浅析电视剧广告的赞助模式_2363.doc

浅析电视剧广告的赞助模式下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理浅析电视剧广告的赞助模式 2006年10月13日 作者：胡鑫 点击数：513 文章关键词：电视剧广告赞助模式 文/查道存 胡鑫根据CSM2006年全国电视市场的调查显示，在上半年，电视剧作为一种传统的电视节目类型独领风骚，仍然是最受中国百姓欢迎的节目，与综艺、新闻、体育等节目相比，优势相当明显，并且从其收视份额和播出份额的差值上考察，电视剧的播出量供不应求。也正因为此，电视剧广告才倍受客户青睐，成为广告赞助最多的模式。一、单部电视剧的赞助模式这种模式是通过赞助单部电视剧而享受相关的广告权益，以较少的投入，实现短期推广目标，比较适用于短期或季节性投放的产品。1、独家赞助播映。赞助单部电视剧尤其是独家剧的广告播映，享受电视媒体提供的相关宣传片、插播以及片尾贴片等权益，如果产品与电视剧情具有很好的吻合性，将会取得异想不到的“神奇效果”。比如今年6月底康恩贝药业独家赞助播映安徽卫视独播剧马大帅3，就是因为电视剧的主演范伟就是产品代言人，两两结合取得良好收益。2、插播以及贴片广告。自2004年国家广电总局颁布“17号令”以来，电视剧的插播广告成了香饽饽，2.5分钟时长的投放环境和效果大为改善，同时，电视剧片尾贴片广告（动态或静态）也广受欢迎。3、植入式广告。是指在一部影视作品中，通过道具、背景、声音、情节等途径，将产品及品牌标识植入到作品中，从而达到营销传播的目的。在国内，编辑部的故事首次采用了类似形式，开辟了电视剧赞助的新途径由社会赞助拍摄电视剧，电视剧再用署名、鸣谢以及各种软性广告来回报赞助企业。4、与单部电视剧相关的活动。电视媒体为了提高电视剧尤其是独播剧的收视率，会通过举办各种活动整合推广，比如首映礼、演唱会、嘉宾访谈等。安徽卫视在每推一部独播剧前，都会围绕该剧在全国做系列推广，客户赞助这类活动，将会提高品牌的美誉度和影响力，效果不凡。二、电视剧场的赞助模式每一个电视剧场都有自己的独特定位和较稳定集中的收视群体，企业通过赞助电视剧场，能比较容易找到产品的目标群体，提高广告投放的可测性和有效到达，从而实现产品销售和品牌提升的目标，这种模式比较适用于中长期且具有一定知名度的产品。1、冠名广告。是指在电视剧播放期间，连续滚动播出屏幕右下方的企业或产品的名称，吸引观众眼球。这种广告形式播放次数多、时间长、时段好、突出好、性价比高，具有排他性，能全面共享节目的知名度和美誉度，是广告主最为喜爱的广告形式，也是电视媒体舍得投入的模式之一。2、特约播映。包括独家特约播映和联合特约播映两种，一般不超过三家企业，因其广告形式能与电视剧场有机结合以来，能借助电视剧场提高产品形象和品牌美誉度，因此也深受广告主欢迎。如今年暑期安徽卫视推出的暑期剧场，将港台收视冠军剧我的野蛮婆婆、王子变青蛙在内地独家播出，千金药业在第一时间拿到了独家播映权，事实证明，千金药业收获颇丰。3、醒目及关版广告。剧场插播的正一条叫做“醒目广告”，倒一条叫做“关版广告”，事实上是收视率最高的广告，与电视剧收视率相当，如果企业广告预算不多，又想达到广告投放效果，醒目及关版广告是走“精品路线”的好办法。4、插播广告。大多数电视媒体在每集电视剧内，都会设置中插和片前或片尾广告，因其和电视剧结合的比较紧，广告环境清净，也是广告赞助的优秀形式之一。5、上集回放及下集预告。其实是巧妙利用观众期待心理而设置的广告模式，通常是把上集或下集30秒时长最为精华的剧情告之观众，通过总结上集或提炼下集精彩剧情，使观众“欲罢不能”，由于观众的期待心理强，所以这种广告的关注度高，广告效果好。6、精彩剧情坊。通常是在开始播放或即将播放的电视剧场节目中，选取单部或几部电视剧的精彩片断，通过镜头、文案、背景等有机衔接，提高观众收看欲望，企业可以在30秒或60秒左右的片景中，有效传递企业或产品标识，有助于提高产品知名度。7、有奖收视。电视媒体每天通过有奖问题的形式，发布与电视剧情相关的问题，企业通过赞助奖品，从而提高产品知名度和实际消费率，可帮助企业做大做强。8、与剧场相关的活动。通过整合传播的推广活动，提高剧场的品牌和影响力，架起剧场、观众和企业的沟通强梁，使赞助企业贴近观众、亲近观众，产生良好的品牌形象。比如安徽卫视周末大放送每年都会做3-4期“周末大放送、旅游大放松”活动，利用报纸、电视、户外、网站等整合方式，帮助企业实现和观众的亲密接触，从而净化广告环境，提高消费者对品牌的知名度，确保了广告传播的高到达率和高收视率。三、电视剧栏目以及相关活动的赞助模式这种模式是通过赞助电视剧栏目及相关活动，消除观众对硬广告的“收看疲劳”，提升广告的娱乐性和互动性，优化产品与观众的接触渠道，强化品性的与众不同，比较适合知名品牌的赞助选择。1、电视剧栏目。电视剧栏目化是电视媒体创新的方向，它能使观众各得其所，“对号入座”，既方便了电视观众多元化的欣赏需求，又增强了电视台的个性实力和频道影响。赞助电视剧栏目，能借助电视媒体的优秀平台，传递产品和品牌信息，将产品与娱乐结合地更为紧密。安徽卫视大型综艺节目剧风行动，是2005年推出的中国第一档围绕电视剧的娱乐节目，刚一“上市”，迅速在全国形成影响，多期节目获得同时段全国收视率省级卫视第一的成绩，进一步形成独特的电视剧竞争力，拉开与模仿追赶者的距离，红三环卷烟、海新食品等企业通过赞助该栏目，都实现了预期目标，产品和品牌都得到了快速提升。光线传媒打造的电视剧风云榜，是一档专业性和娱乐性的电视剧栏目，网络了内地、港台、欧美日韩等国内外热播电视剧动态，集欣赏、点评、互动于一体，也是一个很不错的广告赞助形式。2、与电视剧相关的活动。电视剧表演秀活动是眼下非常“抢眼”的节目形态，在电视媒体的营销活动中占据很高地位，电视台几乎会集中全台资源，办好相关活动，这类活动形式有电视剧歌曲大赛、电视剧模仿秀大赛、电视剧演员选拔赛等等。企业赞助此类活动，能在很长时间内，借助活动的影响力，实现品牌价值，如果能直接参与到电视剧表演秀活动中，会对产品和品牌产生直接和深远的影响。比如2006年安徽卫视携手真维斯、专业公司合作的“超级新秀”表演秀活动，选手在一系列的表演、唱歌、舞蹈、主持、模特等多项才艺展示后，决赛前五强除了成为专业演艺经纪公司的签约艺人外，还将参与到电视剧和空姐在一起的日子及电影爱情场景的拍摄，是继“超级女声”之后呈现给观众的又一场娱乐与视觉盛宴，真维斯服饰通过赞助本次活动，对观众尤其是青少年的影响力进一步加强，品牌力进一步强化。还比如，今年6月安徽卫视与著名导演张纪中合作，在独家买断鹿鼎记上星播映权后，直接参与了“少年韦小宝”扮演者的选拔活动，通过选拔，最终产生了少年韦小宝和少年康熙的扮演者，实现了娱乐活动与电视剧的有机结合。论文关键词中外企业；融资制度；融资方式 论文摘要中小企业作为国民经济的重要组成部分，其融资制度的建设是中小企业能否存续发展的必要前提。随着中国加入WTO，我国的企业将与外国的中小企业在国际舞台上正面竞争，因此，正确对中外中小企业的融资制度进行必要的比较，发展我国的中小企业的融资制度是推动我国中小企业发展的必要途径。风险投资公司对中小企业提供的融资，险投资公司所获取的股权一般暂时不会流通，待进入柜台市场或正式上市后才会流After an analysis of the problems in the English translation of hotel introductions in Hangzhou, the author proposes three C-E人际关系translation strategies 由 方法，有必要将其列入国家预算并赋予其同直接预算支出一样的评估和控制程序。以制度创新的方式实现税收优惠管理的科学化和规范化。of hotel introductions based on Hans J. Vermeers Skopostheorie, aiming at improving the translation quality of hotelintroductions in Hangzhou. 从农村消费需求理论看，我国农村消费需求不足，农民可支配收入、农村消费环境、农村社会保障体系完善程度、收入分配公平程度、农村信贷成本等是影响农村消费.卡耐基说