电视节目的目标受众群.doc

电视节目的目标受众群受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。受众的特点：1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；3）异质性，即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。电视节目的目标受众群解析：我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的40多年，然而它的发展速度很快，尤其是在改革开放以后，有了实质性的发展，到20世纪90年代，电视节目形态飞速发展，到本世纪这几年，电视节目向多元化发展，一切从受众出发，电视节目形式多样。夕阳红就是一个典型的以老年人为收视对象的综合性栏目。它于1993年10月开始在中央电视台一套节目中播出。夕阳红栏目的开播，该栏目从满足老年观众的精神文化需求出发，选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间，真实反映老年人生活的情感和乐趣，深受老年观众的欢迎。收看夕阳红栏目，成为许多老年人日常生活中不可缺少的部分。据中央电视台收视调查，全国1.2亿多老年人中有1/10的老年人长期坚持收看夕阳红夕阳红栏目已经成为全国亿万老年观众日常生活中离不开的知心朋友。各地方电视台也开设了一些针对老年观众的社教节目。中央电视台推出了以女性观众为主要收视对象的半边天栏目，于1995年1月1日正式播出。半边天栏目以关注社会性别，倾听女性表达为宗旨，致力于维护女性权益，拓展女性发展空间，增进男女两性沟通，风格轻松温馨而又不失敏锐的观察。收视调查表明，城镇职业女性是本栏目的主要收视群体。有意思的是半边天同时拥有大批男性观众，他们和女性观众几乎平分了半边天节目收视率。在我国，面向青少年的社教节目一向备受重视。进入90年代，青少年和儿童社教节目在继续受到关注的同时，受众群体越来越明确和细化，对象性得到进一步增强。以中央电视台为例，继1991年12月出台面向青年观众的十二演播室之后，在1994年9月中央台又创办了一个以13岁至17岁的中学生为对象、反映六千万中学生生活的栏目第二起跑线，并且在原有栏目的基础上推出了面貌一新的面向儿童观众的大风车（1995年6月开播)栏目，使中央电视台的青少年儿童节目面向不同年龄层的观众，目标具体，层次清晰，形成了对象感鲜明、整体感突出、针对性强的特点。 除此而外，还有其他众多的对象性社教栏目层出不穷，比如CCTV专门针对产业工人的当代工人（1997年5月开播)栏目等。各级地方电视台从更贴近观众需求、增进传播效果、改善收视状况的角度出发，也都不断增强自己节目的对象性。一种做法是新开办许多对象化的社教栏目，另一种做法则是利用原有社教栏目，增强对象性强的板块分量，以此来甄别不同的观众群，实现节目的对象化。以下是CSM所监测的全国及部分重点城市的电视栏目收视率前10位，其中重点城市收视排名只包含当地电视台栏目。全国电视栏目收视排行榜前十名排名 栏目名称 收视率% 市场分额% 所属频道1 新闻联播 16.69 39.786 中央电视台综合频道2 焦点访谈 12.55 27.547 中央电视台综合频道3 千秋奥运 8.813 19.693 中央电视台综合频道4 今日说法 4.118 28.05 中央电视台综合频道5 今日说法-说法周刊 3.996 26.399 中央电视台综合频道6 新闻30 分 3.698 25.715 中央电视台综合频道7 收视指南 2.87 9.527 中央电视台综合频道8 周末喜相逢 2.836 5.974 中央台三套9 同一首歌 2.61 5.572 中央台三套10 科技博览 2.537 7.497 中央电视台综合频道焦点访谈开办单位：中央电视台新闻评论部开办时间：1994年4月1日栏目形态：以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长：每期13分钟播出时间：19点38 分在CCTV-1播出，次日8点22分重播收视率和市场份额：在全国的平均收视率达到3.89%，市场份额为12.37%。每晚收看这个栏目的观众约有3亿。受众分析：男性高于女性；45岁以上的中老龄观众收视明显高于年轻观众，65岁以上最高，平均收视率达到了7.58%，比平均收视水平（3.89%）高出两倍左右；高学历观众高于低学历观众；中等收入观众最高。北京地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 日上法治进行时 北京台三套 专题 8.9 42.522 特别关注 北京卫视 新闻/时事 5.5 27.783 第7日 北京卫视 新闻/时事 4.5 11.544 今日话题 北京卫视 新闻/时事 3.4 9.415 城外诚7日7频道 北京台七套 新闻/时事 3.0 9.36 大宝真情互动 北京卫视 专题 2.7 7.027 纪录 北京卫视 专题 2.6 6.838 东芝动物乐园 北京卫视 综艺 2.4 6.119 梦想成真 北京台二套 综艺 1.9 6.7510 警法目录 北京台三套 专题 1.9 5.26法治进行时开办单位：北京电视台开办时间： 1999年12月27日栏目形态：法制节目栏目时长：30分钟播出时间：每天中午1200收视率和市场份额：在北京地区，平均收视率达到8.8%，平均市场份额达到41.96%，最高时达53.18%,抢占了北京市场同时段一半以上的份额，出现在2004年第10周。受众分析：女性略高于男性；中老年（45岁以上的）收视率偏高，65岁以上的观众收视率最高，达到18.28%；教育程度较低的观众收视率较高；个人月收入在301-600元的目标观众收视率最高，为15.08%。特别关注开办单位：北京电视台 栏目形态：新闻类节目开办时间：2000年11月 栏目时长：30分钟播出时间：每天中午1233收视率和市场份额：在北京地区的平均收视率达到5.69%，平均市场份额达到28.14%。受众分析： 女性高于男性；45-54的观众收视最高，达到了10.94%；不同教育程度的目标观众的收视率相差并不太大，初中程度略高，大学及以上的相对略低；个人月收入在301-600元的观众收视率最高，为10.3%。长沙地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 越策越开心 eTV湖南经视综合频道 综艺 10.6 26.92 都市1时间 eTV湖南经视都市频道 新闻/时事 6.7 19.93 绝对男人 eTV湖南经视综合频道 综艺 5.9 15.84 格力空调快乐大本营 湖南电视台卫星频道 综艺 5.6 14.25 金鹰之星 湖南电视台卫星频道 综艺 5.0 12.56 一千零一夜 湖南电视台娱乐频道 综艺 4.8 12.87 美人关 湖南电视台娱乐频道 综艺 4.4 11.68 真情 湖南电视台卫星频道 综艺 4.3 16.29 FUN4娱乐 eTV湖南经视综合频道 综艺 4.3 12.910 乡村发现 湖南电视台卫星频道 专题 4.3 12.2越策越开心开办单位：湖南经视综合频道开办时间：2002年5月栏目形态：娱乐栏目栏目时长：约50分钟播出时间：每周六 2030开播收视率和市场份额：在长沙地区平均收视率达到10.50%，市场份额为26.50%。受众分析：年轻观众的收视率要高于平均水平，尤其是4-24岁的观众。女性高于男性。广州地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 电视台 类别 收视率% 市场份额%1 寻根问底 广东珠江台 综艺 4.4 10.42 今日关注 广东珠江台 新闻/时事 2.9 6.83 财经快讯 广州台 新闻/时事 2.3 9.84 今日报道 广州台 新闻/时事 2.3 5.75 周末导游 广州台 生活服务 2.2 5.26 十点关注 广东珠江台 新闻/时事 1.9 4.97 城市话题 广州台 新闻/时事 1.8 4.28 天天娱乐 广州台 综艺 1.8 4.09 相聚珠江 广东珠江台 专题 1.7 4.510 任讲唔嬲 广东珠江台 专题 1.7 3.9寻根问底开办单位：广东电视台珠江频道开办时间：2003年5月1日正式开播栏目形态：综艺类栏目栏目时长：50分钟播出时间：每周六晚八点收视率和市场份额：在广东地区，平均收视率达到4.52%，市场份额达到10.69%。受众分析：男女性观众的收视率相差不大，女性略高。中老年收视率较高，最高的为65岁以上的目标观众，达到7.89%。初高中教育程度的目标观众收视率较高，初中教育程度最高，为6.72%。301-600元个人月收入的目标观众收视率最高，为6.18%。上海地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 新闻透视 上海台新闻综合频道 新闻/时事 14.0 42.42 观众中来 上海台新闻综合频道 新闻/时事 10.8 32.163 新闻观察 上海台新闻综合频道 新闻/时事 9.7 26.564 案件聚焦 上海台新闻综合频道 专题 9.0 22.735 热线传呼 东方台新闻娱乐频道 新闻/时事 8.3 24.926 相约星期六 东方台新闻娱乐频道 综艺 8.3 21.817 庭审纪实 上海台新闻综合频道 专题 8.0 20.068 东方110 东方台新闻娱乐频道 专题 7.4 19.159 1/7 上海台新闻综合频道 新闻/时事 7.1 17.9310 东视广角 东方台新闻娱乐频道 新闻/时事 6.8 18.88新闻透视开办单位：上海电视台新闻综合频道开办时间：1985年栏目形态：新闻栏目栏目时长：15分钟播出时间：每天1855分收视率和市场份额：在上海市，平