




已阅读5页,还剩12页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
电子商务文案的起源与定位 课程设置 技术课程 实训课 本讲内容 电子商务文案的起源与定位 电子商务文案的起源与定位 一 电子商务文案的起源 互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步 在这个过程中 电子商务文案也应运而生 并逐渐发展成一个新兴行业 它基于电子商务这个广阔的平台 在继承传统文案特点的基础上 延时出自己的独特特点 电子商务文案的起源与定位 二 电子商务文案策划岗位职责 传统文案是指在广告作品中所有的语言文字 即在报纸 杂志等大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字 而随着互联网的普及 电子商务时代的到来 逐渐发展成基于网络平台的文案 以商业目的为写作基础 通过网站 论坛 微信 微博等平台进行发布 达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的 严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工 只是受制于我国互联网广告行业普遍的公司小型化现状 所以才产生了这种 复合型专业人才 电子商务文案的起源与定位 二 电子商务文案策划岗位职责 文案的专业是编辑 撰写广告文字内容 是写给消费者 广告受众 看的东西 而策划则是考虑怎样做广告的职业 比如广告媒体形式 受众人群分析 宣传重点 营销策略 此外 策划可能还要考虑画面 文案的表现方向 大概的说来 策划做的东西是给广告公司和客户看的 策划是文案的上游环节 其人员素质要求要比文案高一些 一般一个策划可以做出一份合格的文案 但文案却很难做出一份全面的策划 策划是统携全篇的纲领 而文案则是画龙点睛的章节 策划是广告系统中的根基与框架 文案则是广告中的一个环节 策划可以涉及到前期市场调查 分析 提炼等一系列庞杂繁复的工序 并决定了后续平面 文案的创作方向 电子商务文案的起源与定位 三 电子商务文案在营销中的作用 在现今新消费时代的背景下 人们的商品的需求越发的多元化 除了要满足其本身的实际需求外 还需要满足其心理需求 如何巧妙的抓住客户心理 用最小的成本和代价唤起客户的共鸣 挖掘消费者的潜在需求并满足它 是很多商家需要面对的问题 而电子商务文案的出现则很好的改善了这个问题 不仅可以展现商家自己的文化和产品 还能更好的体现消费者需求 吸引消费者进行购买 电子商务文案的起源与定位 三 电子商务文案在营销中的作用 一 促进品牌资产的积累随着市场与商品竞争的不断加大 企业和商品品牌之间的竞争也越来越受到商家的重视 并且 消费者也更容易受到品牌的影响进而选择购买的商品 一般来说 品牌资产包括以下几点 品牌认知品牌形象品牌联想品牌忠诚度附在品牌上的其他资产 电子商务文案的起源与定位 三 电子商务文案在营销中的作用 二 增加消费者的信任电子商务文案是一种带有销售性质的文案 主要作用是要让消费者信任文案中所描述的商品并进一步产生购买的欲望 因此 也可以将文案看做是一种销售行为 销售基于信任 而文案能快速建立商家和消费者之间的信任 如详细的商品信息展示 第三方评价 权威机构认证等都是很好的途径 此外 文案还能准确的揣摩消费者的心理 从多方面出发 做导动之以情晓之以理 激发消费者平时没有关注到的潜在需求 引起消费者的共鸣 促使消费者产生购买心理 电子商务文案的起源与定位 三 电子商务文案在营销中的作用 三 整合与互动 电子商务文案基于网络平台可以无处不在 消费者只需要具备上网的条件就可以看到 并且还可以通过各种平台进行文案的推广和宣传 包括但不限于网站 论坛 微博 微信 QQ等 扩大文案的作用范围 及时获得公众的意见与回复 增加彼此之间的互动 形成讨论和话题 电子商务文案的起源与定位 三 电子商务文案在营销中的作用 四 增加外部链接和点击量 电子商务文案的一个优点是可以添加外部链接 以便带来更多外部流量并提升网站的PR值 消费者可以通过点击撰写外部链接访问更多的网页 了解企业或商品的更多信息 其次 从搜索引擎优化的角度来考虑 外部链接越多的网页越能够被搜索引擎发现和收录 这就表明网页能够被消费者搜索到 这样流量也会逐渐提升 电子商务文案的起源与定位 四 电子商务文案的分类 根据文案所产生的作用不同 大致可以将文案分为 横幅广告文案 网店详情页文案 电商品牌文案和网络推广文案4种 1 横幅广告文案横幅广告是网络中非常常见的一种广告形式 一般以JPG GIF FLASH等格式建立的图像文件的形式出现在网页中 用于表现广告的内容 一般放置在网页中比较醒目的位置 如网站主页的顶部 横幅广告一般是一个简短的标题再加上标志或是一个简单的招牌 主要起到提示的作用 暗示用户单击图片打开其他页面 去了解更详尽的广告信息 对于文案人员来说 要进行横幅广告的创作 需要结合一定的创意来进行表现 尽量表现广告主题的独创性和新颖性 电子商务文案的起源与定位 四 电子商务文案的分类 根据文案所产生的作用不同 大致可以将文案分为 横幅广告文案 网店详情页文案 电商品牌文案和网络推广文案4种 2 网店详情页文案网店详情页文案展示的是商品详情 主要通过文字 图片等元素全面的展示商品的功能 特点 以及销售 物流方面的信息 从而增加消费者对商品的兴趣 激发起潜在需求 引导消费者下单 网店详情页一般要做到内容充实 主题明确 文字简洁 图片美观 充分考虑消费者的可接受性 标题非常重要 电子商务文案的起源与定位 四 电子商务文案的分类 根据文案所产生的作用不同 大致可以将文案分为 横幅广告文案 网店详情页文案 电商品牌文案和网络推广文案4种 3 电商品牌文案品牌文案主要用于进行品牌建设 积累品牌资产 一般来说 品牌文案主要通过故事进行品牌形象的建立和传播 文案的内容直接决定了故事的好坏 要注意故事的塑造和要表达的思想 一个好的品牌故事能够体现其核心品牌文化 并达到脍炙人口 源远流长的效果 电子商务文案的起源与定位 四 电子商务文案的分类 根据文案所产生的作用不同 大致可以将文案分为 横幅广告文案 网店详情页文案 电商品牌文案和网络推广文案4种 4 网络推广文案网络推广文案是为了对企业 商品或服务进行宣传推广而炒作的文案 可以给商家带来更多的外部链接 如果引发了网友的大量转载 一传十十传百 消费会非常可观 网络推广文案的写作方式更加自由 更加符合当下的网络文化潮流 电子商务文案的起源与定位 五 电子商务文案的载体 电子商务文案可以发表在很多平台上 如网店 博客 微博 微信 论坛 电子邮件等载体 不论发布在哪一个载体上 只要能够引起读者的兴趣 引发读者的大量点击 转发 评论和转载 都是一篇具有传播力的好文案 电子商务文案的起源与定位 六 电子商务文案的岗位要求和职责 电子商务文案岗位的工作人员的能力和素养决定着文案的优秀与否 一个好的文案人员不仅可以写出成功的文案 引起读者的共鸣 还能配合公司其他部门的人员进行商品或服务的推广和宣传 电子商务文案的工作职责有 负责公司产品文案的创意和撰写 分析市场上同类竞争品牌和消费者的心理 撰写品牌文案 负责微商平台的软文工作 负责电子邮件
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 集体授信管理办法
- 黄庄夜市管理办法
- 业务转介绍管理办法
- 煤矿矸石场管理办法
- 留用地管理办法杭州
- 网络交易管理办法
- hse绩效管理办法
- 特许经营管理办法版
- 煤矿环境保护管理课件
- 湖南宅基地管理办法
- 2025智联招聘行测题库及答案解析
- 各单元阅读能力提升策略与训练
- 广州高一英语必修一单词表
- 工伤预防宣传项目方案投标文件(技术方案)
- 干货 - 高中历史全套思维导图100张
- 小学中段语文课堂随文小练笔的策略探究
- 办公窗帘采购 投标方案(技术方案)
- 2025年永诚财产保险股份有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 2025年度页岩气开采井钻探及技术服务合同2篇
- 2025年中铁水务集团有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 蒸汽管道工程施工方案
评论
0/150
提交评论