浅谈服装展示设计.doc

*本科毕业论文浅谈服装展示设计学生姓名： 叶慧 学生学号： 院（系）： 艺术学院 年级专业： 指导教师： 二 年 月摘 要当前，我国服装市场上品牌林立，竞争激烈，商战正酣，服装企业无一不感到巨大压力和挑战并且当前商品营销都十分注重自我品牌的塑造和推广，作为感性的服装行业更是呼唤理论，寻求创新，更应进行推行视觉攻势。本文便以展示设计在服装营销中占有不可忽视的效力出发浅谈服装展示设计。主要从视觉陈列中心、视觉心理的选择性、视觉心理的连续性的角度出发，结合服装产品陈列与空间布局中的一些基本原理与方法（橱窗设计、店面布局、展示架的应用、壁面展示、模特儿的展示、选择POP的位置、照明灯光的运用、装饰物品的具体设计与摆设等），以及不同空间关系的特点与空间布局的一些基本原则进行论述。 关键词：视觉营销，卖场空间，陈列设计ABSTRACTAt present, the brand stands in great numbers on the market of clothes of our country, the competition is fierce, the commercial struggle is exactly to hearts content, clothes enterprise feel enormous pressure all and challenge and goods marketing pay great attention to self- moulding and popularization of brand at present, clothes trade in perception call theory , seek innovation , should pursue the visual offensive even more especially. In order to show , design effect cant ignored to occupy set out shallow to discuss dress show and design among clothes marketing this text. Display centre , visual alternative , visual view of continuity of psychology of psychology set out from vision mainly, combine clothes products display with space some basic principles and methods of overall arrangement (The show window is designed, overall arrangement the shop, show application , show of cliff side , the models show , position , application of lighting light , concrete design of ornamental article of choice POP of the shelf and furnishing ,etc.), and the characteristic of different spatial relationship and some basic principles of the space overall arrangement are described . Keywords Visual marketing, the space of sales field, display and design 目 录摘要ABSTRACT绪论1P一、视觉形象的魅力1P二、卖场空间布局原则具体布局2P（一）卖场空间2P（二）卖场空间的布局原则3P1、封闭性原则3P2、选择性原则3P（三）卖场空间具体布局4P三、卖场空间的产品陈列5P（一）卖场产品陈列的原则5P（二）卖场产品陈列的运用6P结论7P参考文献8P绪 论 商业化的需求促进了展示设计艺术的快速发展。零售终端的服装展示设计已由早期单纯的商品陈列演进到如今以视觉为表现形式的展示陈列设计。设计者需要有全面的设计知识，如平面设计基础理论；空间规划能力；对产品的陈列、色彩配置、灯光布局的控制能力等。为了满足消费者的心理诉求，营造良好的销售环境，便于传递产品信息，展现产品的优秀品质与良好性能，展示设计者不仅需要考虑环境空间、销售季节、市场流行等因素，还要充分考虑消费者在购物过程中的心理与生理特点。一、 视觉形象的魅力眼睛是心灵的窗口，视觉形象是同心灵对话的语言。心理学研究表明，在人们所接受的全部信息当中，有83%源于视觉，11%来自听觉，其它6%分别来自嗅觉、触觉和味觉。这反映了人在长期的生产劳动和社会实践后，充分提高了人的视觉感受力；从另一个角度讲，正是由于人所有的审美意识，使人的眼睛得到了更多的发展，因为，世间万物的颜色和形态是最为丰富多彩的审美形式。这充分说明，视觉给人的记忆和思维等认识活动提供了最广泛的素材，也给人的情绪体验创造了丰富的条件。因为视觉是人的眼睛对光线的反应，所以，影响视觉的主要因素是明暗或色彩的对比。现代商业已经发展到很高的水准：无论是商品的品种数量，还是宣传促销手段，都达到了极为丰富的程度。一个视而不见觉形象给顾客的直观感觉十分重要，但是，如果它单调、平淡，顾客就不会继续关注它。因此可以把视觉影响看作是一种诱因，它能够通过一系列心理反应，促使顾客产生购买动机，无论顾客是否真的购买了商品，这种影响都会给顾客留下深刻的印象，加深他们的记忆，使他们日后很容易识别该产品和品牌，或是在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。而且在现代，顾客在购物的同时，已经把欣赏琳琅满目的商品作为一种额外的享受，无疑，这种体验会大大激发顾客光顾商场的兴趣，同时，商店也会因此增加销售利润。服装展示设计就是运用这个原理，借助这种形象化的无声语言对品牌企业文化加以阐述和说明，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进服饰销售，树立品牌形象，提高市场占有率的目的。二、 卖场空间布局原则及具体布局（一）卖场空间商场内用于营销活动的区域可简称为卖场，就卖场的面积而言是指它的营业面积。但一个卖场具有利用价值的，不仅是它的占地面积，而是它拥有的整个空间，因此，便产生了卖场空间的概念，如何充分而巧妙地利用卖场的空间，通过提高卖场空间的利用率而增加营销效益，是视觉营销规划的一项基本任务。卖场空间可以根据服装品牌的销售空间的构成、面积的大小、形体的状态分为以下五种空间关系：A 包含空间，即大空间中有小空间。通常而言，两种空间有极为紧密的联系，且小空间的重要性大于大空间；B 叠交空间。即两种空间部分交叠，陈列产品内容有密切关系，且有相互交集部分；C共通连续空间。即两部分空间采用一种特性的渐变方式来陈列产品；D 相邻连接空间。即两种空间有较明显的区别，而且易于形成对照性的比较；E 分离空间。即两种空间独立而且分离使用，两者之间不具备实际的联系，或有需加强其区别的目的。空间布局如同写文章既不能平铺直叙，让人感到乏味，也不能拐弯抹角，让人感到不知所然。空间布局要从实际需求与视觉心理，以及不同空间关系组合的特点全面加以考虑。 此外，对于服装销售空间可归纳分为以下3种：视觉空间、心理空间和人机功能空间。视觉空间讲究开阔感，通透的空间容易给观者带来视觉上的舒适感。为了增加舒适感和宽敞感，可利用照明设备和壁镜来增加舒适感和宽敞感；心理空间是指观众对空间的心理体验是放松还是紧张；人机功能空间也叫生理空间，要按照人体工程学的原理进行设计，使消费者自如地观看与选择产品。（二） 卖场空间布局的原则1. 封闭性原则空间布局是服装企业零售终端展示设计的关键因素。合理的空间布局不仅可以提高店铺有效面积的使用水平和营业设施的利有率，还能为顾客提供舒适的购物环境，使顾客获得购物之外的精神和心理上的某种满足。 在很多情况下，卖场空间包含于公共空间之中，因此必须对公共空间进行一定的隔断处理，营造一定的空间归属感。在进行空间布局时，设计者应考虑人视觉心理的封闭性原则，即视觉具有将不完全刺激归纳 补充为完全刺激的能力，如将一个有缺口的圆形看成是一个完整的圆形。在进行服装品牌的卖场设计时，在卖场会布置会遇到如何划定卖场范围的问题，卖场的设计者可以利用展板 模特架等 体进行开放式外围布置，或者将店面顶部布置，同样能够利用封闭性原则使观者形成完整的视觉空间感。 在进行空间界定时，一般采用明示的手法，如护栏、隔断、展台等，还可以采用暗示的手法，如地面色彩与吊顶造型，灯光局部照射等依靠视觉的封闭性原则进行必要的空间布局。此外，人们看东西的时候，目光很自然地进行水平移动。在进行空间布局时，要善于借助垂直线改变人们目光水平移动的视觉习惯，把观众的目光引向高处。与此同时，为了达到更好地交流信息的目的，在空间布局时还可以利用一些几何图形的特征，如三角形使人产生稳定感，圆可发产生动感和节奏感，角形会给人以速度感和方向感。2.选择性原则商品展示设计的关键是突出“看点”，这样才可以形成“卖点”。在进行观察的时候，人们的视觉心理还具有选择性的特点，即将视觉对象从背景中分离出来的能力。选择性对于服装品牌销售空间布局的设计来说，具有更为突出的意义。视觉的选择是产品陈列与空间布局的基础。设计者应当考虑，在对象和背景之间保持一定的对比或反差，以利于消费者在购物的过程中能轻松地将产品或部分空间从背景中筛选出来。除了以上原则，服装品牌卖场设计还可以利用其它一些视觉特性，如组织性，在进行服装品牌产品陈列组织时，可按照品牌产品的近似色彩进行区分展示，尽管不同产品的色彩会有一定的差别性，但消费者在观看的进修会自行将其归类，以体和面的形式成为品牌的整体印象。三、卖场空间具体布局面对一个具体的卖场空间，在规划时必须树立的一个观念是：“所有空出来的空间，都是可以让商品表现的空间”。对空间进行规划之前，要认真研究卖场的空间结构特点，才能有的放矢，做出合理的布置。通常，卖场的空间结构形式为墙面 墙角和柱子的结合，它们被挡板和周围的通道分隔成一个相对独立的空间，其中，要摆放展示台和货架等展示 陈列用具。从空间具体布局的角度来讲，卖场内可利用的空间包括：柱面、壁面、墙角以及组合于其中的展示台，陈列工具等。这些都是要合理规划的部分。柱面的运用：柱子会占去一部分空间，但是，如果进行巧妙的规划，它并不是无用之 ，相反，也许会有意想不到的效果。可以在柱子上挂一些个性的服饰品，或企业、品牌的标志物，张贴广告等。卖场的三面墙壁是卖场布置的主要部分。壁面既是空间的分隔面，又是顾客视线的终点。适合于放置主打产品与新品，也是整个卖场的中心思想，可以是整个卖场该季需推出的主打产品，也可以是品牌定位或传达品牌应季风格特征的主题概念的布局。壁面的特殊性，由于无法看见商品的背面，所以应将商品画正面向外摆放，并利用器具的组合来表现陈列的变化。此外，应该充分利用壁面的高度和面积，挂放醒目的商品，使顾客的视线集中于此。壁面中的正面也是卖场的正面，在规划时更应该重点考虑，其要旨是：开阔、通畅，尽量面向主通到让顾客一眼就可以看出服饰的特点。展示台的运用：展示台由人为设置的空间结构组成，因为它起着“画龙点睛”的作用，常常形成视觉中心和营造气氛的“主角”，所以不能不加以重视。由于它不属于建筑结构，在使用时可以十分灵活，应根据具体的需要决定其设置的位置和形式。展示台的形式很多，比较典型的有：直线型、S型、圆形等。在使用时，应该注意展示台的高度是否符合顾客拿取商品，宽度是否符合视觉上的美感等问题。而且展示台的陈列特征是商品采取立体化的陈列。由于可以使陈列商品的全貌一目了然，所以是比较理想的陈列方法。但一般是天花板比较高的卖场采用这种方法陈列。而且在陈列时需要研究空间、商品和展示台之间的协调，以便实现综合性的设计。其中中央展示台一般需要与其他装饰物或道具进行组合，才能达到最佳效果。通常，圆形台或U形台常常搭配模特儿、道具和待客用的桌椅等进行商品陈列，以体现卖场的综合性和主题性。角落的利用：稍不留神，角落就会成为死角，不但使空间不能充分以挥作用，还会使卖场缺少层次，显得很“平”，顾客也会因此面不愿更多驻足，深入细致地浏览商品，所以，对墙角更要认真地设计。利用墙角进行陈列时，须注意一定要使商品的正面能够被顾客看到。三、 卖场空间的产品陈列商店的生命在于商品，陈列是使商品焕发生命光彩的手段。陈列设计要突出视觉中心。为了引起顾客的关注，设计所要做的首先是视觉冲击力。心理学实验表明，人们看物体时不可能一眼就看清楚整个对象，而是有一定的先后顺序，这种先后顺序即是视觉心理。合理定位视觉陈列中心，当顾客进入服装产品销售卖场时，通常是整体地由远及近地观察。因此，在进行服装产品陈列与空间布局的过程中，首先要明确视觉中心点的位置，以便于营造卖场的整体感和安定感，避免由于视线散漫而给接受者造成混乱的印象。通过调查分析客流走向，确定展示中心点。一般地讲，卖场的中心应是卖场区域最易看到的位置。展示中心是整个卖场的中心思想，可以是整个卖场该季节推出的主打产品，也可是品牌定位或传达季节风格特征的主题概念陈列，卖场中心点的陈列位置应尽可能地给予充裕的空间，避免形成拥挤与紧张的视觉心理感受。（一）卖场产品陈列的原则在确定视觉陈列中心的同时，以及一般消费者的视觉习惯，展示工具设计的 度必须符合人体工程学的要求和空间环境大小变化的要求，以便于消费者购买产品。通常，对于主力商品等展示的主要对象应摆放在显要或方便接触的位置，使之更为突出，具有更强的吸引力，一般可遵循以下原则：将色彩鲜艳明快的服装挂放在显著位置； 下装应放在较低的位置，并和上装形成一定的响应；代表性商品应挂放在倾 吊架上，尽量位于正面；对于分层陈列的商品，前面不得摆放其他 品，以免造成视觉和接触上的障碍；佩饰可陈列在主要商品的旁边，起到衬托和辅助展示的作用；利用仿真模特儿进行陈列时，要使服装和佩饰合理搭配，风格突出，形象生动；直线形吊架形成L形组合时，相交的位置不应挂放商品；主要商品旁边摆放窃衣镜，方便顾客试衣和自我欣赏。在进行产品陈列设计时，还应充分考虑视觉节奏感与韵律感的营造，以使消费者保持良好的视觉心理情绪。待售产品排列顺序是形成节奏感与韵律的关键因素。展示产品的陈列设计，应当依照促销计划，从待售商品中选出具有代表性的商品，再根据适当的组合排列等视觉性的创意设计使其达到完美的视觉效果。（二）卖场产品陈列的应用以挂衣通的产品陈列为列：在进行产品陈列时，让顾客看到商品侧面的展示手法叫横挂陈列；让顾客看到商品前面的展示方法叫面前陈列。这两种陈列方式各具特点。面前陈列法是为了让顾客清楚知道卖场有些什么商品，并且能够将商品的特征显示出来；横挂陈列的法则是将面前陈列的商品在数量、颜色、尺寸等方面变化的展示。为了突出通挂区品牌产品的秩序与节奏感，可以将同一色系的裤装与衬衣并列放在同一通吊杆上，按照每5件侧挂的裤装，穿插5件正挂的衬衣，形成了吊挂区凹凸有序的视觉节奏感。对于产品陈列组合节奏感与韵律的需求不仅是出于视觉美感的考虑，也是对产品陈列信息传递的需要，如果展示区的产品陈列都是横挂陈列的方式，会影响产品展示信息的传递，面前陈列则会影响产品陈列的数量。一般来说，商品吊挂皆以分类方法吊挂，即：上衣类吊挂于同一挂通上，需符合款式为由短到长 颜色为由深到浅 质料为由薄到厚 造型为由简单到复杂的原则，此外，其颜色顺序应视连接顺序而顺次排列。有时为了突出搭配后的效果，可以将上下装挂于同一挂通上，在上衣多的挂通上掉挂下装，排列顺序是上衣在前，下装在后；在下装多的挂通上掉挂上衣，排列顺序是下装在前，上衣在后。商品陈列的技术过程：确定位置整理展示空间组合安置展示工具选择展示商品将服装穿在模特儿身上配好饰品完工成整体造型设置灯光POP摆好价格等。结 论当代竞争激烈的商业环境中产品的展示设计直接关系到品牌、企业的形象，效益。展示设计它是一种广告，它作为一种信息传递品牌、引导品牌，理解、诠释品牌形