SDEER服饰陈列设计调研报告.doc

服饰陈列设计市场调研报告SDEER品牌陈列设计调研报告调研人： 韩岁曙 调研地点： 扬州 调研时间： 2012年10月18日 目 录一、 评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、 商圈评估商圈地址石塔寺市中心中心街区文昌阁商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 卖场基本情况分析卖场地址扬州市文昌中路498号社会地位及知名度位于市中心繁华地带卖场周边环境描述对面和边上都是各品牌专卖店，很热闹，人流量大。店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层18-35岁主要购买人群及特点都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。综合评价该卖场零售销售特点工作日一般，节假日、出新品时顾客多。所调研品牌店铺所在的位置及面积扬州市文昌中路498号，位于森马专卖店的隔壁80平方米以上三、 所调研品牌简介品牌历史SDEER时装有限公司创立于一九九四年， 经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的SDEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。品牌文化和理念坚守品牌高度，秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围，大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于SDEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于，产品设计、品牌形象以及终端服务的提升 为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，SDEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是SDEER从品牌创立之初即有的信念。品牌风格休闲化的时装她，身在城市而思想舒展；她，关注时尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是SDEER“她”的个性写照。沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。品牌标识SDEER设计一贯保持和提倡简约、低调、自然的哲学主意，安静的灰调、简洁的黑白，用沉寂而内敛的设计感将之完善展现。这是SDEER始终保持的时尚原则。 产品类别SDEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族。产品特点不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。目标顾客定位SDEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 SDEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让SDEER在市场上卓然不群。价格定位“圣迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元300元之间，秋冬季产品价格约为200元500元，冬季产品以300元400元为主。全国店铺数量及主要城市分布状况SDEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。 四、 所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_3_小时，总进店人数_9_人,平均_3_人/小时成交人数3成交原因分析新品上架，季节变更成交额总成交额_2700_元，平均消费_350_元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析工作日：晚上周末、假期：上午十点过后，到晚上。一天总销售额5000一月销售总额15000五、 所调研店铺形象店招logo形象黑底灰字店面装修（特点）错综复杂的圆柱体和几何方块 是SDEER经典的装修元素。 杂而不乱的排列，统一的色调，和SDEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！店面卫生及整洁度干净、整齐。样宣（形式）店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗正挂的服装为当季流行的款式，给顾客一目了然。店员形象与服务专业、热情、亲切六、 所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉整体块状场色调为灰色，让人感觉简洁、清新而不失大气。整体陈列始终体现简洁而大方，每个挂钩只陈列一个SKU的方法，让它的视觉效果更佳的突出，让消费者进入卖场时，就能一下子选择它所喜欢的颜色与款式。卖场通道总是保持一定的宽度，不窄也不宽，给人感觉除了方便外就是舒适了。服装及饰品色彩搭配黑白系（黑+白）、绿色系（绿+米）、紫色系紫+米、粉色系（粉+米白色）、橙色系（橙色+米黄色），在本色系成列中按照颜色的深浅分类排列。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）冬季新品陈列分区情况营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：1、闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等。2、开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。主要陈列器架闭架、开架、中岛架卖场通道规划评估自由行通道，货架布局灵活，。主要陈列方式及特点卖场中在适合的位置总是留下一面镜子，这是圣迪奥为顾客做的周到考虑，不仅方便的顾客，而且在陈列上也区分了区域。卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）舒适不刺眼，目光自然而然的会被主挂新品所吸引，感觉服装色彩特别真实。灯具的类型名称射灯、镶嵌灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出合适且突出卖场氛围调研POP应用（位置、数量）入口：3四周：各8中间：6试衣镜前：1卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积店前，门边。6平方米左右橱窗的主题创意当季主推品配合SDEER经典的装修元素，错综复杂的圆柱体和几何方块。杂而不乱的排列，统一的色调。 陈列色彩运用黑白灰，搭配新推出的紫色灯光运用直接照明，突出重点陈列道具的使用情况镜子以及橱窗的三个人模，店铺内主要以高柜及中岛架为主橱窗对顾客的吸引度高七、 综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。优点：整体陈列始终体现简洁而大方，每个挂钩只陈列一个SKU的方法，让它的视觉效果更佳的突出，让消费者进入卖场时，就能一下子选择它所喜欢的颜色与款式。卖场通道总是保持一定的宽度，不窄也不宽，给人感觉除了方便外就是舒适了。每季的产品的陈列非常注重色系的组合及搭配。昌导简洁的风格并不是说就不能时尚，圣迪奥认为，简洁与时尚可以同行，亮丽的颜色一样