包装设计流程精讲PPT课件

1 包装设计流程 2 一 市场研究报告 3 1 有关该公司和该品牌的背景信息 2 该设计项目的性质和范围 产品特征 3 市场调研 趋势及竞争情况 4 目标市场 人口统计学资料及对消费者的各种了解 5 时间表6 预算和成本问题7 生产中的各项问题及限制因素8 相关的管理规定9 各种环保政策 市场研究报告可提供的信息 4 通过这份报告 我们可以对消费者的生活方式 购物类型 生活习惯 审美情趣和个人态度有一定的认识 因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径 5 因为各种产品常常演化为产品系列 产品扩展 所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产品发展的长期目标进行了解 需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产品体系中的位置 全球营销目标和该产品发展的长期目标 6 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计 以便反映出 产品成分的改变包装材料或包装结构的变化突破同类产品的竞争 保持视觉效果上的领先地位为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种外语包装上文稿的修订或者法律规定的改变 7 对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个现有品牌的优点或者品牌资产是什么包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什么产品门类是否发生过什么变化这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当前的潮流这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优势或保持其市场份额 8 第一阶段检查清单产品门类的特征产品门类的发展趋势环境方面的有利机会现有品牌资产政府要去及强制性规定包装结构产品成本产品定位零售渠道货架定位 同类产品竞争目标消费技术考虑因素 9 LEVIS世界顶级牛仔品牌 10 诞生背景 LeviStrauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约 去加州淘金 他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民 但他发现帆布有更好的用途 因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金工作的长裤 于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤 就在那一天 LEVIS的传奇诞生了 11 性质和范围 铆钉 拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标 如今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志 LeviStrauss公司的确已成美国传统 对全世界的人来说 它代表的是西部的拓荒力量和精神 12 产品特征 男性力量感 性感 自我个性 环保 13 Levi s 找寻个性Style 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 随着全球暖化 绿色环保意识抬头 进而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚 LEVI S推出的SIGNATURE系列 并且邀请到韩国人气影星宋承宪代言 以吸引亚洲人更加认识Signature GreenCollection 24 绿色丹宁系列商品 全系列使用在纯天然环境下生长 不含任何农药毒害 以环保有机棉材质 搭配绿染色泽车缝线 与以椰子壳 再生金属所制成的钮扣等剪裁缝制细节 独创的自然原味 蕴含着环保深意 特别能吸引一众乐活好青年 25 26 市场调研 趋势 一线牛仔品牌 与另外五个牛仔品牌竞争 LEE 经典又时尚 CalvinKleinjeans 现代 华丽优雅 G RSAGA 简约 休闲 27 门类分析 对同该产品门类展开广泛调查 同类产品竞争的信息可以提供一些线索 帮助设计师了解哪些元素可以吸引目标消费者 每个产品门类都会有独特的 外观 颜色 版式特征 平面元素 的使用方法 分析该门类产品在货架摆放效果上最成功的范例 设计一个与普通门类背到而驰的产品 会有特殊效果 创意的点子会在搜集和研究信息的过程中出现 28 产品分析 要仔细考虑产品如何发挥其功能 产品的可靠性 使用便捷性 如何打开 如何处理 各种材料的最佳使用方法 货架空间的利用 该结构在人体工程学上的优点 产品及包装在使用后的处理和对环境的影响 要尽肯能的考虑到环保 29 视觉参考或 借鉴材料 创建一份 借鉴材料 是第一阶段中的一项重要工作 借鉴材料就是为了某项特定设计任务而收集的视觉参考资料 不仅在激发设计灵感方面 而且在该产品或该品牌视觉关键点的定位方面 这份借鉴材料都是一份非常宝贵的资源 30 字体参考资料 注意各种风格字体的形态 字体的轮廓 版式布局的风格 不同粗细笔画和大小之间的对比 还有颜色的选择 插画参考资料 考察各种风格因素 从照片写实的 描绘式的 抽象式的 到各种媒介工具的选用 如铅笔 彩色蜡笔 水彩 油画颜料 丙烯颜料 记号笔和电脑绘图 31 二 提案征求书 32 客户公司会把市场研究报告提交给数个设计公司 接着就会发出一项提案征求书 各家设计公司则会进行能力演示报告 其中将会展该公司的设计成果及其解决的工作方法 双方将会就各类事项进行讨论 最后 客户选中一家设计公司开始设计 33 三 设计提案 34 一份设计提案会对设计的方法系统进行定义 并明确该项目的具体实施方法 有关审批工作的各项要求 成本 费用和开销也都包含在内 35 设计的方法系统第一阶段 研究和分析第二阶段 初步设计第三阶段 设计发展第四阶段 设计终稿的提炼加工 设计模型的制作 第五阶段 生产前准备和机械制造电子文件的制作 设计提案概述 36 项目规定会议 可交付项的进度安排费用 及开销分包服务 供应商 插画制作 摄影 生产 印刷 生产进度安排 37 概念展示板 38 概念展示板有助于体现设计方向特征 且条理清晰的拼贴图 它会传达出目标消费者的风格和个性 与产品特征形象相符的各种色彩 适合该包装结构的各种材料 目标消费形象等 39 作用 概念展板是有助于客户对市场战略和包装设计战略进行形象化想像的重要途径 40 四 确定费用 41 包装设计的费用因具体设计公司而异 并且常常取决于消费品的种类以及可参照的其他设计项目 42 五 条款协议 43 条款协议是对双方进行保护 具有法律效力的文件 并且会对双方执行项目的情况进行追踪 44 六 设计任务的开始 45 营销商提供市场目标研发人员提高有关产品特性的正确信息结构工程师提供加工方面的指导方针 以及包装实物的工程图纸终稿 生产人员负责各种包装材料的采购以及印刷服务的购买 运营人员指挥该产品的加工 填充 包装和发售 广告代理人员就广告和促销事宜提供意见 46 Me设计师第一步需要做的事情 47 建立一份工作时间表 对整个设计过程进行记录 查阅各类书籍和杂志确立你的目标消费群体去消费者购买的商店里进行实地考察观看电视节目和电影 听一听目标消费者常会听的音乐 研究下各种潮流趋势去图书馆翻阅资料 48 第二步 初步设计 49 开始实施一项设计策略 在总体的市场战略是由客户设定的目标决定的 但是此阶段仍应开发出不止一种设计方向或设计策略 创意的形成和发展源于第一阶段进行的各种调查研究 在设计过程的这一阶段 应该对每个创意的点子进行认真的考虑 50 集思广益和设计构思会 把所有可以想到的 与这项设计任务相关的所有想法都写下来 列出一份形容词的清单也许会对此阶段有所帮助 和周围的人多讨论 让别人给你反馈意见 多考虑消费者 从集思广益的过程中 各种初步随想会演化成一些概念方向 51 当概念成型后 请思考以下问题1 同类竞争产品是如何向其受众进行销售的 2 这种产品可通过其设计体现哪些独特之处3 这种创意想法是如何与市场目标联系在一起的 52 概念和策略 概念和策略是相辅相成的 设计作品通过视觉手段体现设计策略 而设计概念就是这一特定设计作品的主旨 53 有助于对策略方向进行定义的词语 真实可信的名人经典的保守的当代的便捷的环保的富有教育意义的体验式的家庭的 朋友的梦幻般的未来主义的手工制作的 有益健康的高科技直观的奢侈旧时代照片式旧款式的重新流行传统的旅行的版式特别的出人意料的富有都市气息的 54 勾画黑白草图 在这个阶段要迅速地在纸上记录下尽可能多的想法 55 品牌名称 大多数情况下 品牌名称是包装设计中最为重要的元素 品牌名称会在理想条件下给消费者留下深刻的印象 从而为建立品牌资产以及品牌在消费者心目中奠定价格基础 56 标识的开发 品牌标示的设计应该非常易于调整修改 并且在不同的尺寸 格式 颜色和印刷条件下都容易辨识 57 名称的开发 名称的开发是最关键的一步 通常的做法是从一份与该产品及其相关的单词列表开始 利用词典 并翻阅杂志 报纸寻找独特而难忘的词语 将各种单词和字母进行组合搭配 产生新词 新词语 得令人想像出一幅视觉图景 但又无真实含义 新词语得清晰的反映出该产品的定位 朗朗上口 58 59 60 61 文字版式和各种平面元素的选择与应用 插画式 照片式 图标和字符 是设计工作中的一项重大挑战 其目标就是创造出一种恰当 易于辨识且为该品牌独有的设计品 如果字选择和设计修改清晰明白地完成了传达目标的画 那么这个品牌标示的开发过程就成功了 62 勾画黑白草图 此阶段要迅速的在纸上记录下尽可能多的想