中国智能手机市场分析报告.doc

2011年6月中国智能手机市场分析报告品牌关注格局与5月相比基本稳定 一、市场概述及主要观点 2011年6月，中国智能手机市场用户关注度达到83.1%，创下历史新高，其市场热度可见一斑。随着暑促的来临，热门智能手机产品的销量有望登上新台阶。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测，推出2011年6月中国智能手机市场分析报告(简版)。 报告主要观点： 品牌关注格局：与上月相比，中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌关注比例及排名出现变化。 产品关注格局：Android智能手机用户关注集中，共有九款产品上榜，其中HTC Android产品优势明显。 不同参数智能手机关注分析：Android系统产品关注度再创新高，占据近半壁江山，领先优势进一步扩大。 案例分析：苹果全球市场份额快速扩大，2011年第一季度达到16.8%，在中国手机市场上的关注度也节节攀升，下半年有望超过10%。 二、品牌关注格局分析 诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首 尽管诺基亚及其Symbian系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以31.5%的关注比例位居用户关注度榜首。 HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立 HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。(图) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比 排名5月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚31.8%诺基亚31.5%2imitate vt. 模仿；仿造HTC13.5%HTCadj. 立即的；立刻的14.9%birthplace n. 出生地；故乡3Oliver n. 奥利弗（男名）三星vary fromto 由到不等13.1%三星13.4%4bald adj. 秃头的摩托罗拉ring up 给打电话12.7%摩托罗拉11.8%previous adj. 在前的；早先的5product n. 产品苹果9.2%苹果疲惫不堪的9.2%6索尼爱立信5.0%索尼爱立信4.7%7黑莓3.6%黑莓3.1%8魅族2.1%魅族2.4%9华为1.6%华为1.5%10联想1.2% LG1.3%11中兴1.1%中兴1.2%12酷派1.0%酷派0.9%13LG0.9% 联想0.8%14多普达0.8%多普达0.7%15夏普0.5%夏普0.5%Android智能手机占优势地位 三、产品关注格局分析 Android智能手机产品占据优势地位 从上榜的十五大产品搭载的操作系统来看，Android系统产品占据优势地位，共有九款产品上榜，其次为诺基亚Symbian系统产品，有五款产品上榜，但诺基亚C5-03以近4%的关注度位居榜首。 售价在2000-3000元的中高端智能手机为用户关注主流 从上榜产品的价格分布来看，八款产品价格集中在2000-3000元之间，为用户关注的主流。另外几款上榜产品中，五款产品价格分布在2000元以下。仅有苹果及三星两款产品的价格在4000元以上高位。(图) 2011年6月中国智能手机市场产品关注排名(表) 2011年6月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,1502苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500￥4,9503摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500￥2,4704诺基亚 N82010Symbian33.51200￥2,9005三星 I9000(8GB)2010.4Android OS v2.14.0500￥2,3506HTC Desire S (G12)2011.4Android OS v2.33.7500￥2,4507诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,2008魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500￥2,4999诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,75010三星 i9100(16GB)2011.5Android OS v2.34.3800￥4,50011HTC Desire HD(G10)2010Android OS v2.24.3800￥2,69912HTC Desire(G7)2010Android OS v2.13.7500￥2,45013诺基亚 5800XM2009.2Symbian 9.4 S60 5.03.2320￥1,30014三星 盖世Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500￥2,20015HTC Wildfire(G8)2010Android OS v2.13.2500￥1,300Android操作系统关注度达48.9% 四、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系统智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，Android系统智能手机用户关注度达到48.9%，较5月再度增长1.2%。Symbian系统产品关注比例则较上月出现1.5%的下滑。在苹果iPhone 5上市消息的不断轰炸下，预计苹果产品用户关注度将继续扩大。(图) 2011年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2、不同价格段智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品数量最多，累计近400款，同时也是用户关注度最集中的两个价格段，共获得超七成的用户关注度。随着智能手机价格的不断平民化，预计1000-2000元价格段智能手机关注度将获得增长，下半年有望突破四成。(图) 2011年6月中国智能手机市场不同价格段产品数量及关注比例 3、不同屏幕尺寸智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，2.9英寸以上中大屏等各尺寸智能手机的用户关注度均高于整体市场该屏幕尺寸手机产品的关注度，可见，智能手机产品中，中大屏、大屏产品更受用户青睐。(图) 2011年6月中国手机市场、智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：苹果份额持续扩张 五、案例分析 1、苹果全球手机市场份额持续扩张 据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自2007年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。2008年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达到8.2%，而2011年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到16.8%，成为全球第三大操作系统。(图) 2007-2011Q1苹果全球手机销量及智能手机市场份额走势注：数据来源Gartner，数据整理：ZDC 2、苹果在中国智能手机市场的用户关注度也节节攀升 与苹果在全球手机市场攻城拔寨态势一致的是，苹果在中国智能手机市场上