浅谈SEO搜索引擎优化.doc

毕业技术报告浅谈SEO搜索引擎优化学生姓名系部名称系专业班级班学 号指导教师教务处二一一年三月浅谈SEO搜索引擎优化学生： 指导教师：内容提要：比尔盖茨曾说：21世纪要么电子商务，要么无商可务。马云也曾讲过未来一定是电子商务的时代。作为21世纪的主力军，我们接受了互联网走进千家万户，涉及到上至五六十岁的老人，下至几岁的小朋友。通过互联网这个载体，企业想让更多的人了解企业文化，以及企业产品等等，打响企业知名度；个人为了结识更多的志同道合的朋友，都想在网络中推广宣传。面对互联网这么好的平台，企业以及个人在互联网上怎样快速的查找自己想要的，就成就了各种的搜索引擎的产生。那如何来做好SEO搜索引擎的优化就最关键了。关键词：SEO 优化 搜索引擎 互联网 目 录一、SEO的发展和未来 1（一）SEO的发展史 1（二）SEO的未来 1二、网站优化2（一）网站优化的含义2（二）网站优化与SEO的区别2三、关于SEO的信息2（一）关键词2（二）PR值2（三）提高网站质量3（四）站内优化3（五）站外优化3（六）作弊手法4四、SEO的优化步骤 4五、技术报告总结4参考文献5浅谈SEO搜索引擎优化一、SEO的发展史和未来（一）SEO的发展史1SEO的定义：SEO的中文意思是搜索引擎优化。简单点说：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度、Google、雅虎等搜索引擎中的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻点讲：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。2.SEO的发展：搜索引擎优化（SEO）是和搜索引擎同步发展起来的，两者虽然不能说是正反两面的关系，但是可以肯定的是，因为有SEO才使得搜索引擎技术能够变得更完善。首先SEO和雅虎搜索引擎同时出现，两者都是出于初期阶段，很多人都不知道，但随着网络走入家庭，大家知道了雅虎搜索引擎，可能大部分人不知道叫什么，都知道找什么的时候就去yahoo搜索。初期的雅虎是采用人工归档的形式在72小时收录文档。采用的算法利用简单的26个英文字母来进行排序，识别的都是单词的首字母。不要求先后，只要A越多就越靠前。随着时间的推移，互联网的发展，中文的收录已是必然的。Yahoo改名为雅虎。值得一提的是在infoseek首次做到了每天更新。SEO从一开始就是黑白两道开始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机会。1996年8月成立的搜狐公司是最早参与做类似Yahoo的管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图，上网找搜狐”的美誉。这个时候，没有人注意在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。他们发明了一个新的叫PageRank的理论，来重新塑造搜索引擎。这个新型搜索引擎就是现在的Google。1998-1999年：这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（Link Popularity）、名录网站链接（Directory Listing）的意义。这段时间，搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。Alta Vista开始大规模剔除含有“我们来优化”或者“我们来推广”这类文字的网页。SEO的实践者开始意识到，要破解搜索引擎的原理越来越难。在1999年将一个网站提升到前十名要比在1998年难上十倍。搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。 Google也在1998年收到了第一张十万美元的风险投资，搬出了斯坦福校园，正式命名为Google公司，域名也从google.stanford. edu变成google. com。这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一。这一阶段的初期，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设立多语种的网站。（二）SEO的未来国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003年才正式起步。经过7年多时间的发展，目前已逐渐趋于成熟化。但是互联网走入千家万户的21世纪，SEO的需求量还是很大。还有很大的发展空间。二、网站优化（一）网站优化的含义网站优化也叫SEO，是Search Engine Optimization英文的缩写，“太给网”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。（二）网站优化与SEO的区别“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中人对网站优化和SEO这两个概念模糊不清，混为一谈。“SEO是狭义的网站优化”才是较为正确的方法。 SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度，即现在的客户体验（UE）。 事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。三、关于SEO的信息（一）关键词所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。另外，关键字也是电脑语言用语。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。通过统计分析：对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。关键字的选择需要准确、而具有代表性。技巧有三：第一、高频词法。第二、搜索语法的灵活应用。第三、根据网页特征选择关键词。（二）PR值从单一到综合百度悄然完成了 PR 值新标准的转换，这标志着百度对网站 PR 值的评定已经趋于成熟。1网站高质量的外部链接在短时间内大量减少；2外部链接指向垃圾站点过多或者指向被百度惩罚的站点；3网站的结构布局不合理；4没有使用静态页面；5被百度判定为买卖链接或者作弊6采取非常手段劫持了别人的 PR 值；7网站的内容质量比较低；8网站不稳定或者经常出现打不开等情况；9网站正在改版；10同一服务器的网站 PR 值不高的原因；11网站不诚信链接；12惩罚不尊重知识产权的行为；13违反政策的文字大量涌现14站点内容更新频率非常缓慢；15网站长期存在死链接；（三）提高网站质量据分析研究表明，要提高网站的质量必须从以下几点着手做。1页面结构遵循“先上后下，先左后右”原则。2内容原创3网站更新频率稳定4保证网站无内部错误5知名网站的认可6内容丰富的网站7用户体验（四）站内优化制作的网站要符合W3C标准。这里需提出的是，尽量用DIV+CSS编写网站。这样的网站有利于信息的抓取，也便于维护和修改，也便于下载和浏览速度更快，也便于其它设备也可以访问。需要的SEO原则：目录要清晰；内部链接需要构成网络结构；尽量避免大图和Flash视频。（五）站外优化技巧：原创方法：如果你有好的高质量原创文章加上自己网站的合理连接，发到个具有权重的网站或者论坛，那么你的网站也可能被投票排名网站列为信息源。发贴方法：百度知道里提问或回答问题都很简单，带上自己网站的连接。花点时间写的好点，有新闻性点。Email给一些选出来的记着和bloggers。Email要写的个人化。向行业新闻网站递交文章。关于XXX的网站?提交到XXX信息网。经常泡论坛，把论坛的个性签名改成您网站的关键字链接.把你的网站地址，放到你签名里面。博客方法：写博客，不要为写而写，经常更新的好的内容更加容易得到连接。论坛方法：在不同的论坛注册为新会员，在同一天问同一个问题。或者在一个几年没动静的老帖子里发言，就为了留下你半相关的网站链接。友情链接方法：看看相同类型的网站能否跟你做个友联。参加自助链，自助链是有效的反链。增加自助链接申请功能，吸引其他网站主动与你链接。和其他站长交换文章。社交方法：用竞价排名买流量。相关的流量会给你的网站带来访问者和品牌曝光。这就是资金比较雄厚的人做的了。目录提交方法：用搜索引擎搜索“提交网站、addurl”等相关关键词，向搜索到的网页登录。（六）作弊手法键词堆砌(Keyword Stuffing)：通过在正文中重复堆砌关键词来获得搜索引擎的关注，在短期内获得良好的排名。隐藏文本：在网页中放了一段包含密集关键字的隐藏文本，以增加关键字数量。隐藏链接：又叫黑链接，指一些人通过非正常手段获得网站控制权，并在网站页面上添加了自己网站的隐藏链接。镜像站点：通过将一个网站复制多份分配到不同域名和服务器，欺骗搜索引擎对同一页面进行多次检索。这种方式也很容易被搜索引擎发现，然后被惩罚。页面重定向：访问者访问到一个排名靠前的正常页面（桥页，通过关键词堆砌等手段做到排名靠前），一两秒后页面被自动转向目标网站。域名轰炸：通过注册大量的域名，这些域名都没实质内容，但都链接向主站用来主站权重提高。搜索引擎发现后会将子站删除，情节严重的连主站的都会被惩罚。链接轰炸：百度炸弹就是这种。通过购买链接等方式将一个关键词指向自己的站，让自己的站短时间获得大量连接，提升权重排名。虚假关键词：将一篇正常文章里的某些词替换成自己的关键词，伪装成原创文章发到网站上欺骗搜索引擎以为文章与主站内容相关性高。四、SEO的优化步骤SEO的实施就是基于SEO的几个策略进行，如下图表示：五、技术报告总 SEO是一门比较有趣生动的课，也是一门容易理解的课，也是需要多方课程配合的才能做好的课程，从开始学习SEO一直到现在，基本上SEO已经全部讲完，但对于我来说：虽然课堂上的东西基本都能听懂，都能搞清楚，但是在课下的时候，往往遇到一些自己处理好的问题，比如改网站的模块或者改网站的描述这类的东西，我都是比较迷茫的。 在网站优化中，ASP是