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大学生DM杂志 创业策划书 蓝莲花创业团队 1 一 团队介绍 蓝莲花学名睡莲 Nymphaeatetragona 双子叶植物纲 睡莲科的植物 多年水生花卉 其中绽开紫蓝色花的紫睡莲和出产于我国广东的一种奇特的蓝睡莲 就是人们一般所说的蓝莲花 在古代埃及人们早就把蓝莲花当成了生命的象征 永不凋谢的蓝莲花啊 如同生命 生生不息 我们的创业团队由六个朝气蓬勃的年轻人组成 像蓝莲花一样精力旺盛 意志坚强 相信团结的我们一定能战胜商业竞争中的种种困难 成为商业大潮中的弄潮儿 2 主编刘正浩男19岁郑州大学软件学院电子商务技术专业现任电子商务技术一班团支书文字主编王璐女19岁郑州大学软件学院电子商务技术专业现为学生会勤工俭学部干事图片主编张晓曚女20岁郑州大学西亚斯学院视觉传达与平面设计专业现为平面设计专业一班团支书 技术部部长刘兴亚男19岁郑州大学软件学院网络工程专业市场部部长石爽男19岁郑州轻工业学院国际经济与贸易专业现为郑州轻工业学院学生会生活部干事财务部部长吴萌女20岁河南农业大学经济学专业现为河南农业大学经济学二班团支书 3 二 事业描述 DM是英文DirectMailadvertising的省略表述 直译为 直接邮寄广告 即通过邮寄 赠送等形式 将宣传品送到消费者手中 家里或公司所在地 亦有将其表述为DirectMagazineadvertising 直投杂志广告 两者没有本质上的区别 都强调直接投递 邮寄 DM广告作为国际上一种先进的营销方式 在国际流通领域的改革起过非常重要的作用 在DM广告的支持下 产生了一批又一批成功的企业 锻造了一个又一个的国际品牌 4 二 事业描述 大学生DM杂志是指专门针对在校大学生进行准确定位 以 全方位 多功能为大学生服务 为办刊宗旨 内容具有极强的实用性 服务性 健康性和指导性 通过开展各种服务活动 使广大学生更直接 更方便 更快捷的解决学习 生活 成才 就业中的一系列实际问题 5 三 产品和服务 1 规格标准 80克铜版纸彩印 36P 16开 2 栏目设置 先睹 书海 之音 院线 文娱 留学 考研 招贤榜 滋味 成长 生活 旅游 理财 动漫 等栏目 发布 图书 音像 演出等产品广告 出版社 书商 书店 唱片公司 音像店 影剧院等机构广告 招聘信息 休闲 方便食品 乳制品 饮料 纯水 日用品 眼镜 保健品等企业产品及品牌广告 中西快餐 特色餐饮 咖啡屋 健身房 风景名胜 旅行社等机构产品 服务广告等 3 刊物传播 1 发行周期 12期 年 每月出刊 新生入学 学生毕业 五一 国庆等节假日推出特别增刊 2 信息量 内容涉及学生息息相关的广告资讯 3 传播范围 覆盖师生群体 实名定向直投的发行网络 直达受众手中 覆盖学校的团学组织 教学科研机构 学生公寓 图书馆 食堂及学校周边的学生活动场所 6 四 目标市场 郑州市近40所大中专院校 1 郑州大学2 河南工业大学3 河南农业大学4 华北水利水电学院5 郑州轻工业学院6 河南工程学院7 郑州航空工业管理学院8 中原工学院9 西亚斯国际学院10 河南中医院11 河南财经学院12 郑州经济管理干部学院13 升达经贸管理学院14 郑州牧业工程高等专科学校15 郑大工学院16 郑州师范高等专科学校17 河南商业高等专科学校18 河南财政税务高等专科学校19 黄河科技大学20 中州大学21 郑州电力高等专科学校22 解放军电子技术学院23 郑州电力职业技术学院24 河南经贸职业学院25 郑州旅游职业学院26 郑州职业技术学院27 郑州经贸职业学院28 河南纺织高等专科学院29 郑州电子信息职业技术学院30 郑州科技职业学院31 河南机电高等专科学校32 解放军信息工程大学理学院33 郑州航院信息统计学院34 河南教育学院 7 五 竞争优势 接针对18 25岁目标群 针对郑州市各个高校的大学生 覆盖郑州各高校 每栋宿舍楼的每个宿舍都不例外 有针对性的目标顾客群 最密集的群体宣传 大河报 等新闻媒体发行量大 覆盖面广 然而订阅报纸的人相对于他们面向的群体来说却是微不足道的 大学生群体中能够购买阅读报纸的人是更微小的一部分 目标 等面向高端人群的杂志投放于一些高端消费场所 但不能保证有很高的阅读率 而大学生DM杂志面向的大学生是极具消费潜力的未来的中产阶级 最易形成品牌观念的年轻一族 具有极大的市场潜力 作为定位明确的面向全市大学生的DM杂志 对于希望开拓校园市场的商家来说将是一次极好的机会 内容精选郑州各大高校的大学生身边的创业明星 亲和力高 宿舍基本上都是平均6个人一室 保证高传阅率 最具辐射力和影响力的广告效应 50多万具有消费冲动性 渴望群体一致性以及品牌观不断增强的大学生消费对象 8 五 竞争优势 致力于校园市场 专注于研究大学生的人群特点 对大学生的消费心理及习惯颇为熟悉 对大学生市场有着准确的把握 最精准独到的市场定位 最具说服力的校园传媒广告宣传 最专业的制作团队与发行团队 使产品以崭新独到的面貌高效地传达给全市30多所大学的50多万大学生们 全方位多角度的产品宣传 杂志广告使产品一目了然地呈现于50万学子面前 软文宣传使产品以前所未有的亲和力与信任度呈现于大学生面前 为产品插上腾飞的翅膀 起到持久高效的宣传作用 拥有大量的大学生资源 招聘大量学生高薪投放杂志 在各个高校 各个校区分别设有负责人员 专门负责安排杂志的定时定点投放 反馈校园信息等 9 五 竞争优势 设计印刷精美 内容兼有趣味性与可读性 知识性与实用性 又兼杂志上出现的大学生创业明星作为很多人的同学 校友 对他们具有不小的吸引力 因此较之一般DM杂志保存时间更长 效果更持久 长期高效的广告效应 不可估量的品牌效应 相比 大河报 等报纸媒体来说 他们虽然面向一个很大的群体 但能把报纸保存下来供以后继续阅读的少之又少 也就是仅有一天的广告效应 而保存时日良久的DM杂志带来的将不止是一周 一月的效应 更有可能是一年甚至几年的广告效应以及不可估量的品牌效应 建立完善的杂志投放信息管理系统 投递人员必须将投递过杂志的每座宿舍楼 每个宿舍一一统计 每个宿舍必须有人签收 并记下宿舍电话号码 发行数量 发行范围 发行透明度等全方位的保障 提供最有价值的发行宣传媒介 10 六 盈利模式 1 杂志广告经营 广告 消费导航图 书签 商务礼品 广告夹页等形式 2 渠道整合营销 A 代理商家对目标消费人群进行规模销售B 代理受众对商品及消费进行集团订购C 提供受众校际物品 邮件递送等物流服务 代理物流企业的校园终端送达 3 受众数据库开发 对受众构成状况 广告选择 内容偏好 消费倾向 产品满意度 美誉度评价 传播效果评价等细化分析 4 校园活动 市场推广互动双赢 将合作企业的校园推广项目与相关管理部门的高校活动捆绑运作 5 电子商务 同期进行杂志网站开发 建立在线电子商务 杂志平台 物流渠道的全方位即时营销体系 11 刊例价 广告规格尺寸 宽 高 价格 含税 单位 元彩色封面210mm 297mm20000彩色封二210mm 297mm18000彩色封三210mm 297mm14000彩色封底210mm 297mm18000封面报眼40mm 40mm1800整版210mm 297mm11000横半版210mm 150mm6500竖半版297mm 105mm6500竖1 4版52mm 297mm38001 4版210mm 75mm3800分类信息1 8版105mm 75mm1000 12 七 风险评估 作为校园MD杂志 资金上几乎不存在风险 前期可先与商家谈好价格后拿到定金 然后进行杂志的编排印刷 最大的风险是与校方协商举办一些活动时不成功 导致计划不能实施 后期开展代理商家对目标消费人群进行规模销售或代理受众对商品及消费进行集团订购时可能出现商品质量风险 但可以通过法律手段将风险嫁接给商家承担 13 八 成本预算及企业发展 1 项目前期投资预算前期渠道运作费用地点 郑大工学院和河南农业大学两所高校投资结算 宣传 工本 人工 风险储备 活动经费 15000元 2个月基本广告收益 150 10 2 30 9万元 期 2 中期调整预算中期渠道运作费用地点 郑大工学院 河南农业大学和河南财经学院三所高校投资结算 宣传 工本 人工 风险储备 活动经费 18000元 2个月基本广告收益 150 10 2 30 9万元 期 3 发展期 正式运作 成本预算 20000份3 5 20000 70000 月所用纸张 八十克铜版纸 彩印 14 九 结语 郑州高校校园是一个有50万人的大市场 目前大学生平均消费1万元 年 全市有50万大学生 即有50亿的庞大市场 市场竞争环境的日趋激烈和产品品牌的日益复杂化促使许多企业都采取了市场细分的营销策略 学生群体有着巨大的现实消费力 毕业后他们也将成为社会的中坚力量 同时也