智能手机行业分析报告 PPT课件VIP

智能手机行业分析报告 员工在职培训之 产业经济学作业展示 1 1 宏观环境分析 2 微观环境分析 3 行业竞争与市场现状分析 4 项目选择地分析 5 项目定位及投资方式投资回收期 6 风险及防范措施 2 第一章 宏观环境分析 政策环境经济环境技术环境 3 宏观环境分析 智能手机行业分析 1 政策环境分析 1 取消手机生产核准制国务院公布了 国务院关于第四批取消和调整行政审批项目的决定 宣布取消和调整128项行政审批项目 其中包括原先由国家发改委执行的 国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目由国务院投资主管部门核准 这意味着 自2005年开始实施的手机生产核准制 俗称 手机牌照 制度 正式告别历史舞台 2 大力推动4G和3G的发展工信部日前发出 第三代移动通信服务规范 试行 的通知 对第三代移动通信业务服务质量和通信质量提出了规范性要求 比如 在语音业务的通信质量指标方面 要求通话中断率 掉话率 5 3 推进 信息下乡 活动工信部提出的 信息下乡 目标是实现 四个一 即一乡建一个信息站 一村建一个信息点 一乡建一个信息库 一村建一个农副特产品信息栏目 宏观环境分析 智能手机行业分析 2 经济环境分析 1 国内生产总值国家统计局初步核算 2012年全年国内生产总值519322亿元 按可比价格计算 比上年增长7 8 2 居民人均收入2012年城镇居民人均总收入26959元 其中 城镇居民人均可支配收入24565元 比上年名义增长12 6 扣除价格因素实际增长9 6 增速比上年加快1 2个百分点 3 恩格尔系数2012年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别37 1 和40 8 相较于2011年 城镇家庭恩格尔系数35 7 上升0 6个百分点 出现反弹 宏观环境分析 智能手机行业分析 3 技术环境分析 确定了W CDMA CDMA2000和TD SCDMA三个主流3G标准 2013年12月4日 工信部宣布向中国移动 中国电信和中国联通颁发 LTE 第四代数字蜂窝移动通信业务 TD LTE 经营许可 自此 业界期待已久的4G时代终于到来 4G做的最好的是中国移动 CMCC 4G 3 手机的核心技术在核心技术方面 国内手机产业在局部环节取得了一定的突破 并在国内市场上形成了较为完整的手机生产供应链 但是核心技术的不足依然明显 TD SCDMA产业的深入发展是改观现状的一个契机 而TD LTE则是一个很好的机遇 1 手机制式目前 手机制式主要包括GSM CDMA 3G三种 手机自问世至今 经历了第一代模拟制式手机 1G 第二代GSM TDMA等数字手机 2G 第2 5代移动通信技术CDMA和第三代移动通信技术3G 第四代移动通信技术4G 2 3G 4G技术的标准国际电信联盟 ITU 早在2000年5月即 第二章 微观环境分析 消费者分析运营商分析 7 微观环境分析 智能手机行业分析 1 消费者分析 1 看重价格消费者购买手机时最看重的是价格 希望买到性价比最高的产品 主流价位分布在1000 2000元价格区间 这一价位是厂商争夺的主要领域 2 农村用户分布比例低于城镇 市场空间较大手机用户在城镇市场的覆盖率相对较高 所占比例大 3 手机用户中中低收入者占大多数由于个人收入往往决定着消费情况 所以中低端手机还是有很大发展空间的 同时也是满足了大部分消费者的需要 4 大专 本科学历消费者占大多数 5 换机重购人群比例增大 微观环境分析 智能手机行业分析 2 运营商分析 手机本身并不是一个独立的商品 它必须借助于移动网络才能实现通话功能 目前 中国有三大移动运营商 分别是中国移动 中国联通和中国电信 中国移动拥有 全球通 神州行 动感地带 等著名服务品牌 中国联通在3G高端市场占据主导 到2011年底3G高端市场和数据卡市场份额分别为41 和30 中国电信主要经营固定电话 移动通信 互联网接入及应用等综合信息服务 其业务品牌 天翼 和189号段已经逐步深入人心 第三章 行业竞争与市场现状分析 品牌竞争与市场现状 10 行业竞争与市场现状分析 智能手机行业分析 1 品牌竞争分析 当前国内手机市场竞争空前激烈 在换机需求与个性化需求主导市场发展的阶段 手机厂商之间的竞争由 产品竞争 上升为全方位的 品牌竞争 行业竞争与市场现状分析 智能手机行业分析 2 市场现状分析 1 手机产量2013年2月6日消息 据工信部最新统计公报数据显示 2012年 我国手机产量达11 8亿部 同比增长4 3 占全球出货量的比重超过50 2 手机市场价格日趋激烈的市场竞争 必然带来手机价格的下降 大部分手机企业为了扩大市场份额都不同程度地采用了降价促销的策略 这直接导致了从2004年上半年开始 国内手机市场价格一路走低 3 手机用户规模艾媒咨询 iimediaresearch 数据显示 2011年中国手机用户数超过9亿 达到9 3亿 年增长率为8 1 手机用户稳步上升 4 手机销售渠道 渠道模式多样化 格局复杂 产品种类繁多 市场变化迅速 地区差异大 5 零部件供应问题手机生产商都希望生产出具有最新功能的手机 因此市场对新型零部件的需求特别大 第四章 项目选择地分析 社会经济环境区位条件资源产业基础 13 项目选择地分析 智能手机行业分析 1 社会经济环境分析 2012年 江西省实现地区生产总值12948 5亿元 比上年增长11 0 其中 第一产业增加值1520 2亿元 增长4 6 第二产业增加值6967 5亿元 增长13 1 第三产业增加值4460 8亿元 增长9 5 三次产业对经济增长的贡献率分别为5 0 66 6 和28 4 三次产业结构调整为11 7 53 8 34 5 固定资产投资全年固定资产投资 不含农户 11388 9亿元 比上年增长30 1 国内贸易全年社会消费品零售总额4006 2亿元 比上年增长15 9 对外经济全年进出口总额334 09亿美元 比上年增长6 2 项目选择地分析 智能手机行业分析 2 区位条件分析 一是国家经济发展总体布局的变化 更有利于江西经济的发展 中央把促进地区经济合理布局和协调发展提到重要的议事日程 加大了对中西部地区的支持力度 开发大西北的战略布局给江西经济发展带来新的机遇 江西作为中部地区 具有 承东启西 沟通南北 的战略性地位 特别是具有承接东部发达地区产业梯度转移的地理优势 这给江西带来新的发展机遇 二是交通条件的改善 给经济结构调整带来了广阔的发展空间 江西与中国最富饶的长江三角洲 珠江三角洲接邻 到上海 广东的高速公路将陆续联接 与东部沿海发达地区的距离更近 有利于加强与这些地区的横向经济联系 促进经济发展 三是我们有丰富的资源优势 生态优势 项目选择地分析 智能手机行业分析 3 产业基础 产业基础江西智能手机产业基础薄弱 但是PCB产业较强 产业链完整 并且 2013年5月份依托共青城赛龙通信技术有限责任公司申报的智能手机工程技术研究中心被省科技厅批准组建为江西省智能手机工程技术研究中心 据悉 今年省科技厅共批准组建25个省级工程技术研究中心和重点实验室 赛龙通信智能手机工程技术研究中心的批准组建 将有力提升我市手机行业技术研发的整体水平 推动江西省手机企业的自主创新发展 进一步完善江西省智能手机产业链 第五章 项目定位及投资方式投资回收期 项目定位投资方式投资预算投资回收期 17 项目定位及投资方式投资回收期 智能手机行业分析 1 项目定位 手机市场细分 1 大众型手机 2 大学生手机 3 时尚型手机 4 商务手机 5 尊贵型手机根据具体的产品特点 顾客得到的利益两种原则 以及目前我们么的市场细分和市场分析 我们的市场定位在普通消费者和学生白领群体 相应的产品定位就是大众机型 学生机型和时尚机型 项目定位及投资方式投资回收期 智能手机行业分析 2 项目投资方式 投资方式1 直接投资 2 收购兼并 3 股权投资结合以上几种投资方式的特点 我们认为 如果要进入智能手机行业 在一开始自创品牌的时候要去吸引天使投资 即外来资金的流入 智能手机行业是一个高科技的行业 可以说资金的要求是比较高的 所以一定要利用自己手里的科技资源去吸引天使资本的进入 这样才能把项目运行下去 在项目盘活之后就可以适当的扩张 但是不能盲目扩张 一定要有自己品牌的特色 当然如果可能也可以让其他的个人或企业入股 即股份制 这样项目会更好运行 项目定位及投资方式投资回收期 智能手机行业分析 3 项目投资预算 一般说来 智能手机项目的成本主要包括以下的一些内容 1 项目前期准备工作 3 硬件的投资 4 软件的投资 5 支持的服务 6 供应方面的投资 7 人员成本 8 机构间事物服务 9 项目的机会成本 10 项目的隐含成本 项目定位及投资方式投资回收期 智能手机行业分析 4 项目投资回收期 项目回收期如果投资项目每年的现金净流量相等 则 投资回收期 原始投资额 年净现金净流量如果投资项目每年的现金净流量不相等 设投资回收期大于等于n 且小于n 1 则 投资回收期 n 至第n期尚未回收的额度 第 n 1 期的现金净流量 由上面的三个预测的财务报表可以得出项目近几年的现金净流量表 所以该项目的投资回收期为 3 7236500 24211800 3 3年 第六章 项目风险及防范措施 项目投资风险防范措施 22 项目风险及防范措施 智能手机行业分析 1 项目投资风险 1 人才引进风险江西经济欠发达 机会有限 高水平知识分子不愿意来江西发展很难引进先进的技术人才 从而阻碍智能手机的研发 2 技术更新风险现如今国内国外技术更新日新月异 一种新技术的出现并且迅速占领