试论述简单原则在广告摄影中的运用与表现.doc

学 号 11082316 哈尔滨学院学士学位论文论述简单原则在广告摄影中的运用与表现院（系）名 称：艺术与设计学院专 业 名 称：摄影学 生 姓 名：邹新奇指 导 教 师：梁爽 讲师 哈尔滨学院2015年6月学 号 11082316 密 级 公开 论述简单原则在广告摄影中的运用与表现This simple principle in the application of advertising photography and performance学生姓名： 邹新奇 所在学院： 艺术与设计学院 所在专业： 摄影 指导教师： 梁爽 职 称： 讲师 所在单位： 哈尔滨学院 论文提交日期： 2015年 月 日 论文答辩日期： 2015年 月 日 学位授予单位： 哈尔滨学院 目 录摘 要IIABSTRACTIII前 言1第一章 绪论21.1简单原则的概念21.2简单原则在广告摄影中的特点21.2.1超浓缩21.2.2多融合31.2.3表现力强3第二章 简单原则在广告摄影中的运用及表现52.1 简单原则在广告摄影中的运用52.2简单原则在广告摄影中的具体体现52.3 简单原则在广告摄影中应用的范例6第三章 简单原则在广告摄影中的影响和发展趋势93.1简单原则在广告摄影中的影响93.1.1简单原则在构图方面的影响93.1.2简单原则在色彩方面的影响103.1.3简单原则在创意方面的影响103.2 简单原则在广告摄影中的发展趋势11结 论13参考文献14致 谢15 摘 要随着社会经济的不断发展，广告摄影已然成为了商家和消费者之间的桥梁和纽带。因为摄影作品具有的准确性以及独特的视觉效果，所以极大地提高了广告的认知度，使得消费者更容易选择此商品。可海量的广告摄影作品层出不穷，为了以更加新颖的姿态出现在消费者面前，众多的广告媒体可谓是使出了浑身解数。可哲学思辨原理说的好：“简单就是丰富”。因此，秉承着“简单原则”，将广告摄影变得简单直观更能体现表达内容的美感，使其具有更高的传播力，表情达意丰满，形象生动而不失意蕴。由此说来，能准确的将“简单原则”运用到广告摄影中去，着重注意其表现出来的特征，便是尤为重要的。这不仅能使广告摄影在波涛汹涌的竞争浪潮中占有不败之地，更能使广告这种媒体拥有更为广阔的未来。关键词：广告摄影；简单原则；运用；表现ABSTRACT 窗体顶端With the continuous development of social economy, advertising photography has become the bridge and link between businesses and consumers. Because the accuracy of photographic works and with the unique visual effects, so greatly improves the advertising awareness, make it easier for consumers to choose this product. Endless can mass advertising photography, in order to more innovative attitude appears in front of consumers, many of the advertising media is pulling out all the stops. But philosophy principle said: simple is rich. Therefore, adhering to the simple principle, will become simple and intuitive advertising photography can better embody the contents of expression of beauty, so that it has higher transmission force, expression of plump, vivid and not frustrated yun. This is to say, can accurately be simple principle is applied to advertising photography, emphasized the characteristics shown, it is particularly important. It can not only make the advertising photography occupy an invincible position in the competitive tide roaring waves, more can make the advertisement the media have more capacious future.Key words：Advertising photography：Application；Performance前 言窗体顶端窗体底端自1839年摄影术发明以来，摄影术就以迅雷之势发展到“地球村”的每个角落，时至今日，摄影被划分出各个方面，如人像摄影、婚纱摄影、风景摄影等等，而本文我们讨论的就是其中之一的广告摄影，在全球信息快速化的今天，各类的广告层出不穷，其中不乏优秀之作，但如何能让自己的广告摄影作品脱颖而出呢。有位哲学家说过“简单就是丰富”，能把简单的东西做好就是最精彩的。本文论述的是如何把简单的哲学应用在广告摄影中，让其充分的表现出来，以更直观的方式呈现在消费者的眼前。 第一章 简单化原则概述1.1简单原则的概念简单化顾名思义，是把复杂的东西变成简单的，摄影美学在获得广大艺术界的接纳的同时，也有人开始质疑摄影为此而出卖了灵魂，为什么摄影作品不能是看起来的一张简简单单的照片，而广告摄影不同于艺术摄影，它的目的更为明确，是通过直观地反映商品的几何形状、性能属性、功能用途等，来吸引广大消费者进行购买的。因此简单化原则用在其中是最合适不过的，以最精准的摄影来勾起消费者的购买欲望，从而达到宣传并售出商品的目的，简单化可以更直观的表达出商品的出处、特征以及用途。把简单化原则融入到广告摄影之中，其中也包括了一系列技术和技巧：选择更准确的对焦点、适当的构图避开裁切、强调主体等等。1.2简单原则在广告摄影中的特点1.2.1超浓缩因为广告摄影有限的传播资源，因此其所要表现出来的最终作品必须要有超浓缩的特征，用最为精炼、简单的线条、图形以及色调等对商品进行有力的表现和烘托，从正面说明和侧面烘托两个角度，来着重表现商品所具有的独特性价魅力，从而达到商业性的最终目的。但值得注意的一点是，这种超浓缩并非只是不得已而为之的，这顺应如今世界发展的潮流，用简单的构图因素达到最好的广告摄影作品效果，正是因为这份简单，才使得作品有更多令人遐想的地方，留的无限趣味，但又不至于让人不好理解此种深意。如图（1.2-1） 图（1.2-1）1.2.2多融合为了在广告摄影更好的遵守“简单原则”，便需要将多种元素有力的融合在一起。利用画面与图形的关系，使得构成的广告摄影的背景布局能和主要的商品配合融洽，达到锦上添花的作用。对于周围相配的景物图形，则需要进行有力的筛选，“取其精华，弃其糟粕”，达到一种引人入胜的绝佳魅力。同时将光影、虚实、大小等因素进行调节匹配，使它们之间的联系更为精密，在整体布局上更加均衡统一，加强画面感的冲击力，在物理平衡和视觉平衡上达到一个最为切合的呼应，使得消费者能通过广告摄影作品刺激大脑所产生的触觉反应对广告摄影作品产生更为深刻的印象，潜移默化中达到最终商业性的目的。如图（1.2-2）图（1.2-2）1.2.3表现力强因为构图等的生动形象，再加上使用“简单原则”，使得呈现出来的广告摄影作品可信度更高。并且广告摄影的专业手法技术可以使得画面兼具艺术性特征，唯美而不失简约之风。这样的作品具有创新意识，通过不同的表现手法使其的社会实用性发挥到最大，有利于与之相关的产业的发展。如图（1.2-3）图（1.2-3）第二章 简单原则在广告摄影中的运用及表现2.1 简单原则在广告摄影中的运用广告摄影以自己独特的方式，对消费者传递着商品的信息。虽然追求最真实的表现效果是广告摄影的首要宗旨，但为了达到吸引消费者注意力并且成功达成购买关系这一最终目的，使用适当的艺术手法，使得最终呈现出来的作品极具特色便是所有广告摄影制作者惯用的手法了。但夹杂着艺术的手法，不意味着是花哨的，广告摄影所传递出来的信息必须直观而清晰，不能只用华丽的视觉效果来凸显广告摄影作品的高端大气，更应该注重其商品信息传达的准确性，唯有将这些因素纳入到所设计的广告摄影中， 使用才能使得其更具商业性，即更符合消费者们的审美认知。若想要推陈出新，真正设计得当，呈现出最为合理的广告摄影作品，就必须以如实地反映出商品的特色美为前提，然后在表现手法使用丰富的摄影技巧，使之简单化中覆盖所要着重表现的全部因素，让商品在竞争过程中占有更为有利的位置。广告摄影，正是通过对“简单原则”的绝佳运用，以线条、影调、色彩等因素的调配融合作为构图的基石，使用专属于广告摄影的语言，向我们展示着商品所要传达给消费者的信息。这种“自我介绍”的方式虽然并不郑重，但正是这份简单，使消费者更感觉到亲切，从而使商品与消费者之间的距离被缩短，能起到让商品构思的核心意义准确的传达到消费者的效果。2.2简单原则在广告摄影中的具体体现除了我们之前谈到的“简单原则”在各方面的影响之外，我们还应该注意到简单化也已经应用到我们拍摄商业广告的各个步骤，如拍摄过程中和后期制作中都能充分的体现出“简单原则”。它可以让我们省去很多不必要或者说是繁琐的小细节，无论是从整体到个体的构图布局还是从光线的考虑，我们都可以遵循“简单原则”。说到“简单原则”在拍摄时候的体现，我要说很荣幸能成为摄影系的学生，在拍摄过程中我亲自体验并感受到了它的实用。和实际生活中有联系的简单创意、能充分体现主体的构图、简单明确的主体光、都能让我感受到“简单原则”充分的体现。这里我要说下用光，我认为只有光线干净、直接的投射在被摄物体上时才能够最清晰的表达出主体的各个层次，所以，光线的“简单原则”也是拍摄所要考虑的元素之一。照片的后期制作并不是“弄虚作假”，而是为了使画面看起来更加的完美，让我们可以有机会去弥补拍摄过程中的不足，但也应适当不能过分的处理。在这里我们也可以看到“简单原则”的影子，好的后期处理应该使画面感更强烈，能够凸显广告摄影的主体（商品），遵循着“简单原则”我们可以稍加修饰或对比或反差强烈从而达到想要表达的主题。2.3 简单原则在广告摄影中应用的范例“简单原则”在广告摄影中的实际应用可谓是数不胜数，为了能让大家更清晰的了解“简单原则”是如何应用的，下面我就举几个例子。 图（2.3-1） 帕米尔冰川矿泉水该广告摄影作品具有典型“简单原则”的特征，贴合商品的设计背景，使整体营造出一种独特的氛围，虽然不及人间仙境般唯美动人，但是简单的色系冷色系的有力结合，推出商品的本色特征。通过简单的二维平面摄影，却通过线条、图形、阴影方面的结合，使其呈现出一种三维画面的立体感。而瓶子里的冰川让人联想起泉水的出处也紧扣主题零下8度不结冰。让人看了，有沁人心脾的感觉，广告摄影达到了吸引消费者眼球的目的，是很成功的广告摄影作品。 图（2.3-2） 六神花露水六神花露水是大家广为熟识的商品之一，其运用直观地简单化方式，使得消费者倍感亲切，并能在最快的时间内熟悉它。六神花露水的体积偏小，若要用很多瓶商品进行广告摄影会有压迫感，而且不利于形成一股强烈的视觉冲击力。相反，只采用一瓶作景，配以令人觉得耳清目明的花草，再以清新淡雅的颜色作为背景烘托，使整体效果更加深入人心。纵然没有华丽的搭配，简单的广告摄影亦能发挥无穷的感召力。图（2.3-3） 吉他为了有力的凸显出乐器的作用，将其与生活中密不可分的事物紧密联系起来，通过简单的画面处理，给人震撼力，通过乐器的使用价值联想到它给人带来的精神意义，从很大程度上引起消费者的注意力，从而达到销售的最终商业目的。这款广告摄影不仅对爱好音乐的人有很大的吸引作用，对于那些不玩音乐的人也有一种心灵的震撼，极大地扩大了商业人群，从某种意义上，获得了更大的收益。图（2.3-4） 丝巾用微妙的创意，使得丝巾与发饰完美结合，配着模特精致的妆容，画面整体并无过多的设计，然而正是这种简单明了的直视效果，使对于丝巾这类商品的推销宣传达到了一个顶峰。当然，丝巾的缠绕方式也是有讲究的，蓬松中有着层次，看着自然随性却不失紧致感，给人一种落落大方的美感，且丝巾排列的色系变化与模特的眼妆相互映衬，色彩变化浑然天成，毫无违和感。这个广告摄影作品不仅将商品的柔软丝滑性质显露无疑，更通过简单化的手法，将商品的自然之美着重渲染，整体效果绝佳，不失为优秀的广告作品。其实“简单原则”在广告摄影中的成功范例还有很多，这里我就不一一列举了。总之，我们要灵活运用“简单原则”，在思考、拍摄、后期制作的过程中都可遵循。第三章 简单原则在广告摄影中的影响和发展趋势3.1简单原则在广告摄影中的影响简单原则在实际拍摄和应用中是最为实用的，摄影师可以根据简单原则，简单、明快、直接的突出拍摄的主体物或是更明确的表达出作品的主题和情感。简单原则在广告摄影中的作用和影响是不容小视的，越是复杂的事情越是可以用简单的方法去化解，往往会得到意想不到的效果，正所谓简单就是高效，在商业广告摄影中时间就是金钱！下面我就列举下简单原则在广告摄影中对构图、色彩、创意方面的影响。3.1.1简单原则在构图方面的影响摄影其实和画画一样，都要考虑一幅作品的构图是否合理，主体物是否突出、明确。对于任何一张摄影作品来说，构图无意是十分重要的，更不用说是给消费者作为参考的广告图片。如图（3.1.1-1）图（3.1.1-1） 冰8度相信这样的构图大家都会想到，但往往越简单的事物越容易被忽视，这服广告如此简单的构图方式充分吸引了人们的眼球，让大家一目了然的注意到了商品、简单明了的表达出了作者的意图。3.1.2简单原则在色彩方面的影响人眼识别光线的波长范围在320nm-760nm之间，所以人类的眼睛能够分辨的颜色大约有一千六百多万种，在我们眼中世界万物是五彩缤纷的，而简单原则则是让我们在广告拍摄以及后期成片中感受单一或几种颜色的魅力。如图（3.1.2-2）图（3.1.2-2） BTONSR这是一幅典型的统一色调的广告摄影作品，颜色以蓝色为主，简单而纯净，让我们联系起来水一般的化妆品滋润我们的皮肤。不浮夸却又这不凡的效果，不复杂看起来又那么直观。3.1.3简单原则在创意方面的影响创意往往能够吸引到许多大众的目光，生活中的广告无时不刻都围绕在我们周围，很多都创意十足。在摄影师拍摄的时候苦思冥想的追求非凡的创意，其实我认为创意其实很简单，只要细心的去品读生活中的事物与所拍摄的物品的微妙的联系。图（3.1.3-3） 摩托如图（3.1.3-3）用人们广为熟悉的猎豹狩猎为原型，设计有关摩托车的广告摄影，能让人们在一丝幽默中感受到商品的性能之高，犹如奔跑的猎豹，直观简单的呈现，更有利于消费者的购买。简单原则对于广告摄影中的影响毋庸置疑，其实一些异于寻常的东西我们都可以运用简单化的手法把它表达出来，不但在摄影方面遵循简单原则，穿衣的风格、家具的款式、发型的设计等等都越来越简单、明快。这是一个以简约唯美的时代，因此简单原则也显得格外重要。3.2 简单原则在广告摄影中的发展趋势“简单原则”在商业广告摄影的发展前景可谓形势大好，首先，我们知道做广告最终目的无非是为了盈利，在整个过程中我们要想办法把成本降到最低又能达到想要的效果这时我们的“简单原则”就完全可以解决这个问题。其次，对于宣传广告摄影具有直接、主题明确的特点，而“简单原则”更是把这些特点发挥的淋淋尽致，说白了就是让消费者清楚的明白这款商品是不是自己需要的，如果是自己需要的东西，那对于消费者来说无疑是增加了购买的欲望，对于产品的营销方面也是有帮助的。最后，我相信“简单原则”对于一个时代是具有标志性的意义的，一个成功运用“简单原则”的广告是能深入到每个人的心的，让消费者印象深刻，看一眼就不会忘掉。就比如说麦当劳的标志M。消费者一看到M就会条件反射的想到麦当劳。在我们的学习生活中，面对新的知识或技能，我们要多多学习，“简单原则”作为一种独特的拍摄技法，在未来的广告摄影中我们需要灵活运用，把复杂的问题简单话是一种大智慧，尤其是在广告摄影中。摄影师往往会思考如何拍的新颖，这会使人陷入一种牛角尖的状态，所以不妨试着用简单的方法去解决对于我们来说复杂的问题。“简单原则”对于中外摄影师来说都是一个可实际应用的法则，在未来的