大沥新都会推广纲要.doc

南海新都会媒体策略一、媒介目的多种媒体复合运用，发挥整合传播效能，借助强势媒体的力量并配合投放时机，带出“南海新都会”全面招商信息，拉动销售。二、阶段推广时间1、广告周期2007年10月中下旬至2007年11月底三、目标区域以项目所在区域为中心，覆盖禅城区、南海区、大沥、盐步、黄岐等经济发达区域。四、 媒体推广策略建议1、采用长、短期投放相结合，使用最低广告费用，来达成最高销售；2、采用主流媒体与小众媒体相结合，在品牌宣传的同时加大对目标客户的宣传效果。3、选择费用小、性格比强的媒体进行宣传；五、媒体选择分析电视广告在上述目标区域范围内电视媒体上发布电视广告。作为主流媒体的电视广告，有着影响力强、区域性强、无选择性等其他媒体所没有的优势。纵观佛山地区各主要频道收视均受到了HKTV节目的冲击，HKTV的翡翠台、本港台拥有较大的优势，针对目标客户的收视习惯，建议选择傍晚和晚间新闻时间投放15秒广告。建议选择电视台为：佛山电视台、南海电视台、大沥广播站（覆盖盐步、黄岐、大沥等地方）。佛山电视台收视数据电台广告主要在上述目标区域范围内的地方电台媒体上发布，建议选择佛山电台真爱频道FM94.6以及千色频道FM98.5投放20秒广告；该频道为佛山区域收听率最高的频道。电台的传播力度与作用均比上述媒体弱，只作补充作用，于新闻发布会前、后期作告知性宣传。3、平面媒体在新闻发布会前期，选择项目所在地主流平面媒体宣传。新闻发布会后期，以软性新闻报道作持续性宣传。 佛山日报： 佛山市主流平面媒体，覆盖佛山五区，以禅城区为主，总日均发行量22万份。公费订户占38，有效地覆盖当地企业。 珠江时报： 南海区当地平面媒体，覆盖佛山五区，发行量约5万份，以企业订户为主。 广州日报佛山新闻：覆盖佛山五区，日发行量20万份，在佛山地区，广州日报读者中有超过七成的读者拥有高中或高中以上的学历，41.1%的读者拥有大专或大专以上学历。在经常阅读广州日报的读者中，有27.8%位居管理层职位，另有15.4%是个体户与私营业主。该两个群体占比合计高达48.4%。这些群体拥有较多的决策资源，购买力强，是众多产品首选的目标群体。 南方都市报佛山新闻：覆盖佛山五区，日发行量20万份，读者层已18-45岁未主。4、单张夹派通过邮局进行夹报。 羊城晚报：羊城晚报为佛山地区订阅量最大的平面媒体，在禅城区、南海区通过邮局订阅的用户合共26000份。建议夹派方式：A4单张，夹派周五报纸，新闻发布会当天派发，新闻发布会后壹周周五派发。A4单张夹派费用：0.15元/份26000份/次2次7800元宣传费用合计媒体投放日期合共数量规格费用电视29/10-9/1180次1575880元电台29/10-18/11231次2053676元报纸2/11-16/118期181500元DM夹派2/11、9/1126000份/次2次A47800元服务代理费825508元合计：344365元备注：以上为我司代理媒体的底价，我司在提供专业的媒体策略及执