南充城市MTV策划方案.doc

南充城市MTV策划方案目录一、 背景目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。南充是四川省的中心城市，强化南充的城市文化特色、城市精神和发展目标，同时突出南充新区的建设，促进先进的制造业、高新技术产业和现代化服务发展是南充在当前激烈的市场竞争形势下的必行之举。很多城市（北京、广州、上海等）都以MTV的形式对城市进行宣传，并且反响都不错，包括南充的代管县级市阆中，在继阆中之恋的成功拍摄和后期成功宣传之后，阆中去年旅游业的营业额已经有了较大幅度的提升。由此可以看出，MTV具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。二、 策划目的 振兴南充旅游业 树立南充城市形象 吸引海内外投资 增强市民归属感 将一个文明、优美、繁荣的现代化城市展现给国内外观众三、 南充城市特点与相邻城市比较：成都、重庆：三线城市，交通运输相对落后，没有突出的旅游项目和吸引外商项目遂宁：级别略高，但没有突出优势南充特点： 位于川中北（四川盆地中北部）和嘉陵江中游，是成渝经济区北部中心城市，是川东北（四川省东北部）地区的经济、文化、交通、商贸物流和信息中心，与成都和重庆形成三城鼎立的态势，有“川北心脏”和“川北重镇”之称； 历经数千年的历史文化的浸润，民风淳朴，文化厚重，民俗优雅，三国文化、丝绸文化、红色文化和嘉陵江文化交融生辉，川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影饮誉中外； 拥有大量自然人文景观（凌云山风景区、 阆中古城、阆中天宫院景区、西山风景区、嘉陵第一桑梓、南部升钟风景区、南充仪陇朱德故居琳琅山景区、西充张澜故里、西充百佛寺森林公园、嘉陵江第一曲流、南部禹迹山、南充市北湖公园、张澜，罗瑞卿故居等）； 拥有大量南充当地特色小吃（川北凉粉、张飞牛肉、保宁醋、南充方锅盔、西充狮子糕等）； 现代工业等发展迅猛。四、 南充MTV定位南充我心灵的归宿。回归含义 对海外游客而言回归于中国古代三国风情等的神秀景致，休憩于川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影及茶艺的回环之中 对南充市民而言回归是人和人，人和城市之间的真挚情感交融，意味着落叶归根 对投资者而言回归意味着投资者吸金天堂在整部MTV创业表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实唯美地给南充淋漓尽致的展示给电视观众。五、 创意阐述在长度为4分30秒的MTV中，我们将通过三部分主题描述，将南充的经济文化、人文景观等进行全景展现，并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景，使观众对南充的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。南充我心灵的归宿。MTV画面由一名青春阳光的女孩为主角，叙述在节奏快、压力大且繁忙的大都市工作生活的女孩，无意间知道南充这座美丽、休闲的城市，背上行囊来到这座充满古代气息和现代文化的城市。MTV的主线是由女孩作为游客，来对南充的人文、地理、饮食文化等进行描述。全片以清新画面为主调，节奏缓和，围绕南充的人文、地理、饮食文化和未来工业进行拍摄。 第一部分5 开篇形象首先以南充嘉陵江看南充全景，古建筑和现代建筑交叉剪辑，引出“南充，我心灵的归宿”全片，并着重描述川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影来展现南充的文化魅力，定下全篇浓郁的文化基调。 第二部分 历史人文 都市生活以主角为主线，穿插南充部分风景区（凌云山风景区、 阆中古城、阆中天宫院景区、西山风景区、嘉陵第一桑梓、南部升钟风景区、南充仪陇朱德故居琳琅山景区、西充张澜故里、西充百佛寺森林公园、嘉陵江第一曲流、南部禹迹山、南充市北湖公园、张澜，罗瑞卿故居等），以达到吸引游客的目的。 第三部分 经济发展 未来展望通过镜头穿插南充的特色产业、突出现代化，向外界展示古代和现代完美结合的古城，不仅让人心灵净化，而且能吸引外界投资者入驻南充的强项产业领域，对部分大型企业在MTV画面里进行体现，并且进行招商引资 第四部分 结尾镜头拉回嘉陵江畔，女主角在江畔呐喊并起舞，在这座城市里，心灵找到了归宿，重拾心灵回归的净土。“南充，我留下了”用钢琴和琵琶为听觉载体，贯穿全篇，迎合“心灵归宿”的意境，将古代和现代进行完美的结合，并且画面和歌词相互照应，使整个图像不会枯燥。最后-字幕打出“中国南充”，更给人以厚重、大气的城市形象，相信此部MTV将为南充的旅游、招商引资，营造有利的气势。六、 南充城市形象MTV城市歌曲城市歌曲创作： 制作MTV城市宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。所以本次城市MTV的歌曲偏向唯美型，有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，最终能渐渐深入人心。导演：肖央，沈建平词曲：方文山，高晓松，阎肃类型：音乐电影主演：待选歌词：略七、 报价项目项目内容价格1制作前期准备费用勘景试镜等费用30,000 2制作人员技术费导演/摄影/美术/纸片/服装/道具/灯光等620,000 3器材费摄影/灯光/器材等（不含航拍）118,000 4后期视频制作费转带/特效/机房费/剪接/电脑动画等420,000 5后期音频制作费音乐作曲/选曲录音/混音等50,000 6旁白录音费（普通配音员）录音室/配音员等20,000 7普通演员根据要求进行演员筛选，专业演员还需增加费用，待定40,000 8外景开支30,000 9成品制作费毛片、宣传片、播出片40,000 10住宿、餐饮及交通费78,000 11后期成品播出（待定）频道、时段、时长、频率等（根据实际选择的频道报价）