己 Live音乐会 LeTVFestival 音乐节 Hi歌 原创音乐评选节目 Hi歌合作方案 出发 遇见新的自己 爱尔兰2013开播 收视率位列 RTEONE 电视台第一 荷兰2014年2月开播 收视率接近 荷兰好声音 节目起源 60年代歌手选歌模式 Hi歌 盒子 致敬经典 再次成就歌手与草根创作人的传奇碰撞 那是一个流行音乐辉煌璀璨的时代 那是一个歌手亲自到录音棚选歌的时代 那是一个歌手与创作人深度互动的时代 抢歌 改编 发布 每期2位明星 从6首原创曲目中 每人选出2首单曲 明星联手金牌制作人共同打磨歌曲 24小时内重新唤醒原创能量 诞生全新版本 改编后 2位明星现场各选1首进行发布 演绎 网友众裁 没有导师 一周打榜 接受网友票选 每期决出一首 冠军单曲 中国首档 互联网思维 打造的音乐节目 1 7期 每期2位明星 共14位 第8期 线下演唱会 实力唱将 神秘嘉宾 携手奉献一场音乐视听盛宴 ROOM1创作人1 ROOM2创作人2 ROOM3创作人3 ROOM4创作人4 ROOM5创作人5 ROOM6创作人6 ROOM2创作人2 ROOM4创作人4 ROOM3创作人3 ROOM5创作人5 ROOM2创作人2 ROOM5创作人5 ROOM2创作人2 抢歌 改编 发布 网友众裁 冠军单曲 节目亮点 合作信心 1 每期2位 共14位歌手商业价值类 如梁静茹 陶喆 蔡依林 人气流量类 如林俊杰 王力宏 孙燕姿 萧敬腾 音乐品质类 如伍佰 林志炫 张蔷 朴树 新人埋伏类 如徐佳莹 李荣浩 2 节目组将力邀邓紫棋参赛 但不作保证 3 张惠妹经纪人 Star 专辑制作人 曾导演张惠妹 王力宏 蔡依林 孙燕姿等多位大咖的演唱会 代表作品 王力宏 在那遥远的地方 大城小爱 张惠妹 彩虹 维多利亚的秘密 蔡依林 舞娘 看我72变 孙燕姿 慢慢来 咕叽咕叽 罗志祥 精武门 潮男正传 萧敬腾 王妃 萧亚轩 我爱我 潘玮柏 高手 林俊杰 进化论 Hi歌 音乐总监 陈镇川 天娱传媒 湖南电视台娱乐频道全资控股的传媒公司 8届选秀 10年磨砺 拥有中国最大偶像群组 金牌栏目 快乐女声 快乐男声 4 龙丹妮 亲自监制 顶尖幕后 保证出品 天娱传媒总经理 中国大陆选秀节目创始人 有 选秀教母 之称 先后担任第一 二届中国金鹰电视艺术节 明星演唱会 总导演 舞美设计 台湾FREE S视觉艺术工作室华人娱乐圈盛宴视觉呈现的第一专业团队台湾舞美视觉艺术设计第一王牌团队台北小巨蛋体育馆唯一指定专属舞台工程涉及团队灯光设计及制作 韩国KEEYOUNGPYO韩国三大灯光师之一东方神起 SUPERJUNIOR 少女时代等知名艺人巡演 MV 电视通告 广告现场唯一御用灯光大师韩国三大知名音乐节目 SBS人气歌谣 KBSMUSICBANK MBCSHOW音乐中心 唯一指定灯光视觉总监音频 MaxTeam邵勇老师团队 中国第一音响师 常合作艺人有那英 许巍 5 重视程度 资源投入比肩Q2世界杯 Q3好声音 Q2 Q3 Q4 6 整合腾讯网 腾讯视频 QQ 腾讯新闻等资源 实现曝光60亿 人次 线上广告 PR 活动 原创综艺推广模型 线下广告 北上广深大覆盖媒体 全国核心都市媒体 娱乐时尚周刊及出租车 机场 高铁精准媒体 总体覆盖约7亿人次 成功案例参考 你正常吗 广泛覆盖90 以上的全国核心电视 广播 平面及网络媒体211家超1000篇新闻报道 媒体主动采访及问询153次 对比常规节目实现397 的提升 微博 微信 论坛 wiki等社交渠道曝光 2个月内21次登录热门话题榜单 综艺节目榜单 百度指数用户关注度超越所有视频网站自制节目 逼近湖南卫视 我是歌手 第二季 互动卷入 约1000万影响人群 超600位意见领袖参与 包括黄磊 陈数等7位公众人物 沉淀节目忠实粉丝 48万 EPR 发布会1场 庆功会1场 累积约90家媒体参与 腾讯全平台全产品线重磅联合推广 多平台整合运营 成效显著 项目时间 4月9日 6月19 不到3个月创造了3 3亿播放量 衍生节目 剧透 综艺大爆炸 等播放量达到5000多万上线三天 发帖数量2400万节目微信测试参与人数1061万4月17日 创下22 6万热议度的最高值 微博监测 截至6月10日 微博上 你正常吗 关键词的微博讨论就冲到2658多万 7 浙江卫视每周五黄金时段 平均收视率1 中国好声音 第二季 平均单集收视率2 3 你正常吗 平均单集收视率 1 26 平均单集预估收视率 1 87 备注 你正常吗 总VV已经超过4亿 累计到7月16日的单集UV量已经达到2515万 长尾效应也不可估量 预估收视 1 87 预估总VV 3亿 节目节奏 平台力推 节目播出节奏 9月 暂定11月6日开播 11月 12月 预热期 播出期 7期常规节目 1期总决赛 7 1模式 总共8期 暂定每周四更新 统一进入网络平台 淘汰曲目 晋级曲目 网友进行投票 最受欢迎的单曲将获得复活机会 进入决赛 歌曲及创作人复活并由神秘大咖现场演绎参加决赛角逐 UGC视频报名 主题宣传片传播 提前一周力推 开通确定歌手的粉丝部落 12月19 31日之间 节目总决赛 Hi歌之夜 新年演唱会 邀请超一线明星到场 与Hi歌音乐团队共同见证属于时代的好音乐花落谁家 新科鲁兹合作设想 Part1预热期宣传片 Part3新年演唱会 2支宣传片选其中1支合作主持人版or音乐总监版 赛前宣传片通过主持人或音乐总监来深度诠释 出发 遇见新的自己 理念 使新科鲁兹得到最大最持续的传播 Hi歌 音乐总监 陈镇川 Hi歌 主持人 吴青峰 待定 如何通过宣传片诠释 出发 遇见新的自己 理念 预热期 Hi歌主持人版宣传片 音乐总监版可选 出发 遇见新的自己 对自己说我可以 授权新科鲁兹商业活动中使用Hi歌节目logo宣传片中体现新科鲁兹车型与slogan宣传片最后5秒 画面出现品牌名称 logo 配音赛前一周开始力推 总推广天数不少于30天 亮相 需要的不是灯光 音效 掌声 而是发自内心的自信让一位选手的宣言 成为新科鲁兹 出发 遇见新的自己 最好的诠释 参考 你正常吗 吴奇隆版宣传片 播放量达337 6万 Demo仅作示意 新科鲁兹专属奖项 体现品牌精神 对一个人的价值的衡量 不会是单一标准和纬度新科鲁兹特设奖项 颁给那些内心坚定 敢于自信秀出自己的选手 使 出发 遇见新的自己 理念得到完美诠释 只要你够自信 你就配得到认可与尊敬 QQ音乐榜单合作 如 新科鲁兹80后最受欢迎歌曲奖 在节目专题内同步呈现 更多互动合作 强化新科鲁兹理念 腾讯将会推出Hi歌微信公众号 联手QQ音乐 进行炒作推广及外围活动衍生 节目开场 明星入场 明星入场前 车型外景露出5 8s明星入场人名条体现 每期1次 共7次 礼宾车植入 图片仅作示意 邓紫棋合作待沟通档期 感谢新科鲁兹提供特约座驾 节目正片 主持人口播 主持人口播 赞助信息条每期2次 共14次 主持人口播 图片仅作示意 主持人待沟通确认 节目正片 硬广支持 PC 移动 前贴广告15s正片播放前品牌展现 正片广告 图片仅作示意 节目正片 硬广支持 PC端 中插广告15s节目播放中 插入品牌宣传片 品牌理念深植人心 中插广告 图片仅作示意 节目正片 转场片花 选歌结束后回顾环节 转场片花每期1次 全程共7次 转场片花 图片仅作示意 环节转场 logo 车型体现 3 5秒片花 可动态展示新科鲁兹车型与logo 如 由远及近放大 由左至右开过等动态效果 节目正片 底部跑马灯 歌单投票跑马灯 每期1次 全程共7次 底部跑马灯 图片仅作示意 歌单投票跑马灯 节目正片 片尾鸣谢 出现新科鲁兹名称和标识 每期1次 共7次 片尾鸣谢 图片仅作示意 片尾鸣谢 定制品牌集锦 为新科鲁兹剪辑最受80后网友喜欢的歌曲 定制的集锦冠名定制的集锦3s定版 联合体现品牌logo 定制集锦合作 图片仅作示意 最受80后欢迎歌曲 雪佛兰新科鲁兹 最受80后欢迎歌曲 Hi歌专题页 新科鲁兹权益体现 图片仅作示意 底部鸣谢logo 品牌专区定制 集锦专区包装 集锦专区定制集锦冠名与包装 定制专题入口 品牌定制专区 可用于承载与节目相关的内容合作和新科鲁兹品牌信息 如原创音乐人介绍加入筷子兄弟的 老男孩 与逃跑计划 夜空中最亮的星 底部鸣谢logo体现 Hi歌 新科鲁兹联合推广权益 图片仅作示意 Hi歌总决赛 Hi歌之夜 总决赛 明星接送专用车 车型外景露出5 8s明星入场人名条体现1次演唱会开场 主持人口播 赞助信息条体现1次 感谢新科鲁兹提供特约座驾 Hi歌之夜 总决赛 环节定制 为新科鲁兹定制品质短片 以原创音乐人的视角进行串联 从老男孩到逃跑计划再到Hi歌中的原创音乐人 是一种音乐精神的延续通过短片的画面包装体现新科鲁兹品牌短片将在总决赛舞台大屏幕播放主持人引导全场互动 仪式感的口号加动作 可加入新科鲁兹品牌元素 具体形式可讨论 节目组负责环节包装 主持人串词 舞美配合等全方位为新科鲁兹定制 新年演唱会 HI歌新科鲁兹短片互动环节 具体植入的互动环节 待进一步沟通确认 新科鲁兹专属奖项 画上完美句点 新科鲁兹80后最受欢迎歌曲奖颁奖 主持人串场 口播新科鲁兹特设奖项现场揭晓奖项 VCR体现新科鲁兹 Hi歌 全程特约座驾 新科鲁兹 LeTV音乐会 LeTVFestival 乐视策略 以最能沟通85后的语言 音乐 塑造新科鲁兹热点 以乐视为原点整合全媒体优质力硬广 软性强势助推新科鲁兹互联网营销推广创举 全面打响其新车上市品推声量 邀请国内外音乐维度名人诠释新自己故事 由此触发全民思考不同阶段的新自己 最终以跨越新自己的LeTVFestival 天台音乐会 共同迎接新自己时刻 升华新科鲁兹的营销高潮 基于乐视全屏生态营销优势为新科鲁兹首创性打造 能沟通85后的音乐热点 最 内容诠释 新科鲁兹战略合作 Op1从内容维度诠释新自己音乐维度名人诠释新自己故事 Op2落地Live音乐会释放新自己以第七季 她们吸引目标TA前往现场感受新自己力量 Op1 从内容维度诠释 新自己 邀请本土 国外音乐维度的名人 诠释新自己的故事利用名人的影响力 扩散传播对新自己的见解 在全民中引发思考 新的人生 新的事业 诠释新自己故事 打造热点话题 明年想遇见的新自己 30岁想实现的计划 思考人生不同阶段想遇见的新自己是什么 国内外音乐维度名人诠释 新自己 故事 邀请本土音乐人 如 Live音乐会 她们 国外音乐人 如 LeTVFestival国际乐队 讲述新自己故事 蔡健雅 王若琳 张悬 陈绮贞 杨乃文 ModestMouse Interpol TheArcadeFire FosterthePeople Morcheeba TheKooks M I A 示例 TA的 新自己 故事 邀请Live音乐会精英女音乐人通过自身经历诠释 新自己 故事 21岁的新自己 主修台北政治大学读政治 却不舍得放弃音乐 义无反顾去参加木船民歌比赛 成为魔岩公司签下的第一位女音乐人 28岁的新自己 离开著名的滚石唱片 成立了自己的工作室 陈绮贞 从唱歌到摄影 我人生中的 新自己 31岁的新自己 2011年的夏天 走访了古巴哈瓦那 边走边拍 同年6月 举办了小型摄影展 展出19至26幅在古巴期间拍摄的作品 她还在不停的寻找新的自己 示例 TA的 新自己 故事 邀请LeTVFestival国际顶顶级乐队通过自身经历诠释 新自己 故事 新曲风 90年代初期的低传真吉他摇滚 蜕变为以吉他摇滚风格为骨干 从庞克 草根民谣 新浪潮放克到迷幻摇滚 延伸多样乐风 ModestMouse 延伸多样乐风 树立独立音乐标志 被认为 不够摇滚 的摇滚疯子们还在继续摇滚 新怪胎诞生 以在同时期的摇滚乐队中极为罕见风格出现 60年代的节奏布鲁斯和新浪潮的NoWave之声竟然会被融合在一起 用管弦乐模式作为内在驱动力 预告第二阶段的网友新春寄语上传活动 互动区 内容区 音乐维度名人的新自己故事 内容区 新科鲁兹车型亮点 高清大图 专区DEMO 为新科鲁兹建立专区 网友通过专区感受国内外音乐维度名人的新自己故事 并触发网友对新自己的思考 Op2 落地Live音乐会感受 新自己 力量 Live生活系列音乐会定位于高端精品live音乐会 以高品质制作 高品质互联网直播 限量现场观众的创新体验模式打造85后共通的音乐热点 Live音乐会人物 她们 Live音乐会的她们都是新时代精英女艺人 深受85后族群的喜爱和追捧 Live音乐会第七季 她们既定歌手 邓紫棋 可根据品牌需求特别邀请 Live音乐会线下落地权益 环节植入 建议落地上海浅水湾文化艺术中心 Live音乐会现场全程体现新科鲁兹品牌精神和实车展示 上海浅水湾文化艺术中心 品牌权益 现场主持人口播植入新科鲁兹品牌信息 如 以 出发 遇见新自己 作为开场语 现场新科鲁兹实车展示 音乐人发问 与现场观众一同诠释 新自己 Live音乐会线下落地权益 互动植入 音乐人与现场观众共同完成轻互动 打造当时社交平台上 新自己 热点话题的集中炒作 由明星发动现场观众以话题 出发 遇见新的自己 写下新自己寄语 以现场大屏实时抓取 明星随机点取幸运网友中奖 全程PR传播 Live音乐会尾声 将现场花絮 音乐会全过程以精彩剪辑的形式二次传播炒作 引发网友对新自己话题的热议并通过明星 自媒体账号的传播 提升网友对新科鲁兹的认知度和好感度 乐视优质硬广资源力推乐视音乐专区深度呈现音乐频道持续曝光 微信自媒体账号发布公关稿行业类娱乐类时尚类乐视官方账号 明星在现场 音乐会后实时发布微博更新感谢现场观众前往上传与网友合照上传新自己故事期待网友共同见证新自己力量 在新浪微博打造热门话题榜Eg 邓紫棋邀您出发 遇见新自己 音乐会前 不定期发布现场准备花絮音乐会后 精彩剪辑视频 现场高清图片传播 基于乐视全屏生态营销优势为新科鲁兹首创性打造 能沟通85后的音乐热点 最 触发互动 新科鲁兹战略合作 新自己 新春寄语活动鼓励网友上传新自己寄语幸运网友的寄语有机会成为新科鲁兹MV中元素参与网友可获得跨越新自己LeTVFestival 天台音乐会优先抢票权 新自己 新春寄语活动 通过第一阶段音乐维度名人的新自己故事 触发全民思考新自己 鼓励网友上传新自己的新春寄语并且可获得优先抢票权 售票所得将捐赠雪佛兰红粉笔计划 通过公益行动 激励更多网友参与 互动流程 网友通过多终端硬广硬广 软性资源 社交平台PR稿导流进入专区 参与活动上传新春寄语参与的网友可优先获得年终跨越新自己LeTVFestival 天台音乐会的优先抢票权 Step1 网友通过PC端 Mobile端 PR导流 进入专区 Step2 网友写下 新自己 新春寄语 并提交 出发 遇见新的自己 希望2015年能够有一场说走就走的旅行 Step3 网友获得跨越新自己LeTVFestival 天台音乐会优先抢票权 新自己 新春寄语内容同步一键分享至微博平台 导流 专区DEMO 激活第一阶段专区的 新自己 新春寄语活动版块 网友可上传文字参与 网友写下新春寄语并上传 互动区 奖励机制 设置多重丰富奖励 鼓励网友广泛参与活动 1 参与即获得 年终跨越新自己LeTVFestival 天台音乐会优先抢票券 售票所得将全部捐赠雪佛兰红粉笔计划 投身公益事业 2 参与奖日奖 每天抽取20名网友获得乐视3个月会员资格周奖 每周抽取10名网友获得新科鲁兹车模3 大奖活动结束后 抽取5名网友 排除前期已获奖网友 获得价值500元油卡一张4 终极大奖 活动结束后 由品牌方抽取1名网友 获得乐视电视机一台 新科鲁兹一年免费使用权 上传内容成为新科鲁兹新歌MV元素 基于乐视全屏生态营销优势为新科鲁兹首创性打造 能沟通85后的音乐热点 最 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