营销广告策划 PPT课件

1 营销广告策划 2 一 广告的概念 狭义的广告主要指广告主以支付一定费用的方式 由广告承办单位通过广告媒体向大众传播商品或劳务信息的宣传手段 广义的广告主要指广告主以自办或委托代办的方式 通过口头 文字 图画 实物陈列等多种形式 公开地向大众传播商品及劳务信息的宣传手段 3 二 广告的作用 传递信息 创造需要 是广告的两大功能 广告的主要作用是沟通产销 开展竞争 促进生产 指导消费 活跃经济 加速商品流通 扩大内外交流 4 三 广告的种类 5 四 广告媒介 报纸 杂志 广播 电视 电影 幻灯片 户外招贴 广告牌 霓虹灯 传单 交通广告 包装纸 商品陈列 POP 网络 6 五 广告设计的基本原则 7 六 广告的目标 1 创牌广告目标 2 竞争广告目标 3 保牌广告目标 4 塑造形象目标 5 广告促销目标 6 销售增长目标 7 市场拓展目标 8 产品推销目标 8 七 广告对象 确定广告对象需考虑的因素 1 文化因素 2 社会因素 3 个人因素 4 心理因素 9 八 广告诉求重点 快乐 健康 母爱 名望 竞争 好奇心 保护 性能 娱乐 效率 经济 安全 容貌 清洁 同情 社会 10 九 广告表现形式 根据广告画面 情节的安排 可以分为 生活片段式 小故事式 对话式 比较式 非比较式 特定人物式 情调氛围式 歌曲式 卡通式 漫画式等 根据广告用语的语气 可以划分为幽默式 叙述式 抒情式 辩论式 比较式 直陈式 悬念式 从世界范围看 广告多采用故事式 幽默式 非比较式 生活片段式 特定人物式 11 广告表现的11条戒律 1 广告的内容比表现内容的方法重要2 若是你的广告基础不是上乘的创意 它必遭失败3 讲事实4 使人厌烦的广告不能促使人买东西5 举止彬彬有礼 但不装模做样6 你的广告宣传要具有现代气息7 委员会可以批评广告却不会写广告 许多电视广告和印刷广告看上去就像委员会的会议记录 12 8 若是你的运气好 创作了一则很好的广告 就不妨重复的使用它知道他的号召力减退 9 千万不要写那些连你也不愿你的家人看的广告 10 形象和品牌 每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献 11 不要当文抄公 13 十 广告创意 1 创意原则 目标要单一 诉求要单一 利于传达 确定一个销售目标 要有个性 要有承诺 便于记忆 执著领先 讲究占位 为后续广告提供机会 14 2 广告创意基本要求 要有创造性 充分表现广告主题 要简明易懂 要有情节性 15 3 广告创意的表现 实证式表现 直陈式表现 比较式表现 示范式表现 幽默式表现 恐惧式表现 悬念式表现 名人效应式表现 16 十一 广告文案诉求手法 理性诉求文案 感性诉求文案 混合型文案 17 秋天似乎都这样所有姿色瞬间消失在阵风之中一片片地剥落青春不常驻 娇颜不长保秋天似乎都这样秋天也许是这样汲千年古名泉化神奇桃花雾补充水分 滋润肌肤于雨后初晴时再现春色 秋天可以是这样 春秋战国时代 孔子率门人周游列国 一路颠簸 一路修车 花费甚多 当时 若得雪铁龙一部 子必曰 帅哉 雪铁龙 超值新价 不复奔波劳苦 不亦可乎 免费维修 了却烦恼 让春风多化雨 不亦乐乎 我叫肥城桃 这次来香港 还是平生第一次 所以也难怪各位见到我直叫 啊呀 了 谁叫我生的这么大的惊人呢 在咱们家乡 山东 我可是早与莱阳梨 香蕉苹果齐名了 人们只要一提起山东水果的三绝 总不会忘记我的名字的 我所以不出国门一步 不是因为我的架子大 也不是因为我见不得人 丑怪 恰恰相反 我生的一点也不丑 讲内在呢 我什么都有什么维他命ABC 而且很丰富 只有一样 我始终没办法和他们比 就是身子单薄 而且月到好吃的时候 皮越薄 汁越多只要把指儿一挑 我就完蛋了 汁就会滴个涓滴不剩 18 今日降温小时候每逢下雪天母亲总唤儿添衣长大后远离家乡单衫不耐寒风疾啊 一份母爱 百缕牵挂一件皮衣 万般情意 女儿孝 爸爸笑从小 爸爸就经常各种心爱的礼物 每一次都让我兴奋雀跃 当我逐渐长大 我才惊异的发现 爸爸从来就很少给自己买东西 父亲节又要到了 这正是一个很好的机会 决定送爸爸一把天天用得着的 我的一点孝心 必然赢得爸爸最满意的笑容 时间是爱情永恒的见证在千万人中遇见你所遇见的人在百万年间时间无涯的荒野里没有早一步没有晚一步恰好赶上了 缘在SEIKO的爱情世界里一分一秒 都是永恒 小时候 一听见芝麻糊的叫卖声 我就再也坐不住了 电视上画面是江南的小镇 挑担卖芝麻糊的母女等 最后打出字幕 一股浓香 一缕温暖 南方黑芝麻糊 太阳神的今天 一滴水如何掀起大海的波澜 一滴水终归是一滴水 要让他长盛不衰 力量无比 唯有汇入滔滔大海 震撼天地 波澜壮阔 太阳神深深懂得一滴水的道理在世界经济浪潮汹涌澎湃的今天 作为中国民族工业一份子的太阳神公司 深深体会到自身的微不足道和民族工业的任