2012年1月中国洗衣机市场分析报告.docx

2012年1月中国洗衣机市场分析报告2012年1月，中国洗衣机市场的品牌格局和产品格局走势都较为稳定。经过前两年的高速发展期，同其他白电一样中国洗衣机市场也进入了较稳定的成长期，同时面临着多方面的压力。互联网消费调研中心ZDC总结2012年1月中国洗衣机市场运行数据进行全面分析：报告摘要2012年1月中国洗衣机市场中海尔以42.95%的用户关注度领跑，小天鹅、松下和西门子组成第二品牌阵营。2012年1月，中国洗衣机市场前十关注产品中七款为一级能效产品，滚筒式与波轮式洗衣机各占半数席位。2012年1月，中国洗衣机市场中波轮式洗衣机占据优势，关注比例为49.6%。2012年1月，中国洗衣机市场中最受消费者关注的为6公斤级产品，关注比例明显高于去年同期。2012年1月，中国洗衣机市场中最受关注的产品价格段位1001-2000元，较高价格段产品的关注比例有明显下降。一、品牌关注排名海尔以明显优势领跑中国洗衣机市场2012年1月，中国洗衣机市场仍以海尔领跑，其关注比例达到了42.9%，领先地位稳固。小天鹅、松下和西门子组成第二品牌阵营，关注比例均在10.0%左右，小天鹅暂时领跑第二品牌阵营。国外品牌力量在洗衣机市场不可小觑2012年1月，中国洗衣机市场中前十关注品牌中有七个为国外品牌，仅海尔、小天鹅和美的三个本土品牌。目前中国高端洗衣机市场充满生命力，需求不断扩张，而国外品牌在高端洗衣机市场中具备更好的品牌号召力，其实力不容小觑。(图)2012年1月中国洗衣机市场品牌关注比例分布产品关注热度排行二、产品关注度分析(一) 产品型号海尔XQB60-Z918领先2012年1月中国洗衣机市场中海尔 XQB60-Z918以5.8%的单品关注比例成为最受消费者关注的产品，这款6公斤容量的波轮式洗衣机产品以其低廉的价格获得了众多大众消费者的青睐。上榜产品多数为一级能效2012年1月中国洗衣机市场中前十款最受消费者关注的产品中就有7款为1级能效产品。洗衣机作为大家电之一，绿色节能理念也已经成为市场的主流趋势。滚筒式与波轮式洗衣机平分秋色2012年1月，中国洗衣机市场中最受关注的10款产品中波轮式产品和滚筒式产品分别各占五个席位。传统的波轮式洗衣机和新兴的滚筒式洗衣机在中国洗衣机市场上竞争多年，发展至今尚未出现某一类取代另一类的倾向。面对不同需求的用户群，两类产品各有优势。(图)2012年1月洗衣机市场产品关注排名(表)2012年1月中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格洗涤容量(KG)产品类型能效级别1海尔 XQB60-Z918￥1,3856波轮式2级2海尔XQS60-Z9288￥1,8996波轮式1级3海尔XQG50-807￥1,7095滚筒式1级4西门子WS12M468TI￥4,9395.6滚筒式1级5小天鹅XQG55-1006E￥1,8995.5滚筒式1级6海尔XQS60-ZY1128￥2,4836波轮式1级7海尔XQB50-728E￥9495波轮式3级8海尔XQG60-1000￥1,8996滚筒式1级9松下XQB75-Q711U￥1,5997.5波轮式2级10LGWD-T12235D￥2,7997滚筒式1级小天鹅关注比例呈上升趋势三、案例研究小天鹅1、品牌关注走势2012年1月，中国洗衣机市场中小天鹅的品牌关注比例呈现上升趋势，月初一度不足13.0%，而下旬则均在14.0%上下波动。小天鹅同西门子、松下三品牌的竞争非常激烈，在过去一年中山寨呢品牌的排名也数次发生变化，目前小天鹅还没有在第二品牌阵营领军位置站稳脚脚跟。(图)2012年1月中国洗衣机市场美的品牌关注比例走势2、产品结构目前小天鹅旗下以波轮产品为主，在售产品中有57.5%的产品为波轮式产品，不过这部分产品仅获得其品牌47.1%的用户关注度。而其在售的34.5%的滚筒式洗衣机吸引了其品牌44.9%的用户关注度。小天鹅目前应当在滚筒洗衣机领域更下功夫布局，顺应市场发展的趋势，同时也更符合美的对于小天鹅品牌的市场定位。(图)2012年1月中国洗衣机市场小天鹅不同类型产品数量与关注比例对比波轮式洗衣机领先(二)产品特征1、产品类型 2012年1月，中国洗衣机市场中波轮式洗衣机暂时保有领先优势，关注比例达到了49.6%，达到2011年以来的最高值。而滚筒洗衣机的关注比例为45.7%，较2011年有一定下降。不过两类产品目前共存于中国洗衣机市场，地位类似，并且预计将会长期共存。(图)2012年1月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例2、不同洗涤容量2012年1月，中国洗衣机市场中6公斤级产品成为绝对的市场主流，关注比例达到了42.9%，明显高于去年同期。而较小的5公斤级洗衣机的关注比例仅为24.2%，较去去年同期降低了10.3%之多。(图)2012年1月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例3、不同价格段2012年1月，中国洗衣机市 场中最受消费者关注的产品价格段为1001-2000元，这一价格段产品获得了38.0%的用户关注度，较2011年同期高出了6.0%。而对应的较高价 位段如2001-3000元价位段产品的关注比例则较去年同期下降了4.6%，7000元以上