曲靖市麒麟区旅游发展SWOT分析.docx

旅游发展SWOT分析（一）优势1.区位优势显著麒麟区是曲靖市政府所在地，是政治、经济、文化中心，距离昆明仅137公里。 交通优势：麒麟区素有“滇东重镇”、“入滇锁钥”之称，地处滇黔川桂四省结合部，位于西部大开发南贵昆经济带的中心，毗邻云南主要的旅游集散中心昆明。320、326国道和昆曲、曲陆、曲胜三条高速公路、贵昆铁路交织于此，与国家、省级高速交通网络无缝对接，正在加快构建现代综合交通运输体系。 经济区位：从南贵昆经济区和云南省的经济发展来看，曲靖的工业化和城镇化水平相对较高，应当将其列入南贵昆经济区以及云南省的经济战略重点开发和发展地区，通过其健全的示范、辐射和扩散机制，带动周边地区的发展。经济的发展将为曲靖市旅游业的发展奠定扎实的经济基础。旅游区位：麒麟区位于云南省滇东旅游片区，毗邻云南省最主要的旅游集散中心昆明，整个区域可以通过高速公路网与滇中旅游区融为一体，是云南省连接我国内地重要的陆路通道。2.经济实力雄厚，发展潜力巨大，为旅游发展提供经济保障 麒麟区作为滇东经济中心城市，具有非常强大的工业聚集能力和经济文化扩散能力。近年来其城市整体功能进一步提升，城镇化水平不断提高。截止2014年底，全区实现生产总值（GDP）523.1亿元，同比增长6.2%，人均地区生产总值68603元，同比增长5.2%。在县域综合实力比较中，麒麟区位列全省第二，在县市经济开发与发展中显示出较强的经济竞争力。 经济发展的优势也为旅游资源的开发、旅游产业的整合提供了良好的外部支撑条件。3.完善的基础设施、旅游发展利好政策的强力支撑 麒麟区在城市化发展过程中，较高的经济发展水平作为物质基础，政府的宏观指导作为精神指导，形成了完善的城市基础设施体系，城市的接待能力也在不断提升。同时，政府不断出台促进旅游发展的政策，如曲靖市人民政府关于加快旅游业发展的决定欲把旅游业培育成全市新的经济增长点和带动型产业；中共曲靖市委、市人民政府关于进一步加快旅游业发展的若干意见对全市旅游发展的具体做法提出指导性意见；曲靖市鼓励外来投资若干优惠政策为旅游投资、招商提带来利好条件；麒麟区乡村旅游发展奖励办法、关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见为麒麟区乡村旅游发展提供积极引导和正确导向。 4.珠江源文化博大精深，旅游资源优势彰显 麒麟区旅游资源较为齐全，以珠江源文化领头，多元文化交融（爨文化、三国文化、农耕文化、美食文化、陶瓷文化、古镇历史文化等），人文旅游资源底蕴丰厚；自然资源类型丰富（水域、森林、山地、生物、温泉等），尤其是水资源和地热资源极其充沛。深厚的旅游文化底蕴是树立城市旅游形象、打造旅游品牌的基础，也是麒麟区旅游业长远发展的保障。（二）劣势1.缺乏A级景区麒麟区旅游资源非常多，但是资源之间的空间距离较远，且一些资源属于潜在旅游资源，还未真正进行开发。特色的旅游资源又多属概念性旅游资源，开发难度大。作为云南省第二大经济体的中心，经济发展水平处于全省第一梯队，缺乏A级景区，确实是其旅游业发展的一个劣势，但是，像朗目山、寥廓公园、翠峰山、麒麟水乡等优秀的旅游资源经过科学合理的规划发展，完全可以成为A级景区，带动整个区域的旅游发展。2.爨文化作为主导文化的旅游发展理念存在限制性 目前，麒麟区为人熟知的爨文化只遗留下一块字碑（现存于曲靖一中），且该部落以灭门告终，属于悲剧文化；三国文化盛行于湖北（荆州、赤壁）、成都（蜀国古都）、河南洛阳等地，曲靖仅凭“七擒孟获”事件，难以在三国旅游市场中脱颖而出。基于爨文化及三国文化的这种限制，推出“大珠江源文化”，附带爨文化、三国文化等重要子文化，协同发展麒麟旅游。 3.旅游形象不突出，旅游品牌尚未形成 目前，曲靖市成熟的旅游目的地市场有很多，例如罗平，利用油菜花田景观，打造中国最美油菜花地，让其旅游形象深入人心，游客一提到油菜花，就会想到罗平。麒麟区作为曲靖市政治、经济、文化中心，没有充分利用其作为中心城市的优势及丰富的旅游资源树立特色鲜明、独树一帜的旅游形象。旅游品牌影响力较弱，旅游宣传与推广的力度不够，市场竞争力弱。 4.旅游产品缺乏包装，没有亮点麒麟区主要是以观光产品为主，产品类型单一，且尚未形成健全的旅游产品体系，具体旅游产品缺乏包装。例如，麒麟区申请非物质文化遗产的美食系列就有十几项，可是如此精彩的资源却未能够转化成为招牌旅游产品流通于旅游市场。没有亮点的旅游产品无法给旅游发展注入生机活力，唯有健全的产品体系才能支撑旅游业的发展。（三）机遇1.产业结构亟需转型升级麒麟区的煤炭资源丰富、工业发展水平相对较高，但是近年来由于受国内外市场影响，原煤、焦炭等工业产品市场价格严重下滑，同时紧缩货币政策下，中下企业贷款难度较大，生产性流动资金严重不足，其工业发展受到越来越多的制约。面对严峻的形势，政府高瞻远瞩，把发展旅游业作为城市经济、产业结构转型的突破口和区域可持续发展的动力源，力图走出一条旅游促进经济转型、经济基础辅佐旅游发展的道路。2.云南省“旅游强省”战略的实施 云南省为从“旅游大省”到“旅游强省”的跨越，提出了坚持“政府主导型”发展旅游战略，要求进一步扩大旅游经济的覆盖面，让旅游业在解决好“三农”问题和再就业问题中发挥更大的作用。麒麟区可以利用“旅游强省”战略的理论指导，积极发挥政府及相关部门的职能，引导有实力的企业、集体、个人参与到旅游业的发展中，增强经济活力，带动旅游发展，成为资源型城市产业转型升级发展的典范。 3.滇东、滇东北旅游区旅游业发展缺少龙头滇东北旅游区成为云南省旅游产业的洼地，其旅游业的发展，迫切需要独具特色的旅游线路作为支持。麒麟区历史悠久，资源丰富，同时，作为滇东、滇东北经济发展的核心、交通运输的重要枢纽，麒麟区旅游发展的综合竞争力在这一片区具有竞争力，为其成为滇东北旅游业的龙头提供了机会。4.曲靖市新的发展目标定位，为麒麟区旅游业的发展提供方向和保障 曲靖市的发展目标定位为：“打造现代工业强市，建设珠江源大城市”。建设珠江源大城市的途径为：“一区（曲靖中心城区）、两片（沾益片区、马龙片区）、三组团（越州、珠街、温泉组团）”，麒麟区及其下辖的三个乡镇（街道）占据了“一区和三组团”的位置。 同时在2015政府工作报告中提出，要深入推进“一带一路”、长江经济带、滇中城市经济圈战略。政府精准的定位与发展目标，指引着麒麟区的旅游业的纵深发展。5.“麒沾马”一体化，助推旅游发展 麒麟区的城市建设发展后劲足，城市的积极效应已经显现，市政府根据当地经济发展与城市化水平的实际情况 ，制定“麒沾马”一体化战略，麒麟区、沾益、马龙将同城规划，共同发展，构建“半小时经济圈”，麒沾马一体化的实施将使麒麟区拥有更多可利用的资源。除此之外，市政府也正在建成贵昆经济带上的“2小时经济圈”及省外周边城市“3小时消费圈”。麒麟区作为曲靖市的中心城市，将成为城市一体化及消费圈建设的核心与枢纽，为旅游发展提供巨大推力。（四）挑战1.区域旅游市场竞争激烈云南省本就是国内的旅游大省和旅游强省，各个州市也一直把旅游业发展作为经济增长的重要杠杆。特别是在云南提出“旅游强省”战略以来，全省各地更是掀起了旅游业发展的新高潮，罗平、陆良、会泽等很多地区发展迅速，市场竞争激烈。对于麒麟区来说，如何在众多的竞争者中脱颖而出是其面临的一个挑战。2.同类旅游产品的竞争压力珠江源文化旅游资源是麒麟区发展旅游业的重要载体，但是从区域范围来看，曲靖、沾益等都在提珠江源及珠江源文化。三宝温泉也是其重要的旅游资源，然而云南省内其他地区的很多温泉更有知名度与名誉度，从全国范围看，温泉资源更是数不胜数。麒麟区的很多资源并不是独有的，且由于旅游业发展的相对较晚，在品牌建设方面就不占优势，所以，打造优势旅游产品，做到“人无我有、人有