2016年奥运会网民期待情况研究报告

,Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,2016年奥运会网民期待情况研究报告,Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化,Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径,Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容,Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式,Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比,中国网民2016年奥运会关注行为变化,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,2012年伦敦奥运84.9%,2016年巴西里约91.5%,网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮 奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。中国网民奥运会预期关注状况,25.3%,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,55.3%,74.4%,71.4%72.7%,67.1%60.8%,26.9%28.1%,27.6%,18.6%13.2%,16.3%13.5%,10%0%,20%,60%50%40%30%,70%,80%,移动端,电视,PC端,报纸,广播,户外媒体,杂志,2012,2016,移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端 奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况,19.1%,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,68.4%,64.9%,45.8%,32.1%,69.3%,34.5%,30%20%10%0%,60%50%40%,90%80%70%,新闻客户端,视频客户端,手机Wap网站,社交媒体平台,浏览器等应用推送,其他,2012,2016,新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道 奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。另外69.3%的网民会选择使用视频客户端关注奥运资讯。新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。另外，除手机Wap网站，其他渠道的用户选择比例预期将皆有提升。中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况,8.6%77.0%,4.4%,1.9%54.5% 52.6%,5.4%51.2%,2.4%,2.2%4.6% 2.4%,中国网民2016年奥运会资讯关注路径,74.4%,72.7%,28.1%,27.6%,18.6%,16.3%,3.1%0%,20%,67.1%60%40%,80%,移动端,电视,PC端,报纸,广播,户外媒体,杂志,其他,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端 奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。预计74.4%的用户主要会使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。2016年中国网民关注奥运会预期主要会使用的终端情况100%,2.4%,77.0%69.3%52.6%51.2%34.5%,新闻客户端视频客户端手机端WAP网站社交媒体平台浏览器等应用推送其他,84.1%71.8%53.8%52.5%47.0%35.8%22.8%19.7%17.7%14.7%2.5%,综合门户网站视频网站搜索引擎网站即时通信客户端社交媒体网站专业体育网站论坛博客类网站问答类网站导航网站其他,移动端,PC端,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入口 奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯使用的渠道预计在移动端和PC端上均会较为集中。新闻、视频、搜索、社交预计将成为网民获取奥运资讯的四大入口。2016年中国网民获取奥运会相关资讯预期主要会使用的渠道情况,腾讯新闻客户端,移动端,PC端,腾讯36.0%,新浪,凤凰6.7%,其他1.4%网易11.6%搜狐16.8%,19.6%,新浪新闻客户端 搜狐新闻客户端,18.8%,一点资讯天天快报 1.4% 其他2.0% 1.3%凤凰新闻客户端4.3%网易新闻客户端9.3%30.6%今日头条12.6%,27.5%数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,四大门户稳占PC、移动端奥运资讯入口 奥运前期调研数据显示：四大门户在移动端、PC端均是用户倾向于重点使用的新闻媒介。其中移动端中，腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端是用户最倾向使用的媒介；而反观PC端，四大门户占据了超9成市场，格局也更加稳定。2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的新闻媒介,移动端,PC端,腾讯视频27.5%,爱奇艺20.7%,搜狐视频,优酷视频12.3%,CNTV10.1%,乐视视频,8.3%,土豆视频2.0%,PPTV1.6%,其他1.9%,腾讯视频29.9%,爱奇艺19.6%,搜狐视频15.1%,优酷视频11.4%,CNTV8.3%乐视视频10.1%,土豆视频 PPTV1.2%3.4%,其他1.0%,腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷为用户重点关注的视频媒介 奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯倾向于重点使用的视频媒介主要集中在腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷。视频媒介在移动端和PC端没有明显差别，入口均由腾讯、爱奇艺、搜狐等把控。2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的视频媒介,15.5%数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,中国网民2016年奥运会资讯期待内容,72.2%,68.1%,67.5%,66.2%,53.7%,50.9%,47.5%,30.2%,29.2%,23.6%,22.6%,3.2%,10%,20%,30%,40%,80%70%60%50%,0%数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,中国首金最受网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发 奥运前期调研数据显示：期待关注中国队首金、开幕式与闭幕式、中国队奖牌数、中国队排名的中国网民均超6成。其中中国队首金最受中国网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发。2016年中国网民奥运会期待点情况,73.6%,72.9%,67.1%,65.0%,57.9%,46.6%,45.8%,45.8%,42.6%,25.3%,21.8%,9.7%,30%20%10%0%,40%,50%,70%60%,80%,乒乓球,跳水,游泳,体操,羽毛球,射击,举重,田径,排球,网球,篮球,其他,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,中国队在乒乓球、跳水、游泳等项目上最被期待夺冠 奥运前期调研数据显示：乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等中国队曾在奥运会夺冠的项目，预计将是2016年中国网民期待的奥运会中国队夺冠的项目，且期待度很高。中国网民期待的2016年奥运会中国队夺冠项目情况,66.3%,63.0%,57.9%,54.2%,53.5%,46.7%,38.2%,34.8%,34.0%,29.7%,28.3%,23.6%,7.4%,10%0%,20%,30%,40%,60%50%,70%,跳水,游泳,乒乓球,田径,体操,羽毛球,篮球,排球,射击,足球,举重,网球,其他,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,跳水、游泳、乒乓球等项目成为中国网民最期待赛事 奥运前期调研数据显示：整体来讲中国网民对奥运赛事的期待程度均较高，但像跳水、游泳、乒乓球等中国传统优势项目由于夺冠机会大，预计将成为中国网民最期待的奥运会赛事。中国网民期待的2016年奥运会赛事项目情况,林丹66.9%,孙杨62.6%,宁泽涛,56.9%吴敏霞53.8%马龙44.9%张继科,42.4%,陈若琳41.5%,丁宁41.2%,苏炳添36.6%,35.4%,秦凯,31.4%张成龙32.9%杜丽35.0%易建联,王仪涵25.8%,中国网民在2016年奥运会上更加关注的体育明星中国网民关注中国运动员情况,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,中国网民2016年奥运会资讯期待形式,关注新闻和 收看收听赛报道 事直播转播,参与奥运相 参加社区企关网络活动 业相关活动,去里约现场看比赛,其他,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,奥运会掀关注热潮，新闻和报道为最主要关注参与形式 奥运前期调研数据显示：91.5%的网民预计将关注巴西里约奥运，新闻和报道依旧是网民关注参与奥运的最主要方式，网民关注比例预计将达到80%。2016年中国网民奥运会预期关注参与形式情况2016年中国网民奥运会预期关注情况80.0%67.3%54.4%关注91.5%23.4%15.8%5.0%,4.1%,30.9%30.7%,38.3%,53.5%,56.1%,75.7%,其他,赛事重播场外花絮,赛事预测,奥运衍生节目,赛事精彩片段集锦,赛事直播,中国网民期待关注节目类型,75.2%,69.0%,59.3%,56.7%,55.0%,5.3%,0%,20%,40%,60%,80%,63.6%59.8%,53.6%53.1%51.2%,47.3%46.9%,39.1%,6.0%,20%0%,80%60%40%,中国网民期待观看的奥运衍生内容类型,奥运新闻,娱乐综艺,奥运访谈,赛事解说 奥运记录片,其他,明星真人秀,奥运竞猜,独家爆料,冠军访谈,其他,里约风光 明星竞技 脱口秀 运动员八卦数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,除传统赛事直播和精彩片段，奥运衍生节目也备受关注 奥运前期调研数据显示：中国网民除了期待关注赛事直播、赛事精彩片段锦集外，对奥运衍生节目的关注度也很高。另外，中国网民对奥运衍生节目的期待也更加多元化，奥运新闻、娱乐综艺等成为中国网民比较期待的衍生节目类型；明星真人秀、里约风光等为网民比较期待的衍生内容。中国网民期待观看的奥运衍生节目类型,热点板块70.3%,个性化定制 无目的随便看51.1% 15.5%,其他3.4%,奥运频道64.1%,奥运独家60.8%,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,热点板块、奥运频道等阅读方式受用户期待 奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新闻资讯阅读方式有着多样的期待。超6成的用户期待新闻客户端上有热点板块、奥运频道或是奥运独家报道，而期待个性化定制的网民也超过5成。2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯阅读方式的期待情况,图片69.6%其他3.4%,文字71.7%语音39.7%,视频81.6%直播55.6%,数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet,除视频、文字、图片等资讯展现方式，直播也较受期待 奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新