红木家具市场调研报告.ppt

红木家具市场调研报告 红木家具市场调研报告 红木家具 红木家具主要是指用紫檀木 黑酸枝木 红酸枝木 香枝木 花梨木 乌木 条纹乌木和鸡翅木制成的家具 其外观形体简朴对称 天然材色和纹理宜人 红木主要采用中国家具制造的雕刻 榫卯 镶嵌 曲线等传统工艺 德国学者G Ecke在 中国花梨木家具图考 中总结加工红木家具的三条基本法则是 非绝对必要不用木销钉 在能避免处尽可能不用胶粘 任何地方都不用镟制 即不用任何铁钉和胶粘剂 所以红木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分 很多人称红木家具为人文家具 艺术家具 Mahoganyfurniture 红木家具简介 红木家具市场调研报告 市场要素分析 消费者群体 年龄 职业 生活状态 40岁以上 企业老板文化学者 资产雄厚追求高品位生活 1 2 3 现有产品分析 材料上 目前的市场上的红木家具 主要是用花梨木和酸枝木制作 花梨木 是明式家具最主要的用材之一 材色较均匀 可见深色光泽 纹理呈雨线状 色泽柔和 生长周期在500年左右 海南黄花梨价格每吨100万 250万元以上 酸枝木 木质坚硬沉重 经久耐用 能沉于水中 结构细密呈柠檬红色 深紫红色 紫黑色条纹 酸枝是清代红木家具主要的原料 现有产品分析 我国的红木家具主要有 京式 苏式 和 广式 三种 京式和苏式较多地保留了中国古典红木家具的传统形式 广式红木家具则因受西方文化的影响较大 形成了独特的风格 造型上 市场上的红木家具以传统明清造型为基础 同时添加许多时尚元素 现有产品分析 京作 广作 产品发展趋势 1材质珍贵 2造型简洁 4年轻化 3古今融合 发展趋势 产品发展趋势 珍贵材质更受青睐 红木家具家族庞大 如果从材料 式样上区分 就能划分出许多种类 其中 产量越稀少 材质越珍贵的家具越受青睐 1材质珍贵 2造型简洁 简洁明式家具成主打 在简约风潮的影响下 近两年线条简洁的明式红木家具显然更受追捧 在家具展上有不少风格清新的仿明式家具出现 产品发展趋势 古典设计融合现代风格 出现一些融合古典与现代风格的新式仿古红木家具 局部区域运用了大量中式线条 中国雕花等传统艺术表现手法 同时又大胆地采用了现代的设计手法 年轻购买者兴致渐浓 随着复古风的盛行 一些热爱中国传统文化 有经济实力的年轻人也常对这类家具表现出浓厚兴趣 并且这类年轻购买群体有增加的趋势 4年轻化 3古今融合 红木家具市场调研报告 品牌案例分析 山中古典 古韵天成 是 仙作 的永恒追求 而传承与创新是山中古典的特色 古韵天成 是山中古典的终极目标 拥有20多年的漆器制造经验 在木料选择 雕刻工艺等方面有丰富的经验 将时尚元素与古典巧妙融合 众多的古典家具品种 满足了现代社会不同的文化理念 不同的文化修养与艺术追求的需要 品山中古典之名作 观其形 既传承经典的明清风格 又融合现代审美元素 赏其艺 依足古法 完美地呈现出传统风韵 察其材 采用黄花梨 酸枝等名贵木材 精雕细琢 古韵天成 会其意 简约的设计韵味 呈现出东方文化的空灵 质朴和素雅 体现了人与自然的和谐统一 品牌案例分析 山中古典 品牌特点 1 产品秉承 仙作 艺术风格 2 丰富的漆器制造经验 雕刻工艺优良 3 品牌知名度较小 市场占有率较低 只在北京 上海的9个城市拥有直营店 品牌案例分析 老周红木 上海老周红木家具有限公司于1997年创建 老周红木整合当前中国优秀的古典家居作品 形成完整丰富的系列产品组合 以古典朴实的风格 表现恒久的东方家居文化内涵 祥福系列 明园系列 品牌案例分析 品牌特点 1 产品继承古典韵味的同时 具有出一定的现代元素 2 产品体系较完整 有明园系列 牡丹花系列的多个系列可供选择 3 拥有一定的企业知名度 但市场占有率不高 老周红木 品牌案例分析 年年红家具 国际 集团有限公司创立于1989年 集团总部设在浙江省义乌市江湾工业区 旗下 金典 富典 雅典 工艺 四个品牌齐头并进 经销网络遍布全国各地 产品出口东南亚及欧美等国家和地区 年年红 品牌案例分析 品牌特点 1 产品具有较高的传承性 2 企业具备别墅 门店装潢配套业务和能力 为消费者提供从设计到施工的 一条龙 服务 3 品牌知名度较高 市场占有率较好 营销中心覆盖全国27个省级单位 年年红 品牌案例分析 连天红是连天红 福建 家具有限公司旗下的品牌 目前已开发的产品有中式宫廷家具 及与之相配套布艺 工艺礼品 的目前分布在全国的连天红直营店已超过190家 数字仍在更新中 连天红 品牌案例分析 品牌特点 1 中式家具产品通过布艺为媒介 各种现代装修风格相融 并提高其舒适性 2 售后服务承诺终身无理由退换 3 品牌宣传力度大 花巨资投放 仙游仙游骑石马看家具 百万悬赏应征下联的广告 连天红 4 市场占有率高 全国的连天红直营店已超过190家 红木家具市场调研报告 红木家具 由红木制作的高档实木家具 经过了多年历史的沿革 如今已具有了功能合理 造型优美 结构严谨 用料讲究 保值增值性等许多优点 近年来 红木家具的需求呈稳定的上升趋势 国内红木家具的市场需求一直呈梯形上升 但是比较纯正的中式古典家具是中国明清时期的红木家具 特点是拥有雕刻繁复的龙凤等雕花 这些繁复的雕花 以现代人眼光来看 总觉得太过于琐碎和深沉 目前市场上经过改良的红木家具有了很大突破 一是将布艺等概念引入设计之中 将软体布艺与红木进行搭配 在颜色的选择上也有了较为丰富的突破 二是在整体上摆脱了纯古典家具那种比较单一的颜色 在家具的某些部分选