2019年伯乔品牌体系搭建及传播规划ppt课件.ppt

品牌体系搭建及2019年年度传播规划 Brandbuilding 1 CONTENTS 目录 前言 品牌管理 传播策略 品牌日常 2 前言 3 品牌世界 在信息极大丰富 产品与服务日益同质化的今天 企业之间的竞争 就是品牌之间的竞争 世界 正日益成为品牌的世界 整个世界正在并且已经进入了品牌时代 一个集中的表现是 品牌已经不仅存在于企业和商品中 而且存在于城市 个人乃至扩展到各种社会组织之间 集中体现 品牌塑造与品牌资产的管理 成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分 越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值 获得了长足的发展 品牌塑造 品牌时代 世界正日益成为品牌的世界 4 品牌是产品属性 名称 包装 价格 历史 声誉 广告表现的无形总和 品牌同时也因消费者对其使用者的印象 以及自身的经验而有所界定 大卫 奥格威 1955年 品牌定义 企业的无形资产 5 企业形象 竞争壁垒 社会支持 品牌力量 企业品牌是企业无形资产的重要组成部分 对品牌资产进行有效的管理 即通过科学的规划和系统的传播 可以塑造企业良好的品牌形象 坚定消费者购买产品的信心 为企业创造更高的利润 在竞争中具有更大的对抗性 处于更有利的竞争地位 获得更多政府的支持 获得更多金融机构 银行的信贷额度 获得更多投资者和合作伙伴的信任 在危机事件中 更容易获得消费者的宽容 有利于由企业品牌向产品品牌延伸 从而为企业产品销售和新产品研发奠定基础 增强企业员工的自豪感与归属感 品牌作用 润物细无声 6 塑造伯乔的品牌 首先靠的是我们自己的员工 而不是消费者 我们相信 要让结果超越顾客期待的最佳方式 就是聘用和训练出色的员工 对于外界而言 每个伯乔人都是企业品牌的形象代言人 品牌总结 每个员工都是品牌代言人 7 品牌管理 8 品牌形象 品牌识别 品牌构成 品牌个性 品牌主张 品牌愿景 品牌核心价值 品牌故事 9 01 02 品牌核心价值 品牌 产品特征 利益点 为什么我喜欢这个品牌 03 为什么我信任这个品牌 消费者体验与感受 品牌形象 个性 为什么我忠诚这个品牌 10 品牌识别 品牌识别 气质 责任 视觉 行为 理念 产品 这些品牌识别系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向 使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性 把品牌战略的文字性东西 分解到产品的研发 生产 品质 特色 渠道 广告 促销 服务等方面 甚至每个员工的行为上 11 Logo升级 重新设计集团和四大事业部logo Logo强制使用 PPT word使用统一版式 使伯乔形象在对外宣发时更有识别感 物料添加特制Logo 易拉宝 节气礼物定制 台历 杯子 笔记本 办公用品等印制logo地下停车场 一楼大厅 电梯等位置使用导示标 滚屏等logo指示 伯乔集团品牌识别 品牌个性 它是品牌识别的重要组成部分 可以使没有生命的产品或服务人性化 品牌个性能带来强大而独特的品牌联想 丰富品牌的内涵 品牌主张 一个品牌的世界观 价值观 凝聚成slogan 如某奢侈品牌 生命是一场旅行 某化妆品 你本来就很美 伯乔集团 中国奖励生态领跑者 传播slogan 如 你本来就很美 从B端客户或合作伙伴 C端用户视角出发 定位语 愿景 中国奖励生态领跑者 从伯乔集团的视角出发 伯乔品牌主张 奉献 品牌形象 1 2 3 4 增加创始人曝光率 间接提升企业形象 打出知名度 杨总 清华高材生 资深金融从业经历 胡总 年轻行长 经济学硕士 经济师 开通个人微博 发布运营 提升活跃度微信公众号专栏 发布其署名文章参加行业论坛 外部 协办 承办 独立举办 参与颁奖 评奖 被邀请发表演讲等 格力董明珠 万科王石 聚美优品陈欧 伯乔企业家品牌塑造 标题 01 02 03 04 伯乔想进入什么市场 市场环境怎样 伯乔可以投入的有效资源是什么 伯乔的奋斗目标是什么 品牌又在这些目标里扮演什么角色 伯乔品牌现在地位怎样 未来预期目标又如何 品牌愿景 18 褚时健 褚橙 小米品牌 啥是佩奇 没有故事就没有品牌 情感营销 品牌故事 企业故事 企业家故事 19 1 故事体系 2 3 企业宣传片 企业歌曲 品牌故事是品牌的无形财富 不仅要讲好品牌艰苦创业故事 创新开拓故事 致富思源故事 也要讲好故事背后展现的伯乔人品格 伯乔文化 以故事沉淀品牌精神 把故事讲得出彩 讲得娓娓动听 讲得直抵人心 企业宣传片意义在于所见即所得 通过企业宣传片 可以真实了解企业的起步 发展和现今的所有情况 可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观 生动地表现出来 伯乔品牌故事 企业歌曲 对外可以展示企业良好精神风貌 对内可以提升员工凝聚力 形成向心力 品牌三度 品牌忠诚度是指由于品牌技能 品牌精神 品牌行为文化等多种因素 使消费者对某一品牌情有独钟 形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为 简言之 品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为 知名度 美誉度 忠诚度 品牌知名度是品牌资产的重要组成部分 它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准 品牌美誉度是品牌力的组成部分之一 它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度 品牌三度 21 品牌知名度五阶段 品牌忠诚度度五维度 24 传播策略 从内到外的传播 每一整合阶段都是有目的 细分传播受众 各种触点的整合 品牌聚焦一个声音一个形象 我有一半的广告花费被浪费掉 但问题是我不知道到底是哪一半 WilliamHoskothLover 传播关键点 26 传播关键点 细分受众 对外传播 参与公益活动提升企业社会责任感和企业美誉度 对内传播 1月 3月 4月 9月 3月 8月 2019 2020 伯乔品牌规划梳理和定位 伯乔新产品面世推广与传播 面向各目标受众的伯乔新形象塑造 传播 伯乔品牌建设初级阶段 阶段传播目的 30 新媒体传播 行业口碑 企业文化展示 企业歌曲 社会公益活动 统一的VI系统导入 营销工具传播 政府公关 各种触点的整合 整合传播 整合传播的定义 IntegratedMarketingCommunications 简称IMC 操作方式 是把企业的一切营销和传播活动 如广告 促销 公关 新闻 包装产品开发进行一元化的整合重组 以增强品牌诉求的一致性和完整性 对信息资源实行统一配置 统一使用 作用效果 提高资源利用率 使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间 可以运用的传播方式大大增加了 品牌信息传播的效果和效率将得到有效的提高 品牌聚焦 关于企业品牌核心精神 价值观 品牌愿景等 品牌元素的理解 通过多媒 多维传播活动来进行创造性的合作 形成与企业品牌相一致的思想 行为准则和行为习惯 实现 一种声音 一个形象 的规划过程 整合传播 32 品牌日常 33 品牌形象系统 主视觉 导视 标识等 品牌活动 行业盛会 日常品牌分享会等 日常宣传 新媒体日更文章 节气海报 团队建设 品牌团队 四大版块 34 品牌形象系统 35 品牌形象系统 36 日常宣传 微信公众平台 37 日常宣传 微博 今日头条 38 日常宣传 节气海报 39 品牌活动 外部行业盛会 40 品牌活动 品牌周例会 41 团队建设 品牌建设 品牌总监职责 负责伯乔品牌未来发展规划及发展方向 搭建整个品牌体系和传播需求 协调部门与部门间合作 资源共享 团队建设 KPI考核等 战略组 针对市场及客户体系不同搭建并完善整个传播输出路径 构思想法新颖 创造能