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品牌策划营销策划 品牌策划营销策划三元食品从首都品牌向全国品牌的蜕变【客户名称】首农集团、三元食品、三元牛奶【所属行业】食品行业、乳制品行业【服务内容】品牌策划、品牌形象策划、品牌文化、理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统回顾历史、探寻品牌之根三元食品有着60年的发展历史，是名副其实的中国乳业品行业元老级品牌。 在60年的发展过程中积累了大量的、宝贵的品牌资产，与主要竞争品牌形成了鲜明的差异。 回顾历史、探寻品牌之根三元食品有着60年的发展历史，是名副其实的中国乳制品行业元老级品牌。 在60年的发展过程中积累了大量的、宝贵的品牌资产，与主要竞争品牌形成了鲜明的差异。 60年的积淀，品牌价值挖掘在对这些品牌资产进行和剖析的过程中，三个最核心的词汇成为贯穿三元食品资产的主线，这三个词也是对三元食品文化最为恰当的描述良心、品质和爱。 “良心“是三元食品的品牌核心基因，用三元食品总经理的话说做食品就是良心活；”品质“是由核心基因衍生出来的物质基因，良心是品质的第一保障，乳制品行业风波不断、大浪淘沙，三元是极少数能够经受住考验的乳业品牌，在业内素有”品质标杆“的美誉，而这一切的根本都是受到良心的驱使；而“爱”则是由前两者决定的情感基因，奉献是三元人所倡导的道德精神，三元食品不断出现在大众的视线内，汶川地震、老红军家里、孤儿学校哪里需要帮助哪里就有三元食品，而做了好事却从不声张放眼未来、脚踏实地“成为中国最受尊敬的乳品品牌“，这句对品牌愿景的描述，从三元食品的品牌基因出发，倒出了三元人的心声，也成为三元食品发展方向。 回到现实，现阶段三元食品走出北京，向全国市场扩张的第一步，一个什么样的定位才能绽放出三元食品的魅力？“首都的高品质牛奶”成为对三元食品最确切的描述，首都是三元食品的重要属性之一，也是三元食品与消费者认知对接的突破口，首都不仅仅是地域概念，也是高品质、高标准的象征。 有爱、有缘、有三元从三元全新的品牌定位出发，对三元食品的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等数百项工作进行了梳理升级。 全新的广告语“有爱有缘有三元“，继承三元食品以往的品牌调性及元素，但却更为时尚、现代；全新的辅助图形以“飘扬旗帜“的造型为创意远点，表现出品牌的首都地域属性；全新的主视觉画面以家人间的亲情为
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