小鲜肉效应广告营销.doc_第1页
小鲜肉效应广告营销.doc_第2页
小鲜肉效应广告营销.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

小鲜肉效应广告营销在小鲜肉的效应下，众多企业开始了一轮小鲜肉争夺战。打开电视，你会发现，银幕已经完全被小鲜肉霸占，杨洋、李易峰、吴亦凡等小鲜肉极高的曝光度下是企业对粉丝经济的深度研究。“而新时代，已然逼近。”在谈及鹿晗现象时，这样形容。在社交媒体时代,粉丝经济已然一跃成为拉动品牌销量的巨大推力。90后00后小鲜肉已经上位，在年轻族群中发挥着不可估量的影响力和号召力。在小鲜肉的效应下，众多企业开始了一轮小鲜肉争夺战。打开电视，你会发现，银幕已经完全被小鲜肉霸占，杨洋、李易峰、吴亦凡等小鲜肉极高的曝光度下是企业对粉丝经济的深度研究。刚刚过去的周六，借力中韩人气组合UNIQ出道一周年北京粉丝见面会之机，糖果巨头徐福记旗下品牌熊博士邀请UNIQ成为形象代言人，借此推出品牌升级战略。据熊博士品牌负责人介绍，这次品牌升级，主要将目标消费群体年龄提高到22岁以下。2012年糖果食用行为及态度研究（U&A）数据显示，青少年及以下群体，占整个糖果消费市场的53%。“他们年轻有活力，有自己的想法，并愿意尝试新事物，是这个时代的意见领袖。因此，我们重新定义熊博士的核心目标群体，将目标消费群体年龄提高到22岁以下青少年，旨在占领糖果市场的半壁江山。”在食品行业，启动小鲜肉战术的最早是乳企。包括蒙牛、伊利在内的乳企都是启动小鲜肉代言的先锋。蒙牛旗下真果粒启用了小鲜肉李易峰代言，蒙牛集团市场管理系统品牌管理三中心总经理赵兴继曾透露，真果粒的代言从李冰冰到周迅，然后换到李易峰，是对粉丝调研的结果，“真果粒产品的消费群80%是年轻女性”。事实上，小鲜肉效益不容忽视，赵兴继表示，杨洋一个不经意喝真果粒的动作，竟在微博上引发热搜，从而带动真果粒销量的提升。“他们很专业，一呼百应却井然有序。他们很有组织，他们甚至商业化。这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。”吴晓波这
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论