三星电子产品组合分析

三星电子产品组合分析 一 产品组合的含义1 产品组合 产品组合是指企业生产或者经营的全部产品线 产品项目的组合方式 其中产品组合和产品线和产品项目有关 2 产品线 产品线是由一组密切相关的能满足同类需求的产品项目所构成 其目标顾客群一致 通过相同类型渠道营销 只是售价在一定范围内波动 3 产品项目 产品项目是指在同一产品线或产品系列下不同规格 型号 款式 质地 颜色的产品 4 产品组合实际上就是企业生产和销售的所有产品的组合 二 产品组合四个重要维度1 产品组合宽度 产品组合宽度是指企业拥有多少条不同的产品线 增加产品组合的宽度 可以充分发挥企业的特长 使企业的资源得到充分利用 提高经营效益 此外 多角化经营还可以降低风险 2 产品组合长度 产品组合程度是指在每条产品线内的所有产品项目的数目 通常 每一产品线中包括多个产品项目 企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度 3 产品线深度 产品组合深度是指产品线中每个产品有多少品种 如 M牙膏产品线下的产品项目有三种 a牙膏是其中一种 而a牙膏有三种规格和两种配方 a牙膏的深度是6 产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度 4 产品线关联度 产品线关联度是指不同产品线在最终用途 生产条件 分销渠道或其他方面的关联性 较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益 提高企业在某一地区 行业的声誉 旗下子公司有 三星电子 三星物产 三星生命 三星航空等等 业务涉及电子 金融 机械 化学等众多领域 三星电子业务涉及多个领域 主要包括半导体 移动电话 显示器 笔记本 电视机 电冰箱 空调 数码摄像机以及IT产品等 因此 可以说 三星产品组合宽度方面很宽广的 三星公司 产品组合 三星电子产品组合 手机产品 GalaxyNote 时尚手机 双卡 双待 智能平板电脑 智能迷你本 GalaxyCamera 手机配件 三星电子产品组合 电视产品 SmartTV 纤薄LED液晶电视 环保超薄的设计 LED液晶电视 极致的视觉体验 等离子电视 纤薄 成熟的设计令人惊羡的画质 商用电视 电视配件 丰富多样的电视配件使用更加便利 三星电子产品组合 电脑 办公 个人电脑 办公用品 显示器 投影机 SD卡 内存 SSD 硬盘 三星电子产品组合 数码 影音 智能相机 数码相机 数码摄影机 MP3 MP4播放器 家庭影院 录音笔 三星电子产品组合 白色家电 冰箱 洗衣机 空调 等离子空气净化器 三星电子产品组合 配件 手机配件 电视配件 个人电脑配件 便携相机配件 NX配件 NX镜头 打印机耗材 产品组合分析 由上图表可以得知 1 产品组合宽度 三星电子产品组合宽度为6 分别为手机产品 电视产品 电脑 办公 数码 影音 白色家电和配件6条产品线 2 产品组合长度 由上图表可得知 一共的产品项目是37项 3 产品组合深度 产品组合的长度 产品组合的宽度 37 6 6 17 三星公司应该加深产品组合深度1 针对不同购买力层次的消费者推出相应的高中低端产品 在加大高端产品比重的同时 也要加强高端技术的研发投入力度 2 加快新品的研发推广速度 给后期的市场营销运作留出更多的时间 在新品的阵容上应该足够强大 让消费者看到三星的实力 而且要为重拳推出的新品召开发布会 营造声势 扩大宣传效果 3 保持一定的价格