东风日产广元佳元汽车4s店开业庆典策划方案【精品策划】

,方案读取中，请稍候,请耐心等待自动播放,创意策划,活动管理,策略咨询,品牌推广,危机公关及管理,企业传播,知识和战略,创新和精准,传播和新技术,合作和诚信,Knowledge and strategy,Innovation and exact,Propagation and technique,Cooperation and faith,Do you want know more?,,方案说明：本方案为初步定案，具体细案需在后期与客户沟通后拟写。,叁号修改案,东风日产佳元专营店6月11日 蓄势待发,待发之际， 如何将本次活动做的更好？,Tags：品质 / 创意 / 执行,part 2,活动执行力,part 1,活动核心,活动品质感,part 3,活动创意亮点,活动品质感,高品质的氛围布置 与抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质感的物料。 迎宾刀旗 形象门头 特制舞台,核心,活动执行力,完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受到更尊贵、更贴心的服务，在来宾心中树立起服务行业的新标杆。由于本次活动的特殊性（高端、政府领导的迎接），针对性的对礼仪小姐进行跟专业的培训，使其来宾感受到企业的贴心。,核心,活动创意亮点,创意亮点是活动的灵魂，因此我们更加细心思考着，让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。亮点一：时间亮点二：水鼓亮点三：墨舞亮点四：logo丝带,核心,创 意 亮 点,时光长廊 关键词：印证在活动主场入口处设置一段5米宽的走廊，两旁的廊壁上展示着一幅幅深邃的东风日产与广元发展史的画面，让前来的来宾领导们不由的升起对东风日产佳元店的信任感。,长廊内容的诠释：东风日产的历史从东风日产的第一辆车出产的画面，逐渐跳到如今发展辉煌的今天。,开场节目关键词：水鼓邀请曾经在北京奥运会水立方中大展风采的女子水鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。,舞者用手中的毛笔墨舞抒发情怀长者现场执毛笔书 “庆祝东风日产佳元专营店盛大开业”将本次活动完美融入表演,压轴节目关键词：墨舞,开业剪彩仪式关键词：logo丝带为了本次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，我们准备了一条承载着东风日产光辉与荣耀并印有尼桑LOGO的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高端、尊贵的感觉。,Logo丝带剪彩示意,活 动 概 况,活动时间：2010年6月11日活动地点：东风日产广元佳元专营店参与人数：100人左右活动调性：高品质、新颖、深入记忆,现 场 布 置,现场平面效果图,外场布置：沿路刀旗,在前往佳元专营店的公路旁设置一排刀旗，从而提升活动的品质感。,0.6*1.3m,外场布置：入口导示板,在会场入口处临近公路旁设置一个活动导示板，从而引人注目，凸显主题。,4*3m,外场入口布置：专营店入口门头,在专营店入口处设置一座立体的形象门头，从而凸显活动档次。,内场沿路设置（红地毯、花柱）在前往厅内的沿路铺上红色地毯，地毯两旁摆放精美的花柱。,签到处来宾在此签到后进入领取相应的礼品兑换券。（所需物品：签到用品，签到桌、签到背景板、桌花、胸花）,4*3m,外场舞台主要用于领导致词、剪彩仪式；舞台两旁各设置数门礼炮及旋风彩虹，用于仪式时增添氛围。,空飘气球设置于外场各处，主要用于增添氛围。,内 场 布 置,厅内吊旗在店内的上空悬挂起优美的吊旗，从而凸显出整个活动的品质感。,0.6*1.2m,礼品领取处（销售咨询台）,在销售咨询台旁，设置一个X展架，从而起到来宾领取礼品的导示作用。,主舞台区（舞台背景板8*5m）（舞台8*6m）在舞台背景板两旁设置投影屏幕，为活动提高品质；下方的观众区中，设置若干贵宾椅，供来宾使用；其中前两排会设置条桌及桌卡，供领导及嘉宾入座。,活 动 内 容,弦乐迎宾,在签到处旁，优雅的弦乐四重奏迎接着来宾的到来。,来宾签到,在签到处，美丽的礼仪小姐为来宾签到并为领导佩戴胸花。,领取礼品,来宾进入会场后可到咨询台领取礼品。,领导致词,领导上台致词，简单的介绍本次活动及东风日产。,新店介绍建议设置新店介绍环节，让来宾对新店的功能、服务等有全面、深入的了解,宣传片视频播放,对东风日产进行全方位的介绍，来来宾能够全方位的了解到东风日产的魅力，介绍同时可设置PPT或VCR播放配合,演艺环节:爵士舞,一段现代与古典结合的舞蹈，不仅给现场带来高贵的氛围，同事凸显了活动的品质。,爵士舞简介,爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属于一种外放性的舞蹈，不像古典芭蕾舞或现代舞所表现的一种内敛性的舞蹈。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴带到美国本土，而在美国逐渐演进形成本土化，大众化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、活泼、有生气的一种舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像传统式的古典芭蕾必须局限於一种形式与遵守固有的姿态，但和的士高舞那种完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一种规律的存在。,演艺环节:西班牙大裙舞,在活动中上演一场优美、热情的西班牙大裙舞，给予现场一种高端尊贵的气氛。,西班牙大裙舞简介,又名弗拉明戈舞（Flamenco Dance），当今世界最富感染力的流行舞种，是吉普赛文化和西班牙的安达卢西亚民间文化的结合。 有行家说，“弗拉明戈是最能享受音乐，将音乐掌握得最精确的舞蹈”。,餐点环节 精致蔬果餐冷餐采用精致蔬果沙拉，卫生、环保、更健康餐点菜单西瓜 watermelon 菠萝 Ananas comosus 哈密瓜 cantaloupe草莓 strawberry 猕猴桃 kiwifruit 苹果 apple 火龙果 Dragon fruit 圣女果 Cherry Tomatoes,香橙慕斯 蓝莓慕斯 巧克力泡芙葡式蛋挞 瑞士香草卷 港式水果塔,活动流程及时间,现场布置6月10日迎宾签到10:00-10:30主持人登场10:30-10:32总经理罗大国致词10:32-10:35市委领导致词10:35-10:38“九广合作项目” 领导致词10:38-10:41东风日产领导致词10:41-10:44总经理严均致词10:44-10:47工作汇报10:47-10:57剪彩仪式10:57-11:00,活动流程及时间,来宾入座11:00-11:05水鼓11:05-11:10新店介绍11:10-11:20爵士舞11:25-11:30墨舞11:30-11:35宣传视频播放11:35-11:45西班牙大裙舞11:45-11:50活动淡出11:50-12:00,现场活动淡出后 来宾前往酒店用餐,主持人推荐 - 阿宾性 别： 男 英文名：Join身 高： 178CM 体 重：67KG 发 长： 短发+黑棕色 出生日期： 11月30日星 座： 射手座 学 历： 大学本科 政治面貌：党员主持经历2010年吉利汽车成都强毅4S店开业盛典2010年“遇上莲花，悦见自己”，辰宇雷克萨斯4S店缘于美莲花钻石品鉴会2010年上海大众“星海争辉”2009上海大众汽车营销技能大赛西南地区总决赛2010年奇瑞10款A3和瑞虎DR联袂上市发布会2010年重庆长安跨越车辆有限公司商务大会2010年“互信，互助，互成就”江铃汽车营销工作年会暨答谢晚宴2010年华侨城公园广场新春游乐会2010年绵阳美信成化妆品公司牵手美丽莱化妆品公司年终感恩答谢会2010年诺顿杀毒软件2010版上市发布会暨诺顿勇攀高峰攀岩大赛,前 期 推 广,前期推广,1、短信群发：老客户发送约2000条（6月3日1次、6月10日1次），意向客户发送200条，社区短信群发送10000条；2、电视台：验收完毕，6月1日-6月10日为一个阶段，6月11日-6月30日为第二阶段；3、广播电台：6月开始投放，每天10次滚动播放开业信息（结合宣传主题）； 4、报纸：广元日报：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及软文；5、出租车广告：发布开业信息（店名+开业时间）；6、DM单页：每天晚上下班时间全城巡游发放；7、商家结盟：美好家园超市、德隆超市收银台广告+DM单；8、内部职工对外宣传（亲戚、朋友、原同事等）。,现场执行保障 活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞 现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生 活动各环节负责人均有一套详细流程及危机处理反应程序,本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，成都源创公关将保留依法对其进行法律诉控的权利,期待与您的合作！,THANKS!,琉光瑞影 璀璨倾城,VOLVO 成都4S店开业派对,关于品位实在是一种精神关于经典总是始于经典，而不止于经典,Henry Ford诠释了速度的优雅,CALVIN KLEIN传递出简洁的魅力,CHANEL创造了足以传世的经典,MONTBLANC谱写了男人的细节,CARTIER展露她璀璨的华贵,LOUIS VUITTON定义了恒久的高贵,VOLVO ？,彰显品位 完美人生,关于汽车精神，正如劳斯莱斯之于奢华；法拉力之于速度；悍马之于威武；而沃尔沃的精神，名之为安全。,一个来自北欧瑞典的汽车巨人。一个以质量和性能优异享誉近百年的汽车品牌。一个兼容传统和创新的速度诠释者。一个教会我们如果利用安全保障驾乘快感。,INDEX,项目背景黑麦思考执行统筹实施细节,1.VOLVO作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需置疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。2. 中国汽车市场发展迅速稳定，VOLVO汽车于20世纪80年代初进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。3. 2009年VOLVO全新登陆成都,新建VOLVO成都 4S经销店。,项目背景黑麦思考执行统筹实施细节,INDEX,带着问题去思考！整个项目中，我们所面临的几个难题。1、如何定调本次VOLVO成都4S经销店的开业派对2、如何在活动的各个细节上传递出VOLVO品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。3、如何在将VOLVO的国际化品牌魅力与成都本土文化相融合。,沃尔沃,长安,成都通孚祥,基于架构的策略思考,架构,企业品牌,产品细分,区域市场,使命,1、区域市场客户开发、培养2、区域市场媒体公关3、区域市场用户口碑管理,公关目标,基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定为,公关目的,目的,具有绝对城市影响力的公关事件,具有无法忘记的深刻记忆,造就成都汽车行业顶级标杆的影响力,安全,口碑,体验,信心,符合并体现VOLVO既有品牌形象的各种要素：品质、安全、高雅、科技尊贵、卓越,利用现有用户的口碑传播，来影响潜在用户，以口口相传来达到促进终端销售的目的。,代入感的活动形式、参与性的互动体验、具有典型VOLVO高品质的服务，处处体现出VOLVO的魅力。,在人群的关注上，寻找具备具有信任倾向的商务人士，抓住这些目标用户对于“信心”感受的消费心理。,关键词,亮点构思一：VOLVO历史长廊以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好。亮点构思二：开业仪式-璀璨倾城运用国内罕见的气球灯技术，打造出一条仅属于属于volvo特有的星光大道；亮点构思三：地方文化展露在活动中，编排典型的成都文化演艺，用极具视觉、听觉冲击力的表演将本土的传统文化进行传播，使嘉宾能有效的感受到VOLVO的国际化与地区的区域文化水乳交融。,基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型VOLVO高品质典范的公关活动，将本次VOLVO成都4S经销店开业派对打造成为具有极强传播力的公关事件。,项目背景黑麦思考执行统筹实施细节,INDEX,开业主题,琉光瑞影 璀璨倾城,主题诠释,硫光瑞影：炫耀光影，辉耀人生，整个派对围绕着耀眼的光影韵律，诠释着VOLVO品牌年轻、时尚、激情的豪华品牌的无限魅力。璀璨倾城：意指VOLVO 成都4S店的开业将完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城；,活动总流程,19:00-19:30 嘉宾莅临、签到，领略volvo历史长廊的魅力。19:30-19:55 品牌篇 19:55-21:00 产品篇21:00-活动徐徐淡出,流程详解,19:00 19:30,签到入场、领取资料手袋、礼品等设立签到背景，并为媒体设立专门的媒体签到区,聆听典雅钢琴弹奏、品用鸡尾酒,签到时间VOLVO长廊品牌篇产品篇,鸡尾酒已然为贵宾们供应，优雅的品酒师为客户们提供着专业的鸡尾酒品鉴享受,流程详解,19:00 19:30,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,穿越volvo长廊,示意图,以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好;,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:30 19:55,19:30-19:33 volvo品牌VCR播放19:33-19:36 主持人致开场辞，嘉宾介绍。19:36-19:41 volvo厂商代表致辞19:41-19:46 volvo 4S店代表致辞19:46-19:50 政府代表致辞19:50-19:55 启幕仪式,启动仪式设计一：剪彩仪式高雅、简洁的剪彩仪式，邀请特邀嘉宾为成都VOLVO 4S店开业剪彩，博取开业的第一道彩。,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:30 19:55,19:30-19:33 volvo品牌VCR播放19:33-19:36 主持人致开场辞，嘉宾介绍。19:36-19:41 volvo厂商代表致辞19:41-19:46 volvo 4S店代表致辞19:46-19:50 政府代表致辞19:50-19:55 启幕仪式,启动仪式设计二：璀璨倾城邀请嘉宾上台转动汽车手柄，两侧排好的牛角形气球灯依次亮起，此设计在与主题相符的同时，预示着volvo在牛年势必大吉,启动手柄示意图,亮灯示意图,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:55 21:00,19:55-20:00 浓郁地方风情演唱20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀接秀车20:20-20:50 外籍爵士乐队演出20:50-21:00 经典歌剧延演唱,精彩的具有浓郁四川风情的节目表演助兴。让来宾们拥有值得回味的时间。,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:55 21:00,19:55-20:00 浓郁地方风情演唱20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士乐队演出20:50-21:00 经典歌剧延演唱,外籍模特秀邀请专业模特为volvo成都4S店的开业带来国际化问候，以傲人的姿态传递volvo的国际化品牌号召力,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:55 21:00,19:55-20:00 浓郁地方风情演唱20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士乐队演出20:50-21:00 经典歌剧延演唱,外籍爵士乐队演出活动进入到尾声，四位专业的爵士乐手为来宾们献上经典的爵士老歌;,签到时间volvo长廊品牌篇产品篇,流程详解,19:55 21:00,19:55-20:00 浓郁地方风情演唱20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放20:10-20:20 外籍模特走秀20:20-20:50 外籍爵士乐队演出20:50-21:00 经典歌剧延演唱,经典歌剧延演唱邀请专业美声歌唱演员为来宾演唱经典歌剧名曲，用高昂的声线传递出volvo无与伦比的品牌魅力。,项目背景黑麦思考执行统筹实施细节,INDEX,视觉表现说明,运用国内罕见的气球灯技术，打造出一条仅属于属于vovlo特有的星光大道，配合辉耀夜空的束光，新颖的互动投影系统，让所有嘉宾在到达的第一时间里就被这里所吸引，并为之感叹。,场内布置规划：1、座位按照随意的吧桌吧椅摆放（建议用单桌，选配吧椅）2、每一张吧桌上均有一雅致淡红玫瑰鲜花摆设，增添情趣。,安全方案,人员管理车辆管理紧急撤离搭建管理AV/特效管理,签到入场（签到期）活动进行活动结束,人员管理,签到入场,人车分流专人负责人员引导入口明示入场方式利用事先资料录入减少签到环节时间VIP接待签到,车辆管理,人车分流车辆疏导及停放,活动进行,工作人员全部佩戴对讲机并分频率专人负责活动统筹,车辆管理,活动结束,活动结束前，专人检查场外道路情况确保道路通畅与会来宾按照指引至停车场,专人负责车辆疏导,搭建管理,搭建需要1天时间进行布置搭建聘请专业监理进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理,配有人员进行现场抢修及监督,等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行,AV/特效管理,活动前1天时间进行将在观众区域危险搭建物进行处理专人负责用电连接处及电源安全,各区域安排不同负责人统一汇总活动进行情况,等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行杜绝野蛮拆除还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除,紧急撤离,亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管,活动前视频明示紧急出口位置图如遇问题迅速全亮所有照明区域负责人员疏导人流,专人负责紧急通信专人负责紧急药品,签到入场,活动进行,活动结束,Q & A,THANKS FOR YOUR TIME,“终极魅惑，岂能抵挡” JAGUAR北京4S店开业庆典,北京盛世华通市场顾问有限公司Feb. 18th, 2006,目录,活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算,活动背景和目的,背景 JAGUAR在北京第一家4S店开业目的 加深品牌认知 提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲,目录,活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算,我们对项目的理解,对JAGUAR品牌的认知 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。,产生 联想,品牌联想“丛林幽灵” 复古与时尚的结合,劲速,前卫时尚,奢华,性感,野性,提炼核心词,我们对项目的理解,对JAGUAR消费者的分析 有相当经济实力注重品牌的历史文化底蕴 个性鲜明；性格外向；特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性,活动主题,活动主题推荐“终极魅惑，岂能抵挡” JAGUAR北京4S店开业庆典,目录,活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算,活动策略,劲速,前卫时尚,奢华,性感,野性,核心词汇提炼,品牌联想,品牌认知,产生,现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅,核心词,目录,活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算,活动概述,活动时间：2006年3月18日活动地点：北京市朝阳区来广营JAGUAR4S店内活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）来宾数量：700人左右来宾类型：新老客户、各大媒体,活动流程,18:30-19:00 签到+冷餐开始19:00-19:10 开场（视频+舞蹈）19:10-19:25 主持人开场领导致辞19:25-19:30 启动仪式19:15-19:25 JAZZ演奏19:25-19:35 主题模特秀-part one19:35-20:45 主题模特秀-part two19:45-19:55 主题模特秀-part three20:10-20:20 参观店面20:20-20:25 活动结束,目录,活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算,活动亮点,气氛营造：对店内进行专业的布展JAGUAR LOGO和代理商的名称大量出现门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾店内工作人员统一着装男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套女性服务人员身穿晚礼服,劲速,前卫时尚,奢华,性感,野性,活动亮点,开场环节梦幻之舞：全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆JAGUAR车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘、野性和性感。两位舞者图突然转到幕前表演。舞蹈结束，定格，主持人开场。,劲速,性感,野性,前卫时尚,奢华,活动亮点,启动仪式（剪彩）：主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意） JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示JAGUAR的王者风范）。此时电磁幕突然落下，JAGUAR冲幕而出，直至T型台。同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、音响、烟雾、彩带）两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“美女与野兽”的完整画面。,劲速,性感,野性,前卫时尚,奢华,活动亮点,JAZZ演奏：JAGUAR车从台上开到T台顶端（T台顶端设计为斜