小区LED显示屏广告项可行性研究报告.doc

第一章总 论一 项目概况： （一）项目名称：小区LED显示屏广告项目 （二）项目性质： （三）项目选址： （四）项目承办单位： （五）项目法人代表： （六）项目编制依据： 1.中华人民共和国节约能源法； 2.中华人民共和国电力法； 3.中华人民共和国环境法； 4.重点用能单位节能管理办法； 5.可再生能源法； 6.“十一五”城市绿色照明工程规划纲要； 7.国家“十二五”科学技术发展规划； 8.国务院关于做好建设节约型社会重点工作通知； 9.中国绿色照明工程促进项目节电目标； 10.信息产业科技发展“十二五”规划和2020年规划纲要； 11.信息产业部发布信息产业部2006年工作要点； 12.“863”计划新材料技术领域要求； 13.建设部关于贯彻落实关于进一步加强安全经营工作的决定的意见； 14.建设部关于加强城市照明管理促进节电工作产意见； 15.建设部关于进一步加强城市照明节电工作的通知； 16.建设部关于落实国务院关于进一步加强安全经营工作的决定的意见； 17.关于实施节约能源城市绿色照明示范工程的通知。 18.吴忠市区创建园林式单位(小区)实施方案二 项目单位简介： 宁夏新视听广告商务有限公司成立于2006年5月，公司位于宁夏回族自治区吴忠市*，注册资本 万元，公司组织机构健全，各项规章制度健全。设有财务部、业务部、行政部等，目前有员工 余人，其中专业技术人员 人，大中专以上学历人员 人，公司坚持走自主创新的道路，以高品位、高附加值产品为重点，以市场为导向，不断加大市场拓展，在公司内部进行管理控制，实现公司的长远发展。公司精神：与时俱进、唯实创新。永续发展、追求卓越。用人理念：对人才的投资就是对企业未来的投资。管理理念：企业聚财、培养造才、待遇引才、感情留才以人为本、质量立世、道德经商、科技兴业产品质量理念：质量是企业的生命、员工的饭碗、名牌大厦的根基；质量代表尊严，优秀的产品来自于优秀人才的创造。 公司成立以来，一直着力打造多媒体的研究和运用。2006年4月我公司引进了LCD车载轨道广告多媒体；2008年8月引进楼宇LCD媒体；2011年4月引进LED全彩P16大屏；2011年10月引进超大屏幕LCD室内广告机。自从我公司引进新媒体开始，为吴忠市宣传部及各个行政事业单位、企业发布大量的信息和商务信息，为推动当地经济起到了卓越贡献，同时也获得了社会各界的良好赞誉。三 项目建设内容及规模： 小区广告LED显示屏项目作为小区的宣传栏是最贴近市民的宣传窗口。通过对时事新闻的宣传，及时传播公众关心的信息，LED显示屏起到一定的舆论导向作用，宣传社会主义核心价值，倡导和梳理社会普遍认同、遵守的社会道德规范，培养市民形成科学精神、良好的生活方式。 社区广告媒体是新型广告媒体, 社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。 小区LED显示屏项目是提升市区和社区文明程度的桥梁，把党和政府的声音用通俗而生动的形式迅速传递给群众； 小区LED显示屏又是居民自己发布信息的重要平台，可以议小区事，提治理策； 小区LED显示屏还是科学的钥匙，传播科学精神，普及科学知识。 小区LED显示屏每天除播放天气预报及物业管理信息外，可为客户发布字幕信息，让信息瞬间传递到千家万户，具有超强的视觉冲击力。小区LED显示屏广告效果活跃，发布时间长，信息持久重复，阅读率高，针对性强。目前是我国大中城市新型的户外广告媒体。新视听广告建设首个新型小区LED多媒体全彩屏；位于市区各小区出入口或小区的休息区，通过实用性很强的便民视频、图片和文字信息，深度黏住住户，从而构建受众与宣传信息零距离的接触效果，使信息更高效。 受众的“主动关注”更优于其他媒体！ 在小区总能找到广告主的最佳目标客户。 另外新型小区LED多媒体全彩屏是代表户外媒体未来发展方向的新兴媒体形式。它将最先进的LED视频技术与互联网技术相结合，将传统的户外LED连接成局域网，克服单屏单点播放的弊端，将多个钻石级户外媒体席位联结在一起，通过机房进行远程控制，统一管理，真正实现户外视频广告网络化传播。新型小区LED多媒体全彩屏主要是面向中高端小区，锁定城市主流消费群体，全面覆盖利通区70多个中高端小区住户达20多万人次，可吸引流动人口约30万人次。他们，足以影响这座城市的消费趋势。小区LED多媒体全彩屏着眼大品牌推广的高端定位，确保城市联播高水准运行。高端品牌，高端推广，高端品质，带给客户无与伦比的丰厚回报。四 项目建设的必要性 LED具有寿命、高辉度、低电压驱动、小电力点灯、红外光、紫外光成份低、可调光、动态点灭、小型化轻量化、指向光、严苛环境使用性佳等诸多优点。目前广泛应用于屋外（景观）照明、个人照明、设施照明、特殊照明为主。 整体而言，相较于传统荧光灯，LED照明受到社会的普遍青睐。LED具有显著的节能效果。然而，要做到真正的节省能源，除了依赖材料的特性外， LED照明驱动IC的转换效率更扮演着关键性的角色，行业内也在极力发展这方面的技术，聚集科技实力于2010年推出的LED照明驱动IC新产品便是一例。1.2A“定电流模式”的高效率DC-DC转换器MBI6650，利用创新的HystereticPFM技术提升使用电流驱动的LED在照明应用上的寿命与效率。聚积科技采用的HystereticPFM技术，除了能避开对音频的干扰外，在大电流的状态下切换频率快；而在小电流时切换频率慢，使其轻载与重载的系统转换效率分别高达85%和90%，大幅提升了LED照明系统运作上的效率，节省了电能。MBI6650是采用TO-252-5L封装且仅需四颗外接组件的驱动芯片，因此可缩小pcb尺寸，有效降低成本。针对高功率LED照明的应用，此款芯片的输入电流范围亦扩增至936V。此外，内建的全方位保护措施及散热片，更能提高芯片运作时的稳定性与安全性。LED照明的市场的快速成长，得益于晶片亮度的不断提高和成本的下降这两个前提条件。同时，全球天气变暖，各国竞先提出和大力推行节能减排政策，也为LED照明市场快速成长提供了巨大推力。第二章 市场分析及预测一、市场分析：LED照明及背光应用，在中国城市亮化政策及各地大型标案支持下，以全球独家专利技术持续抢攻LED照明及显示应用市场。LED驱动IC的高电源转换效率将是非常重要的课题，该公司LED驱动IC的电源转换效率皆高达90%以上。公司积极锁定一般照明市场，提供所需LED驱动IC，另外还将车用或医疗用LED照明的驱动方案作为中长期目标。 2007年，国家发展改革委会同财政部研究提出了高效照明产品推广财政补贴方案。当年年底，财政部、国家发展改革委联合发布了高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法。办法规定了补贴方式和补贴标准、推广企业及产品要求。自国家实施财政补贴推广高效照明后，我国各地均纷纷加速了节能灯的推广与应用。在国家下达的5000万只节能灯推广任务基础上，截至今年1月底，全国共推广节能灯16000多万只，取得了显著成效。而2010年对节能灯的应用目标定到2.2亿只，全国各地积极性非常高。天津汉沽区2009年三级财政补贴高效照明产品推介会举行，标志着汉沽区在全市率先实现了为高效照明产品提供三级财政补贴。在上海，为了促进高效照明产品的推广，特规定居民用户购买浙江阳光、飞利浦等2家企业11个型号产品（均为紧凑型荧光灯）拿着认购凭据可享受中央、地方双重补贴，每户居民家庭限购5只。青海省2009年推广50万只节能灯。全部投入使用后，一年可节电4000多万度，年可节约1.5万吨标煤，可节约电费2000万元，拉动全省万元GDP能耗下降约0.1个百分点。哈尔滨市2009年为便于广大用户申购节能灯，特设了网络申报平台，用户可网上申购。面对全国对节能灯的大量需求，节能灯经营厂家都在紧锣密鼓的加紧经营。而如此同时，欧盟白炽灯禁令从9月1日起开始生效，它标志着，我国作为节能灯经营出口的大国，在接下来的几年理，随着欧盟白炽灯的退市，节能灯的需求将大幅增加。因此，国内节能灯经营出现供不应求局面是理所当然。虽然高亮度LED芯片在2007年产量超过210亿只，但还远远不能满足国内市场需求，进口芯片占很大比例，特别是高性能LED芯片和功率LED芯片几乎全部靠进口。2009年高亮度芯片产量超过300亿只，但仍不能满足国内市场需求，仍需大量进口。高亮度LED器件产量，虽然2007年达250亿只，但实际需求超过300多亿只，特别是高性能LED器件，几乎全部依赖进口。国内LED应用产品市场目前的重点与国外不一样，国际上现阶段LED主要用于背光源、汽车及信息显示部分，而国内目前主要用于信息显示、景观装饰照明、交通信号灯及部分功能性照明，如手电筒、台灯、日光灯、射灯、筒灯和路灯等，特别是城市景观照明和路灯的开发应用，目前正在成为热点。有人估计2010年LED应用产品的产值将达540亿元，加上LED芯片、器件、模块和配套原材料等，整个LED产业的产值超过1000亿元。近年来，国内加大投入LED产业，主要在两个方面，一是国家及地方政府扶持半导体产业发展。政府相关部门加大资金投入，扶持半导体照明产业的研究和发展，如教育部投入大学的基础研究项目资金、中科院投入研究所的研发项目资金、科技部对“863”项目投入的研发资金等。许多省、市也以各种形式投入资金发展半导体照明产业，有十几个省、市将半导体照明产业作为本地区重点产业加以发展。二是企业增资扩产及筹建新企业。国内相关企业集团和私营资本近几年积极投资半导体照明产业，有人估计投资额超过100亿元国内LED前工序企业，近年新购置MOCVD设备40台50台及芯片制造设备几百台套，扩大企业产能。国内最大的5家LED封装企业均在近两年内投资建设了新厂房，并先后搬进新厂房，增资购置自动化封装设备，扩大企业产能。另外，由于各方投资增加，这两年还增加了很多新企业。在经历了多年的快速发展后，受到全球金融危机等因素的影响，2009年中国LED市场增长率同比出现了一定程度的下滑，预计销售量同比增长12%左右。但相对于其他半导体产品，由于LED应用更为广泛，且对于消费类产品依赖度较小，所以金融危机给LED行业虽也带来了负面影响，但其所受影响幅度相对较弱，并且由于LED在景观照明、路灯、大尺寸背光源、汽车车灯等领域具有巨大的发展潜力，其发展前景依旧良好。从2009年LED市场应用领域来看，LED指示灯、LED显示屏、手机键盘和相机闪光灯以及LCD背光源位列销售量前四大领域。而就销售额来看，LED显示屏、LED指示灯、LCD背光源以及手机键盘和相机闪光灯则分别位列前四位。虽然这四大领域占据了中国LED市场的主流地位，但受不同因素限制，这四大应用领域在2008年的发展仍然受到一定的影响。 LCD背光源以及LED指示灯由于受到下游整机制造产业产量下滑的影响，其市场增长也有所放缓。全球金融危机的不断加深，给中国下游整机制造业带来了很大的冲击。2009年中国手机产量增长率较2008年出现了较大幅度的下滑，其增长率仅维持在个位数。手机产量增长率的大幅放缓，给小尺寸背光源市场带来很大的影响，产品价格也出现了较大幅度的下滑。随着小尺寸背光源市场进入成熟发展阶段，目前，LED已经逐步从小尺寸产品向大尺寸过渡，市场上已经陆续出现了使用LED背光源的笔记本电脑，但由于LED背光模组与CCFL模组价格之间仍然存在很大的差距，采用LED背光源将在很大程度上提升产品成本，导致LED在笔记本电脑中的渗透率不高，但LED凭借着光源平面化、较宽的色域范围、较低的产品功耗、轻薄的特性在笔记本电脑应用中仍有广阔的发展空间。除笔记本外，LED替代CCFL成为液晶电视背光源也成为LED新的应用亮点。但由于LED还面临发展效率有待提升，产品价格过高等因素的影响，在短期内CCFL仍将占据大尺寸背光源市场主流地位，LED在仍有很长路要走。在大功率产品方面，LED在景观照明以及LED路灯依旧是市场关注的热点。目前来看，LED景观照明产品渗透率正在逐步提升，LED路灯则在政府的大力扶持下得到了一定的发展，但由于LED路灯依旧面临散热以及出光效率等因素的限制，市场发展仍处于起步阶段。而对于LED产品而言，0.5W和1W的产品是仍将是照明市场中的主流应用。对于LED照明应用，纵观整个应用市场，目前照明应用仍处于弱势地位，主要应用仍集中在景观照明、室内装饰、LED路灯等领域，LED进入通用照明市场仍需一定的时间。近年来，LED路灯逐步得到市场的关注，目前，各地政府都在积极推动建设LED路灯示范阶段，如2008年年底，广东推出的千里十万计划以及天津工业大学的LED示范工程。虽然各地政府都在积极推动LED路灯示范工程的发展，但由于目前LED路灯在产品稳定性等方面仍有待提升，加之产品价格仍与传统产品具有较大的差距，LED路灯的商业化仍需一定的时间。低温照明近年来在全球市场也得到快速发展，成为LED新的利基市场，美国、日本以及中国台湾大卖场中都拥有采用LED低温照明的产品，虽然该市场在中国尚未启动，但未来仍有广阔的市场发展前景。二 市场预测： 根据科技部提供的信息显示，LED路灯更换的“十城万盏”计划，目标是在2011年底前更换掉21个城市的600万盏路灯，此一计划将拉动150亿元人民币的内需商机，而到了2015年约有3成的国内通用照明采用LED灯。近年来绿色照明是中国政府制定的节能重点工程之一，更名列“十一五规划”中的重点工程。而在去年在山东省潍坊市举行十城万盏工程试点工作启动仪式时，中国科技部部长万钢表示，科技部计划用3年时间，在全中国推广数百万盏半导体照明产品。亦即选定16个省市的21个城市为十城万盏半导体照明应用工程的试点城市，目标是到2011年，在试点城市市政工程推广应用600万盏半导体照明产品，直接拉动内需150亿元，而到了2015年，LED灯将进入3成的通用照明市场。此次名列21个首批试点的城市，除山东潍坊市外，还包括深圳、东莞、上海、天津、石家庄等国内重要城市。以山东潍坊为例，山东省潍坊市委副书记、市长许立全指出，潍坊市于2006年开始实施大功率LED照明示范工程，目前安装大功率LED路灯已超过3万盏，节能效果明显，而未来，潍坊市新建道路和公共场所一律安装LED灯，力争到2011年累计安装大功率LED路灯10万盏，努力打造国内光电之都。再以石家庄为例，预计十城万盏的专案总投资约3亿元，在全市陆续推广使用LED路灯、隧道灯1.7万盏，LED园林照明灯2万盏，LED螺口灯、LED灯管13万盏，LED吸顶灯0.8万盏。预计2011年实现累计节电2,000万千瓦时以上，带动半导体照明相关产业产值超过100亿元。而石家庄将鼓励企事业单位使用LED照明产品，市政府对经核定的灯具给予10的补贴。 LED的内在特征决定了它是最理想的光源去代替传统的光源，它有着广泛的用途。体积小LED基本上是一块很小的晶片被封装在环氧树脂里面，所以它非常的小，非常的轻。LED耗电非常低，一般来说LED的工作电压是2-3.6V。工作电流是0.02-0.03A。这就是说：它消耗的电不超过0.1W。在恰当的电流和电压下，LED的使用寿命可达10万小时。LED是被完全的封装在环氧树脂里面，它比灯泡和荧光灯管都坚固。灯体内也没有松动的部分，这些特点使得LED可以说是不易损坏的。三 市场风险：随着在发光导电性能方面的研究不断取得进步，塑料在电子产品领域的应用范围将越来越广，并日益替代硅。 硅是重要的半导体材料，目前在电子产品领域扮演着几乎不可替代的角色，但是成本较高。塑料通常是由高分子化合物聚合而成，其溶液一般具有较大的粘滞性。随着高分子聚合物也具有自发光以及导电特性的发现，从上个世纪80年代开始人们就逐渐对其进行更加深入的研究。目前对高分子聚合物特性研究的进展已经帮助人们制造出很多以前通常只用硅材料制作的电子元器件。如目前用高分子聚合物制成的发光二极管，已经应用在许多手机单色显示屏以及其它一些显示设备上。由于这些材料具有自发光的特性，因此制成的新型屏幕比传统的电脑和电视的屏幕要亮100倍，所显示的图片和文字可以从任意角度观看，而现在的液晶显示器则对人的视角限制很大。此外，在一些应用广泛的电子设备制造领域，如各种带有微芯片的卡片以及条形码读取设备等，高分子聚合物也逐渐开始替代硅材料。LED价格大幅滑落，目前LED产品价格只有2008年的一半，导致LED全年营收难有强劲增长，并首度透露光宝科2008年LED事业增长幅度约为2成。 LED产业近来笼罩在产能供过于求的疑虑中，目前业界产能供应增加，但多半集中在中低端产品，高端应用仍难以大幅扩展，业界低价竞争抢单，影响LED产品单价不断下滑，受到美国经济衰退影响，消费市场也遭到冲击，市场趋于饱和，如今各家抢做小尺寸背光产品，系统端的库存量增加，市场需求增长有限，包括四元、白光LED都难逃跌价命运，仅有传统红外线传输产品维持稳定价格及毛利率。尽管时机不佳，但LED产品出货比重仍持续增加， 台湾LED在2007年第4季占SMD产品比重约3成，2008年下半将增长至5成，LED全年营收首次突破百亿大关，以106亿元（新台币，以下同）抢进LED封装一哥的地位，市场曾预测2008年LED事业群营收将较2007年增长逾50%，营收可望达到150亿元，甚至上看180亿元。依照营收增长2成来推算， 2008年LED事业营收为127亿元左右。 相较于从2009年6月起开始量产LEDNB背光产品， NB背光产品将从第2季开始量产交货，客户采用topview(直下式)封装产品，出货产品从小尺寸低价计算机到14.6吋产品均有，目前还有数款产品正在认证中， 2008年底至少有5款产品陆续出货。虽然LED产业在2007年表现相当抢眼，但2008年上半年市场则显得需求不明，之前乐观预估大幅度增长的力度也随之转趋保守。LED价格大幅滑落，目前产品价格只有2008年的一半，导致LED全年营收难有强劲增长。 四 产品实现价格：地级市城市60000元/每块/每年（地级市城市每个LED全彩屏年开支约为9000元（含平均为600元/年左右的物业管理费、500元一个的产品维护费用和500元一个的人工管理费用）。首府城市约80000元/每块/每年（含小区物业管理费平均1200元每个每年，人工维护费用约1000元每个每年，产品维护费用约1000元每个每年，其他开支约1000元每个每年，首府城市每个LED全彩屏每年需要开支约4200元，）；按广告行业发布行情的70%的发布率计算，都已经是暴利时代了，投入该项目的最大价值在于项目的所有权及后期的每年约为30%以上的增值空间，这个项目可为长期性经营项目，它的所有价值不低于在市内投资一栋普普通通的房产；该产品的市场分析数据基本为：前1-2年，各首府城市投放数量一般可在500块以上，投放形式可以根据市场需求分期投入，按项目投入形式和计划来分析，首府城市投入运作资金应该在1000万左右；地级市城市只需要200万元即可运作。五 产品专利： 该产品同时申请了三项专利进行保护； （1）、发明创造；（2）、适用新型；（3）、外形设计;其中包括LED宣传全彩屏, LED宣传全彩屏的设计是为了补充城市无物业管理的小区投放使用，是对城市高档社区品牌形象推广起到作用。产品类型：产品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和公益视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体的产品；广告视窗和公益宣传视窗二个功能同时组合为一体的产品。六 吴忠市的辐射能力：吴忠市地处宁夏平原腹地，是宁夏沿黄城市带核心区域。毗邻陕、甘、蒙。引黄灌区的精华地段。辖利通区、青铜峡市、盐池县、同心县和红寺堡区，总人口130万，其中回族66万人，占总人口52%，是中国回族主要聚居区之一。总面积2.02万平方公里现辖利通区、青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡开发区5个县(市、区)，共有42个乡镇，1个街道办事处，56个社区居委会和532个行政村。总人口127万，其中回族65.9万人，占总人口的51.76%。全市常住人口3为1273792人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1118877人相比，十年共增加154915人，增长13.85%。年平均增长率为1.31%。第三章 项目技术方案一 项目设备： 项目工程主要的经营设施有电机装配线、铝材表面处理设施、总装流水线、成品测试台。辅助设施包括所需工具及设备、成品装配工具及设备、通用工具及设备。多用途设备就地购置。由于LED在最初是被当作一种发光元件而经营的，因此，LED技术生来就和光明结下了不解之缘。而目前存在的各种LED产品，也可以按照用途的不同，大致可以分为：LED指示照明设备和LED显示成像设备两大类。LED的最大价值还是体现在照明领域。由于LED发光技术全面超越传统光源，因此许多人都看好未来LED在照明市场的机会，根据据CIR预测，全球LED市场将从2004年的32亿美元，增长至2008年的56亿美元，其中，高亮度LED市场产值将由16亿美元增至26.4亿美元，超高亮度LED市场则从2006年起快速成长，并于2008年占到全球市场22%的份额。主要技术经济指标LED及其照明产品的优势：氮化物白光LED与传统的白炽灯和荧光灯相比，它具有高亮度，低能耗，长寿命，结构紧凑，体积小，平面化，重量轻，方向性好，响应快，无辐射，耐各种恶劣条件等优点。因此，氮化物白光发光管(LED)有着广泛的应用前景，大量的市场需求和巨大的经济效益。它的研制成功，将带动一大批相关产业飞速发展，显示系统和照明方式的更新换代。氮化物的研究已经成为高科技领域国际竞争的制高点，而且这种趋势仍将继续下去。 独特的透镜与灯罩一体化设计。透镜阵列同时担当聚光与防护的作用，避免了光的重复浪费，降低了光的损耗，同时也减轻了产品的重量，并使结构简单化，让产品更加轻薄。 在技术方面白光LED目前主要分为两种发光方式:目前主要的商品化作法是以460nm波长的InGaN蓝光晶粒涂上一层YAG荧光物质，利用蓝光LED照射此一荧光物质以产生与蓝光互补的555nm波长黄光，再利用透镜原理将互补的黄光、蓝光予以混合，便可得出肉眼所需的白光。第二种是日本住友电工亦开发出以ZnSe为材料的白光LED，不过发光效率较差，但由于目前白光LED市场热销，仍呈现供不应由求现象。二 产品特性：1、全钢板材料制作(使用价值永远超出其他材料制品)；2、坚固、耐用（使用期可达10以上年）；3、美观（牌体采用新型喷涂，不褪色、不变形）；4、使用方便（拆装方便，维护成本相当低）；5、回收价值高（产品回收价值高达60%，有利于后期产品更新）；6、功能齐全：特别是LED全彩屏的便民内容播放功能，业主和物业深受欢迎，有利于产品投放；7、节能环保：产品采用高科技LED做屏体，比一般LED节能60%以上；8、实用性广，普及性强，是目前小区内唯一一个高价值的空白媒体资源，适合政府和物业的安装要求，有利于投放；9、媒体价值高，城市小区密集，可任意选择性的投放点位，宣传到达率极高，深受大家喜欢；覆盖率大，适应在各级城市小区投放。10、无行业竞争性，专利产品，仿冒必究；三 产品设计图：第四章 节能措施一 原则与要求： 节能是我国发展经济的一项长远发展战略。1997年公布的中华人民共和国节约能源法是我国关于节约能源的基本大法。该法明确要求：“国务院和省自治区直辖市人民政府应当在基础建设技术改造资金中安排节能资金，用于支持能源的合理利用以及新能源和可再生能源的开发”，“固定资产投资项目的设计和建设，应当遵守合理用能标准和节能设计规范”，“达不到合理用能标准和设计规范和项目，依法审批机关不得批准建设；项目建成后，达不到合理用能标准和设计规范的，不予验收”，“禁止新建技术落后耗能过高严重浪费能源的工业项目”，“对落后的耗能过高的用能产品设备实行淘汰制度”。二 节能方案的技术要求： 项目的建设方案（包括工艺设备公用辅助设施）应按照上述法规的要求，依据国家和行业有关节能的标准和规范合理设计。节能方案应符合相关建设标准技术标准和中国节能技术政策大纲中的技术要求。单位建筑面积能耗指标工节和设备的合理用能主要产品能源单耗指标要以国内先进能耗水平或参照国际先进水平作为设计依据。三 设计原则：（1）坚持节约与开发并举，把节约放在首位的方针，提高能源利用率，减轻环境污染，走可持续发展道路。（2）认真贯彻国家产业政策和行业节能设计规范，严格执行节能技术规定，努力做到合理使用能源和节约能源，最大限度地进行综合利用。（3）积极采用先进的节能新材料新工艺新技术，严格采用国家或行业主管部门已分布的淘汰落后工艺。四 节能措施： 依据国家对于节能的方针要求，结合本项目的规模与特怀，在本项目节能方案设计时所采取的主要节能措施有：（1）采取节能新技术新工艺和新设备，不得选用已公布淘汰的电容及其他点子元器件，以及产业政策限制的产品序列和规模容量。（2）尽可能避免经营工节中能量的不合理转换。（3）工艺节能，在工艺技术上下力度，保证在工艺上从源头节能减排。 本项目具有显著的社会资源保护意义和经济效益。目前市场投入使用的广告灯具照明时间短、灯体发热、电池充电性能差、随电池放电亮度下降、不能恒定亮度发光等诸多缺点，本项目产品以其显著的性价比、人性化设计和产品个性而独占鳌头。本项目产品是“年国家科技部创新基金若干重点项目指南”明确重点支持的项目新能源与高效节能。（三）高效节能技术及相关产品。第五章 环境影响评价一 设计依据： 首创散热器与灯壳一体化设计。充分保障了LED散热要求及使用寿命，从根本上满足了LED灯具结构及任意设计，极具LED灯具的鲜明特色； 独特创新的模块化一体设计。可任意组合成不同功率及亮度需求的产品。每个模块是一个独立的光源且可互换，局部故障不影响整个灯具的正常工作，方便拆卸及维护，节约维护成本，使维护工作变得非常轻松；外观轻薄。有效降低风阻与重量，减轻灯杆的负荷，增强安全系数；智能控制，监测电流。每个LED模块实行智能控制，无论出现任何非正常情况，都能精准恒流，确保LED在安全电流下工作。无不良眩光。消除普通路灯的不良眩光所引起的刺眼、视觉疲劳与视线干扰，提高驾驶的安全性，减少交通事故的发生，充分体现了“科技以人为本”的精神； 本项目产品没有光污染，光分布专为微距照明设计，作为背光之外，对周围环境没有光污染； 无高压，不吸灰尘，消除了普通路灯因高压吸收灰尘导致灯罩发黑引起的亮度降低； 无高温，引入LED产品首先不会老化发黄。消除了普通路灯因高温烘烤灯罩使其老化发黄引起的亮度降低和寿命缩短；启动无延时。通电即达正常亮度，无须等待，消除了传统路灯长时间启动过程； 无频闪，纯直流工作，消除了传统路灯频闪引起的视觉疲劳；耐冲击，抗震力强，无紫外线和红外辐射。无灯丝和玻璃外科，没有传统灯管破裂的问题，对人体无伤害、无辐射；显色指数高、显色性好。对颜色呈现更真实，更鲜艳；多种色温选择。能满足不同场合对色温的要求，消除了钠灯色温过低和汞灯色温过高引起的催眠情绪和压抑情绪，使观察者倍感舒适；节能显著。采用超高亮大功率LED光源配合高效率电源，比传统钠灯、汞灯节电80以上；超长寿命50,000小时以上。LED采用高可靠性的先进封装工艺共晶焊，充分保障LED的超长寿命，是传统钠灯、汞灯的510倍； 绿色环保，不含铅、汞等污染元素，对环境没有任何污染；输入电压全球通用。85264VAC全电压范围恒流，PWM恒流技术，效率高，热量的，恒流精度高；对电网无污染。功率因素0.9，谐波失真20%,EMI符合全球指标，减少输电线路的电能损耗和避免对电网的高频干扰污染；低热低电压工作，安全可靠。LED结温控制在理想的温度下（TJ600C,环境温度Ta250C时）。第六章 项目管理与实施进度 一 项目运作预测：得到专利产品权属方的实施许可授权，并备用500个以上购买设备及物业场地安装费用资金约1250万元，该资金的60%全部用于第一期与小区物业签订500个小区以上的购买安装合同，折现金约750万元，按照广告行业的常规运作模式，合同签订之日可只预付合同保证金40%即可，500个小区的购买产品及安装费为500万左右，另外下欠60%购买安装费推迟为第一期达200个以上时投资方可选择一些代表性的小区进行样品工程安装，安装好的LED宣传全彩屏不急于发布商业广告，最好是前期自己出资为小区制作一些带有建设文明小区的公益广告内容变相的为自己的项目进行推广和宣传，这样的话可以避免提前支付后期进行的60%款项，在这同时马上针对媒体行业进行现有的广告位整体发包（也可根据媒体运营商的布点要求增加他需要的点位），以最低的价格把前面500个点位一次性出租3年以上给有实力的媒体运营商，这样可收到500个点位的押金约500-1000万元，3年内的租金约3000万元（还是只按每年每个5000元的最低产品成本价计算租金的，其他利润全部让给前期的运营商），每年的场地租金由运营商另外交纳。二 投资设计及回报：1、快速回收投入成本，好有足够的资金进行第二期的点位运作；2、并利用了专业的媒体运营公司进行新型项目的推广及对后期该项目的快速增值起到关键性的作用；3、转嫁了新型项目自己去经营的风险，每年节约出来的人力、物力、财力至少1000多万元，最关键的收益是在投资方按投入的点位实际数量进行出租的，因为在广告位经营的过程中再有价值的广告位都会有闲置期的，相对来说500个广告位在指定的3年的时间内至少预计闲置差不多得有6-8个月，当3年后广告位增值时正好是投资方收回广告位的最佳时期，市场价值可想而知；4、同时过度了新型产品的维护费用和避免了自己去承担高额的场地资金的风险，这一条应该是在经营新媒体的过程中风险最大的，也是最致命的，前期如果自己经营，经营不善的话，不仅仅会丧失对该项目的投资信心，也会影响到和其他物业签订资源合同的诚信。5、每台LED全彩屏开支约25000元，地级市城市200台需要500万元，首府城市500台，需要1250万元；一共由一个首府城市，四个地级市城市800台*25000元，共计3250万元。前后分三期进行。 第七章 投资估算与融资方案 一 总需求金额约 元，由 投（融）资。 1.公司流动资金 万 2.支付 LED 封装厂设备 万3.公司临时周转金 万（办公费等用）4.运输设备 万5.其它设备 万6.厂房办公大楼 万7.公司临时周转金 万8.购置交通工具 万9.公司临时周转金 万。 二 项目收益：建成后年营业值可达 元，营业税及附加预计实现利税 万元，项目投资回收期 年。 三 项目社会效益：可解决大量劳动为就业。 四 资金筹措的方式：由 全额投资。第八章 项目财务评价与社会评价一 财务评价（一）成本分析本项目所需原材料主要为液晶屏和钢结构合金架，本项目建设所需动力主要包括水电。 1.销售费用：销售费用按销售收入的3%提取，则年需费用 万元。 2.其他费用：年需其他费用约 万元。 3.工资及福利：本项目需新增员工 人，月工资按3000元计算，福利按工资的14%计提，则年需费用为 万元。 4.贷款利息：指经营期内长期贷款利息，其中贷款年利率为6.59%。以上各项合计，正常年景总成本费用合计为 万元。（二）销售收入项目建成后，正常经营年份可安装LED广告屏 个，按每套25000元计算，年营业额可以达到 万元。（三）税金增值税率按 %计算；城市建设维护税按增值税的 %提取；教育附加税按增值税的 %提取；所得税率取 %。（四）项目财务评价财务分析依1993年4月7日国家计委及建设部发行的建设项目经济评价方法与参数和投资项目可行性研究指南（2002试用版）为据，采用动态分析，财务分析期12年，基准点均取在项目实施第一年的年初，目标收益率采用10%。计算财务指标如下：1净现值(FNPV)根据工程所预期的经济效益，选择目标收益率R为12%，计算在分析期内各年发生的现金流入CI（+）及现金流出CO（-）的现值总和，即将现值FNPV FNPV=(CI-CO)t(1+ic)-t=1386.9万元 t=12财务内部收益率(FIRR)指项目在整个计算期内各年净现金流量现值累计等于零n时的折现率，即(CI-CO)t(1+FIRR)-t=0，经分析计算得出该t=1项目财务内部报酬率FIRR=20.74%3投资利润率 年均利润总额投资利润率=100=22.19% 投资总额4投资利税率 年均利税总额投资利税率=100=22.86% 投资总额5贷款偿还预测还贷资金来源：一是折旧费和摊销费，二是税后利润扣除公积金（提取比例为10%）后的可供分配利润。经计算可在3.67年（含建设期）偿还全部贷款。6投资回收期按首府城市投放500个产品的投资回报为：80000元/个/年（广告年发布价）500个=4000万元/年（ 含场地租金4200元/个500=210万元；税金及附加 4000万元6.3%=252万元；管理费用20万元 ；业务员提成4000万元/个3%=1200万元）净利润2318万元/年按地级市城市投放200个产品的投资回报为：60000元/个/年（广告年发布价） 200个=1200万元/年（含场地租金1600元/个200=32万元；税金及附加1200万元6.3%=76万元；管理费用20万元；业务员提成 1200万元/个3%个=360万元）净利润720万元/年。二、劳动定员（一）劳动定员 劳动定员50人。（二）年总工资和职工年平均工资估算 年总工资=50人*3000元*12个月=180万元；职工年平均工资=50人*2500元*12个月=150万元。三 不确定性分析： 由于项目评价所采用的数据大部分来自预测和估算，且以当前国内外市场定额和项目单位所提供的近期资料进行的测算，这些数据相对而言有一定程序的不确定性。为了进一步确定项目的可行性，需对不确定性因素对经济评价指标的影响作进一步分析，具体分析如下：盈亏平衡分析是一种特殊形式的临界点分析。进行这种分析时，将投产后正常年份的产量或者销售量作为不确定因素，求取盈亏平衡时临界点所对应的产量或者销售量。其数字越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力也越强。本项目采用经营能力利用率来表示，所使用的测算公式为： 年固定总成本盈亏平衡点=100=48.65%。 （BEP） 年销售收入-年可变成本-年营业税金及附加可见，项目只要达到设计经营能力的48.65%，就可保本。（六）财务评价结论从以上数据可行出，该项目投资利润率高，所得税后净现值高，内部收益率远大于10%的目标收益率，贷款偿还年限和投资回收期都较短，项目抗风险能力较强，从经济上看，该项目切实可行。四 社会评价：（一）项目实施对社会的影响分析：该项目的建设，改善公众营养不良状况，提高人们膳食水平和微量营养素摄入量，可满足广大用户急需缓解本地区农民卖粮难的问题，促进我国面粉产品档次的升级，促进我国农业和粮食经营，带动农村千家万户，带动第三产业发展，实现规模化产业化开发经营，促进地方经济发展，增强企业市场竞争力和影响力，具有良好的经济效益和社会效益。项目实施后，可吸纳直接就业人数为200人，间接就业人数近万人，能部分解决项目区农村剩余劳动力的就业问题，有利于提高民众生活水平，维护社会稳定。（二）项目与所在地互适性分析：1不同利益群众对项目的态度及参与程度该项目以企业为龙头，采用“公司+农户+基地”的运营模式，并可带动相关产业发展，项目社会效益显著，深受当地各界群众的欢迎。2各级组织对项目支持的程度本项目受到了项目所在地区各级组织的大力支持，都对本项目的实施倾注了极大的热情，并各尽所能，为本项目提供最优惠的条件，为项目的尽快实施奠定了良好的基础。3地区文化状况对本项目的适应程度该项目所在地区少数民族较少，长期以来，当地群众的文化水平普遍得到较大提高，且当地民风淳朴。项目所在地的文化状况无不适应之处。（三）社会风险分析本项目的建设和实施对于当地经济和社会发展具有极大的促进作用，项目建设不存在很大的社会风险。但项目的总体规划，当地各级政府及相关部门对项目的支持力度，以及龙头企业对项目的顺利完成产生一定的影响。同时，由于人为的工作失误或某些工作人员不严格执行国家政策造成群众不满的可能性是存在的。为此，在项目实施过程中，一定要严格执行国家和地方有关法律法规，让群众满意，保证项目的顺利实施，使项目区的人民早日享受到该项目带来的益处。（四）社会评价结论：本项目建成达产后，公司每年可向国家上缴税金 万元；通过实现规划化产业化开发经营，可增强企业市场竞争力和影响力，促进优质小麦在本地区的大面积种植，促进项目区的粮食经营优化粮食品种，并带动中小养殖场和广大农户养殖业的发展，增加农民收入；该项目的建设，还将有力地带动当地第三产业，促进地方经济的持续稳定健康发展。总之，本项目的建设实施，对项目区社会经济和文化的发展有很大的促进作用，项目与所在地有较强的互适性，社会可行性良好。（五）、劳动保护与安全卫生 （1）经营过程中职业危害因素的分析 从微观上说，根据原子物理理论，电中性时物质处于电平衡状态，由于不同的物质电子的接触产生的电子的得失，使物质失去电平衡，产生静电现象。 从宏观上讲，原因有：物体间摩擦生热，激发电子转移；物体间的接触和分离产生电子转移；电磁感应造成物体表面电荷的不平衡分布；摩擦和电磁感应的综合效应。 如果在安装调节的任何环节上忽视防静电，它将会引起电子设备失灵甚至使其损坏。当半导体器件单独放置或装入电路时，即使没有加电，由于静电也可能造成这些器件的永久性损坏。大家熟知，LED是半导体产品，如果LED的两个针脚或更多针脚之间的电压超过元件介质的击穿强度，就会对元件造成损坏。氧化层越薄，则LED和驱动IC对静电的敏感性也就越大，例如焊锡的不饱满，焊锡本身质量存在问题等等，都会产生严重的泄漏路径，从而造成毁灭性的破坏。 另一种故障是由于节点的温度超过半导体硅的熔点（1415）时所引起的。静电的脉冲能量可以产生局部地方发热，因此出现直接击穿灯管和IC的故障。即使电压低于介质的击穿电压，也会发生这种故障。一个典型的例子是，LED是PN结组成的二极管，发射极与基极间的击穿会使电流增益急剧降低。LED本身或者驱动电路中的各中IC受到静电的影响后，也可能不立即出现功能性的损坏，这些受到潜在损坏的元件通常在使用过程中才会表现出来，所以对显示屏的寿命影响都是致命的。（2）职业安全卫生主要措施 认真贯彻执行安全经营、环境保护的方针、政策、法律、法规，结合公司实际制订公司安全经营、文明施工与环保管理规定，并对其执行情况予以监督。制定年度安全经营、环境保护管理工作计划及措施，并组织实施；负责在公司范围内贯彻执行安全、环保法规，履行安全经营责任制的培训、监督、检查与考核管理。将防静电知识、措施作为全员培训的重要内容，让每一位员工都弄懂弄通, 提高全体员工的防静电意识，从上到下执行防静电要求，形成良好的职业习惯。如：进入车间要更换防静电服、穿防静电鞋、必需戴好静电环和手套后才可接触元器件，手拿PCB板或敏感器件时尽量持边缘,避免接触其引线和接线片，自觉遵守和执行防静电的制度和规定。其实，防静电应以防止和抑制静电荷的产生、积聚,并迅速、安全有效地消除已产生的静电荷为基本原则。但防静电诸多措施实为一套系统工程,一个环节的疏漏都可能出现“千里之堤溃于蚁穴”,不可不慎。 审核公司安全技术方案与措施，监督检查安全技术方案与措施的执行情况，推进安全技术进步，对安全管理、环境保护方面的新技术、新措施进行推广和运用，组织参观学习先进单位创建文明施工的经验。项目部安全专项施工方案的审核工作，负责监督、检查公司现场各类机械设备的安全管理工作。安全检查工作，对查出的事故隐患，限期整改，制止违章指挥和违章操作，遇有严重险情有权暂停经营，并令作业人员先撤离危险区域，事后向领导报告。组织公司重伤及以上安全事故的调查、分析、处理及上报，及时向公司劳动管理部门进行情况通报；负责公司的安全统计工作；负责办理工伤人员医疗费用报销审批手续，裁决安全经营、环境保护纠纷。 安全经营、环境保护的宣传教育工作，组织安全活动，总结交流推广安全经营、环境保护经验。公司安全管理人员的业务管理与培训，指导下级安全人员的工作，掌握安全经营动态，提出改进意见和措施。公司特殊工种人员的培训、年检、登记、管理工作，负责办理安全施工许可证的申报，及时办理雇主责