brt新媒体短剧-企业品牌传播企划.ppt

移动新媒体短剧企业品牌传播企划案,厦门天源聚力国际时尚娱乐投资机构厦门移动电视新媒体短剧项目组10/2009,品牌行销传播的创新革命影视情感营销的嫁接借势厦门大范围覆盖受众群体情感渗入 移动电视新媒体短剧为您量身打造,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,内容目录,品牌传播新契机新媒体&新媒体短剧晴天日记成功例析厦门移动电视新媒体短剧项目简介运营传播支持平台媒体分析传播价值&未来前景招商合作方式附件：剧本下一站，距离,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,品牌传播新契机,传统媒体广告,广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。 CTR的一项调研数据显示，33.6的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4 ，观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,传统媒体的新广告意识,传统媒体广告的负面弱点逐渐为企业广告主所认识，除非传播力度特别强的企业，无不在创意上下足功夫。利用有限的资源达到最大的传播效果，其中情感营销成为重要的运用手段。在广告片中讲述感人温馨的情感故事以达到与受众形成共鸣，从而对受众形成品牌影响和渗透。麦当劳和肯德基便是常用这类手法，一条广告片基本就是一部微型的青春情感剧，通过一个小小的故事表达其独特的品牌文化所蕴含的情感体验，以此来打动目标消费群体。但是仍受传统媒体本身的局限。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道，采用隐性方式进行广告宣传，将商业性的广告元素延伸到文化艺术领域，小说、电影变成了商业广告的媒介载体，成为广告主争相投放的广告媒体。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,影视嫁接的新范式,有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。 爱情呼叫转移将广告植入与企业对品牌营销的需求相结合，制作、发行方与中国移动、新浪网、凤凰卫视等进行了紧密合作， 通过电影的热播，诺基亚、中国移动、爱国者等广告客户取得良好的传播效果；在冯小刚执导的电影手机一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机；天下无贼理男女主角互发短信时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo，火车上张贴在车厢内的北京晨报，被偷窃的宝马汽车、警察查案用的惠普电脑、淘宝网、大卡车上的长城润滑油字样等广告随处可见。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,影视植入广告的优势,结合影视的欣赏可观性，具有很强的受众主动性和关注力；通过影视演员或者角色的影响力来引导消费者，形成群体性效应；广告巧妙地植入影视中，根据剧情的需要进行设计，在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传，通过潜移默化的方式达到宣传效果。 影视里展现的生活文化和人物生活状态更能够影响消费者的态度转变和消费选择。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,新媒体&新媒体短剧,新 媒 体,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,新媒体的特点,消解了传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，受众可以广泛且深入参与，具有交互性和跨时空的特点；新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等，能为大众同时提供个性化的内容，可以为客户量身定做传播节目；新媒体在传播状态上由一点对多点变为多点对多点。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,新媒体的发展,2006年新媒体行业获得的VC和PE投资就超过了1.9亿美元，包括大学食堂显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等户外新媒体行业是投资商们关注的重中之重。未来三到五年内，新媒体将以平均每年10%15%的用户增长率、20%30%的应用增长率发展。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,新媒体剧,新媒体剧正是在新媒体传播的基础上衍生出来一种在新媒体上播出的演剧形式。国内首部地铁新媒体剧晴天日记在上海地铁各线移动电视上成功播出，开创了新媒体剧发展的新范例。新媒体剧一般单集篇幅很短且每集独立性较强，适合流动人群在短时间内观看。 因此我们也称之为新媒体短剧。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,晴天日记成功例析,晴天日记,由DMG数码媒体集团筹拍的首部“地铁新媒体剧”晴天日记在上海成功播出。晴天日记由黄晓明、廖隽嘉主演，伍思凯、唐文龙、贺刚、黄龄等明星加盟，全剧总共40集，每集3分钟，其首播平台在地铁上，剧长与搭乘地铁的时间相似，不仅时尚，也迎合了观众在地铁中的收看习惯。 该剧讲述的故事也正是发生在地铁里，以一个经常搭乘地铁的女孩“李晴”的视角，呈现了快节奏城市生活中值得发现的种种小感动。据统计，上海地铁每天运送的客流量大约在220万人左右，晴天日记的“收视率”绝对不逊于任何一部在地方台热播的电视剧。除了地铁，晴天日记的风潮还一直延续到了网上，不少观众对首次播出的“地铁剧”感觉不错，认为该剧最大的特点是很写实。 该剧制片人叶可棠透露，这部成本在百万元左右的电视剧广告效益非常可观。该剧最大赞助商为星巴克，为配合新产品星冰乐的宣传，将该产品植入于剧情中，作为剧情发展的一个重要线索，取得了良好的传播宣传效果。同时，这部戏中宣扬的献出爱心、帮助别人的思想也得到了很多人的认可。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,厦门BRT新媒体短剧项目简介,厦门BRT,快速公交系统（Bus Rapid Transit）简称BRT ，是一种介于快速轨道交通（Rapid Rail Transit，简称RRT）与常规公交（Normal Bus Transit，简称NBT）之间的新型公共客运系统，是一种大运量交通方式，通常也被人称作“地面上的地铁系统”。 厦门BRT一期工程共建5条线路，即1号线、2号线、环岛干道线、成功大道线和联络线，总长115公里。 BRT1号线岛内段15.3公里，联络线农科所至前埔枢纽站段2.1公里采用高架桥形式。BRT一期工程共建5座枢纽站，其中在岛内建第一码头、农科所和前埔枢纽站3座，岛外建嘉庚和西柯枢纽站2座。 除了目前通车的3条线外，还有两条分别是成功大道专线、环岛干道专线，目前正在规划建设当中。厦门的快速公交高架桥还预留了升级轻轨的条件，包括承载力、转弯半径等，将来升级，只需要换掉沥青，铺上轨道。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧项目,BRT将在最大程度上缓解城市的交通拥堵问题，拓展厦门市城市开发空间，同时对提高城市知名度、提升城市形象，以及对城市整体发展上都将起到极大的促进作用。如今，BRT每日乘车已达20万人次。 鉴于此，和谐国际影视文化传媒有限公司和厦门移动电视联合成立了BRT新媒体短剧项目组，借鉴其他新媒体剧的成功模式，制作适合在BRT车载电视及其它移动电视频道播出终端播出的新媒体短剧，以BRT为新亮点赋以“BRT新媒体短剧”的名称。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT短剧制作形式,（1）分集连续剧形式。将一个完整的故事分成连续剧集形式，每集约3分钟左右，在整体大情节上前后连贯的穿插，但每集讲述一个相对独立的小情节故事，若是故事性较长可再分为上下集形式，每集加上简短的片头和片尾。 （2）合集完整版形式。根据市场反馈和观众的喜好程度，将分开的各集连缀成篇，形成一个完整的故事片。,BRT短剧传播方式,（1）在BRT车载电视、站台数字终端、移动电视其他终端进行首播，网络上配合播出，成为固定播出栏目，每天6次滚动播出。每部作品在一个月的周期内播完（每部控制在1015集），第二个月重复播出。 （2）在移动电视播出结束后，在其他媒体（如本地其他电视频道）播出合集完整版，强化移动电视播放的影响力。 （3）制作成DVD等媒介形式发行。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,运营传播支持平台,制作平台,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,天源聚力国际时尚娱乐投资机构，致力于时尚娱乐文化研究与传播的公司，为国际时尚娱乐文化交流和融合提供最宽广的第三方平台，为世界文化的流传与发展提供最好的土壤环境。公司业务覆盖国际模特经纪明星代理大型时尚娱乐活动制作投资，电影电视剧投资的国际时尚娱乐文化投资机构 天源聚力国际时尚娱乐投资机构，目前和索尼音乐（北京香港和台湾）滚石唱片华纳唱片华研国际音乐环球唱片百代音乐中国唱片公司北京华谊兄弟华娱时代（北京），建立了长期友好的合作关系 天源聚力国际模特经纪机构是国内继北京上海之后，在福建成立的规模最大，最资深的外国模特经纪代理机构。经营范围覆盖全球，在巴黎、米兰、伦敦、纽约，东京等欧美国家具有庞大的模特资源和市场网络 ，能够为客户提供快捷方便的国际水准服务。 天源聚力国际模特经纪机构与国内外时尚品牌公司、媒体以及4A广告公司合作至今,参加如Armani 、 Chanel 、 Gucci 等众多国际品牌的发布会、各大国际时装周，以及联想、 LG、三星等 国际知名品牌广告的拍摄并为许多国际品牌提供了形象制作工作，为企业、品牌获取了极 大的商业价值。 天源聚力国际时尚娱乐投资机构，深化专业的操作服务，以其独特的运作，为客户提供全程的贴身服务， 推出了全力打造、专业包装中国艺人及模特走向国际舞台的业务，融入世界品牌形象的服务。致力于推动福建乃至中国时尚文化娱乐融入国际市场，力求引领国际时尚娱乐文化的新潮流。 利用自身独特的明星资源，使明星效应与客户需求相得益彰。 天源聚力在不断创新中成长，热情期待与各界的友好合作 ！,传播平台,BRT新媒体短剧由厦门移动电视（厦视6套）负责进行投放传播。厦门移动电视综合频道XM6，是厦门唯一户外电视频道，厦门市政府应急信息发布平台，全天18小时滚动播出新闻36次，每日收视人群达百万人次。XM6锁定播出终端近1800个，移动电视覆盖终端达8000个，终端覆盖BRT快速公交、普通公交、政府办公楼宇、事业单位办事窗口、银行、医院、机场、火车站、渡口、公交站亭、商业街、高端写字楼、高档居住小区等公共场所。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,媒体分析,终端商业价值,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众性别,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众年龄,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众教育程度,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众职业,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众家庭月收入水平,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众个人月收入水平,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,受众收视反应,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,收视比例,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,关注度/信赖度比较,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,媒体千人成本比,传播价值&未来前景,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,传播价值,随着诸如新媒体剧之类的节目不断出现，丰富了新媒体的传播内容，受众的接收和喜好程度也会越来越高，并且强增了受众对新媒体的期待度；厦门BRT新媒体剧的出现分富了BRT车载电视的传播内容，消除人们候车、乘车时的无聊时光，进一步提升BRT的实用价值和经济效益，也增强了BRT的文化品位，便于宣传本地域社会精神文明正面形象；通过此短剧促使BRT成为集时尚、娱乐、文化品位的一道城市风景线，使BRT以及移动电视成为以时尚文化为主题的城市形象代表，进一步提升区域性人文和风俗的文化特征。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,未来前景,随着BRT的开通，与BRT线路重合的公交线路将进行重新调整，未来BRT的乘客将相应的增加，BRT移动电视收视人群将进一步增加，BRT短剧将拥有庞大的收视人群。形成移动电视频道的固定栏目（剧场），发展成为与目前传统电视剧、电影并存的剧演节目，形成一种新型节目类型。通过短剧的播出，营造一个良好的传播氛围，为各商业品牌提供创新的传播媒介，形成具有良好品牌传播效应的传媒平台。,招商合作方式,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,播放形式,厦门公交线路：110条，公交按五分钟/班次循序播放。预计受众人数100多万/天。BRT线路：目前3条主干线，按三分钟/班次循序播放。预计受众人数40多万/天。 楼宇电视：1000台，循环播出一天六次/台。预计受众人数50多万/天。出租车：2000台，预计受众人数10万多/天。私家车：5000台，预计受众人数2万多/天。大型LED:5个，预计受众人数50多万/天。,备注：以上数据仅提供参考。,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,投播情况及费用成本,1、前期宣传,2、媒体播出,3、拍摄制作拍摄制作费用为20万元（10集，每集3分钟）。费用合计：40万元,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,权益回报,在作品的编剧策划过程中根据客户的需要进行特定场景和道具等相关元素的设定，产品及品牌形象的植入；投资赞助单位作为“出品单位”在片头出现，投资赞助单位法人作为“出品人”在片头出现；投资赞助单位作为联合摄制单位在片尾出现；片尾特别鸣谢出现品牌logo；剧目为期2个月、每天6次滚动播出；,BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划案,使用“厦门移动电视BRT新媒体剧投资出品单位”的名称用于商业活动；在BRT短剧自身宣传过程中赞助商以“投资出品单位”形式出现；项目