报纸广告策划活动与报纸广告策划范文汇编.doc

报纸广告策划活动与报纸广告策划范文汇编 报纸广告策划活动与报纸广告策划范文汇编报纸广告策划活动报纸策划书1.【报纸名称】明日消费2.【报纸定位】面向传艺各院系同学看的一份新闻报、文化纸，更是一份使用的消费参考报，一份引领传艺学子消费方向的小众化月报。 突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。 3.【目标市场】以传播科学与艺术学院学院同学为核心受众群，并在此基础上力争辐射全校同学。 4.【阅读对象】传播科学与艺术学院全院同学和辐射到的一些其他学院同学。 5.【广告语】爱生活，爱明日消费6.【关于受众】以传艺学院全体同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一个新闻事件从不同角度提出较之其他学院同学更加细腻的观点和看法。 同时也更关注社会及各方面动向，是新闻传播领域先进学术观点的接触者和传播者，可以利用自己的专业知识反馈于报纸的采编，促进报纸的发展。 7.【刊期】先期一月一期，待采编队伍及机制稳定后，可增为一月两期。 其中一期根据情况作为专刊或特刊。 8.【发行渠道】1.在传艺学生的住宿楼管理员处设立发放点，领取。 2.在北校门口设立发放点，领取。 9.【印刷与包装】在这一点上，我们可以借鉴国内其它的类似的生活服务类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。 一张漂亮的封面往往就成为传艺学子喜欢拿报纸的理由。 本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。 10.【版面、内容、栏目的规划】10.1【版式】8开小报10.2【版面内容设计】四个版面，涉及生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近同学。 10.2.1【生活类】发布近日全市范围内即将推出的生活折扣，团购信息。 10.2.2【新闻类】院内正在或即将举办的活动新闻，比赛信息。 10.2.3【文化类】刊登院内重要的学术信息或同学的才艺表演信息。 11.【品牌经营】作为传播科学与艺术学院的院刊，本报定位与其他生活服务类报纸又有不同，期冀通过与校内其他较成熟型的报纸合作实现在校园媒体中的良性互动，逐步在全校学生范围内推出报纸品牌，力争成为全校受众群不可或缺的优秀新闻传媒。 12.【广告营销】适当适时引入广告机制，促进报纸区域规模化、大众化发展。 13.【市场竞争】目前校内面向全校，发展较成熟的报纸已然存在，由于定位及内容等多方面的不同，与别的报纸间并不会产生直接的市场竞争。 但相信在进一步发展的过程中，必然有更多的学院和部门关注到传艺这个特殊的发行群体。 因此，如何在开创报纸的同时提高传艺品牌意识，维护读者受众群是本报部门应长期坚持并为之努力的目标。 14.【附录】本报的初衷，在于使传播科学与艺术学院同学们在课堂之外有一个借助所学知识从事实践的场所。 面对日趋激烈的就业市场竞争，从事新闻传播的同学更应该重视实践能力的培养的提高。 本报的设立，可以为同学们提供一个发挥自己能力，并通过互相学习提高实践技能的平台。 同时，由于院内目前缺乏对于新闻专业的关注，因而专业同学更应该展现自己，提升新闻专业的地位。 本报可利用这个机会，在立足新闻专业的基础上，辐射全院，力争成为校内优秀的新闻人的媒体平台。 篇二广告策划书。 锐澳鸡尾广告策划案11安全20*0703158张杰锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20*年，产品即已覆盖全国市场。 RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。 伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 本次策划的文本结构如下市场分析Rio品牌发展历程、背景产品分析自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20*年，产品即已覆盖全国市场。 （二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。 COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 （三）营销环境分析总结1.机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。 并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。 最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。 二消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品（二）目标消费者分析1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。 （1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。 rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。 （2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。 这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。 如福布斯发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。 而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。 （3）28岁以下的低收入人群以及学生也是rio的主要消费者。 由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。 （4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然rio酒精度极低，但依然男性较多。 （三）消费者分析总结中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。 因此rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的一套护理理念。 三产品分析（一）产品特点品牌由来RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。 RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。 根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 （1）选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。 （2）饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。 （3）或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 （二）品牌及产品优势1.有明确地定位和清晰的品牌形象从诞生之日起，rio就定位于中低端市场，走亲民路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。 2.丰满品牌形象rio由之前的不做广告到后来慢慢的投放广告，先是在湖南卫视做rio的广告，再到时下的z周迅做代言，让rio的品牌形象家喻户晓。 四现阶段出现的问题及瓶颈1.进入市场晚，竞争激烈目前中国的烟酒市场由国内与国外两个板块构成，由于国内产品资本力量雄厚、管理经验丰富，让国外产品的发展空间越来越小。 rio进入市场较晚，使得其产品面临着白热化的竞争。 2.市场占有率低。 五广告战略分析（一）总目标和具体目标1.总目标提高rio品牌知名度和消费者的感知度，提高市场占有率，使得相宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区别开来，促进产品销售，扩宽销售渠道，并且培养潜在消费者。 2.具体目标提高rio的知名度，做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误解的群众成为消费对象，提高市场的占有率。 让更多的销售商销售rio的产品，扩宽销售渠道。 提高rio的国际声望（二）媒介组合战略1.媒介的选择在进行广告投放时候，选择的媒介类型大体有以下几种电视、报纸、杂志、网络、户外、手机广告。 20*年11月，烟酒产品品牌网络广告投放规模持续下降，环比降幅26.6%。 国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%，高于第二季度GDP增长率9.5%，但比去年同期较低。 因此在选择媒介方面传统媒体还是占一定优势，主要是受国家广电总局的政策影响。 2.广告发布时机策略选择大众消费人群所关注的媒体，投入广告宣传。 采用分散式媒体组合策略，采用多种媒体形式同时进行宣传，可以更有效的到达目标受众。 (三)媒介投放策略1电视广告表现以及投放策略。 rio的品牌目前适合于省电视台进行广告投放，比如湖南卫视、江西卫视、江苏卫视、浙江卫视，这些省电视台收视率高，广告费用较央视比，较低。 2.赞助节目、电视剧的内隐广告。 在媒介战略选择中，rio采用的是进攻战略，很多品牌卖出 2、3个月才进行商场促销，这给rio进行宣传提供了很好的空间，rio掌握了其他品牌的弱点，进行主动攻击，并没有采取如冰锐，红广场等产品把品牌做大都是靠花大量广告费用投入到影视荧屏中去。 rio草在商场促销、各大卖场的促销使得产品的品牌形象深入民心，是当之无愧的一匹“黑马”。 六广告诉求策略1.广告诉求对象青春活力、朝气蓬勃的年轻人2.广告诉求重点篇三报纸广告策划的主要因素。 报纸广告策划的主要因素读者。 读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。 读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。 如年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约的人基本上不接触报纸）调查者认为，。 在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。 应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。 再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。 读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。 报纸的控制者。 报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。 我国报纸，特别是主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。 因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。 在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。 报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。 而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。 报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。 广告客户。 广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。 尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。 如世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。 广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。 所以，报纸策划不能不将广告客户作为参照因素之一。 传通中介。 报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。 报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等，这些也都是报纸的传通中介。 支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。 报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接受体的多种产业，还有卫星。 光缆等高新技术产业。 所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。 竞争者。 新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。 这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。 如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。 改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。 媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。 报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略。 所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。 在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。 主要有 （1）政治因素。 即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。 （）人口因素。 即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。 （）经济因素。 即国民经济发展水平对报纸的影响。 （）环境因素。 即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。 （）法律因素。 即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。 （）技术因素。 即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。 （）文化因素。 即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。 影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。 如政治因素、法律因素等间接因素，通过报纸控制者这一直报纸广告策划范文报纸广告投放策划方案提要:报纸广告策划方案报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺报纸广告策划方案报纸商铺广告策略谈报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。 据cmms*（中国市场与媒体研究*）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。 在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。 而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。 这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。 这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。 吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。 广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。 任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。 因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果一是无知广告。 所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。 此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。 二是无识广告。 即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。 例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。 此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。 即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。 广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。 如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫反击战”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。 四是论理广告。 这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的产品，理由即卖点。 实际操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。 广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。 因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受；而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。 其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。 除了说明书（即售铺书）外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点”的构成来加以展示。 在实际操作上，诸多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。 系列式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。 这是配合每次广告主题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要紧密相连的。 在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所注目和了解，并形成了租买冲动。 到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交迅速放大。 而一版式，就是集中后，集中发，将所有内容集中在同一版式，有计划地反复投放。 这种方式适合总建筑面积不大、规模较小、主诉求点或卖点不多、不宜作长时间广告铺垫的商铺广告，广告效果精确到每次，是广告直接推动销售的最佳方式之一。 不管是系列式还是一版式，每次广告中的卖点中必然有一个主卖点，即在两个或两个以上的卖点中最为重要的卖点。 主卖点的影响力是指主卖点对广告受众的心理所产生的影响力，其中主卖点对广告到达的人影响力最大，所以次要点