医院网络营销之如何进行关键词分析.doc

关键词分析是我们启动网站优化工程的第一步，是搜索引擎营销策略的先决条件，优化的成功与否很大程度上要取决于关键词分析的好坏，我们在做整站优化之前要将关键词分析做到位。一、关键词分析方法关键词分析有两大分析方法，第一个是正向分析方法，正向分析方法是按照网站的定位，以及实现的目标来分析关键词，逐步的完善关键词词库的过程；第二种方法是逆向分析方法，逆向分析方法是先建立关键词词库，再对关键词进行筛选，进而整理出一个适宜的关键词词库。无论通过哪种方法，所要达到的目标是一致的。1.关键词分析正向分析法正向分析法需要先定位准确的关键词，确定好网站的核心关键词，在这些核心关键词的基础上进行扩展，通过一定的组合和扩展得到一组长尾关键词。比如要做一个肝病医院的网站，确定要采用正向分析方法来分析关键词，我们首先确定一下核心关键词：肝病，然后我们可以在此基础上进行关键词扩展，如肝病治疗、肝病预防、肝病保健、肝病症状、肝病诊断、肝病医院等,也可以按照肝病的分类进行扩展关键词，比如乙肝、丙肝、戊肝等。如果确定医院的目标地区，可以组合出更多的目标准确的关键词，比如：安徽肝病治疗、安徽肝病医院。然后可以在此基础上继续扩展与组合出更多的关键词，这样下去，我们就得到了关键词数据库。2、逆向关键词分析方法逆向关键词分析方法假定已经获得了庞大的关键词数据库，采用机器算法将关键词进行整理和分类，逐步排查不相关的关键词和无用关键词，进而最终得到一个高质量的关键词库。这样的关键词数据库有比较齐全的关键词，不过存在太多的无用关键词需要在使用过程中慢慢排查。比如我们现在要做个肝病的网站，选择一个肝病信息齐全的肝病网站，抓取其页面信息，通过分词算法处理，得到肝病相关的所有关键词。然后有针对性的再进行筛选处理，最后得到一个从高频度到低频度排序的关键词库。二、分析关键词的原则1、 确定核心关键词无论哪种分析关键词方法都要先确定好网站的核心关键词。要推什么关键词，什么样的关键词能体验出医院的治疗项目这些关键词都建立在核心关键词基础之上。2、 以患者为中心医院网站建设要以患者为中心，一切的劳动都是为了让医院获得更多的患者，扩大医院的知名度。关键词排名再好，没有患者搜索也是徒劳无功的，所以要研究患者的搜索习惯，针对患者的搜索行为来确定关键词。牛皮癣和银屑病是同一种病的不同称呼，很多人知道牛皮癣却不知道银屑病是什么病.3、 关键词分析是个长久的工程关键词分析是一个不断增加新的关键词，排除不适宜的关键词的过程，建立一个庞大高质量的关键词数据库需要一个很长的时间。建议医院网络营销团队中建立专门的关键词分析人员，不断挖掘优质关键词，提供关键词资源来更新网站内容。三、关键词分析常用工具1、 搜索引擎相关搜索各大搜索引擎在搜索结果下面都会有相关搜索，这些关键词是通过搜索引擎相关性计算和流行度统计得出的关键词，可利用相关搜索获取实用关键词。2、 搜索引擎关键词工具Google AdWords关键字工具可查询特定关键词的常见查询及扩展匹配/select/KeywordSandbox 百度关键字工具：特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度/inquire/dsquery.php 搜狐关键字工具：关键字搜索热度/regurl/pv_price/query_consumer.asp 网易关键字工具：关键字搜索热度/find_price.php3、 第三方关键词软件工具IBP显示你关键词的搜索量和竞争情况也就是有多少网站在使用这个关键词，同时显示你的竞争对手正在使用什么样的关键词。Wordtracke关键字建议工具输入一个关键词,并获得高达100个相关关键词的建议,以及估计每个关键词的每日搜索量.Meta标签和关键字分析器进入一个url,该工具将显示该页面的Meta标签页,关键字密度,载入时间,文件大小和链接。Web CEOWeb CEO是一个搜索引擎优化软件