微信产品策划书.doc

一、 产品描述 开发一系列微信这一垂直领域相关的线上课程，从开发技巧到营销技巧。市场上现在这类课程很散，而且很多很杂，不成系统，我们拟打造这一垂直领域的资深课程。从技术层面到营销层面，需要的各类技能，把知识点打散重新整理划分，形成微信这一垂直领域的金牌课程。二市场分析 1.市场上现有产品分析 微信开发类：钟志勇微信公众平台应用开发实战：在PHP语言基础，课程体系科学，但是入门的门槛高，案例偏少。易伟的微信公众平台搭建与开发揭秘：入门级课程，体系化差些,较早推出微信开发的书籍方倍工作室微信公众平台开发最佳实践（从上百个微信开发商业项目中挑选经典应用编写，已带领成千上万人次进入微信开发领域，微信公众平台开发技术大全），案例很多，有跟第三方平台嫁接的实用案例，知识体系不系统。柳峰微信公众平台应用开发：方法、技巧与案例(基于微信5.1，全面讲解公众平台二次开发方法、流程和技巧)：基于JAVA，知识体系太简单。微信营销类：王易 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践微信，这么玩才赚钱微信控，控微信萧秋水 秋叶语录 油杀臭干微信营销的书都是褒贬不一2.目标消费群分析 985非重点专业，211、普通本科，高职计算机专业毕业班学生、已创业或准备创业并且意识到微信平台将会带来的商业价值的群体3.产品资费分析 价格低于市场上售卖的书籍4.用户操作习惯分析 三 产品定位 四市场推广 1.阶段一知途学习微信平台造势预热，7月初开始对三位讲师前期做专题访谈介绍，内容结合网上已有介绍和约稿形式。7月下旬针对课程做简单介绍，并发起投票，了解用户对此类课程的兴趣度，能接受的价格范围。课程上线以后，开通微社区，针对用户的提问讲师能参与进来进行及时解答。官网首页造势9月初，知途平台首页面将三位讲师的简短介绍，头像滚动展示，单独列出板块对讲师做详细介绍和即将上线课程的亮点介绍，做预约报名听课设置，前5名可以获得免费听课机会，每门课程价格会随着听课人数会有不同的折扣体现（9.8、9.7、以此类推，最低8.5）。前期邀请三位讲师原有的优秀学员能够线上分享他们的成功历程，可以以邀稿的形式，发布在微信、官网、微博、知乎、芥末堆等各知名网站上。课程上线前在线下邀请三位讲师的学员到公司给公司同事先做案例分享会，也可以邀请课程前期预约的学员参加。拍摄相关活动照片，编写新闻稿发布在上述平台上。为课程上线造势，让学员看到成功案例有兴趣购买学习课程。2.阶段二物料宣传，8月底宣传单、海报设计完成，贴于公司各茶水间，先在公司内部宣传造势，号召公司员工上官网预约听课。9月份学校开学，先在东大、南大、南工院、南林、南航、河海大学召集学生在各学校人流量大的地方张贴海报宣传。物料内容主要是对讲师和课程的介绍，并且召集学生上官网预约课程。所有推广活动内容在通过微信、网站、线下发布的同时，通过EDM平台发送到平台用户邮箱，时间也相同。在”你好东大“，“移动校园”客户端将相关宣传内容同步发布，包括课程的预告、讲师的介绍、学校讲座预告、优秀学员分享会、成功案例分享会等。3.阶段三在东大、南大、南工院、南航举办4场讲师宣讲讲座，目标群体以对微信开发运营感兴趣的同学，社会人员也可以参加，具体时间待定，此活动需要在课程上线一段时间反响不错的情况下举行，先在知途学习，官网预告，制作讲座海报辅助宣传。在课程上线以后，一个月内，从用户参与度互动度方面选出前10名积极学院，安排讲师与学员在公司面对面交流，获取讲师有价值的分享，互动有奖。活动信息在课程上线后的第一周内通过微信和官网发布。所有通过课程学习后对微信平台开发运营有较大进步的学员，公司邀请感兴趣的学员召开茶话会进行心得分享，由讲师做点评。此活动需要配合微信、网站、海报做前期宣传，时间待定4.阶段四 优秀学员优先推荐工作机会初、中、高级学员分别测试不同试题，愿意参加线上考试且排名靠前的学员安排线下考试，考试成绩优秀者优先推荐金智教育工作机会或者其他相关工作机会。试题由三位讲师负责，结合实战技能需要。五效益估算 1.产品资费 2.产品用户群数量 3.产品潜在用户数量 4.每月产品收益 六产品内容介绍 1.产品规则 2.用户属性 3.体系介绍 4.用户等级 5.主要功能介绍 七. 产品开发进度 1.产品提案 2.产品思路整合3.再次提案 4.产品内容再次整合 5.产品流程