会展活动对城市发展的影响研究——广州市为例毕业论文.doc

毕 业 论 文会展活动对城市发展的影响研究广州市 A research on the influence of MICE activities on urban development on-Guangzhou city摘 要目前，众多国家和地区都在争办“会展”。因为,会展业是一项高效益的朝阳产业,不仅可以给举办城市带来理想的经济效益,而且社会效益相当可观,能有力推动整个城市经济快速发展。目前,我国约有200多个大中小城市都在拓展“会展活动”,提出“以会兴市”的战略口号。在大力发展会展业的同时，我们也不能忽略会展活动带给主办城市的影响。本文以广州市会展业发展为研究对象，立足于广州市会展发展特点，分析了其发展历程与发展现状，同时在广州市会展活动对城市发展的影响上加以具体分析，并且提出了相应的对策。关键词：会展活动；城市；影响 A b s t r a c tAt present, many countries and regions are vying for exhibition. Because, exhibition industry is a spectrum of the rising sun industry, not only can bring host city ideal economic benefits, but also a considerable social benefits, promote the whole city be strong rapid economic development. At present, our country about 200 many medium and small cities are in expanding exhibition activities, put forward to Hoaxing city strategy slogan. In the developing of the exhibition industry in the meanwhile, we also cannot ignore exhibition activities to bring the influence of the host city.Taking Guangzhou exhibition industry development as the research object, based in Guangzhou exhibition development characteristics, analyzes its development process and development present situation, at the same time in Guangzhou to the exhibition activities influence on urban development to the concrete analysis, and put forward the corresponding countermeasures.Key words: exhibition activities; city; influence目 录前言1第一章 会展活动的概述21.1会展活动的概念21.2会展活动的特点4 1.3会展活动的功能6第二章 广州市会展活动发展状况82.1广州市会展活动发展历程82.2广州市会展活动发展现状分析11第三章 会展活动对城市发展的影响以广州市为例153.1会展活动对城市发展的有利影响153.2会展活动对城市发展的不利影响19第四章 会展活动推动广州市发展对策234.1从居民视角进行会展活动策划234.2加强环境保护，减少环境破坏234.3合理化做好交通规划244.4合理的发展会展活动24结 束 语26参考文献28致 谢30前 言会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。从1851年首届世界博览会开幕之日起，会展业就开始向城市展现自己独特的魅力，它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。今天我国许多城市都希望通过发展会展业来实现自身社会、经济的大跨越。 有人对会展作如下比喻：“展览是现代城市的面包，如果一座城市在召开大型国际会议，就如同一架波音客机在空中撒钱。”广交会、博鳌等展会都充分地演义着会展的传奇，为这个比喻作了最好的注释。在国际上，一个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，已成为衡量这个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志。大型国际会议、展览活动的举办对主办城市而言，不仅能够迅速提升城市功能，增加收入，更有助于利用大众传媒的宣传，增强东道主与会展相关领域的国际交流合作，促进城市经济、科技、文化的发展，改善城市形象，提高城市知名度。今天我国许多城市都希望通过发展会展业来实现自身社会、经济的大跨越，那么会展业到底对城市发展起多大作用，城市在发展会展业中需要注意哪些问题呢？本文以广州市为例，充分地论述了以上问题。 第一章 会展活动的概述远古时代人类最原始的贸易形式是物物交换，这种物与物的交换在地点上是不固定的，随着时间的推移，人们的习惯形成就慢慢固定下来，从而形成了固定地点的集市，这种集市交易的形式就是会展业与会展经济的早起雏形。公元前800700年古奥林匹克时期，希腊就有了常规的集市，伴随着奥运会的举行，这些集市风光无限。古罗马时期，集市渐渐固定下来称之为“周市”，按照交易内容的不同又分为鱼市、米市、由市等。直至19世纪末20世纪会展才作为一种业态真正出现，其标志是1928年11月22日，由31个国家和地区在法国巴黎签署了1928年国际展览会巴黎公约，会展业由此得以发展。1.1会展活动的概念对于中国这样一个会展市场经验后起大国而言，会展业还算是一门崭新的学科，所以探讨会展活动的内涵，了解学术界的争议，力求得出严谨的结论，可以更好的促进会展业的健康发展。关于会展活动的定义流派可以大体分为：欧洲派、美派和综合派 中国会展期刊 ，2011年。欧洲派：欧洲是现代会展的发源地，是最早完成工业革命的地方。因而，也是会展业最为发达和繁荣的地区。涌现出一批会展强国，德国、法国、意大利、英国都是其中的杰出代表。同时他们也是会展理论的开山鼻祖。欧洲派把会展成为CE（Convention and Exposition）或者ME(Meeting and Exposition),就是会议和展览统称为会展。这是一个古老而侠义的概念，也可以说是从更专业和纯粹的视觉来定义会展，这既体现了欧洲人严谨和不苟的性格，同时也延续了欧洲人的传统与古旧情怀。美派：美洲的会展业高度发展主要出现在美国，同时其理论也集中诞生在美国。相对于旧欧洲而言，美洲大陆是一个既年轻又富有朝气与活力的经济后起之秀。美国人认为，公司会议、奖励旅游、协会与社团组织会议以及展览会四部分的综合就是所谓会展，简称MICE。美国人把奖励旅游也纳入到会展行业。这个定义充分的体现了美国人的创造性思维，在一般人看来，奖励旅游通常不能纳入会展行业，但是美国人这样做了，除了美国人思维与性格使然以外，还有一个客观原因，那就是便于归口管理与经济统计。作为大公司最具活力的激励手段奖励旅游，往往与公司会议一同举行。这也是美国人把奖励旅游列入会展的一个重要原因。综合派：随着时代的进步以及全球经济贸易自由化的发展，诞生了会展理论的新流派综合派。综合派在美派的基础上将MICE发展延展到MICEE。即，在美派基础上加入了节事活动（Event）。所以认为会展就是公司会议、奖励旅游、协会与社团会议展览会和节事活动五部分的总和，简称MICEE。综上所述我认为会展活动的定义是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。它是指在特定的地域空间，由多个人聚集一起而形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性展示、交易、交流的和平活动。1.2会展活动的特点 会展业作为“无烟工业”和服务贸易的主要组成部分，已成为促进技术进步和贸易交流的重要环节，发展十分迅速。会展业具有很大的发展空间和强大的魅力，带来了强大的经济焦距和辐射效应，成为经济和社会发展的双引擎，这已经得到了各方人士的普遍认同。尽管世界各国的经济发展速度不同，但经济全球化进程的不断加快已经是一个不可逆转的趋势，经济全球化的加速发展对世界会展业产生着重大的影响，促使会展业的发展呈现出以下特点：1.2.1创新性 会展作为一种商品展示与交易场所，不仅能够聚集大量的物流和人流，同时也是信息流的集散地。会展通过产品陈列、展示、交流，可以发散出比广告或其它商品宣传形式更多的大量的生动的商品信息。会展是各种最新产品的展示场所，及时反应行业内最新发展动态。它创造着时尚与个性的潮流，通过许多手段与方式的运用向来参展的会者和媒体传递最新的科技成果与生活理念、生活方式。1.2.2集中性 会展使得大量的人、物品、信息在同一时间、空间上集聚。大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流。展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。大型展会活动的举办，不仅成为该城市一个阶段的中心议题，也会成为地区、整个国家乃至全世界关注的焦点，从而大大体现了会展的集中性特点。 1.2.3综合性 现代会展集中了会议、展览、节庆、观光、休闲以及娱乐等一体。形式多种多样。成功地举办展会需要交通、旅游、餐饮、广告、购物及其它方面的综合服务。组办展会是对会展公司综合组织能力的全面考察，也是对一个城市会展功能和综合服务的考察。这就要求办展的公司具有能把社会上的优势资源整合在一起的能力。因此，会展业具有较大的综合性。1.2.4技术性和艺术性 会展不仅仅只是简单的商品展览和交易，通过对展厅和摊位的布局、人员的配备、资料的设计等方面，融合了美学、光学、声学等方面的技术成分。1.2.5影响广泛性 会展涉及经济、社会、政治和文化等各个领域。由大型展会活动而带动的一个城市的经济增长必然逐渐扩散到社会、文化等领域，带动城市功能的完善和市民素质的提高。举办大型展会期间一个城市引起各方的关注，推动该城市完善城市功能和改善城市形象。1.3会展业的功能1.3.1商品流通功能会展通过在一定时间内，将大量的供需厂商集中在一起，通过面对面的直接交流，可以使参展商准确地了解买房的需求，引导其根据市场需求进行生产；同时也可以使买主接触、了解到更多的产品，通过比较选择满足自己需要的产品，从而使需求得以实现，从这一角度看，会展业加速了商品的流通。1.3.2传递信息、引导消费的功能会展作为一种商品展示与交易场所，不仅能够聚集大量的物流和人流，同时也是信息流的集散地。会展通过产品陈列、展示、交流，可以发散出比广告或其它商品宣传形式更多的大量的生动的商品信息。会展是各种最新产品的展示场所，它创造着时尚与个性的潮流，通过许多手段与方式的运用向来参展的会者和媒体传递最新的科技成果与生活理念、生活方式，因而起到了引导大众消费的良好作用。1.3.3调整产业结构功能产业结构调整是指改变经济体系中各种产业的构成比例与构成内容，以及产业内部结构和内容的改变，主要以产业结构优化和升级为重点。会展活动的开展，使会展举办地区聚集了大量的资金、技术、商品以及新的思想、知识，是参展企业及时了解到市场发展的最新动态及趋势，从而调整产品结构及未来产业发展方向及投资方向，这就对各产业的供给结构和需求结构产生了重要的影响，从而引起整个社会产业结构的调整。第二章 广州市会展活动发展状况会展业是聚集了信息流、物流、人流、资金流等方面的综合性产业，同时能够使旅游、商业、餐饮、交通等多方受益。作为都市的朝阳产业的会展业，是市场经济发展到一定阶段的产物，对国民经济和社会进步将产生不可估量的拉动和催化作用。广州市是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。目前，广州市的会展业已走过了起步、发展的初始阶段，必将随着经济的进一步发展，走上繁荣期。我们可以从广州市会展活动的发展历程来分析广州市会展活动的发展状况。2.1广州市会展活动的发展历程广州有着悠久的对外交往史。秦汉至于唐代，广州作为古代“海上丝绸之路”的始发港，与海外交往频繁。中国的丝织品,瓷器、铁器、铜钱、纸张、金银等以广州为起航站运往海外，换回珠宝、香药、象牙、犀角等，广州成为当时世界上最为著名的贸易大港。宋元时期海外贸易第一大港地位被泉州取代，元代（约公元1206-1368年），世界上同广州有贸易往来的国家与地区有140多个。到了明代（约公元1368-1644年），广州便有了“出口商品交易会”。到了清朝（1757年），有一段时期清政府实行“二口通商”，广州成为唯一的对外通商口岸，对外交往更加频繁，当时著名的“广州十三行”就是专门分工做对外贸易的洋行。对外通商的繁荣也促进了广州与海外的交流。广东作为改革开放最早的省份，自改革开放以来，广州经济建设取得了显著成绩。工农业生产持续稳定地增长，对外经济贸易蓬勃发展。二十多年来，全市国民经济以年均14%的速度持续增长，综合经济实力居全国大城市第三位（仅限大陆地区，不含港澳台）。广州已成为工业基础较雄厚，第三产业发达，国民经济综合协调发展的中心城市。在2010年11月30日，美国布鲁金斯学会和伦敦政治经济学院联合发布全球城市经济活力报告，根据城市人均收入和就业增长情况对全球150座大城市的经济活力进行排名。广州在“全球十大经济活力城市”中排在第7位。广州市作为中国最早对外通商贸易的口岸，历史源远流长，在世界上有相当重要的地位。享誉全球的中国进出口商品交易会（“广交会”）从20世纪50年代至今一直在广州市举行，以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣获“中国第一展”的称号。广交会又称中国出口商品交易会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州市举办，迄今已经有55年的历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。回首当年，广交会冲破封锁，为新中国开辟出一条对外交往的通道。首届交易会于1957年春季在原中苏友好大厦举办，展馆面积18000平方米，参展交易团13个，参展商品12000余种，来自19个国家和地区的客商共1223人次到会洽谈，成交1754万美元。50年后中国全方位对外开放，广交会的使命一脉相承，通向世界之路越走越宽。与创办当年相比，今日广交会展馆建筑面积达17万多平方米，参展交易团48个，参展企业10000家，展品10余万种广州专刊，2003年第6期。回顾广交会的发展道路，我们可以看到广交会各个方面都发生了巨大的变化。在展出规模、参展主题、到会客商、成交数额、商品种类等方面均实现了时代的跨越。（1957年进馆证） （2011年进馆证）通过这两张简单的广交会进馆证我们就可以看出会展业的进步、时代的进步。2.2 广州市会展活动发展现状分析改革开放以来，我国会展业以年均近20%的速度递增，成为国民经济的助推器。会展业具有中介有效、成本低廉、增加就业、推动经济的特点，是高效益、而且对相关产业带动力极强的产业。广州市地理位置优越，是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区域和区域中心城市。广州是我国历史最悠久的对外贸易口岸，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。2.2.1广州会展业已经取得了前所未有的成就广交会的诞生，使广州成为当代国内会展业开始最早的城市，改革开放进一步促进了广州会展业的迅速发展，善于吸纳外来文化，敢于实践创新的广州人已经在会展业方面先行一步，取得了前所未有的成就。 第一，拥有大量展馆。近三年来，广州新增展馆面积27万平方米，现有专业展览馆11个，共计展览面积49万平方米。广州的会展场馆已形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局。还有可以办展会的主要体育场及各大酒店、宾馆的会议中心等场地约65万平方米，其中四、五星级宾馆可提供展览面积约1.3万平方米；大中型体育馆210个，可提供展览面积63.7万平方米，其硬件设施已经领先国内。同时展馆规模，可谓亚洲第一。目前亚洲最大的会展中心琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，已建好16个展厅。使广州展览场地供应量大幅增加，为广州竞争“国际会展都市”提供了硬件保证，也更加确立了广州会展中心城市的地位。 第二，涌现出一批品牌展会。据不完全统计，广州地区每年举办大型展览会350多个，各种展示、展销会1100多场。中国出口商品交易会从1957年至今已举办了95届，客商已超过15万人，成交额突破200多亿美元；广州市政府主办的广州博览会从1993年至今已举办11届，成交额已突破150亿元数据来源，国家统计局2010年统计年鉴。广州国际汽车展、美容美发化妆品展在国内外都享有名气。第三，会展产业化基本成型。会展业的乘数效应，以其创造的高额经济价值，广泛的就业机会和对社会综合经济指数增长的拉动作用，形成了会展经济。会展产业化的主要标致在于专业化和市场化、规模化和国际化 运作、现今广州会展业的规模、种类、从业人数、对相关行业影响的深度和广度、促进经济繁荣的作用是数年无法想象的，在经营管理体质、市场运作机制和行业协调方面也进行了非常有益的尝试。2.2.2广州会展业发展面临严峻挑战加入WTO后，广州展览业面临的挑战十分严峻，主要体现在以下几个方面：第一，来自国内其它省市的竞争。会展业正成为中国大地上一轮活力四射的朝阳。展览公司把它当作是一块能快速产生效益的试验田，地方政府也将其视作提高本地知名度的一块招牌，于是在中国造就了一轮轰轰烈烈的展会热潮。目前，北京、上海的展览业发展很快，态势良好，广州与这两个城市的差距在拉大。中国展览业经过这50多年的发展已经出现了一批与国际接轨的名牌展览会，这些展会主要集中在北京和上海，如北京举办的国际机床展、通讯展、纺机展、汽车展以及上海的工博会、华交会、模具展、家具展等影响相当大，其中有些展会已经成为国际博览会联盟成员。广州因“广交会”而得到会展业发展先机，广博会、美博会、留交会等也较为成功，但潜力尚未充分挖掘。第二，来自珠三角周边城市的竞争。目前，广州周边不少城市也围绕会展这个新兴产业谋篇布局，各出奇谋。一些有远见的政府领导人都在着力引导这一新兴产业的发展，甚至要将会展中心建成本城市最具标志性的建筑物，“以展兴市”的字眼频频出现在这些城市的政府工作报告中。广东省除了广州市底气十足瞄准亚洲会展中心的地位以外，深圳、珠海、东莞等都为发展会展业不遗余力。拥有“航展”的珠海有意将会展业和旅游业同时以支柱产业来发展；东莞通过IT展、家具展等在广东会展业稳了一席之地，自己也多了“时装之都”、“家具之都”、“电子之都”的桂冠。第三章 会展活动对城市发展的影响以广州市为例 广州作为华南地区政治、经济、文化中心，是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的城市之一。据不完全统计，广州地区每年举办大型展览会350多个，各种展示、展销会1100多场。以广交会为龙头，培育和带动了一大批国内外知名展会，如广州美博会广州国际美容美发化妆用品进出口博览会，简称美博会、留交会中国留学人员广州科技交流会，简称留交会、广告展、建筑装饰展、国际旅游展销会等。近几年广州会展业发展迅猛，超过全国20%的平均发展速度。广州会展业的发展在其城市发展中起到了举足轻重的作用。3.1会展活动对城市发展的有利影响 3.1.1促进城市经济发展 会展活动的举办不仅本身能够创造巨大的经济效益，还能对广州市的经济产生强大的拉动效应。 首先会展活动对广州市的消费水平有一定的影响。会展活动是提供商品展示的平台，能够集中展示各类物美价廉的消费品，具有引导消费的趋向，不但有效刺激消费需求的作用，也能使人们的消费欲望得到满足。 其次会展活动对广州市对外开放程度产生一定影响。会展活动尤其是经济贸易类展会活动的举办对本市对外开放的影响程度很大，经济贸易类展会的基础性或根本性的作用是促进商业贸易，构建商贸网，形成商品、资本和信息的交易，更重要的作用则是为了促进对外贸易的发展和招商引资的扩大。现代贸易中的“展览”已经被认为最杰出的市场之一，它促使来自各地的同行、买（卖）主、投资者相聚一堂，彼此交流。参加国际性展会，特别像广交会，它不但是广州市同时也是中国企业扩大产品出口的重要渠道，也是走向国际市场的一条捷径。3.1.2提高城市文明程度 会展业的发展必须依托城市良好的基础设施，如具备国际化先进水平的展馆，便捷发达的对外、对内的交通运输系统，设施先进、服务优良的饭店，能满足人们休闲和旅游需求的景点，以及其他各种生活和文化设施，等等。所以会展业为改善城市基础设施提供了动力和契机，有利于推动城市基础设施上升到一个新的水平。 3.1.3提高城市就业水平 香港有关统计表明，会展业每1000平方米的展厅面积，可创造100个就业机会。会展活动的举办需要投入大量的人力，因此也就吸引了大量就业。会展需要大量的室内装饰工人、保安人员、保洁服务人员、礼仪服务人员、而且会展行业也带动了餐饮、酒店等服务行业的发展，这些产业同时也是吸引就业人员较多的第三产业，因此会展可以将大量劳动力吸收进去，提高了城市的就业水平；同时会展业需要展览专业人对会展进行策划、管理，会展行业对高端人力资源的需求也会促进整个行业素质的提升，促进会展行业内部结构优化。因此可见，会展可以促进人力资源的流动与升级，最终推动产业结构的升级。 3.1.4带动城市相关产业发展会展业在国际上都被誉为“朝阳产业”。关于会展产业的联动效应，国际公认“1比9”的说法：如果会展的直接收入是1的话，它所带动的相关产业的收入就是9。会展业给一个城市带来的首先是直接的场馆租赁、搭建以及贸易成交的收入，同时可以拉动数十种相关产业。 随着社会的不断发展与经济全球化步伐的加快，现代文化产业的领域也在不断的扩展着，咨询设计、广告会展、竞技体育和 教育培训业和以互联网为代表的信息产业等都扩展了传统文化产业的内涵。一般而论，文化产业包括广播、电视、新闻、出版、娱乐、电影等，它可以通过文化产品的生产和经营而获取巨大的利润，持续地创造GDP和增加社会财富。展览业作为一种典型的文化产业，对其相关产业包括旅游、宾馆、广告、交通、餐饮、保险、报刊业等都具有明显的带动效应。1.会展活动对交通、通讯业的带动效应会展业对城市交通、通讯业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间，会有大量的人流出行，会增加对城市交通的需求，增加交通运输业的收入。特别是较大型的展览会都会有外商参展，这对该城市的航空业及市内的交通运输都提出了较高的要求。同时，会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离，提高了人们之间通讯联系的频率，增加了对城市通信服务的需求，从而为城市通信业创造了收入。2.会展活动对旅游业的带动效应会展与旅游均是联动性非常强的活动，它们将所涉及到的行业资源，按照市场规律和顾客需求进行组合，以发挥资源的整体效能，形成一种放大效应，即1+12，产生更大的 经济 效益。在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化 社会 资源的组合，带动其他行业更好的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、 文化 和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。 3.会展活动对零售业的带动效应 会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间，大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求，促进举办地零售业的发展。比如，参加大型展览会的外地参展商在展会间隙或结束后，通常都会采购一些自己喜爱的当地物产，还会为家人、朋友带回一些纪念品，这对零售业的带动作用是很明显的。 4.会展活动对酒店业的带动效应 在展会的举办期间，酒店的入住率和就餐人数会大幅提升。除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外，酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用，促进就餐和入住者对店内其他服务的消费。如“广交会”对广州酒店的影响很大，有很多的酒店是为“广交会”而建的，包括广州最早的五星级酒店。 会展活动能够吸引大量的人流，从而带动住宿、餐饮、旅游等众多相关服务产生消费链的发展，进而对广州市的消费产生了催化作用。3.2 会展活动对城市发展的不利影响会展业的发展在带动城市经济发展的同时，也产生许多消极影响。 3.2.1会展活动影响了居民的生活理念参展者的吃、住、行、游、购、娱等特征和客观上具有的社会、经济优势使他们在会展活动中形成了要高于广州市居民的生活水平。因此，广州市参展者(尤其是采购商)较多地以优胜者的形象出现，表现出明显的优越感。广州市居民对参展者的举止言行、穿着打扮、生活方式等进行迎合、追求和模仿。这种示范效应的进一步结果就是广州市居民进而对本地社会文化传统等开始怀疑、离弃乃至反叛。广州市固有的社会文化模式出现裂痕。这种现象随着会展活动的深入发展而愈加明显，从而导致广州市的社会环境开始出现变化。这种变化如果严重就会使广州市居民社会文化环境背景意向格格不入，且变迁力度超过会展城市的社会承载力时，必然导致会展城市社会文化环境质量的恶化，社区冲突、文化变异等问题发生。 3.2.2会展活动破坏了城市环境城市越大，聚集的人口越多，各种机械生产设备、交通工具所产生的空气、噪音、垃圾、水体、电磁、光热等污染就越重。一旦超过城市生态环境的自净能力和人的承受能力，就会影响到居民的健康和整个城市的持续发展能力。为举办会展而对土地和资源的集中开发，会改变城市生态系统的原有平衡，这种影响是长期性的;同时，大型会展举办期间，必然在短期内吸引大量的参观者和访问者，以及各种耗能性设施爆发性的使用，从而对城市环境造成很大压力，甚至超过城市生态环境的自我调节能力。3.2.3会展活动导致交通拥挤，影响市民正常生活如果从空中俯瞰，每个工作日的早晨和傍晚，拥有1200多万人口的广州，都在进行一场壮观的、全城范围内的市民大流动。这种流动的突出特征之一，就是“拥挤”。这既是这个城市的活力，也是这个城市的烦恼。随着市民经济健康、持续、快速的发展，人们生活水平不断提高，城市汽车保有量不断攀升从而使广州市交通问题日益凸显，此外在大型会展活动举办期间，必然在短期内吸引大量的参观者和访问者，这就毫无疑义的给广州市的交通带来了拥挤，扰乱了居民的正常生活，给当地居民带来了不便。首先给上学的学生带来了严重影响，不但导致学生不能按时到校上课同时也导致心理上的不悦与焦虑从而厌学；其次严重的影响了上班族，上班不能按时到岗就会扣除相应的奖金，从而使得许多上班族因为早上不能及时赶到单位而苦恼不已。最严重的就是导致了公交车驾驶员的心情，每次大型活动都要面对拥堵的道路，许多公交车驾驶员的心情受到不同程度的影响，急躁、不耐烦等不良情绪总是围绕着他们，在运营过程中，会不经意间将坏心情发泄到乘客身上。在2011年秋季广交会期间，每天拨打公交热线进行投诉的现象明显增多，多数是反映公交车司机服务质量差。曾因服务态度恶劣受本报曝光的一位路公交车司机也坦言，每天道路的拥堵让他心情很差，面对乘客的问询显得很不耐烦。因他的服务态度差被投诉后，他遭到所在公交公司严厉的处罚，不仅经济处罚，还参加了重新上岗的学习。3.2.4 会展活动导致物价上涨大型会展活动期间，众多人口聚集在广州市，这就导致了对物质的大量需求，在供小于求的情况下，使物价大幅度上涨。其中酒店房价的上涨最为明显。例如：101届广交会举行之前，广州市政府宣布，本届广交会广州酒店房价将实行行业指导价，其中五星级酒店标间最高限价1990元。但经调查发现，广州各大酒店房价现已全线上涨，部分酒店超过限价近千元，而个别酒店的豪华房，比平时翻了近3倍。根据广州市政府公布的行业指导价，最高限价的具体标准如下。五星级：标准房1990元，豪华房2200元，商务房3300元；四星级：标准房1530元，豪华房1683元，商务房2200元。记者在调查中发现，广州市几家知名的五星级酒店房价，普遍超过限价数百元。在五星级酒店白天鹅宾馆我们了解到，这里平时的标准间每天1500元，豪华房1600元。但广交会期间，标准间要2289元，超出政府限价299元。豪华间要2600元，超出400元。而且广交会期间的标准间也已经全部订满，只剩下部分豪华房了。通过以上数据我们不难发现会展活动使广州市物价大幅度上涨，而且也影响了人们的日常生活和市场秩序。 第四章 会展活动推动广州市发展对策 作为“中国第一展”举办地，广州在中国会展城市中享有独特的历史地位。然而，珠江三角洲乃至全国会展形式风云变幻，广州如果不能了解自身特点，提高核心竞争力，推进国际化进程的化，必然会丧失已有的优势，所以我们要实现会展活动的积极影响最大化，同时也要将会展活动的消极社会影响控制到最小程度，实现会展业的可持续发展。4.1从居民视角进行会展活动策划会展规划在会展活动中起到先导作用，但会展规划较多地考虑了如何利用会展给广州市带来各种利益，而对负面影响考虑较少。会展业从规划之初到反复多次地运营，应该从纯商业的运作模式中脱离出来，要听取主办城市居民的意见，考虑居民的利益。对于一些不可避免的影响要有控制性的措施，尽量减少会展活动对居民原有生活的影响，使他们能够沿袭自己的习惯和传统。另外，建议在评估会展主办机构的规划是否成功的标准中，加入居民方面的考虑。努力促使会展活动对居民产生实际的积极影响，这样才会获得居民的支持。4.2 加强环境保护，减少环境破坏会展协会应大力发展会展教育的内容还应该包括对主客双方进行法律法规教育，更好地保护当地的环境和生态。可以采用印刷会展手册、设置提示牌的方式，或者让组织会展的团体进行宣传。另外，政府应培养居民的跨文化人际交流的能力，使得居民在跨文化交流中能够快速适应。除了会展教育外，监管也是减少会展社会影响的必要条件。首先需要完善各项法规措施，规范会展参与各方的行为，取缔封建色情及歪曲会展主办城市传统文化的会展衍生产品和违背道德与法制的会展衍生服务，保持会展主办城市的社会环境和谐。专家和学者也应当经常对会展主办城市社会环境进行评估监测，对出现的负面影响采取一定的补救措施。居民对会展社会影响的感知应当被及时了解、反馈并受到管理部门的重视。4.3 合理化做好交通规划大型会展活动要有良好的公共交通保障，就要有科学的交通预测和规划，还要有以人为本公平分派交通资源。会展活动交通组织的成败，基本决定会展活动的成败。所以我们在会展活动期间应该主要以公共交通为主，其它交通方式为辅，并严格控制小汽车的到达。我们应该合理开通会展期间的轨道专线、公交专线等措施。尽量降低会展活动带给广州市民的交通不便。4.4 合理的发展会展活动在坚持会展活动可持续发展原则基础上，政府部门不能仅仅盯着会展业对主办城市GDP的贡献率和产业带动作用，也要重视会展活动的社会影响，要从战略高度重视会展社会影响控制。不能仅仅着眼于当前的经济效益，更要着眼于影响可能更加深远的社会因素。同时也要有效地降低经营成本，增加会展产品的吸引力，不断扩大客源市场，取得在市场竞争中的优势地位，并最终获得最大化的利益。总之，不能以市民的社会成本换取会展的经济效益，实现会展业的合理发展。 面对竞争异常激烈的会展业，我希望广州市会展业能结合实际，把握机遇，继续向前发展。 结 束 语 我国的会展业作为一个崭新的行业，为推动生产发展、商品流通，促进国内国际贸易发展，推动技术创新进步，起到了不可估量的作用。它走过了起步、发展的初始阶段，必将随着我国经济的进一步发展，走上繁荣期。 但是，我国的会展业仍然面临着许多挑战，如国际同行的强有力的竞争、自身能力经验有限、基础设施差、专业人才少、办展水平不高、同行业竞争无序及管理混乱等。我们应该摆正自己的位置，积极应对机遇和挑战。首先，政府应加大对会展业的支持与管理力度；其次，政府应强化其对会展业发展的引导和培育作用，积极促进会展业的市场化和国际化；加快培育一批有品牌效应的会展和一批有专业水准、有竞争实力的会展公司，积极促进会展业的品牌化；要加强对会展市场的整顿和规范，净化会展市场环境，积极促进会展业的规范化；加快筹建全国性会展行业性组织协会，充分发挥行业协会等中介组织的自律和规范作用，积极促进会展业的产业化；加强会展业专业人员的培养，建立会展业的培训制度，大力推进会展业的专业化。 思考过去，展望将来，会展活动对会展经济的推动作用，是毋庸置疑的。会展业是经济发展的“晴雨表”，会展业也是经济发展的推动力。奥运会和世博会的成功举办，使社会各界更加关注会展业，更加认识会展业，更加参与会展业，更加推动会展业。可以预见，中国会展业新的发展时期将会到来，中国会展业，生机勃勃，任重道远。参考文献1 何立萍.中国会展业与酒店业互动发展支撑体系之研究N.浙江旅游职业学院学报,2005(1) 2 陈铭.论我国会展旅游的发展J.商业研究,2006(2)3唐彪，徐艳梅，周群.会展旅游城市竞争力评定模型探讨J.现代商贸工业,2008(2)4 王尚君.我国城市大型活动产业化发展战略研究D.上海师范大学,2008(3)5 肖红艳.会展业与酒店业互动关系与发展模式探讨J.经济论坛,2009(23)6 魏园园.会展旅游对城市经济环境的影响J.科技创新导报,2008.(4)7冯克江，洪达喜会展人才培养与会展经济研究综述J重庆科技学院学报（社会科学版），2010(15)8 夏静.会展经济在我国的发展前景浅析J.考试周刊,2010(02).9 赵春容.关于会展业与城市发展的认识J.西南科技大学高教研究,2006,(02).10叶洪涛.中国会展业发展研究D.武汉：武汉大学,2004.11杨兴柱，陆林.大型节事旅游基本特征及发展对策的初步研究J.人文地理，2005.12 刘民坤.论会展场馆的绿色管理J.特区经济，2009.13唐浩.广州构建区域会展中心城市的模式与策略研究D.暨南大学硕士学位论文，2006年.14孔飞燕.Linguistic features of English exhibition regulations and contractsJ.浙江财经学院外国语学院，2010，（06）.15 蓝海霞,李建君.浅析会展旅游对城市经济的影响J.经济研究导刊,2011年06期.致 谢回首四年读大学期间日子，在论文即将定稿之际感慨颇多。首先，非常感谢我的指导老师王老师这几个月来对我的耐心指导。四年来，王老师严谨的治学态度和敏锐的学术洞察力以及宽厚的师德风范深深地影响着我。由于学生不才和不够刻苦，再加上来自工作、生活、学习等多方面的压力，尤其是比较薄弱的专业积累，使我的每一个进步都比其它学生更加来之不易。四年来的每一点点成绩都是我的老师们辛勤耕耘与付出的结果。每当想起自己作为这些优秀老师们的学生而没有尽到相应的责任与义务时，都会因为辜负了老师的辛勤培养而感到十分愧疚、不安和无奈，这些欠缺只有等到在以后的工作中更加努力地去弥补，也成为继续鞭策我努力学习专业知识的动力。另外，其他老师、领导和同事也在我读大学间也给予了很多关心、帮助和鼓励，正是基于以上那么多人的帮助，才使我完成了论文写作，一并致谢。由于自己的悟性较差和缺乏主动，导师的指点迷津可能没有达到预期的效果，很多地方未能达到指导老师的要求和满意，也许文中还有一些不当之处乃至是谬误存在，恳请得到老师、同学的不吝指教和批评指正。最后，对给予本论文提供帮助的老师、同学表示最诚挚的感谢！袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂