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文档简介

第六章系列化包装的视觉设计 6 1系列化包装的理念6 2系列化包装的视觉传达设计形式 6 1系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装 这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果 整体有序地呈现于市场 对于消费者来讲 易于识别辨认 对企业来说 优化了产品的多样性 组合性 统一性 它的主要做法是 统一制造商 经销商 将同一牌号的同种或同类商品 采用同一商标图案 同一标准字体 同一形式格调的设计 构成包装的共同特征 由于一种视觉的形式反复出现 加深了消费者对商品的印象 从而达到促进销售的根本目的 6 1 1企业品牌的树立与推广 6 1 2良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计 强调商品群的整体面貌 系列化包装所呈现的群体美 规则美和强烈的信息传达 有利于与其他产品竞争 6 1 3广告宣传的价值 系列化包装设计的家族特性 在商品宣传中可取得以一当十的效果 6 1 4新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信任 很有可能引起重复购买 就好象消费者若对一个系列中的一件产品有信任感 也会对系列中的其他产品产生好感 6 2系列化包装的视觉传达设计形式 6 2 1不同规格与不同内容的多种商品系列化包装 图3 图4 图5 6 2 2同类商品 多种不同容量规格的系列化包装 图6 6 2 3不同品种的同类商品系列化包装 图7 图8 图9 图10 6 2 4容器造型 规格相同的同种商品系列化包装 图11 图12 图13 图14 图15 点评 本包装设计是产品系列包装设计 其中最主要的是整体性 包装无论在颜色 形态 产品标识等处理上都很得当 陈列展示效果可形成了丰富多采的系列化效果 图16 点评 本包装设计是产品系列包装设计 其中最主要优点是颜色的协调性处理较好 但包装设计中的图形因素不够 颜色突出产品特点不明显 图18 点评 本包装设计是产品系列设计 其中最主要的是需要突出标志部分 因此在每一个包装中标志都非常明显 色彩清晰 达到了树立品牌和形象的任务 图19 点评 本包装设计是中包装产品个包装系列设计
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