%9F%A5青”杯大学生营销技能竞赛策划方案20111017.doc

“老知青”杯福建省首届大学生营销实战技能大赛暨福建对外经济贸易职业技术学院4H卓越工程技能第二届市场营销综合技能大赛竞赛规程 福建外经贸学院工商管理系 2011.10.12目录一、竞赛背景1二、竞赛目的1三、竞赛时间与地点1四、竞赛组织机构1五、竞赛内容1六竞赛流程2七、竞赛规则4八、奖项设置与奖金发放5九、经费预算5十、营销实战活动监控5十一、附件6一、竞赛背景为了响应教育部强化高职院校的实战能力的号召，本院借福建省“老知青”杯大学生营销技能大赛的平台，面向高校举办营销技能实战比赛。营销实战技能对培养营销管理类学生的团队精神、市场经济意识、创业意识，认识市场规律和规则，真正做到学以致用、活学活用，提高营销实战能力有深远的意义。二、竞赛目的“老知青”杯大学生营销技能大赛是针对学生营销技能培养而开展的全院范围内的营销竞赛活动。此次活动，学生组建参赛团队，以企业赞助的产品为载体，进行实际的营销运作。目的是通过营销实战的演练，检验市场营销的教学成果，加深对市场营销的理论理解，培养分工协作和互助共进的团队意识，提升营销策划、促销和销售沟通能力，锻炼市场营销各种专业方法与技巧。三、竞赛时间与地点1、竞赛时间：2011年11月1日-11月30日2、竞赛地点：福建外经贸学院四、竞赛组织机构1.主办单位：福建外经贸学院2.赞助单位：老知青集团公司3.承办单位：福建外经贸学院工商管理系市场营销教研室与系学生会五、竞赛内容1.营销策划方案竞赛2.销售成果竞赛3.总结竞赛4.综合成果评比六竞赛流程第一阶段 认知阶段（时间：2011年10月10日-10月21日）1、方案制订。10月10日-21日，工商管理系与企业共同制订比赛方案，并将竞赛相关资料发给相关参赛学生。2、竞赛培训。10月21日下午，企业方派代表对学生进行产品知识与销售技巧培训。3、问题解答。竞赛组委会协同企业方代表解答参赛选手有关竞赛问题。第二阶段 准备阶段（时间：2011年10月20日-11月1日） 1.团队准备。在大赛的开始阶段学生自行组建团队（3-6人），以团队的形式集中报名（每组须有队名与团队负责人），10月21日将报名结果上报学生会负责人。2.宣传准备。学生会配合企业制作活动横幅、海报、传单等，并在学院的适当场所张贴和散发。11月1日前完成。3.方案准备。各参赛队伍按照参赛要求，在规定时间内制订老知青产品促销策划方案，并于10月28日前上交作品的方案word电子版与纸质版给学生会负责人，由其转发学校评委会负责老师。11月1日前评委会老师将策划案结果评出。4. 销售准备。各参赛队伍自行按照方案设计，进行有关销售的各项准备，并可以预拿订单。11月1日前完成准备工作。5. 物料准备。企业做好各种宣传物料的配备，负责教师与企业方代表落实相关物料的准备情况。学生会根据报名团队情况，在校内为每支团队配桌子1-2张，椅子4-6张。11月1日前完成。6. 货物配送。11月1日下午，企业将货物送入院校。院校相应的负责人组织学生会负责人将货物收放到合适的场所。第三阶段 竞赛阶段（时间：2011年11月2日-11月6日）A、校内竞赛阶段1、 场地布置 11月2日上午8点到10点，系学生会配合企业做好现场主场地布置；各参赛队伍按照规划场地进行场地布置。2、 开幕仪式 11月2日上午10点半，由学生会负责举办相关事宜，邀请院系领导与企业方代表参加，参赛团队必须参与。院系领导与企业方代表致词，并由企业方代表与校方负责人现场颁发策划方案相关奖项。3、 现场销售 11月2日中午到下午，参加决赛团队按照拟定的促销方案，在校区利用1天时间进行现场销售。17点，企业负责回收物资。4、 成果统计 11月2日晚上，参赛院校相关组织机构及时统计各参赛团队的销售结果，将情况及时上报相关负责人，并转达企业方负责人。B、市区竞赛阶段 1、推广前准备 （1）场地准备 11月3日前各参赛队伍按照参赛要求，到市内谈好促销场地。将谈好的场地情况汇报给学院组委会相关负责人，组委会立即上报企业负责人，取得企业认可之后，与相关场地管理部门达成协议。 （2）宣传准备 11月5日，各参赛队伍将DM单发到竞赛选定社区。各参赛队伍根据场地情况，配合企业制作推广活动的各种宣传资料与物料，并在及时做好宣传准备。 （3）销售准备 各参赛队伍自行按照方案设计，进行有关销售的各项准备，比如，产品知识加强，销售话术的统一与熟练等。11月6日前完成。 （4）物料准备 企业做好各种宣传物料的配备，指导教师与企业方代表落实相关物料的准备情况。企业为每支团队配桌子1-2张，椅子4-6张，宣传X架三块（公司宣传、产品宣传、活动宣传）。11月6日前完成。2、 现场推广（1）场地布置11月6日7点，各参赛队伍到达竞赛场地。根据设计方案做好场地布置。（2） 产品配送与陈列11月6日8点前，企业将产品配送到各竞赛场地。参赛队伍接收后，按照设计方案进行产品陈列。（3） 实施推广11月6日8点-17点，参赛队伍对目标社区受众进行现场推广。17点企业回收物资。7日同样时间进行现场推广操作。3、 成果统计 11月7日，参赛院校相关组织机构及时统计各参赛团队的销售结果，将情况及时上报相关负责人，并转达企业方负责人。第四阶段 总结阶段 (时间：2011年11月7日-11月9日)1.经验总结。各参赛团队就参赛前的准备、参赛过程的细节控制与销售成果等进行总结，并于11月8日提交资料给学生会负责人，包括：WORD电子版与PPT各一份，纸质版三份。2.现场汇报。11月9日中午13点，每个小组派一位代表结合自己编制的ppt进行总结汇报，现场汇报时间每队为5-10分钟。校评委会现场为参赛团队打分。3.统计与讲评。11月9日下午15点30分，学生会负责统计最后的综合竞赛成绩，分数比例按促销策划方案30%、销售成果50%与活动总结20%。同时，由校方负责教师对整个活动进行全面评点。4.现场颁奖。11月9日下午15点40分，根据竞赛的综合结果，由企业方代表与校方负责人颁发奖项。七、竞赛规则1、营销策划案竞赛规则营销策划案评定由方案的创新性、可操作性、细节把握、完整性、逻辑性、语言表述流畅性等六个方面综合构成。校内评分标准为：创新性20%、可操作性30%、细节把握20%、完整性10%、逻辑性10%、语言流畅性10%。 2、商品促销竞赛规则商品促销竞赛以销售额（进价）作为评分的唯一依据。校内评分标准为：先计算出本校所有队伍的平均销售额（进价），并以此为及格线60分，再计算出各队销售额与平均数的倍数，得分=参赛队伍销售额/本校所有参赛队伍平均销售额*60倍数，四舍五入取整，满分为100分。 3、促销总结竞赛规则促销总结汇报内容需包括参赛前的准备、参赛过程的控制与应变与销售成果分析三部分。总结汇报必须在规定时间5-10分钟内完成。总结汇报的评分依据由汇报内容（在word文档中及演讲中体现）、现场表现、ppt制作几方面综合构成。校内评分标准为：汇报内容40%、现场表现50%、ppt制作10%。其中现场表现的评分标准为：内容表现度50%、表达流畅度20%、团队配合度10%、大方度10%、礼貌礼仪体现度10%。 4、综合竞赛规则综合竞赛为本次竞赛活动所有内容的汇总，包括策划方案、促销成果和总结的全部成绩。校内评分标准为：策划方案30%、促销成果50%、总结20%。八、奖项设置与奖金发放1.奖项设置。本次竞赛设团队奖与个人奖。团队奖分三大类：根据策划方案、销售成果与综合成绩的竞赛结果，各设一等奖一个、二等奖二个、三等奖三个。2.奖品发放。所有参赛团队发奖状一张，所有参赛选手证书一份。综合竞赛的奖金分别为：一等奖500元、二等奖300元、三等奖200元，由老知青集团提供。其他奖金根据竞赛经费盈余情况另定。九、经费预算 本次竞赛费用由企业全程赞助。具体经费见附件。十、营销实战活动监控1、赞助商与商品选择赞助商必须遵照“平等互利”的原则，不得做出损害学校根本利益的行为，在竞赛期间必须与参赛院校做好各种配合。赞助商提供的商品必须是健康环保，符合国家标准规范。参赛商品必须提供各种许可证书备案，并保证产品质量。赞助商对产品品质以及产品消费可能产生的问题负完全责任。2、商品配送与保管 营销实战中，赞助商必须根据竞赛需要及时配送产品与相关物料。参赛院校要组织学生组织接受与分发。各参赛队伍要保证交接产品安全，不可丢失或人为损坏。否则，按产品单价进行赔偿。活动结束后，产品剩余数量必须逐一清点核算，如有尾货必须及时退还企业，企业应负责产品与物料的回收。3、销售成果统计比赛团队需要按照实际销售量进行销售监控表的填写，公司将每天与团队进行核数（包括现金与货品的核对）。4、价格规定 所有参赛队伍必须遵守组委会的价格规定，不得随意打价格战。十一、附件1、 组织机构成员（略）2、 企业培训内容 （1）品牌介绍：品牌故事；品牌介绍。（2）产品介绍：产品类别；产品特征；产品作用；产品适合人群。3、 促销方案的格式促销方案内容要求：（1） 封面（2） 目录（3） 正文：正文包括促销方案应包括以下内容：促销目的；促销对象；促销时间与地点；促销主题；促销产品；促销活动筹备；促销操作；人员安排；物料制作阐明。（4） 附件经费预算；团队名称；团队口号；团队成员。促销方案格式要求：A、页面要求论文须用A4(210297mm)标准，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：25mm，下边距（地脚）22mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：15mm，页脚：15mm。（1）页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第页，居中，打印字号为小5号宋体。（2）字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.25倍。B、封面要求：福建对外经济贸易职业技术学院（黑体，二号，居中）策划方案（黑体，小二，居中）题目： （宋体，三号）系部： 专业： 班级： 学生姓名： 学号： 学生姓名： 学号： 学生姓名： 学号： 学生姓名： 学号： 学生姓名： 学号： 学生姓名： 学号： （宋体，四号）二0 年 月 日4、 竞赛评分表格表1：策划方案评分表团队名称：创新性20%可操作性30%细节把握20%完整性10%逻辑性10%语言流畅性