海尔集团介绍

中国潍坊06 11 25 一 海尔集团介绍二 海尔电脑在集团的地位三 海尔电脑的成绩与荣誉四 海尔电脑在商用市场取得的突破五 海尔电脑的承诺 目录 1 1海尔在竞争对手不断升级中成长为越赛越壮的赛手 一 海尔集团介绍 单位 亿元 63 1039亿元128亿美元 2005年海尔实现全球营业额1039亿元 折合128亿美元 1 2海尔的规模优势 营业额 EastEurope NorthAmerica E U 意大利电器德国 荷兰 法国欧洲控股欧洲贸易欧洲电子贸易空调西班牙贸易公司空调英国 空调意大利 Afirca 突尼斯电器有限公司南非ICM 埃及ICM 阿尔及利亚ICM NorthAmerica 古巴电视机 古巴洗衣机 美国电冰箱美国 加拿大美国控股 美国房地产美国贸易 SouthAsia 巴基斯坦 孟加拉越南 泰国冰箱 泰国洗衣机 泰国电视 马来西亚洗衣机 马来西亚空调 2个 6个 1个 3个 1个2个2个1个 EastAsia 朝鲜ICM工厂日本 韩国日本控股香港奥力数码香港奥力视讯韩国销售公司日本销售株式会社三洋海尔株式会社 1个3个1个5个 1个 3个1个5个 罗马尼亚 乌克兰海尔波兰贸易公司 2个 2个 Australia 澳大利亚贸易海尔电器新西兰 2个 SoutheastAsia 印尼泰国马来西亚 1个 2个 1个 海尔实施国际化战略 在世界各地建成本土化的研发 制造 供应链 营销 服务网络 其中海外工厂和制造基地30个 总面积有3个摩洛哥大 1 3海尔的国际化规模 全球资源网络 海尔全球研发 制造 供应链 营销 服务网络 机器人基地 海尔在三年内进入国家级机器人基地 纳米材料基地 废旧家电回收基地 海尔信息产业园和开发区工业园分别成为国家级信息产业园和家用电子产品基地 新材料基地 废旧家电回收基地 1 4海尔的新材料基地 海尔防电墙热水器 获批成为国际标准 制定国际标准 主持4项国家标准 海尔主持制定四项国家标准网络家电家居集成超低温冷柜的性能及测试方法便携式冷藏箱 参与16项国家标准 海尔参与16项国家级标准的制定 2005年申报专利720项 平均每天申报2 8项 累计申报6189项 其中发明专利819项 海尔拥有专业化的软件队伍 拥有软件著作权589项 是国内涉足领域最多 成长最快的软件企业 1 5海尔是连续七年申请专利最多的中国家电企业 英国 金融时报 评选中国十大世界级品牌 海尔荣登榜首 世界品牌实验室评选的世界百强品牌 海尔连续三次入选 06年排序第86位 国家质检总局评选公布首批三个中国世界名牌 海尔包揽前两名 海尔连续四年蝉联 中国最有价值品牌 冠军 2005年海尔品牌价值702亿元 NO 001 NO 002 1 6只有世界名牌 才是检验创新的试金石 海尔成为北京2008年奥运会唯一白电赞助商 借奥运东风提升海尔整体品牌形象 海尔成为NBA全球战略合作伙伴 借助NBA的平台 海尔可以迅速成为美国消费者家喻户晓的主流品牌 2004年11月 英国 金融时报 和普华永道联合评选出 全球最受尊敬企业 海尔蝉联中国最受尊敬企业第一名 1 7海尔品牌再添光彩 2 1不是吃品牌而是创品牌 二 海尔电脑在集团的地位 海尔品牌 科技 时尚 电脑 笔记本 数码及通讯产品是品牌年轻化最好的载体未婚群体是最具活力的消费群体 海尔电脑 数码及通讯产品有力的补充了传统家电消费的空白 年轻 2 2海尔的战略 中怡康公司统计数据显示 第一 海尔是名副其实的中国第一品牌 海尔在中国家电市场的整体份额已达21 大大领先于竞争对手 第二 海尔在白色家电市场上处于垄断地位 海尔白色家电市场份额为34 已经大大超过国际公认垄断线 第三 海尔在小家电市场上后来居上 海尔小家电市场份额为14 已经超越小家电传统强势品牌而位居第一 海尔共有9类产品占国内份额第一 传统优势产业持续高速增长 2 2 1海尔的战略 白电做强 海尔发展突破 白电 全球化 IT产业 国内做大 电脑容量 国内930亿 2 2 2海尔的战略 IT做大 据中怡康调查 洗衣机市场容量220亿 冰箱市场容量280亿 空调市场容量500亿 彩电市场容量920亿 电脑市场容量930亿 手机市场容量1200亿 国外客户选择合作时 首先提及的产品是IT 通讯 海尔已有自己固定用户群1 2亿户 海尔在册互动会员1000万 其中金卡会员40万人 海尔老用户有 成套购买 的需求 国内主要流通渠道国美 苏宁 大中 永乐等连锁客户总店数达到2000余家 都把3C产品放在一楼最佳位置 2 3 1国际化的需要 2 3 2用户的需求 2 3 3客户的需求 2 3海尔做电脑的原因 品牌价值702亿 国内NO 1 世界最具影响力100品牌 排名89位 中国唯一 2 4 1品牌优势 2 4 2渠道优势 镇级网点 国内 10000多个销售网点 5000多个服务网点 2000家海尔专卖店 2万个镇级网络 20万个星级服务村 海外 开设了18个贸易中心 8个海外设计中心 30个海外工厂和制造基地 2 4海尔做电脑的优势 2 4 3研发优势 海尔及合资公司在世界范围内建立了韩国 日本 中国台湾 中国内地四大电脑设计团队 仅设计师就达180人 外围设计人员600多人 保证了海尔电脑具有雄厚的研发设计能力 静电测试实验 耐磨测试实验 综合性能测试 噪音测试 电磁辐射测试 无故障运行测试 2 4 3研发优势 与INTEL成立联合研发团队 A 家家乐二代 INTEL专门成立团队为海尔服务 研发更有竞争力的家家乐2代电脑 B 创新笔记本W16 C 5寸笔记本项目 产品特色 5inch旋转屏130万camera集成GRS多种无线上网方式 投资13 6亿美元 占地3400亩 年产1200万台显示器 100万台整机 包含光电 PCB等上游产业链条 合资公司 海尔集团 品牌价值 渠道优势 服务优势 年产100万台显示器生产线 PC生产线 NB生产线 垂直整合竞争产业链条 06年母公司加大资本投入 增资 主板全球排名第一且PC NB代工名列前茅的精英公司加入海尔电脑成为股东方 形成海尔 宝成 精英的最佳垂直产业链 更名 海尔集团控股达到51 06年2月将合资公司名称改为 海尔信息科技 深圳 有限公司 2 5海尔做电脑的创新思路 2 5 1海尔电脑合资公司 目前海尔代工高端 海外 仁宝 华硕国内 华硕 英业达 2006年全球NB品牌订单量及代工厂分布 品牌前10名占全球85 代工前5大占全球75 2 5 2海尔电脑代工厂 H30大众W60英业达H12华硕 产品 CPU INTEL全新架构的酷睿2 速度提高40 功耗下降40 操作系统 微软提供最有竞争力的XP 微软全球峰会中国区仅LX 海尔参加 主机 全球第一代工富士康 内存 全球前三名威刚 三星等 硬盘 全球最大的希捷 富士通 人才 产品开发 品质管理 售后服务 LX销售团队 TF FZ等 渠道 进入IT行业80渠道 2 5 3海尔电脑 用 人造美女 打造 精品 据IDC数据显示 海尔电脑一年跃升14个名次 总排名国产第四名 全球品牌第六 数据来源 IDC 3 1 105年Q4台式机笔记本各品牌总出货量对比 三 海尔电脑的成绩与荣誉 2006年Q1家用海尔电脑整体在大陆市场国内品牌中排名第四 含全球品牌排名第五 数据来源 IDC 3 1 206年Q1台式机笔记本各品牌家用总出货量对比 2006年Q2零售海尔NB在大陆市场国内品牌排名第二 含全球品牌排名第三 数据来源 IDC 3 1 3NB06年Q2各品牌零售出货量对比 3 2海尔电脑的差异化创新 产品 3 2 1产品差异化 润眼电脑 荣获12项全国专业大奖 效果 海尔电脑一年上升14个名次进入国产品牌前四强 中国计算机报 海尔润眼电脑荣获功能创新奖 05年度工业设计优秀奖海尔电脑荣获2005年中国信息产业成功营销奖微电脑世界 海尔润眼电脑荣获05年年度产品奖电脑商情报 海尔润眼电脑荣获05年度中国IT市场最具竞争力产品海尔润眼电脑荣获05年度中国IT市场最具竞争力品牌海尔家用PC荣获2005 2006编辑推荐产品电脑商报 海尔润眼电脑荣获05年度卓越创新奖海尔台式电脑荣获售后最佳服务奖经济参考报 海尔润眼电脑荣获2005秋季中国家电十大炫酷产品计算机产品与流通 海尔润眼电脑荣获05年度编辑推荐产品中国电脑教育报 海尔润眼电脑荣获05年度教育行业PC服务满意度首选产品IT168 海尔润眼电脑荣获05年度技术优势产品奖 3 2 2产品差异化 润清笔记本 全球首推200万像素ATI独立显卡三超精显 1400 1050 效果 海尔笔记本进入国产品牌家用前二 超越130万像素 一步到达200万 5999价位段独家加配独立显卡 比普通显示面积提高87 海尔润清笔记本荣获12项专业大奖 中国计算机报 2005年10月横向评测 优秀产品奖 2005年10月横向评测 最佳移动性奖 2005年11月 Who stop 奖2005年12月 编辑选泽奖 微电脑世界 2005年 Bustbuy 奖计算机产品与流通 05年度渠道最有价值产品奖05年度方案编辑推荐奖计算机世界 2005年编辑选择奖电脑商报 05年度渠道冠军最佳性价比奖电脑商情报 年度最具竞争力品牌奖IT168 荣获05年度技术优势产品奖海尔笔记本电脑H160荣获 中国节能产品认证 荣誉称号海尔H12笔记本荣获德国IF设计大奖海尔H22笔记本荣获日本G Mark设计大奖和台湾精品奖海尔笔记本通过MTBF60000小时无故障运行测试海尔电脑荣获 中国名牌产品 称号 名列二甲 3 2 3产品差异化 家家乐电脑 面临 三高一低 高营销成本 高物流费用 高服务 低回报 海尔家家乐电脑 一宽三快四平台 效果 海尔电脑在远教项目招标中 连续在十三个省屡屡中标 3 2 4产品差异化 军用笔记本 GPS笔记本 以C3为契机进入军队采购市场 据最新调查结果表明 笔记本电脑故障的52 是由搬运中跌落引起的 从桌子上跌落占14 与坚固性相关的故障占到了所有故障的76 企业和个人用户正在蒙受着更换硬件的费用 故障电脑的复原时间 乃至带来的商机的遗失等各种损失 抗摔 抗摔规格通过国际MIL STD 810F测试标准通过五台机器6个面 9个转角 12个角度的摔落测试抗震 抗震规格通过国际MIL STD 810F测试标准防水 键盘及触控板采用防水设计 可在温度摄氏0 C以下开机运作 独特的耐压拱型设计上盖 以W06为先导进入高端商用机市场 卫星导航 卫星定位 原路返程11 1英寸润清防炫光镜面宽屏高速防震硬盘高对比600 1超长续航7 5小时 八大稳定设计 数据备份 快速恢复 病毒防护及清理 驱动程序的自动安装与备份 高强度机箱设计 高效散热机制一大低能耗设计 最新技术平台 忙闲分状态供电 节能电源 节能40 六大环保设计 防辐射机箱 负离子显示器 抗菌健康键盘 抗菌鼠标 变频风扇 3H高清润眼屏 3 2 5产品差异化 天龙H双核商用电脑 发掘用户需求 深入企业市场带动商用事业部实现倍速增长 天龙H双核商用电脑 海尔笔记本永乐份额第1 国美 大中份额上升至前2名 4大3C渠道海尔双核销量第1 海尔目标是实现3C渠道全部份额第一 3C目前份额 月度抽样数据 3 3 1渠道差异化 3C渠道做强 3 3海尔电脑的差异化创新 渠道 创建1000个3C数码体验中心 全国建立1000个形象广告牌 签约120多家核心经销商 恒昌 美承等 签约50多家核心分销商 天晴天威等 签约40多家核心行业客户 3 3 2渠道差异化 IT渠道做大 目前海尔家电专卖店超过2000家 其中年销售额800万以上的超过300家 海尔专卖店在当地拥有较好的社会资源和社会影响力 因此获取行单能力较强 如 山东寿光百大海尔专卖店05年电脑行单销额2711万 江西洪城萍乡专卖店电脑行单销额达848万 3 3 3渠道差异化 农村市场做深 九台振南 淳安千海 3 3 3渠道差异化 农村市场做深 3 3 4渠道差异化 海外市场做广 2005年6月 海尔荷兰公司成立 2006年7月 获荷兰 西班牙 葡萄牙三国顶尖经销商16万台大订单 韩国市场上市之初单型号月销量即突破2000台 2006年1月 获得古巴政府50万套台式标案 首批交货14 2万套 海尔电话服务中心 换装后整装待发的海尔电脑星级服务兵 星级服务兵身披绶带合影 海尔电脑在全国建立了35个电话服务中心 设立了统一的免费服务电话4006999999 1000家星级服务中心 300家IT专业服务中心 3 4海尔电脑的差异化创新 服务 营销经理 创品牌 网络经理 80客户经营 直销经理 零库存推进 工程经理 新的行业客户 服务经理 以后顶前 数字家庭 抢未来上形象 3C 做强 第一竞争力 IT 做强上规模 农村电脑 差异化做未来 商用电脑 军队 政府 中小企业 3 5海尔电脑的差异化创新 营销 五横五纵 全国报广造势 酷睿2全力主推 海尔家用笔记本获国产品牌第二 3 6海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 酷睿成就海尔家用笔记本排名国产第二 4 海尔家用笔记本获国产品牌第二 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 海尔家用笔记本获国产品牌第二 10月1日仅北京大中销售90多万 其中联想单天销售仅50多万 HP销售仅30万 海尔占据绝对领先优势 十一黄金周海尔电脑全国热销 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 上海工贸声势浩大的临促方队铺天盖地 随处可见 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 十一黄金周海尔电脑全国热销 家用市场排名第二 酷睿2拉动独显领航成为市场亮点 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 十一黄金周海尔电脑全国热销 海尔英特尔成立创新产品研发中心 六十余家大众及专业媒体参加并报导了海尔 英特尔创新产品研发中心揭幕仪式 计算机本部高总与英特尔全球副总裁杨旭共同为海尔 英特尔创新产品研发中心揭牌 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 PChome专题 中关村在线专题 海尔英特尔成立创新产品研发中心 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 北京青年报 重庆商报 北京晨报 全国累计发稿772篇 海尔英特尔成立创新产品研发中心 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 一 活动主题 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 二 活动时间 2006 12 2007 2 三 活动形式 店内活动 海尔家家乐 十免 金牌套餐服务户外活动 以大篷车巡展为载体 进入千镇万村 进行送福下乡活动 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 海尔电脑的差异化创新 营销 近期的市场声音 物资筹备 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 活动物料 幅贴 财神 对联 中国结 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 活动物料 效果图 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 海尔携手英特尔千镇万村送福下乡 05年连中大单 江苏省 校校通 项目用户感谢信纷至沓来 04 06年重点项目 4 1远教项目04年2 05年16 06年Q125 8 四 海尔电脑在商用市场取得的突破 黑龙江 冰天雪地里第一个安装到位 好评如潮 2006年8月吉林省农村中小学远程教育二期工程招标9274台 海尔以完善的售后服务 卓越的产品质量赢得4420台定单 中标金额占有率达到50 39 中国海洋大学 山东大学 华南理工大学 郑州大学 4 2海尔电脑已进入全国100多所知名高校 其它多所高校 山东科技大学济南大学青岛大学山东轻工业学院复旦大学南开大学南京大学 4 3海尔电脑在军 警体系中的表现 江西武警总队及各县市 海尔台式电脑1957台总后勤部计算机采购 海尔台式电脑3000台沈阳军校计算机采购 海尔笔记本250台济南军区笔记本采购 海尔笔记本150台青岛市警备区计算机采购 海尔台式机900台青岛市公安局计算机采购 海尔台式机1500台青岛铁路公安局笔记本采购 海尔笔记本100台 4 4海尔电脑在政府采购中的表现 山东省政府采购海尔台式电脑45000台中央直属机关政府采购海尔台式电脑