2010车行荆楚大型汽车文化之旅暨最受欢迎汽车品牌评选策划方案

,湖北日报2010首届 大型汽车文化之旅暨最受欢迎汽车品牌评选,前 言,据湖北省统计局提供的数据显示，2010年上半年湖北省汽车类实现169.45亿元，同比增长35.4%。汽车对社会消费品零售总额增长的贡献率达到9.1%，拉动零售总额增长1.7个百分点，成为全省消费市场的一大亮点。2009年湖北省汽车上牌率各地级市已高达56%。二三级市场的发展，已经成为推动湖北省经济发展的一个大动脉。 因此，我们特地推出湖北日报2010首届车行荆楚大型汽车文化之旅暨最受欢迎汽车品牌评选活动。该活动由湖北日报传媒集团和湖北省汽车行业协会特别支持，湖北日报主办，武汉都市阳光传媒策划执行的汽车企业在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播的大平台。 这是作为一个以促进全省经济发展 ，繁荣汽车市场的专业媒体所承担的义不容辞的责任。经前期市场调查，该车展品牌深受广大消费者、地方政府欢迎。,活动分析,Contents,目录,政策背景,市场背景,活动组织,活动套餐,活动亮点,活动效应,活动执行,活动传播,优势分析,活动评选,200万辆汽车保有量,56%地市汽车上牌率,湖北省统计局提供的数据显示，2010年上半年湖北省汽车类实现169.45亿元，同比增长35.4%。汽车对社会消费品零售总额增长的贡献率达到9.1%，拉动零售总额增长1.7个百分点，成为全省消费市场的一大亮点。,市场背景 政策背景 活动效应 优势分析,古有三国鼎立争夺荆楚大地,今有八方车商争夺荆楚车市,武汉都市阳光传媒,？,But2010年，全国百强县市汽车巡展站点没有湖北省内县市中部名城巡展仅涵盖了襄樊、黄石、宜昌三个城市那么，其他地级市呢？省内各县市呢？那么,从此启航,2010年，湖北车市该走向何方？,湖北日报2010首届车行荆楚大型汽车文化之旅 暨最受欢迎汽车品牌评选,县域经济的发展使二三级地（县）市的汽车消费能力大增。从而，成为汽车商家未来的主战场。据报道统计，2009年，湖北省56%的汽车被二三级地（县）市买走。,湖北日报2010年首届车行荆楚大型汽车文化之旅暨最受欢迎汽车品牌评选是各汽车企业在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播的大平台。,汽车下乡是国务院作出的重要决策，既是实现惠农强农目标的需要，也是拉动消费带动生产的一项重要措施。实行一年来，受到五菱、长安、福田等汽车商家的热捧。,组织汽车生产企业联合开发湖北省地（县）市级 二、三级汽车市场；,为湖北省地（县）市级城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会；,促进巡展站点城乡居民汽车消费，拉动内需，促进生产；,推动企业在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播；,开发市场,服务城乡,拉动内需,推动传播,更精准！,我们直击最需要的汽车消费市场，他们同样具有最大的汽车消费能力，只是市场萌芽刚刚萌动，于是，我们第一个走进去，一展身手，直击最需要，做到更精准！,更专业！,通过一系列前期的市场调查及分析准备工作，我们掌握了来自荆楚大地各县市的各项指数，他们和各汽车商家的消费目标市场具有重叠性。我们做到更专业！,武汉都市阳光传媒,更深入！,从省级汽车消费市场，到地级市汽车消费市场，再到县市级汽车消费市场，了解城乡居民的汽车消费欲望，为他们带去福音。我们做到更深入！,更贴心！,最合适的车展地点，最全面的宣传方式，最创新的活动，最到位的人性化服务，充分整合客户资源，让车企真正意义上实现低成本高效益的营销投入。我们更贴心！,活动组织,活动组织 活动传播 活动亮点 活动套餐,特别支持：湖北日报传媒集团 主办单位：湖北日报 策划执行：武汉都市阳光传媒,湖北日报2010首届车行荆楚大型汽车文化之旅暨最受欢迎汽车品牌评选联动媒体：湖北日报 楚天都市报 楚天金报湖北电视台 武汉电视台湖北交通广播 武汉交通广播武汉第一汽车团购网东楚晚报 荆州日报 宜昌日报 宜都电视台 荆门日报 钟祥电视台 十堰日报 丹江口电视台松滋新闻门户网站,传播策略,立足湖北日报传媒集团，依托旗下湖北日报、楚天都市报、楚天金报，进行全省范围强势宣传。,以地市级权威媒体以及县市级当地强势媒体的地域优势，进行当地范围的精准宣传。,以湖北日报等平面媒体为主体，联合电视媒体、广播媒体以及网络媒体，进行三维交叉宣传。,持续升温,进入高潮,后期舆论,活动开始前一个月,活动开始前一周,活动进行时,活动后一周,前期预热,前期预热时，以湖北日报传媒集团旗下媒体为主要载体，及时发布各站的巡展预告。,每一站，每一个传播周期,该宣传时段以湖北日报、楚天都市报、楚天金报及地市级平媒为载体，进行活动前期宣传。,活动进行过程中，当地电视台等权威媒体现场采访报道，活动联动媒体进行宣传造势。,武汉第一汽车团购网专题回放。专题以消息、评论、图片、视频及话题互动进行舆论导向。,1 宜都市 64.139 2 江夏区 61.070 3 黄陂区 58.495 4 潜江市 56.777 5 大冶市 56.683 6 夷陵区 55.843 7 蔡甸区 55.461 8 曾都区 55.437,9 新洲区 55.183 10 枝江市 54.165 11 汉川市 54.065 12 仙桃市 53.840 13 赤壁市 53.496 14 天门市 51.947 15 当阳市 49.751 16 钟祥市 49.589,17 东宝区 49.329 18 广水市 47.731 19 应城市 47.126 20 京山县 47.125 21 咸安区 46.887 22 嘉鱼县 46.275 23 石首市 45.203 24 武穴市 44.913,25 云梦县 44.902 26 荆州区 44.900 27 孝南区 44.263 28 远安县 43.030 29 阳新县 42.969 30 黄州区 42.725 31 通城县 41.194 32 襄阳区 41.191,41 谷城县 37.398 42 松滋市 37.244 43 蕲春县 36.651 44 宜城市 36.192 45 长阳县 33.026 46 崇阳县 33.008 47 监利县 32.935 48 老河口市 32.393,33 兴山县 39.625 34 丹江口市 39.238 35 安陆市 38.763 36 枣阳市 38.695 37 麻城市 38.004 38 恩施市 37.906 39 公安县 37.650 40 黄梅县 37.432,2009年湖北省县域经济排名,About where,武汉 44% 襄樊 8.7% 宜昌 8.3% 十堰 5.6% 荆州 5.3% 孝感 4.1%黄石 4.09% 荆门 4% 恩施 3.4% 咸宁 2.6% 随州 2.3%,2009年湖北省汽车上牌率排名,大冶（县）市 荆州市 松滋（县）市 宜昌 市 宜都（县）市 荆门市 钟祥（县）市 十堰市 丹江口（县）市,“车行荆楚”站点分布图,备注：1）时间安排上尽量利用当地的汽车销售高峰期，如法定节日、周末；2）巡展地点为当地市政广场或商超门口；3）巡展排期仅供参考，实际站点及时间依实际情况调整；4）为防患于未然，巡展备选场地为：黄石市、利川市、当阳（县）市、枣阳（县）市等。,About when,老爸要性能好，老妈要舒适，老婆要实用，儿子要个性，小姨子要美观.如今，买车不是一个人说了算，而成为全家人的意见的一个综合。因此，特推出全家选车总动员环节。让全家人一起选出大家都认可的爱车。,鉴于地（县）市级文化传播的相对闭塞性，时尚、流行元素到达不够及时的因素，现场对汽车品牌、历史、理念、产地、标志等知识进行有奖问答。让大家对汽车知识有更多的了解，也是各汽车品牌的一个隐形宣传的机会。,活动现场，各参展汽车商家还会在现场向湖北地区的广大父老乡亲们推出各种形式的优惠促销活动。使买得起车的人觉得买得划算，使买不起车的人买得起车，增加现场订单量的同时，提高品牌知名度。,想知道地（县）市级客户们最喜欢什么样的车型么？想知道这批准客户们的用车习惯么？这个地方的市场潜力有多大？相信这些问题会是各位参展商家同样关注的问题。观众问卷调查，来自最终端最准确的数据。,如果你的力气足够大的话，如果你觉得一辆真正的大汽车在你面前就像只小车模型一样，那么，恭喜你，欢迎你来参加”大力神“汽车牵引挑赛。这一届的”大力神“，非你莫属。,对于一款汽车，你可以在车标蒙上，只看其外观的情况下就可以迅速说出它的汽车品牌吗？那么车型呢？价格呢？如果你都没问题，那么你就是我们这一届巡展的汽车达人。来吧，各位达人，一起来竞猜。,每一站活动现场都会安排精彩丰富的文艺表演。来自省城武汉的现代风格极强的现代舞表演和当地的最具原汁原味的地方戏同台对擂，将带给大家一场下里巴人的现代版pk。,文化探秘汽车巡游,文艺表演对擂赛,每个地(县)市都有自己的文化，都有自己文化的一个秘密花园。地（县）市文化探秘汽车巡游，不仅是对汽车试乘试驾的一个性能现实演示，更是该地的一个文化对外宣传的机会。,汽车行业调整振兴规划提出的一项惠农政策汽车下乡执行一年多的时间中，受到了汽车商家和城乡居民的普遍欢迎。此次活动，将这一政策宣传得更透彻，执行得更到位。,慈善募捐爱心之旅,汽车下乡政策宣传,活动进行的每一站，各汽车商家和车友代表组成爱心车队，带上善款及爱心物资，到达当地的希望小学，捐给孩子们，扶助山村孩子的教育事业。当地媒体也进行同步宣传。,在武汉都市阳光传媒2010年度客户答谢晚宴上由湖北日报及武汉都市阳光传媒相关领导为获奖汽车品牌颁发奖杯。同时，会在相应的湖北日报、地市（县）级权威媒体及武汉第一汽车团购网等媒体上及时公布评选结果。,湖北日报201