第一章-媒介管理概述PPT课件

1 王雨琼俄罗斯莫斯科大学新闻系博士 wyqiong 2 传媒经济与管理 2 媒介经营与管理 主讲 王雨琼联系方式 wyqiong 3 第一章媒介管理概述第二章媒介组织管理第三章媒介组织的财务管理第四章媒介战略管理第五章各类媒介管理 4 媒介管理通论陆桂生邹迎九 复旦大学出版社 2008 媒介组织学李红艳 中国传媒大学出版社 2006 媒体财务管理黄晓兰 中国传媒大学出版社 2006 媒介财务管理 作者 周鸿铎赵立文 5 媒体战略管理宋培义等编 中国传媒大学出版社 2006 媒介战略管理邵培仁 复旦大学出版社 2003 6 第一章媒介经营管理概述 第一节管理一 管理的概念 二 管理理论的产生和发展三 管理的分类四 经营与管理 7 第二节媒介经营管理一 媒介的概念 二 媒介经营管理 8 第一节管理 一 管理的概念人们为了达到某一个既定目标有意识 有组织 不断进行的活动的总称 9 二 管理理论的产生与发展 1 古典管理理论时期三个组成部分 10 泰勒 FredrickWinslowTaylor 1856 1915 科学管理理论 中心问题 提高劳动生产力 第一流的工人 标准化6大主要内容 科学管理之父 11 通过 摩登时代 看 科学管理 泰勒制 优点缺点 12 法约尔 HenryFayol 1841 1925 现代经营管理之父一般管理理论之父 13 14 一般管理理论的核心 经营6要素管理5种职能管理14项原则 15 16 韦伯 MaxWeber 1864 1920 理想的行政集权制理论 组织理论之父 17 理想的行政集权制理论 官僚体制 理想的行政组织体制1 权力的基础2 理想行政组织的权力是通过职务和职位来管理的 18 2 行为科学管理理论时期 主要内容 研究人群关系的组织方面的问题代表人物 埃尔顿 梅奥弗里茨 罗特利斯伯格 19 3 系统科学管理理论时期 管理理论的丛林行为科学学派管理过程学派决策理论学派系统管理学派管理科学 20 4 当代管理理论的新发展时期 企业文化企业再造学习型组织 21 企业文化管理理论 概念 企业文化是企业长期生产经营活动中所自觉形成的 并为广大员工恪守的经营宗旨 价值观念和道德行为准则的综合反映 形成 是在美国学者对日本优秀企业调研的基础上 以美日企业管理对比为起点 而形成的企业文化内容 企业的理念文化 制度文化 行为文化和物质文化企业文化在企业管理中的作用 凝聚作用 激励作用 协调作用 约束作用 塑造形象作用 22 企业文化 四重奏 的四部著作1 威廉 大内 Z理论 美国企业界怎样迎接日本的挑战 2 理查德 帕斯卡尔和安东尼 阿索斯 日本企业管理艺术 3 托马斯 彼得斯和小罗伯特 沃特曼 寻求优势 美国成功公司的经验 4 泰伦斯 迪尔和爱伦 甘乃迪 企业文化 23 企业再造理论 企业再造理论产生的背景 3C 创始 哈默和钱皮的 再造企业 及钱皮的 再造管理 24 企业再造定义的关键含义 以工作流程为核心 重新设计企业的经营 管理及运作方式 25 SMG的企业组织再造CBN的企业战略再造 26 SMG产业2007 SMG2007 27 28 第一财经战略发展图 29 三 管理的分类 管理范畴划分 宏观管理和微观管理管理行业划分 工业 农业 科学 教育 军事 传媒管理等 强调传媒管理的普遍性和行业特性 专业职能划分 行政 人力资源 财务 宣传 技术管理 管理高度专业化 30 四 经营与管理 1 经营的概念人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动 31 2 企业经营的5要素 人力资源生产资源资金经营组织与管理环境 32 3 经营与管理 经营与管理的区别 经营与管理的联系 2点 经营是管理职能的延伸与发展 33 经营是管理职能的延伸和发展 企业管理 企业经营管理 34 第二节媒介经营管理 一 媒介的概念1 媒介2 媒介组织3 媒介产品4 传播媒介的类型 二 媒介经营管理1 定义2 特点3 内容 35 一 媒介的概念 1 媒介1 媒介 Media 介于传播者和受传者之间的传播信息符号的物质实体 2 大众传播媒介 面向大众传播信息符号的物质实体 报纸 杂志 广播 电影 电视 书籍等3 新闻媒介 以传播新闻信息符号为主的媒介 报纸 新闻性杂志 广播 电视 网络等 4 媒介概念的融合 传媒 36 2 媒介组织 媒体 拥有及经营媒介的机构报社电台电视台杂志社图书出版社电影制片厂音像出版社网站 37 3 媒介产品 形态有形 报纸 杂志 录音带 录象带 光盘 无形 信息 广告时间 版面价值经济 投入人力 物力 财力社会 精神上的享受销售第一次销售 受众第二次销售 广告主 38 媒介产品的二次销售 39 4 传播媒介类型 1 印刷媒介 2 电子媒介 电子声像媒介 3 网络媒介 新媒介 40 二 媒介经营管理 1 定义媒介经营管理 实质上是媒介组织的经营管理 是媒介的经营管理者 为了提高媒介的信息传播效能并获取相关利益而进行的一系列活动 41 2 特点1 追求双效目的2 管理要素多样性3 管理系统复杂 42 3 媒介管理的内容 I 1 人力管理2 财务管理3 物力管理4 信息管理 43 媒介经营管理的内容 II 媒体战略管理媒体组织机构管理媒体宣传管理媒体技术管理媒体财务管理媒体人力资源管理媒体质量管理 44 4 媒介经营管理的层次和范畴 层次 包括媒介组织中所有的经营和管理活动三个层次 高层 战略管理中层 频道 版面管理基层 制作管理 45 小结 第一章媒介经营管理概述 第一节管理一 管理的概念二 管理的产生和发展1 2 3 4三 管理的分类1 2 3四 经营与管理1 2 3第二节媒介经营管理一