ECP立点公司媒体服务市调报告.ppt

立點效應媒體股份有限公司媒體部2004年各媒體服務效益分析 ByActMediaTaiwan 本次店內購物經過的商品區Source 本研究調查Base 20 49歲受訪者 n 502 本次店內購物經過的商品區 續 Source 本研究調查Base 20 49歲受訪者 n 502 各連鎖商店之消費者重疊情形Source 本調查研究Base 過去七天去過該連鎖店之受訪者 影響本次商品購買之廣告體Source 本調查研究Base 本次調查之商品購物者 影響本次商品購買的廣告媒體Base 20 49歲受訪者 n 502 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact AdVantageChannel優勢頻道廣告的注意情形 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 25 3 48 AdVantageChannel 優勢頻道廣告 1x觸達的品牌知名度影響 n 502 賣場所有有效受訪消費者 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 有看過優勢頻道廣告的 記得廣告內容的 Source May July2002CustomizedresearchforAdVantageChannelResearchInternational Hong Kong 繼續收看電視廣告的觀眾 有4 的人記得廣告內容 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 走過此品類通道者 有看過AVC廣告者 記得廣告內容者 奶粉n 220 n 逛過該品類的消費者 碳酸飲料n 411 即溶咖啡n 212 速食麵n 371 洗衣粉 精n 220 AdVantageChannel 優勢頻道廣告 1x觸達的品牌知名度影響 ShelfVision貨架招貼廣告的注意情形 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 與貨架招貼廣告互動情形Base 看過店內貨架招貼廣告的受訪者 n 124 是否曾經觸碰過貨架招貼廣告 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 24 7 21 3 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact ShelfVision 貨架招貼廣告 1x觸達的品牌知名度影響 n 502 賣場所有有效受訪消費者 有看過貨架招貼廣告的 記得廣告內容的 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 即溶咖啡n 212 嬰兒紙尿褲n 97 奶粉n 220 起司n 232 衛生棉n 165 ShelfVision 貨架招貼廣告 1x觸達的品牌知名度影響 走過此品類通道者 有看過SV廣告者 記得廣告內容者 n 逛過該品類的消費者 相輔相承的BannerVision BannerVisionpackage 架設2BV 1SV 只在量販店執行 BannerVision 品類分配 2004 01 04上市 CartVision手推車廣告的注意情形 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 商店內手推車的使用情形Base 20 49歲受訪者 n 502 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 提示後的手推車廣告記憶度Base 會使用手推車且有購買廣告類商品者 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact P S各產品手推車廣告架設數為樣本店手推車總數1 3 Billboardasitshouldbe 強化傳統手推車廣告高效率提升品牌知名度賣場唯一可移動的活廣告即時效果 CartSurround 手推車廣告的提升 2004 01 04上市 FloorVision地貼廣告的注意情形 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 在商店內看過地貼廣告的比例Base 20 49歲受訪者 n 502 Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact Samplesize 173 奶粉區消費者 Visitedthemilkpowderaisle Source ACNielsencustomizedsurvey7 15 8 05 2003ActMediain storemarketingservicesimpact 地板廣告媒體服務的影響 奶粉 12 7 經過奶粉類通道且看過此廣告 RememberMilkPowderadcontent HaveseenMilkPowderadinthemilkpowderaisle FV Brandawarenessat1xexposure 指引消費者前往到產品位置區域性的廣告方式高度