包装设计分类与风格.ppt

包装装潢设计 packagingdecorationdesign 包装装潢设计分类与风格 一 食品包装 食品在人们日常生活中属于第一消费品 人们对食品包装的要求也比以前有所提高 不仅需要食品包装有高品质 密封性 保鲜性和方便性的功能 而且需要包装设计能针对不同人群 融入不同的情感因素 0 3岁婴幼儿食品包装 设计中应考虑营养 安全 值得信赖的设计风格 让孩子欢心 让父母放心 4 12岁儿童食品包装 有自己的审美趣味 青少年食品包装 根据受众收入水平进行设计 25 59中青年人食品包装 保健品 祝寿类食品居多 强调品质与外观上的稳重典雅 老年人食品包装 二 化妆品包装 细分定位 彰显品牌 表现时尚与个性 多样化的容器规格 系列化包装 三 药品包装 相对统一的视觉形象 色彩符合产品特性 体现产品策略 四 酒类包装 凸显品牌 体现文化性 物我同一化 防伪科技化 五 玩具包装 巧用图形 渲染色彩 创造趣味 古代中国往往以 礼义之邦 为标榜 这是历代统治阶级治国的最佳蓝图 这种蓝图是源于以礼治国的理想 礼在古代有多重含义 礼貌之礼 仪节之礼 伦常制度之礼 从春秋以来就有这样的区分 礼治 礼法 礼教 礼律从不同层次表述礼的内容和功能 礼涵盖意识形态和社会制度的众多内容 几乎成为传统文化的同义语 礼 与习俗 古人有三大祭 神 地 人鬼 礼是全民的意向同一的活动 六 礼品包装设计 礼制在周代遂发展完备 以血缘为基础的礼和权力 财产再分配相结合 形成系统的典章制度和各种繁文缛节 古人谓大礼有三百 小礼多至三千 从吉庆 祭祀 迎宾 乡饮和军事 外交大礼到日用起居 莫不讲究礼仪 以礼的形态交往 周礼 成为周代政治制度和社会生活的百科全书 后来孔子以复周礼为已任 提出仁的命题 并以仁释礼 又使周礼有所发展 把礼推到社会的下层 孟子提出 仁者爱人 仁者爱人 有礼者敬人 爱人者 人恒爱之 敬人者 人恒敬之 人殉 人祭本是古礼 到春秋时代人们用 非礼 加以谴责这种不仁的行为 反映出礼因为有仁的精神 出现了新的面貌 21 礼品包装 指团体和个人在日常生活和社会交际中互赠物品表示情感而对礼物所进行的包装 如生日礼品 新婚礼品 节日礼品 日常礼品的包装 烟酒 茶叶 工艺品 化妆品 服装 文具用品等如果配上适宜的礼品包装 不但能保护产品 方便携带馈赠 还可以满足人们的精神和情感需求 事实上 礼品包装设计的范围特别的广 礼品包装设计的概念 22 礼品的包装传递的信息具有双重性 既要有产品信息的传递 又要有增进人与人之间感情交流的信息 礼品包装是富有人情味的包装设计题材 设计处理有较大的灵活性 在行销中倾向于买情面 买面子 买身份等软消费需求 礼 因此 相对而言 受到成本及材料的限制较少 在包装的造型上注重于较强的艺术性 追求特色与个性 体现送礼者的身份及涵养 同时要有良好的保护产品的性能 23 另外 礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外 更多的是专门为消费者赠送方便而特别设计的 因此可以把一些有一定份量的礼品包装盒设计成精美的小手提盒或中型的手提盒 对一些轻巧的礼品盒 可以应用精美的吊牌 彩带 花结 装饰衬垫作为装饰物 以增加欢乐之情和表达送礼者的真诚之意 购买者用礼物来传达自己对收受者的敬意 使收受者感觉到礼物的价值 并产生出满足感 噢 太破费了 太惊奇了 有时候 包装也变成了礼物的一部分 更常见的情况是 礼物包装在关键性的 昙花一现 之后 就像垃圾一样被丢弃 所以礼品包装也成为包装用过即丢的短暂性 附带性的象征 礼品包装的特征 礼品 节日类礼品 业务交流礼品 慰问类礼品 1 高品质 这种珍贵的龙舌兰酒完全用原产于墨西哥山谷的龙舌兰酿制 标签上的图案是当地的地形测绘图 粗糙的瓶盖和编制的皮革袋子 标志着现代工艺与墨西哥传统手工艺的完美结合 29 包装上的 高品质 是一个相当不确定的词 似乎没有一个非常明确的标准 受教育程度高的人 可能认为图形简洁 色调幽雅是一种 高级 的视觉品质 而文化程度比较低的人 却可能会偏爱繁琐的纹饰和艳丽的色彩效果 工业化程度高的地区 往往认为能使人产生无限人性情趣的联想的设计为 高品质 可工业化程度低的地区 则往往追求包装上的工业化气息等等 高品质 的联想常常受到心理因素的左右而有所不同 因此 包装上 高品质 的标准 就也显得扑朔迷离 30 2 情感性送礼本身就是传情 因此礼品包装不可忽视情调性 有一款吉林产的野生山葡萄酒包装 与同类产品所不同的是瓶贴上多了一只动感极强的纸制蝴蝶 蝴蝶斑斓 美丽 扑扇着双翅停留在葡萄酒瓶上 似迷恋酒的芳香 包装仅仅多了这一点点 却传达了许多不言而喻的内容 31 3 针对性礼品包装一般多用于节 庆 婚 寿 访亲 慰问等场合 在其包装设计上应突出针对性 并体现各类不同礼品的特殊性及用途 如中秋佳节的月饼礼盒包装 除了选取高档材料作包装外 设计者还应注意其针对性 中秋佳节是中国人的传统节日 因此 设计师所用的手法哪怕再现代 再西化 但包装所传达的语言必须具有中华民族文化的特色 这些需在包装的造型 图案 字体 色彩等方面充分体现出来 32 4 独特性不同的礼品产自不同的地方 因此礼品包装应强调设计创意 突出民族或地方风格 体现具有文化品位的个性特点 在科学文化高度发展的今天 礼品包装将面临着广泛的市场 与各民族各国的交往更加频繁 要开拓世界市场 就更应该深入研究这种礼仪文化的精神风尚 让包装与时代同步 不断展示出新的姿态 34 独