文旅产业发展新模式.doc

中国文旅产业正经历消费模式和商业模式的变革，消费内容趋向品质化、多样化，消费方式趋向移动化、社交化，其中蕴含着大量新机遇。原创IP是“蓝光文旅模式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目，基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核，而国内该领域还处于空白阶段。不能互相脱离对方而孤立发展。文化是旅游的精髓和灵魂，旅游是文化的载体，旅游事业要振兴，就必须尊重、弘扬旅游的民族文化精神，充实旅游的文化底蕴，发掘旅游资源的文化优势，提高旅游者和旅游从业人员的文化素养，营造旅游的文化氛围。以更加主动的姿态、行之有效的措施来推动旅游与文化的融合发展，以便不断满足人们日益增长的精神文化需求，实现旅游产业与文化产业的共赢，同时，也能够推进经济发展方式快速转变，促进经济社会又好又快发展。 一、 河北省文旅产业融合发展的现状分析 为了响应国家号召， 河北省文化厅与旅游局发布 关于促进 文化与旅游融合发展的指导意见 ， 提出塑造文化旅游系列活动 品牌， 实行品牌引领战略， 深度开发文化旅游工艺品， 加强文化旅 游产品的市场推广， 积极培育文化旅游复合型人才， 规范文化旅 游市场经营秩序等多项措施， 旨在大力促进文化和旅游融合发展 的进程。 与此同时， 河北省通过 合理规划， 注重文化旅游业的发 展。 在制定的 河北省文化产业发展 “十二五” 规划 中， 强调推 动文化和旅游业的有效融合， 借助文化不断丰富、 提升旅游的内 涵， 借助旅游扩展文化的传播。 积极开展多样性文化旅游项目， 深 度联合周边区域的文化旅游地， 形成融会贯通的大文化旅游圈， 达到共赢的目标。 目前， 河北省在开发旅游文化产业项目上， 加强招商引资力 度。 201 3 年河北省召开旅游文化产业推介会， 签约十三个旅游项 目， 引进资金共计人民币475.6 亿元。 另外， 河北省旅游局专门谋 划包括8 个文旅产业融合项目在内的4 2 个招商项目， 总投资达到 83.3亿美元。 这些举措无疑表明河北省意识到推进文化产业与旅 游产业融合发展的重要性。 二、 河北省文旅产业融合发展的限制性因素 ( 一) 河北省缺少文旅产业融合的管理体制 河北省把文化与旅游归属于两个不同的系统， 多头领导， 各 自为政。 河北省阻碍文旅产业融合发展的体制障碍主要表现为： 一方面， 由于河北省的文艺团体在性质上大部分属于事业单位， 缺少健全的、 有效的与市场接轨的机制， 因此， 文艺团体融入旅游 的积极性和主动 性较低， 自然不 能为旅游业的 蓬勃发展另辟蹊 径， 注入新鲜血液。 另一方面， 两大产业的管理部门之间缺少交流 与沟通。 文化管理部门立足于文化建设的角度来发展文化产业， 忽视了如何发挥 旅游功能这一问 题； 而旅游管 理部门则旅游产 业， 缺少能够充分利用的文化资源。 因此， 两大产业管理部门的职 责分工不同， 各自规划， 缺乏交流和沟通， 必然阻碍相关资源展开 统一规划与运作。 (二) 河北省旅游业缺少核心竞争力， 不利于实现文化深度渗 透 河北省旅游资源丰富， 如西部太行山区、 北部燕山山区、 西北 部坝上高原和围场高原以及中东部滨海区、 平原区， 是主要的旅 游资源密集区， 呈环京津区域性带状分布。 这种分布格局容易导 致 “旅程长、 游程短” 的问题出现。 整体连片、 单个分散的旅游景点 布局不容易形成精品路线。 另外， 河北省旅游产品文化内涵不丰 富， 这也成为了河北文旅产业融合缓慢的原因。 在开发旅游产品 过程中， 文化与旅游明显脱节， 河北的旅游产品对自身的燕赵古 韵文化展示程度不高， 文化价值挖掘不深， 致使河北省也存在有 文化、 无旅游的现象。 再加上环京津的地理区位的影响， 北京、 天 津两市的旅游目的地在一定程度上对河北省的旅游地产生形象 屏蔽效应， 这样就使得河北省处于 “灯下黑” 的境地， 在旅游市场 的激烈竞争中处于劣势。 (三) 河北省文化产业化水平较低， 制约文旅产业深层次融合 河北省文化产业市场化程度不高， 把丰富的文化资源转化成 产业化的经济运作这种能力比较薄弱。 在中国第一批非遗名录中 记载了河北省30余项非物质文化遗产， 大多数非物质文化旅游资 源仍然保持原始的无形性， 实现产业化的寥寥无几， 这表明文化 资源没有得到优化配置。 河北省旅游业发展 “十二五” 规划纲要中曾指出缺乏龙头型 旅游目的地已经 成为河北发展旅 游业面临的主 要挑战之一 ， 从 与 国际国内视角来看， 河北省尚未形成游客的首选地和优选地， 周边省市相比较， 落差较大， 尤 其是缺乏龙头景区， 缺少有影响 力的 经 典线 路 和 旅游 品 牌 。 与 此 同 时， 由 于 旅游 市 场 主体 “ 小、 弱、 散” ， 缺乏产业带动力强、 能够与世界知名品牌企业同台竞争 的龙头企业， 严 重影响河北的旅 游产品在国内 外市场中的竞争 力。 (四) 河北省缺少文化产业高端人才， 导致文旅产业融合缺乏 内生 力 人才资 源即智 力资 源已经 成为发 展文 化产业 的关键 因素 。 目前 来 看 ， 文 化产 业 亟 需 复 合型 的 专 业 人 才 ， 不 仅 具 备 较 强的 文化 艺 术 修 养 、 创新能力， 还要 具 备 文 化 产 业经 营 和 管 理 的能 力与素质， 然而由于高等教育在文化产业人才培养上存在缺 失， 致 使 河 北 省在 该 类 人 才 存量 方 面 处 于 不 利地 位 。 高 端 复合 型文 化 产 业 人 才 稀 缺 将 会 严 重 制 约 河 北 省 文 化 旅 游 产 业 健康 发展。 另外， 作为实践性与应用性相统一的旅游业， 急需具有较强 实践能力的复合型人才。三、 加快河北省文旅产业融合发展的对策建议 通过以上分析得出在河北省旅游产业与文化产业的融合发 展过程中， 仍旧存在诸多问题， 因此， 为了加快河北省的旅游产业 与文化产业融合发展可以采取以下措施： ( 一) 深入挖掘文旅产业资源， 不断创新产业融合模式 在河北 省旅游 产业 与文化 产业的 融合 发展过 程中 ， 进一 步 加大 文 化 资 源 和旅 游 资 源 的 开发 力 度 ， 深 入 挖掘 地 方 文 化 ， 以 “精 品化 ” 、 “ 品 牌化 ” 为发 展方 向， 综合 运 用科 技、 文化 、 创 意等 手段， 全面开展精品景区建设。 另外， 资源开发要实现有效整 合， 充分发挥旅游产业的联动作 用， 延长产业链条， 开发相关产 品， 创 新 产 业 融合 模 式 ， 不 断丰 富 不 同 时 段 的旅 游 产 品 形 式与 种类。 ( 二) 整合文旅资源， 加大促销力度 河北省已经提出鲜明、 大众认同的旅游主题宣传口号 “诚义燕赵， 胜境河北” 来塑造河北旅游的整体形象， 一方 面， 要 利 用 大 众传 媒 叫 响 这 一主 题 口 号 ， 深 度宣 传 与 打 造 河北 旅游知名品牌， 产生品牌效应， 继而带动其他文化资源、 旅游 资源的发展。 同时， 也要保持目的地旅游形象的稳定性， 不可 朝令夕改。 另一方面， 要完善旅游营销网络 ， 加强整体宣传营 销。 把 文化 主 题 作为 切 入 点， 把 旅 游资 源 作 为纽 带 ， 学习 “ 好客 山东” 的整合营销模式， 将主题鲜明、 具有地方特色的文化资 源整 合 在 一 起 ， 从 而 提 高 我 省旅 游 文 化 品 位 与内 涵 ， 提 升 旅游 产品的档次。 ( 三) 完善基础设施建设， 营造文旅产业融合良好环境 为促进文化产业和旅游产业的融合发展， 河北省应重视完善 基础服务设施和相关的配套设施建设。 立足于实际需要， 合理调 整酒店结构， 在旅游热点地区适度发展高星级酒店； 积极发展经 济型酒店， 引进先进管理模式， 提升管理和服务水平， 用以满足文 化消费者日益增长的物质文化需求。 另外， 加大对旅游产业的投 资与建设力度， 保障已有的基础设施， 实现安全运行； 优化现有的 基础设施， 实现高效运行； 研发 新型的基础设施， 实现智能运行 等。 总之， 我省需要不断完善基础设施建设， 为文化产业与旅游产 业融合发展打造良好的物质环境。 ( 四) 做好建章立制工作， 保证文旅产业融合健康发展 在旅游 产业与 文化 产业协 调发展 的过 程中， 要坚持 政府 的 宏观 调 控 ， 适 时制 定 相 关 的 规章 制 度 ， 以 便 规范 文 化 产 业 与旅 游产业耦合机制的健康运行。 同 时， 遵循可持续发展的原则， 认 真履行协调者的 职责， 采取多种 行政手段处理 好相关利益主体 的关系， 这样才 会有助于促进旅 游产业与文化 产业长期协调发 展。 ( 五) 提高人才素质， 培育文旅产业融合内生力 文旅产业的融合关键在于人才的实施， 加强人才队伍建设， 设立旅游人才培训基