2017推广活动策划方案 2017推广活动策划书

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/182017推广活动策划方案2017推广活动策划书推广活动具有较大的优势和深远的意义，对培养良好的习惯有重要帮助。下面是有2017推广活动策划方案，欢迎参阅。2017推广活动策划方案范文1一、前言1世纪是信息的时代，也是中国发展的黄金时代。作为中国的通讯巨头移动，又将如何来面对中国这个世界最大的市场呢据电子工业展望中国报告2001年中国手机用户已达145亿户，成为世界第一大市场。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到176亿，累计新增用户31357万，比去年同期增长509。平均每月以500万户左右的速度递增。2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来5年内仍将以每年6000万左右的速度增长据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以2125岁最为明显，由2003年的258上升到2004年的334而逐步成为一支重要的消费群体，其中以大学生的消费数量占73左右，大学生已经成为了一股不容忽视的消费群体。数据来源CCID2003，11二、活动意义中国移动校园推广活动策划方案1大学生是一个极为特殊的群体，这个群体本身有着精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/18多种特征。他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力，而且在校大学生也是未来几十年内的消费主力，如能在校园内就在大学生心目中树立良好的品牌美誉度和忠诚度，这对企业的未来将产生及其深远的影响。三、活动环境分析1、消费群体分析随着学生这个消费群体的日益庞大，许多商家都已经把眼光转移到对它的开拓上。目前的校园活动已经到了泛滥的地步，有品位有意义的活动却十分罕见。而且过多的商业活动也使得校方对活动的支持力度一降再降。根据大学生中的调查显示，大于45的同学对于商家在校园的促销活动提不起兴趣。高年级的学生占相当大的比例因此如何提起大学生对此次活动的兴趣以及怎样获得校方的大力支持是这次活动的重点，也是能否做好这次活动的关键。、竞争对手分析目前的国内通讯依然呈移动、联通、电信“三足鼎立”的局面，移动虽然在消费者比重上遥遥领先于后两者，但联通、电信的价格战却也使得移动在竞争上处于尴尬的局面。虽然移动优良的信号传输仍能使自己立于不败的境地，但是后两者对于信号传输方面积极的改进使得移动不得不处于前狼后虎的境地。另外资费方面仍然是移动最大的弱势。中国传统的经济理念经济实惠仍深深的印在人们的心中，这一点对于移动仍是最大的精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/18“敌人”。如何解决这一问题仍是今后移动发展所面临的最大障碍。方案四春季服装促销活动方案一、活动背景1、XX公司有大批量的网购衣服库存。款式新潮多样，主要以短袖为主。让利空间比较大。、季节上来说，市场上还是对冬装进行清货，春装热卖的时候。虽然目前情况是天气比较冷，但对于即将到来夏季来说，市场相应能力还是比较可观的。、为了扩展公司品牌在本地甚至地区知名度，为以后促销活动打好基础。综上所述，我们应充准备合理的整合资源，有计划、有策略的开展一次有系列促销活动，在短时间内把大量库存产品给买出去，同时实现品牌形象与商品销量的同步提升。二、活动主题及思路1、活动主题厂区促销期间活动口号国际品牌厂家迎春促销零利润让利清货具体时间X月X日X月X日城区促销点活动口号国际品牌厂家清货，全场买一送一一折起。、活动思路充分利用两大契机，通过特价酬宾、豪礼派送、X元换购热销等一系列促销手法，直接让消费者“礼”、“利”双收，从而提高公司商品销量及强化品牌文精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/18化印象。、活动时间X月X日X月X日三、活动地点XXX厂区、XX市区服务点四、活动组织总监督总负责部门服务点销售人员宣传人员五、活动内容及安排1、各服务点全场特价各服务店特价商品要保持在2017推广活动策划方案以上，特价商品主要定位在A、款式受大众欢迎，库存量大，比较新潮款式。B、年轻化群体的范畴C、预留一定利润空间的具体特价商品及销售定位见商品部下达的销售定位表，要求特价与原价的差距有一定的幅度。、加X元送XXT恤活动主要针对库存量不多，款式市场上不太受欢迎的衣服。可以作为一个有效的促销活动方式，利用消费者占便宜的心里去消化掉那一部分库存。同时激发部分还在犹豫的消费者的购买欲望。、X折特价衣服，买一送一活动主要针对库存量大，但款式没市场的衣服。利用超低价位来吸引消费者来消化这部分衣服。同时可以作为吸引消费者进行围观购买。拉动产生羊群效应。、网购更划算主要根据现场派送抵运卷，消费者可以凭借上面的序列号到到网上抵运费换购产品，通过本地区精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/18的消费者传达信息，让拉动外地的消费群体，扩大影响群体和销量。、网络抽奖加官方微博，参加转发微博活动，可以获取奖品一份。全国包邮主要是通过现场的宣传，把线下的消费者引导到网上，以获取消费者资料，方便后期的宣传的互动。加强品牌文化方面的宣传和影响。、一元超低价活动A、活动日期X月X日、X月X日、X月X日B、超低价商品明细表仅供参考，具体由XX确定价位1元1元1元1元产品型号数量5件5件5件5件单价X元X元X元X元合计X元X元X元X元亏损X元X元X元X元3个服务点共X件3天共X件X元X元C、超低价抽号券2种领取途径A、每天的排队的前50名顾客都可以领取抽号券。凭单张抽奖换取B、月X日X月X日各分服务点每天购物满200元以上即送1张，每天X最多送出50张。有收钱人员派送抽号卷。D、方法X月X日X日各分服务点每天上午1030开始派发抽号券。每人只能认领一次。E、超低价抽号券由大旗文化传播公司设计，数量X张，各分销售点平分，由公司总负责人负责盖店章并负责暂时保管，于活动前交现场负责人。现场派发超低价抽号精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/18券及超低价商品购物负责人。G、所有超低价商品必须在活动前开好收据在相对应地方填写商品名称、型号、价格并盖本分店章，后交各分服务点负责本次活动的财务人员处，由其在收款人处书写自己的名字活动前统一保管，因本次超低价商品为非正常销售，顾客抽中后即在现场交款，由现场财务人员负责收款，活动结束后统一交到财务，如为赠品列为营业外收入，正常商品亏损列入公司费用。H、当天所有超低价商品统一堆放在店门口显眼处，并由美工负责书写海报并张贴在相应超低价商品上，要求堆放要有气势，当消费者出现中奖号码，并把超低价抽号联交到售超低价商品处，现场负责人通过检查顾客的顾客的抽号卷是否中奖并检查有无公司盖章来判定，如无误在现场付款后现场领取超低价商品。I、活动开始的前一天晚上营业结束时，各店把超低特价海报全部张贴于店门口显眼位置。要求海报价格、商品及数量要明确突出，并尾注数量有限，送完即止。每次活动前晚由各分店行政专员负责安排布置好超低价购物现场，并拉好隔离带，同时安排美工书写“排队处”J、在派发超低价购物券前由现场负责人通过广播解释超低价购物细则。在派发超低价及抽号过程中由工作人员维持现场秩序。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/18实施措施A时间X月X日X月X日，X日前通过互联网或者户外广告进行宣传，渐渐把顾客注意力注意到这次服务点，X日前，再通过现场宣传活动内容以此把活动推向高潮。B、售后服务具体由XX负责，按照以下操作执行。1、宣传方式安排户外宣传海报刀旗横幅平媒广告宣传单网媒广告、广告投放安排A、宣传海报X张，规格XM，贴放位置小区或者商业区为佳C、D、平媒广告XX报纸XX版面，XX杂志XX页2017推广活动策划方案范文2一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”并逐步发展成为零售企业的龙头老大其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下二、活动目的1基本目标为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客扩散商精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/18场知名度树立良好的企业形象营销目标通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润长期目标提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一三、目前营销状况1市场状况选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者产品状况产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全宏观环境状况消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大四、SWOT问题分析优势沃尔玛具有很强的规模效应在一定程度上具有很大的竞争力而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点劣势运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多机会目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/18威胁存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多五、价格策略1以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品给予适当数量折扣鼓励多购六、促销策略1综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益保持本土化经营七、广告宣传1“5M”原则选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价注重卖点的广告宣传即POP广告八、公共关系1建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/18运转设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式九营业推广1实施会员制促销消费者成为会员后可享受各种特殊服务对消费者促销赠送样品减价推销把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额2017推广活动策划方案范文3一、期限自年月日起至年月日止，为期3个月。二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的一把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购产品，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/18以达到促销效果。二“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将进口家电，重点引向国市常四、对象一以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。二诉求重点1性能诉求真正世界第一家电SP诉求买产品，现在买赶上年货接力大搬家五、广告表现一为配合年度公司“家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。二以公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家SP活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/18三TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。四POP布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。七、广告活动内容一活动预定进度表注“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二1圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。二活动地区在国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。三活动奖额1“接力大搬家”幸运奖额精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创13/181A地200名，B地150名，C地150名，如下表表54“接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别A地B地C地首次抽奖100名70名70名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名2以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。3每户10分钟，以接力方式进行。“猜猜看”活动奖额1完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。2附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠品牌家庭影院一套，超抽签决定。四活动内容说明1收件期间自年月日至年月日，在A、B、C三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于月日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15CF“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。分两次抽奖原因早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创14/18抽奖。活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。参加资格及办法1超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄总公司。三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下不限买家电方可参加，对所有公司产品均有相互促销作用。B让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。C对预算奖额并无差异。D经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为PR用。E公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创15/18参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。2“猜猜看”部分任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠牌家庭影院一套。月日截止。3幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期公司产品之销售。4奖额预算00万美元以内。五与上次“超级接力大搬家”改进之点1公司、公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。活动期间酌情拉长为两个月。重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。用TV做现场节目介绍，并播放15CF，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创16/18搬家时间全部均定为10分钟。搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。