房地产行业短信营销策划书.doc

房地产业短信营销策划书目录： 1企业简介2企业文化3数据库定向营销4需求分析5解决方案6项目数据方案分析，预算7效果评估8服务报价一 企业简介云南天群科技有限公司，隶属于北京指尖传媒集团，是国内最早从事手机移动营销应用、手机软件开发的行业领头羊，于2012年1月现强势登陆云南，以推动中国企业信息化为使命，是一家专业从事商务短信业务经营及软件开发的企业，集团已经有多年的移动通信技术研发与移动数据业务推广经验。致力于短信应用技术的开发、产品销售和系统集成，为广大客户提供全方位的短信应用解决方案。专注于企业信息化建设应用和推广服务的专业性公司，协助企业搭建网络营销体系，成为企业打造专业的、个性化的新媒体企业营销方案提供商。公司现为中国移动、中国联通和中国电信的友好合作伙伴，在全国内向广大企业、商家提供定制的短信业务服务。公司拥有优秀的员工队伍、过硬的开发技术、全面的产品功能、完善的售后服务，高品质的专业机房设施，同时支持移动、联通和电信运营商的短信群发业务，在日新月异的3G时代，公司秉承“让核心客户满意，让核心员工满意”的经营宗旨，坚持以“推进中国3G行业应用，让手机成为每个企业的最佳营销利器”为使命，用专业的技术、专业的服务、专业的态度持续为各行业客户提供高科技手机应用软件和移动营销解决方案。 互联网的成功造就了腾讯、百度等大批伟大的中国企业，手机移动互联网的发展也必定会造就大批卓越的中国公司。我们天群坚信：借助集团公司手机移动技术平台优势及3G技术飞速成长之势，不懈的追求和努力必定会使我们取得更大的成功！同时也将为云南企业创造核心竞争力和营销新篇章。二 企业文化我们的意愿：构建中国最领先的无线广告网络和手机移动营销平台。 我们的使命： 推进中国3G行业应用，让手机成为每个企业的最佳营销利器，造就高效精准的营销模式。 我们的宗旨： 一切为了客户满意，为客户创造价值； 我们的精神： 坚忍不拔，逆流而上； 持之以恒，永不放弃； 拼搏奋斗，为天下先； 我们的目标： 完善的机构 优秀的团队 卓越的服务 满意的客户我们的价值观： 付出才有回报；要做就做最好；团队利益高于一切。 我们的企业作风： 认真、快、坚守承诺、绝不找借口！ 我们的状态： 阳光、帅气、快乐、奋斗！ 我们的理念：真诚、协作、共赢 我们的原则：四R服务 将正确的内容（right message） 在正确的时间（right time） 正确的地点 （right location） 传递给正确的群体（right Audience）三 数据库定向营销 公司拥有目前省内最新的数据库资源，其中包含：1云南昆明及地州企业法人股东高管数据明细分类、2云南昆明及地州机动车主资源数据明细分类3云南昆明及地州中高档小区业主信息数据明细分类4云南昆明银行存款信息分类、证劵客户数据分类、5昆明及地州公务员资源数据明细、6中高档商场会员数据、中高档娱乐休闲会所会员数据、中高档餐饮名店会员数据7云南中大型企业职员分类数据8云南地州手机话费分类数据9银联信用卡刷卡消费分类数据、10各航空公司VIP客户资源数据、移动联通VIP客户数据、11淘宝快递客户数据、12健身美容会员数据、13出国旅游备案登记数据、14商业保险参保资源数据、15学生家长资源数据、16 10岁以下儿童及退休老人资源数据、等等。能满足各行业宣传营销需求。短信技术平台优势推广特点公司拥有全省最多、最全、最新的电话数据库资源，可以按要求筛选各行业、阶层、年龄及收入水平的目标客户群。基于中国移动,联通,电信,直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。速度快、分众细、回报高、投入少、精确性、蔓延性、灵活性、互动性、低成本、高时效.数据覆盖范围精准云南天群科技短信平台分别与移动、联通、电信合作。短信覆盖范围可到达全省，平台稳定。数据采集方式科学合理，数据中心专业技术人员对所有客户群体进行垂直、横向、交叉、分类筛选、并定期验证更新。多端口备份稳定云南天群科技短信息系统具有三个移动电信运营商通道端口备份的功能，即使在万分之一的概率下，某一个端口出现问题，其他的备份端口会自动启动，保证短信息发送端口完全正常。发送速度快、到达率高云南天群科技拥有专业的机房及短信服务器平台，通道发送速度速度非常快，达到一小时50万-60万条的发送能力。营销短信发送的平均到达率已达到98%。 四 需求分析1) 分析项目，筛选数据，精确锁定目标人群 根据您业务的实际情况以及您的需求，由专业的数据技术员结合过往的经验，用专业的数据筛选方式，从天群数据库中，为您量身挑选出对您最有商业价值的客户号码数据。 2) 策划最合适最有效的直复营销策略方式我们为您策划出最合适最有效的营销方案，并且提供短消息营销服务，同时制订出最有效的执行流程。3) 执行营销计划 由专业团队严格按照执行流程执行营销计划，控制好每个流程点的顺畅度。4) 结果反馈，统计分析 项目执行完毕后，我们可以根据您的要求，开展数据分析服务交叉分析及深入分析），对您通过各种渠道获取的数据进行分析、整理，最终提交相应的数据分析报告。五 解决方案一、行业应用特点：1、新开楼盘信息、形象宣传（企业赞助冠名活动、社会公益活动、文艺演出等）；2、楼盘促销活动，（优惠、打折、放号等）；3、房源发布，团购品鉴。（认筹、低首付、易贷等）4、招商、招租信息发布。5、购房目标客户群相对集中，房地产楼盘推广时间也相对比较集中（一般在开盘前后）。这正与短信群发的“针对性强”的特点不谋而合，非常适合使用短信群发；二 发送区域及接收信息的手机用户群：可根据房地产开发商的具体要求按地域划分发布内容：突出户型优势，价格优势，地域优势、灵活付款优势、并有购买承受力。 发布区域：昆明市区及周边区域或各地州区域。发送时间：开盘前的放号认筹，到开盘前后的热销期间一个月内的白天发送。及销售中后期的跟进促销发送。六 项目数据方案分析，预算房地产开发商投入非常小，单次发布量通常在10多20W条以上，每月平均可达到400W左右；按我们给开发商提供统一资费标准5分/条计算，单次发送费用只有几千元费用，相比其他媒体（电视、报纸、）的高投入，无疑选择精准、高效的短信营销模式更适合现代人的高节奏、高效率的3G手机生活时代。案例演示：联想荣科蔚城答谢山城父老特举行*活动，凭此短信更可享受9折优惠，还可参与现场抽奖活动！联想融科一切为您着想，售楼热线：* 首付5万，日供20元，85平米*楼盘小户型盛装登场，地处北市中心，双卧向阳，厨卫通风的多功能社区，速拨打*前100名认购即送双人泰国游。七 效果评估1、在房地产商使用短信发布宣传业务后，对发送区域、发送时间根据实际进行相应的调整，配合客户营销宣传，提高短信业务认知度。同时，注意了解发布后业务咨询电话数量、楼盘销售情况，为房地产商下一步宣传提出更好的建议；2、房地产行业规模连锁效应非常明显，树立一家行业典型模范，能够带动多家客户相续竞相购买。短信配合其开盘的各项活动安排，从前期到后期向其业主等发送大量信息，收到了非常好的效果。尤其在购房会现场，凭短信到现场购房的业主之多，场面之火爆，几乎达到了不可控制的局面。天群科技报价表 短信短周期发送累计量50万条以下0.05元 彩信短周期发送累计量10万条以下0.2元 企信通 首次充值3000元以下 0.06元长期合作可根据发送量具体签订长期协议优惠价格我们的价格不是最低的，但我们的数据是最准确