蓝猫快乐城堡游园项目方案.doc

第 12 页 共 12 页目录第一章 公司简介第二章 项目概述 一、项目简介 二、项目定位 三、项目优势 四、经营模式 五、项目规划 六、场地规划 七、园区游乐内容及设备规划（对各项内容进行描述及附图） 八、项目运营蓝猫快乐城堡游园项目方案 第一章 公司简介湖南蓝猫动漫传媒有限公司，是我国唯一以企业为基地的国家文化创意中心，是“国家动画生产基地”、 “国家文化产业示范基地”、“国家动漫游戏振兴基地”、“国家数字媒体技术产业化基地”、“中国动漫公共技术服务平台” ，集动画软件开发、动画节目制作、动画产业经营、动画人才培训为一体。公司拥有各类专业技术、营销类人才500余人，年生产原创动画节目8000-10000分钟，累积生产动漫节目8万分钟。蓝猫是迄今为止，中国大陆动漫行业唯一的驰名商标，品牌价值33亿元，是中国大陆最早最大的原创动画企业。蓝猫荣获世界知识产权组织创意金奖-“企业奖”；被联合国世界知识产权组织（WIPO） 评定为“中国衍生版权和商标权战略最具核心竞争力”的文化企业。蓝猫节目持续十余年在大陆1000多家电视台播出，并成功输出到香港、台湾、中东、新加坡、韩国、美国等全球36个地区和国家，“猫迷”超过1.7亿人。 第二章 项目概述 一、项目简介蓝猫快乐城堡以动漫文化为核心，秉承蓝猫动漫“快乐蓝猫，快乐成长！”的经营理念，集中蓝猫优势动漫品牌、卡通形象，融入“党史资政育人”红色题材、动漫舞台剧、动漫主题游乐及体验等全新的亮点元素，创立中国移动式动漫文化主题游乐园品牌。 二、项目定位以动漫文化为核心理念，吸取现代的娱乐观念，崭新的运营模式，通过互动竞技、动漫主题游乐等形式，创造性的将现代动漫文化与广大少年儿童素质教育和文化启蒙相结合，关注广大青少年儿童的健康成长。并与当地政府及非常强势的品牌进行三方联手，共同打造极具影响力的主题游园项目。三、项目优势1）优势：蓝猫快乐城堡巡回游园项目，是以动漫文化为核心，集快乐游园、知识游园、互动游园为一体的综合性儿童休闲游园项目；先进的经营理念、完善的运营体系，依托蓝猫品牌较高的美誉度和独特的号召力，缩短品牌推广周期；开创出一片游园行业的蓝海。2）价值：蓝猫快乐城堡，将迸发声势浩大的品牌组合能量，从而实现较强大的商业收益；蓝猫快乐城堡浓烈的动漫文化氛围，能迅速聚集人气，大幅提升所在地区经济及商家品牌的美誉度；让游客在轻松的游玩中接受企业品牌信息，实现短时间内企业品牌的渗透，达到良好的宣传效果；蓝猫快乐城堡独创的巡回游园模式，将产生高产出的回报，可誉为流动的“金矿”。3）亮点： “蓝猫快乐城堡”作为中国动漫文化主题游园品牌，是一种适合于广大青少年儿童及其家长参与的真正民间文化活动，其独特的动漫品牌号召力，能够聚集大量的时尚中高端人群，且由于其独特的运营方式及相应的激励政策，可以在短时间内迅速聚集人气，从而达到城市知名度提升、商业推广、活动地区项目增值的效果。 四、经营模式蓝猫快乐城堡经营模式：巡回性、多元性、知识性、互动性、共赢性。 五、项目规划1、规划宗旨以动漫文化为核心，动漫艺术表现为内容，融入“党史资政育人”红色题材、动漫舞台剧、动漫主题游乐及表现中国地理、人文的非物质文化遗产展览等元素；使用各种不同的设备、景观、建筑物的相互配合，建设五大系列、数十个主题的游园区域。2、 园区规划（1） “蓝色”主题系列：海洋世界主题水上游戏区、消防大本营角色扮演游戏区等十余个以蓝猫十年的动画片资源为蓝本，真实还原的动漫场景； （2）长征“红色” 主题系列：以2012蓝猫特别打造的首部红色党史动画精品电影冲锋号为背景，将长征史上爬雪山、过草地、飞夺泸定桥等9大经典历史事件进行场景缩微重塑，开发水道漂流、场地闯关等互动竞技体验游戏，突出竞技游园特色；（3）动漫剧场系列：龙骑团、冲锋号等经典动画片展播；精品儿童剧演出；cosplay高校社团演出；儿童cosplay比赛；动漫儿童主题派对；动漫儿童创意集市； （4）其他游戏设备区：摊位游戏、竞技游戏、骑乘游戏（5）动漫主题商业街区：动漫主题元素的餐饮购物区六、场地设计规划1、场地设计规划：1 一个红色主题馆，一个中轴，两个广场，两个主题片区，一个室内剧场，两个户外竞技游乐分区，五个动漫主题游乐区，2 以入园主干道为中轴，贯穿“城堡”广场、主题广场、红色广场，最终到达红色主题室内展馆。3 中轴左侧为红色游园项目。4 项目以红军长征路线为背景，缩微重塑自然环境与历史场景，周边配套设置了“长征”系列游乐设施。5 中轴右侧为蓝猫快乐游园项目。6 项目以蓝猫动漫为主线，以“太空科学”、“恐龙世界”、“海底探险”、“星球大战”为四大主题，贯穿蓝猫主题游乐园。园区还添加了“心能美育”互动体验、亲自活动区域，突出“知识卡通、快乐游园”主题，并极富有蓝猫特色。 2、场地规划示意图：3、场地设计划分：1) 蓝猫动漫主题游乐区1 “太空科学”2 “恐龙世界”3 “海底探险”4 “星球大战”2) 长征“红色”主题游乐区1 激战湘江2 四渡赤水3 巧渡金沙江4 强渡大渡河5 飞夺泸定桥6 爬雪山7 过草地8 激战腊子口9 延安3) 动漫剧场 龙骑团、冲锋号等经典动画片展播；精品儿童剧演出；cosplay高校社团演出；儿童cosplay比赛；动漫儿童主题派对；动漫儿童创意集市；4) 动漫主题商业街区1 动漫主题商场2 动漫主题餐厅5) 其他游戏设备区1 竞技游戏2 摊位游戏3 骑乘游戏七、园区游乐内容及设备规划1、游乐设备2、摊位游戏3、餐饮及购物招商项目4、动漫剧表演及动画片展播5、主要设备示意图：八、项目运营1、项目宣传1 依托蓝猫动漫全国500余家电视台强大的播片网络，每天750分钟的贴片广告，投放游园项目宣传短片、广告；2 蓝猫动漫拥有爱奇艺、优酷、腾讯、迅雷、百视通等数十家合作网站广告推广资源，可同步展开网络视频广告宣传；3 活动同期向门户网站、视频网站进行项目广告投放；4 在项目所在地主要商业区、人流聚集区开展游园项目宣传；5 在项目所在地电视台、报刊、户外等媒体项目宣传；6 特邀当地社会联合会、妇联、红十字会等机构，组织以“关心、关爱”为主题的进社区公益活动，并邀约困难、弱势群体免费入园游览、参观；7 与专业的儿童教育机构、艺术协会在园区组办适合儿童的才艺、征文、亲子竞技等活动。2、项目招商（1）合作方式A. 战略合作：全国、全年合作B. 品牌合作：全国合作、区域合作、不限时长C. 礼品、奖品赞助单位：全国合作、区域合作、不限时长D. 唯一指定商品：全国、全年合作E. 广告位合作：全国合作、区域合作、不限时长 （2）合作权益合作性质及相关权益简表 合作性质 合作方式电视媒体网络媒体网络活动落地活动园内活动园内广告位战略合作品牌合作礼、奖品赞助唯一指定商品广告位合作备注：以上合作性质与对应合作方式的表格仅供参考，具体方式可另外商洽。不同合作性质的相关权益分量不同。（3）合作回报1) 官方荣誉1 “快乐城堡”战略合作伙伴；2 “快乐城堡”品牌合作伙伴；3 “快乐城堡”筹（组）委会名誉单位；4 “快乐城堡”比赛竞委会名誉主任。2) “快乐城堡”无形资产权益1 “快乐城堡”徽章、吉祥物2 战略合作伙伴获准有权将企业标志与“快乐城堡”标识并用，形成“快乐城堡”纪念徽章。3 “快乐城堡”指定产品4 品牌合作伙伴荣获“快乐城堡”唯一指定产品”之称谓；在项目约定行业内享有排他权。3) 场地内品牌推广权益1 单项区域冠名权“快乐城堡（企业名）#游园区”企业可在项目园区中任选项目进行冠名2 单项区域的广告权益a. 根据游园区域特点，品牌合作单位可享有下列广告权益：b. 有缘区域显著位置横幅或背景板：“快乐城堡（企业名）#游园区”c. 电子显示屏（如有）：定时显示“快乐城堡（企业名）#游园区” 每小时不少于5次d. 现场广播：提及品牌合作企业名称即“快乐城堡（企业名）#游园区”e. 园区地图/指引全彩插页广告2页或折页1/4版面；f. 在所冠名项目区域中拥有广告板2块；（规格3mX3m/5mX8m）g. 在所整体项目园区外拥有条幅广告2条、拱门2个、广告牌2个（规格3mX3m/5mX8m）h. 享受蓝猫动漫播片网络中，对“快乐城堡”游园项目整体运营的署名权4) “快乐城堡”整合推广中的广告权益场地广告1、开、闭幕式户外广告（数量及大小待定）“快乐城堡”开、闭幕式场馆外围设立大型广告牌2、园区内户外广告（数量及大小待定）可选择园区项目拥有的大型广告牌3、园区外广告（数量待定）1 项目场馆外的空飘或条幅广告2 新闻发布会背景板广告 “快乐城堡”筹（组）委会将在重要新闻发布会的主席台新闻背景板上，设置企业logo广告专区，按照赞助类别确定广告位置。3 门票广告 在所有“快乐城堡”门票的“合作企业专区”上出现企业LOGO。4 证件广告 在所有园区内证件的上出现企业LOGO。5 印刷品广告 “快乐城堡”游园地图、“快乐城堡”指南等印刷品中拥有插页广告各2页折页1/4版面。6 户外广告a. 在“快乐城堡”的前期预热和活动期间，企业可在指定宣传渠道内选择，获得“快乐城堡”广告宣传并行宣传的权益。b. 在*市火车站、汽车站以及各交通要道、繁华路口设置桁架广告，并在桁架的企业LOGO专区中出现企业LOGO。5) 媒体宣传回报1 新闻发布会a. 为企业举办“快乐城堡”战略合作伙伴业签约仪式暨新闻发布会b. *市或“快乐城堡”筹（组）委会领导出席，授予“快乐城堡战略合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；c. 邀请主流媒体出席新闻发布会。2 媒体专访 就“快乐城堡”主题或企业文化设定主题，为企业安排媒体专访。字数不低于800字3 媒体广告a. 电视媒体（具体数量根据“快乐城堡”转