企业视觉系统企业管理论文.doc

企业视觉系统企业管理论文 一、企业视觉系统和企业文化之间的关系 1.企业文化建设需要企业视觉系统的支持 企业文化是企业的经营理念、文化信念、价值观念的集中体现是企业的灵魂它作为一种意识形态即通过产品和制度转化为物质形态又通过广泛宣传形成内化形象企业视觉系统对于展示企业特有的文化具有不可取代的作用是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段企业视觉系统通过文化导向与辐射将企业的信息以视觉和听觉的形式传播给消费者增加了其在消费者心中的价值使消费者可以潜移默化的接受企业的价值观还有视觉系统的传播途径非常广泛在树立企业形象扩大企业知名度上可以取得事半功倍的效果而这种效果又会提高企业的凝聚力和感召力形成属于自己企业的文化圈增强员工的归属感 2.企业视觉系统的导入需要企业文化的支持 优秀的企业其内在文化与外在视觉必是相得益彰的、企业的自我评价与公众认知必是吻合一致的因此企业的视觉系统的策划与建立一定是和企业文化内涵同步发展的也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程它是在企业综合实力的不断积累和提升企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的 二、如何利用新媒体进行企业文化视觉传播 企业的文化基于先进的理念在此基础上抓住企业文化建设的关键环节努力使企业文化理念向员工行为、企业管理、生产经营实践转化这些也都是可以通过新媒体实现的首先网络可以帮助理念输出从企业的管理层到实效层利用新媒体沟通做好业务部门的指导与监督对企业的内外建设有一个及时有效的反馈充分地利用这个网络从而使企业文化理念的传播横向到边、纵向到底杜绝了盲区再有新媒体在传播企业理念时要牢牢抓住两个环节：字媒体为载体传播企业文化理念经常性地宣传企业加强和改进企业文化工作方面的部署其次视频直播企业寓教于乐、寓教于文、寓教于学的各种活动推行企业文化理念三是通过制度落实理念为了使企业文化理念化作员工的实际行动制定行之有效的制度并在实施过程中体现制度的严肃性传统的企业发展在媒体选择上有一定的针对性但是随着数字时代的到来可以说没有一家企业可以不利用新媒体进行视觉与文化的传播这与目前新媒体在国内的蓬勃发展与受众人群具有密切的关系 因而企业在通过视觉要素塑造企业文化时就要考虑在什么样的终端进行传播如何传播达到什么样的效果占据什么样的时段传播投入成本有多少等等因此对视觉传播在新媒体下进行规划首先要熟悉新媒体的种类与特性制定出传播总目标与阶段目标根据各个目标进行合理的规划与设计力争达到在成本有限的情况下受众面最广、宣传效果最好的目的企业的视觉要素分为三类：一是对内的包括办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；二是对外的如票据类、符号标志类、交通工具类、平面广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；三是内外兼对的如员工证件、服装和制服类等 当然这些要素在传播功能上也是不尽相同的比如对外的大众传播广告类必须遵守国家的法律法规；商品包装类不能做过度宣传只能以商品的成分与属性为主；这就显示出了新媒体独一无二的优势即它可以相对自由的传播信息用属于企业自己的方式将受众人群进行细致分类后进行传播在传播的成本上也是远远低于传统媒体动辄十几秒几百万的成本的另外重视视觉传播与企业理念相结合的企业必须制作企业理念挂贴将抽象的企业理念及企业精神形象化比如统一的办公用品用具、统一的员工服装制服等作为企业内部的日常用品也是可以通过员工在新媒体上进行零成本宣传的轻轻一点朋友圈员工的个人形象就帮助企业在小范围内树立了大形象而员工的集体助力就会在社会上造成大影响 三、结语 随着新媒体时代的到来网络必将成为企业传播文化的重要载体企业视觉识别系统的导入作为企业经济和文化的切入点和结合点