麦当劳与肯德基中英文版.ppt

Pk 1 公司名称 肯德基外文名称 KentuckyFriedChicken 简称KFC 总部地点 美国成立时间 1952经营范围 西式快餐食品公司性质 美国连锁公司口号 WeDoChickenRight员工数 84万 2007年 2 公司名称 麦当劳外文名称 mcdonalds总部地点 美国伊利诺伊州欧克布鲁克成立时间 1954经营范围 连锁快餐 甜点公司性质 上市公司公司口号 i mlovin it我就喜欢年营业额 235亿2千万美元 2008年 员工数 390 000人 3 McDonald sandKFCareintheUnitedStatesintheUnitedStates thescaleoftheMcDonald sfarmorethanKFC ButinChina theKFCtoentertheChinesemarketearlierthanMcDonald s andthesizeofthescaleofthefarmorethantheMcDonald s 4 肯德基 本土化战略 麦当劳 全球化战略 5 二 Globalizationstrategypklocalizationstrategy 全球化战略pk本土化战略 McDonald s globalizationstrategy moreinclinedtostrategicmanagementadjustments 麦当劳 全球化战略 更倾向于战略性的经营调整 Kentucky localizationstrategy doinRomeastheRomansdo 肯德基 本土化战略 入乡随俗 6 国际上 麦当劳是全世界第一的餐饮品牌 在全球120多个国家有30000多家分店 全球销售额达400多亿美元 肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店 在美国仅仅排名第七 销售额不到50亿美元 而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元 是肯德基的四倍还多 7 在中国 在进入中国将近二十年的时间里 麦当劳却屈居肯德基之后 一直充当了十多年的千年老二 到现在还没翻过身来 在中国 麦当劳仅有700多家分店而肯德基却有1500多家分店 是麦当劳的两倍 8 China sMcDonald isstilltheworldofMcDonald s 中国麦当劳 仍是全世界的麦当劳 China sKFC slowlybecometheChineseofKFC 中国肯德基 慢慢成为中国人的肯德基 9 三 肯德基的制胜杀手锏 10 肯德基较麦当劳在中国的优势所在 抢跑 先入为主 特许经营 加速发展 中国特色 积极创新 科学选址 高效运营 jumpstart firstimpressionsaremostlasting franchise acceleratedevelopment Chinesecharacteristic thepositiveinnovation sciencelocation efficientoperation 11 抢跑 先入为主 IntheUnitedStates KFChasbeenalow endproducts butinChina itbecameakindofmediumandeventhemiddleandhigh endoftheproducts Onestepaheadoffamilylead inMcDonald splanentertheChinesemarket KFChasstarteditsexpansion 在美国 肯德基一直是一种低端产品 而在中国 却成了一种中端甚至是中高端的产品 一步领先 步步领先 就在麦当劳谋划进入中国市场的时候 肯德基已经开始了它的扩张 12 科学选址 高效运营 ThetwolevelsofKFCsystem deedstoensurethescientific highefficiency scientificandreasonable 肯德基实行两级审批制 保证其科学性 效率高科学合理 13 itsrivalsMcDonald s havemoreinthelocationplacetheblindnessof alittleplacetoocoldandcheerless somelocalstoretoodense 对手麦当劳 在选址地点方面有较多的盲目性 有的地方过于冷清 有的地方店面过于密集 14 Although inChina KFCtookadvantages butintheworld McDonaldtookadvan