对古镇文化旅游开发的几点思考.doc

在“首届四川旅游发展高峰论坛”上的发言材料对古镇文化旅游开发的几点思考子昂故里管委会 杨衍军各位领导、各位专家、同志们，大家好！我来自唐代大诗人陈子昂的故乡四川射洪金华镇。很高兴能向大家介绍子昂故里的旅游文化。首先，我谨代表子昂故里管委会感谢四川省旅游协会、四川省发展经济学会、中国策划学会、国际主题酒店研究会盛情邀请，感谢海洋教授的大力帮助，让我有幸与在座的各位领导和专家一起参加这次旅游创新发展论坛。共同谋划四川旅游的发展蓝图，特别是古镇文化旅游的开发建设，探讨如何加强联谊与合作，如何利用和发挥各自的优势，做到信息互通、资源互补、客源共享，推进古镇文化旅游的快速发展。按照本次论坛既定的主题，我将以子昂故里的开发为主线，谈谈对古镇文化旅游开发的一些思考，同时将子昂故里旅游发展的情况向大家作一个简要的介绍。我的发言，概括起来就是四句话：即四个问题、四个设想、四个优势、四个看点。请各位领导、专家和同志们提出宝贵意见。一、目前古镇文化旅游开发的四个问题。1、开发建设的深度不够。由于缺少对古镇的保护意识，许多古镇在人们忙碌地新建中急剧地消失，文化内蕴未被人们充分的挖掘出来，更谈不上开发了。我们金华镇就是一个典型的例子，千年道观金华观远近闻名，古读书台可与江油青莲的匡山相媲美，“亭台不落匡山后，杖策曾经工部来”世人皆知，正所谓“千山景色此间有,万古书台别地无”，但子昂故里就远不如梓同七曲山大庙开发得好，海内文宗的内蕴未被充分发掘出来，这不能不说是一个遗憾。2、旅游环线未充分形成。旅游环线有大小之分，前几年人们习惯于过“黄金周”，出游的人都走得远，看得多，带动的旅游消费也大，人们的去处也大都是一些名山大川。而自今年开始，情况就不同了，“清明”、“五一”、“端阳”、“中秋”小长假的出现，中短线游客剧增，我们从事旅游工作的人就应当敏锐地捕捉到这信息，紧紧抓住“小长假” 带来的“大市场”。子昂故里文化旅游区就本县而言，可与木连故里、平安森林公园、沱牌工业园、龙凤峡侏罗纪公园及毗邻的中国死海、观音故里形成一至三日游的小环线；从大的方面而言，可主动融入九寨、三峡游环线。这大小环线，既是未来相当一段时间旅游发展趋势，更蕴含了无限的商机。3、配套条件缺乏，留不住游客。我们一定要吸取这样的的教训：古镇文化旅游开发片面地强调一个“古”字，景区内的宾馆、旅客中心、旅游交通车辆、古镇文化旅游纪念品、娱乐设施欠缺，旅游“六要素”不完善，景区留不住人，旅客“当天来当天走，走了不回头”。再加上管理体制缺乏创新，老景区焕发不出新活力，古镇依旧是一个“古董”，旅游开发显得很是薄弱。4、资源的整合度差。古镇文化旅游的开发，除了一个主打景点之外，还应与周围许多相关的景点实行互动开发，把这些景点加以整合，形成一团大大的亮光。目前的问题是，大家都在忙盯着自己的资源和产品，把自己那一小块宣传得很厉害，很少放宽视野研究跨区域整合产品和市场，难免单打独斗，封闭运行。二、对古镇文化旅游开发建设的四个设想:1、要加大古镇文化旅游发展的推进力度。把古镇文化旅游发展定位为政治工程、经济工程、文化工程。鉴于古镇文化旅游与其他旅游形式的差异性和独特功能，其发展程度如何，党委、政府举足轻重。因此，古镇文化旅游能否持续发展，政府的大力倡导和推进是至关重要的。同时，还要认识到发展古镇文化旅游是一项长远工程，提出具体发展目标，我们子昂故里文化旅游区为创建成国家AAAA级风景区，采取了将创建任务分解落实到子昂故里管委会各成员单位的措施，目前各项工作推进顺利。2、加强与重点文化旅游区间的协作联动。周边的旅游景点如九寨、三峡、中国死海、观音故里影响甚大，已成为了中国旅游发展的排头兵。子昂故里文化旅游区将采取“走出去、请进来”的战略，与之加强合作，联合行动，齐力造势，这对社会、对城镇，对推进中国古镇文化旅游持续发展的影响将是巨大的，意义十分深远。大力推进跨区域合作，打破封闭，形成合力，优势互补，合作共赢。在具体运作中，要实施品牌联合，线路整合，市场共享，一体化经营，最大限度放大各自产品的能量。3、复合化发展古镇文化旅游。古镇文化旅游因其具有特殊功能，所以党委、政府要进行专门研究部署。不仅要研究古镇文化旅游单一的点、线、面问题，还要针对市场状况，研究各类资源、产品、线路的整合和复合化、立体运作化问题。就是说，要从实际出发，把古镇文化旅游发展与绿色生态、休闲度假、民族风情、地域文化等的旅游发展结合起来。4、推进产品和管理体制创新。发展古镇文化旅游是一项新事物。要想使这项新事物充满生机活力，赢得市场，走向兴旺发达，必须进行产品和管理体制创新，与绿色旅游、历史文化旅游、民族风情旅游等结合起来，改变传统的管理方法，将保护和经营有机结合，使古镇文化旅游资源发挥出最佳效果。三、子昂故里开发文化旅游的四大优势。1、历史悠久，(文化)底蕴深厚。这是古镇搞旅游开发的根基所在，魅力所在。子昂故里金华镇自公元前201年汉高祖设郡开始，1500余年来都是射洪的县治所在地，历史悠久、人文荟萃，更因“一代文宗”陈子昂而闻名遐迩，享誉中外；还有古街、古庙、古城墙（门）、古树、古戏台古建筑等“六古文化”，以金华观的道教文化为代表的宗教文化更是独具特色，“九宫十八庙”远近闻名，老幼皆知。整个古镇文化底蕴深厚，文化价值极高，在四川乃至全国都具有唯一性，是不可多得，更不可复制的文化旅游胜地，金华镇搞文化旅游开发，有得天独厚的优势。 2、山明水秀，景色诱人。碧波万顷的金湖，水澈如镜，湛蓝似染。湖心小岛绿如翡翠，孑然屹立，四周青山似锦如屏，倒映成趣，有塞北旷野深潭的幽静，更有江南湖光山色的秀丽。岸边的金华山，书包顶，翠绿浓郁，树木繁茂，花草飘香，虫啼鸟鸣，融清、幽、闲、雅之妙趣。古往今来，如画的金华令无数人心旷神怡，赞叹不已，感慨万分。3、交通便利，环境优越。子昂故里文化旅游区位于成都、重庆、绵阳的旅游黄金三角线上，是四川东部连接大九寨、大三峡旅游环线的枢纽中转站，距离成都、重庆二小时车程，距离绵阳一个小时车程，距离射洪县城15钟车程。景区内交通更是便利，高速公路，高等级公路穿境而过，成达铁路，绵阳机场、双流机场近在咫尺，乡村水泥路四通八达；能源充足，规模宏大的金华电航桥并入国家电网构成电力高速路；通讯便捷，光纤、数字、移动、互联网通讯全境无缝覆盖。农业银行、邮政储蓄、农村信用社均有营业厅。4、政府支持，政策优惠。遂宁市委市府、射洪县委县府非常重视旅游区的开发建设，已将景区的开发列为了遂宁市重点建设项目，设置了专门的机构、配备了专业的人员，规划2009年将“子昂故里”打造成AAAA级旅游风景区。景区的产业开发战略规划已经完成，2006年至今，已投入2000余万元用于基础设施建设。景区一期工程详规即将出炉，现计划投资8亿元倾力打造景区风貌。四、子昂故里景区的四大看点。1、金华山风景区金华山历史上被喻为天下人才会聚的“精华”之山。前山有千年道观，历史悠久，与都江堰的青城山道观、三台的云台观、大邑的鹤鸣山道观，并称为四川“四大名观”。观内浓荫蔽日，郁郁苍苍，千年古柏近千株，人文荟萃，香火极旺，方圆几百里信众年朝山达数百万之众。后山是国家级文物保护基地古读书台。从金湖的湖面上观看，金华山犹如一只浮现在水面上的巨大鳌头，陈子昂读过书的古读书台刚好处在鳌头之上，暗含“独占鳌头”之意。清代杨最、杨澄、谢东山也在此学有所成。如今，古读书台已因陈子昂之名气被命名为陈子昂读书台，它已成为了想要望子成龙、望女成凤的父母，以及面临高考的学子祈祷实现自己愿望的圣地，高考、春节前后，瞻仰拜谒者不计其数。2、滨湖核心区滨湖核心区位于金华山下，金湖岸边，依山傍水，集“游、购、玩、乐、吃”于一体，开发潜力巨大，商机无限。圆形纹路大广场暗喻“子昂”故里“朝阳”圣地，人气旺；雄伟的状元座伴君“好运长久”，灵气足；文香坊内信众云集，香火盛。名人群像深深地吸引盼望子女成才的父母和面临高考想要就读名校的莘莘学子；聚贤楼“觉梦惊声听晓钟”的仙境让前来观光的游客们留恋不已；还有近280亩现成的土地更是睿智商家投资兴业的天然沃土。3、金湖大比西湖，质姘太湖的金湖方圆20余平方公里。动静相宜，资源丰富，沿湖2040米河堤上，常年可见垂钓杆1000余根。拟建的环湖路将是环湖交通要道，自行车运动赛道，让你更充分感受“十里金华仙境”的瑰丽风光。湖面宽阔明净，湖中心两个岛屿，小的450余亩，大的1500余亩，有涪江“绿宝石”的美誉。信步来到湖边石龙船远眺，眼底“碧波万顷如明镜”，顿感“人间仙境胜天堂”。乘船倘徉在微波粼粼的湖面上，随处可见“银鱼水中跃，白鹤云里翔”的美景，还可欣赏“独占鳌头”金华山，金榜题名“魁”字岩。这里 “两岸青山醉，满湖玉液香”，诗酒射洪的神韵被展现得酣畅淋漓，诗圣杜甫诗云 “射洪春酒寒仍绿”即盛赞此间景色。4、柑博园筹建中的柑博园位于四川省农业标准化示范镇金华镇西山坪清见桔橙产业化示范区内。示范区内栽有清见桔橙系列果树约500万株。漫步于万亩果园，绿意盈目，空气清新，橘香四溢。三大主要品种“不知火”、“岩溪晚芦”和“清见”桔橙从上年11月到次年4月次递成熟上市销售。尤其是“清见”桔橙是反季节水果，一般在上年四月开花结果，成熟期却是第二年三四月，它在别的柑桔类水果尽皆销声匿迹之时才浓装上市的特征让众人亲睐，市场价格一直看好，而其兼具甜橙“果汁丰富、酸甜可口、生性温净不上火”和柑桔“容易剥皮”的双重品质优势更是独树一帜。前已经有古人，后更有来者。各位领导、各位专家、同志们，金华是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古镇；是一座山明水秀、风光秀丽的古镇；是一座民风淳朴、热情好客的古镇；也是一座快速发展、前程似锦的古镇我谨代表6.5万金华人民，热忱欢迎你们来金华做客，来观光旅游，来感受千年道观的清幽，来领略海内文宗的智慧，来品味射洪春酒的神韵。我们相信，金华之行必将会给你的人生之旅留下难忘的记忆。二00八年五月十日袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羁膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿节衿羈腿莄蚂袄芈蒇袇螀芇蕿蚀聿芆艿蒃肅芅蒁螈羁芄薃薁袆芃芃螆螂芃莅蕿肁节蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈蚂螂羂薁袈肀肁芀蚁羆肁莃袆袂肀薅虿袈聿蚇蒂膇肈莇螇肃肇葿薀罿肆薂螆袅肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羁莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃虿羆艿薃袁节膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃蚂肂莈蒂螄芈芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈芀荿薀螆肃芅蕿袈芈膁蚈羀肁蒀蚇蚀袄莆蚇螂肀莂蚆羅袂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒂蚃衿膆莈蚂羁罿芄螁蚁膄膀螁螃羇葿螀袅