如何完成一份优秀的文案策划.doc

trl如何完成一份优秀的文案策划二十世纪中国教科书把散文理解为轻骑兵是肤浅的，这种理论愚蠢导致了散文被普遍视为只与风花雪月有关。散文是思维的最深刻的武器，唯有散文可以引领思想进入自由写作的王国。真正的人间的卡夫卡，“有血有肉的卡卡夫”是在他的散文中；在小说中，卡夫卡总是显得过于技术化。在他当日写作时他肯定不是，那是一个散文的卡夫卡。但在一个世纪的深度阐释后，卡夫卡已经可悲地成了一种写作技术，而且被规定为小说的写作技术。散文的自由在于，它可以是诗歌的、哲学的、文艺批评式的、小说的、书信的、通讯的、报告文学的、戏剧的、日记的、但在这些文类一般以为所是的标准来看，它又并不就是它们。这种文体上的自由保证了写作的自由。散文就象人生本身那样，乃是有各种片段所组成。这些片段并不是一个有头有尾的小说。人生并不象小说所虚构的那样，为结构、情节所组成。人生其实只是一些偶然的片断，记叙的流水帐式的早晨、诗歌的正午、哲学般沉闷的中午，下午的小说式的细节、戏剧性的夜晚、入睡之前文学批评式的自省我把人生看成一段段变化着的文题，而只有散文的氛围可以把它们连接起来。我乐于说，你现在是小说式的或者诗歌式的附：答新散文十问01、请问你是在诗歌创作之余写散文，还是散文诗歌一起写？对自己的散文满意吗？我一直是诗歌散文一起写。只是以前写的很多东西难以发表而已。最近花城出版社出版了我的另一个散文集棕皮手记-活页夹，里面收了许多我八十年代的作品。02、喜欢哪些作家的散文？对你的创作产生了什么影响？论语、苏轼、桐城派的散文。王佐良翻译的英国散文。沈从文、汪曾祺的散文也喜欢。03、你对最近几年的中国“大XX散文”怎么看？ 没有根本性的文本意识。口号，留下了什么我们值得一提的东西？没有。已经烟消云散了。04、你认为在散文方面，目前有没有出现真正意义上的大家的可能？当然有。05、区别于先锋散文，我们提出新散文，并且主张“有情有思有趣”和“无界限写作”，对此，你怎么看？我更喜欢无界限的说法。散文就是一切文体的边界以外的那种东西在中国广告的出现也有很长的历史可查。大家熟知的水浒传中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。但我国真正的广告学研究却始于20世纪20年代。这一时期，广告得到相当的发展，国外主流广告术纷纷流入中国，而国人也开始着力研究广告学，主要的著作有徐宝璜的新闻学（1919年出版）、苏上达的广告学纲要（1930年出版）、丁馨伯的广告学（1933年出版）。解放后曾有一段时间，广告被认为是资本主义尾巴，遭到排斥。今天，随着市场经济的飞速发展，广告在现代社会生活中无处不在。国际上最早的专业文案撰稿人则应是美国人约翰鲍尔斯，他从事撰写广告文案工作三十几年，留下许多脍炙人口的文案案例。而中国第一批专业广告撰稿人何时出现，有赖于广告史家考证，但到20世纪30年代初，中国已有成熟的广告公司，申报经理中国近代广告的先驱张竹平办的“联合广告顾问社”（后改名联合广告公司）就是其一。大约其时就有专业的广告撰稿人。可以这样说，广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏。一个文案“凶手”应该具备以下条件：其一要有良好的知识结构。广告是多学科交*的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。其二他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。第三广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。最重要的是，这个文案“凶手”必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。我们所说的创造力，完全不是指某种晦涩的、奥秘的艺术形式。它只是商人能够使用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破，敢于做新的尝试，他才创作出有一定原创性与所要表现的主题能紧密联系并达其核心能够把所要告诉诉求对象的信息浓缩成精华的广告作品。这样的文案手才可能具有创造力。很多时候，人们把创造力和创造精神表述为创意人随时随地都处于一种创意思考的精神状态。比如灵光灵光乍现。任何一个人都有可能有灵光乍现的经历，但是绝大多数人灵感中的多数从未达成任何成就。因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。只有具有很强的创作精神的创意人才有可能把握住灵感，创作出富有魅力的作品。所以说，优秀的文案手都非常勤奋，而不是仅靠天才就可以滥竽充数了。一年以上地产广告文案撰写经验， 熟悉地产广告流程，能独立胜任广告策划全程服务（包括但不限于：策略及思路制订，各类型地产广告文案撰写等）。. 具备创新思维，具备较高的广告鉴赏能力及视觉审美能力首先，广告文案策划是一个泛称，它包括各行各业的广告，房地产文案策划和企业文案策划都属于它的分支。房地产目前来说还是一个朝阳行业，盈利也很大，做房地产策划很累，需要的经验和知识面很广，但是回报也很大。企业文案策划的话，企业很大，福利很好，可以做。但是，一般性企业就不好说了，一旦离开此企业，经验可以说微乎其微。个人建议，房地产文案策划1、 优秀的策略理解及概念性思考能力强，思维开阔，推陈出新，对创意有独到见解。2、 玩弄文字，而不是被文字玩弄，熟悉各种传播形式所需的文案特点。地产文案转行话题：1、地产文案转行，最好出路，去开发商营销部，新人阶段去最好。不用写作业，只要改作业。混资历，讲团结，跑关系，成功概率挺高的。2、要做一个真的文案，最好不要做地产。转行不仅仅是工种转化，也可以是行业变化。有机会去真正的广告公司吧！3、转行没问题，时机很重要。先把文案写好了再说。善待你的驴。找马是一辈子的事情，驴也有各色不同。你要先成为阿凡提，成为它的主人。4、做一个会设计的文案，你就牛逼大了去了。还真有这样的文案，现在成了某地产企划公司的老板，在上海。5、文案转行，大部分做了企划，或者包括营销的策划，做了项目负责人，对接客户，成技术人才转为运营管理人才。这个转起来相对容易，因为好些个公司的文案本身就被要求写广告、媒体、公关等方面的策划书。6、也有一直做文案的，听说哈！在台湾。40多岁了，还是资深文案，待遇和被尊敬程度不亚于项目总监的。只是大陆，可能还得等一等。7、转吧转吧不是罪，看看文案留下的眼泪。成熟一个，转行一个，其实文案也有许多眼泪。尽请流吧！8、文案不是记者，不是作家