融圣国际开盘启动策划案.doc

新城市地产传媒 出品 2008年7月4日融圣国际国际会启动暨国际主流生活夜活动方案一、活动概况 活动时间：2008年7月26日19：3021：30 活动地点：运达喜来登大酒店4楼宴会厅 活动嘉宾：融圣国际领导、准业主、新城市（生活一卡通）联盟商家代表 活动主题：融圣国际（LOGO）“国际会”启动暨国际主流生活夜 活动形式：体验式“国际主流生活夜”、“国际主流生活夜”大片现场拍摄。 活动内容：酒会式晚会穿插以介绍项目为目的的互动节目，并通过革命性的“国际主流生活夜”大片制作现场的打造，将楼盘与业主的互动性推向高潮。 活动目的：实现楼盘与业主的“共融”，灌输楼盘提倡的“国际主流生活”的概念要领，甄别有效客户，并且通过创意独特的表现形式使项目更加“亲民”，从而得到强烈的情感认同，而创造话题进行后续推广，有利于对意向客户的逼定。 活动亮点： 联盟商家和发展商共同高调启动国际会，强调楼盘的资源和配套优势。 高贵施华洛世奇水晶派发、给目标客户无限尊荣。 革命性的项目说词通过情景舞的形式表达，使目标客户更加融入项目。 国内著名摄影师以“国际主流生活夜”为主题进行“大片”现场拍摄。 完美的现场布置，全面展示项目形象。二、活动创意请下载“每一次节目都是为项目说辞”创意：独创情景舞（国际舞节目中配项目“推介说辞”）手法：大胆采用项目“推介说辞”-音乐-国际舞，配合欧式古典主义风格场景布置，眩目灯光，设计成既吸引客户目光的节目，又让客户轻松愉快主动性地接受项目、认同项目，于“无形中”达到灌输项目精神与理念的效果。音乐响起，国际舞表演过程中，播放事先录制的项目“推介说辞”，包括“融圣国际国际主流生活”、“融圣国际国际产品精神”，拟选两档节目采用此种“情景舞”形式。“每一件礼品都是高贵的主流的”创意：施华洛世奇手法：活动奖品为世界水晶最知名品牌施华洛士奇，增加晚会对客户吸引力，而礼品本身就象征着高贵的身份，给客户无上尊荣的情感表达。每位过场的准客户，都将获赠精美奥地利原产水晶饰品一件，抽奖环节奖品为施华洛世奇欧洲原产水晶饰品或手饰，一二三等奖亦为施华洛世奇专柜水晶饰品或手饰（全球联保），一等奖为价值6000元欧洲专柜施华洛世奇水晶手饰一套（全球联保）。“每一次互动都是抓住客户的心”创意：水晶球手法：晚会全程设置抽奖环节和互动答问环节，加强与客户互动，使客户深入项目理念、精神及生活方式，并有效地提升项目知名度和传播度。晚会邀请联盟商家进行会员单位战略合作协议签署，灌输“所有联盟商家配套都将为融圣国际服务，业主即为国际主流生活圈VIP”的强势概念，使目标客户得到强烈情感认同。签约后，联盟商家和融圣国际代表共同启动“国际会”水晶球，标志着“国际会”正式启动。“每一个镜头都是活动的点睛之笔”创意：大片摄影（摄影师捕捉晚会的每一个客户表情）手法：以“平凡人的大片主角”为创意，以“你就是长沙国际主流生活的主角”为主题，国内著名摄影师（6人）把晚会现场做为“国际主流生活”的素材，捕捉每一个客户表情，制作成新城市国际主流生活夜大片图片特刊，并最终将选出一幅摄影作品，作为封面主角，以此加强客户的互动性，获得客户巨大的情感认同。在你举杯的刹那，你和儿女欢笑的瞬间，在你沉浸于国际主流生活的场景里不经意间，摄影师的镜头可能就记下了这一刻，你可能就成为国际主流生活夜大片的封面人物或封面家庭，成为了长沙国际主流生活的主角。三、现场流程（一）晚会流程 主 持 人：魏哲浩 YOYO(梅冬 刘娜) 说辞配音：小一 （长沙电视台经贸频道著名主持） 节目时间：19：30-21：30 节目流程：晚会流程 节目时间：19：30-22：30 主 持 人：魏哲浩 YOYO 节目流程：会前准备：在签到台处应发放调查问券，每位签到客户均发放一份问卷（连礼品袋），客户离场时，在前门设问券回收箱，每回收一份问券赠送施华洛世奇礼品一份。抽奖设置为：签到处每位来访客户均发放抽奖券一张，客户留正券，副券撕下放入抽奖箱内。第一部分：闪亮开场请下载18：40：冷餐开始。19：30：融圣国际“国际会”暨国际主流生活夜正式启动。19：35：第一台节目。（开场舞：高雅、大气）19：40：主持人开场语。（宣布活动开始，介绍融圣国际项目情况、活动概况、嘉宾名单、介绍施华洛世奇礼品奖品）19：45：第二台节目。（模特走秀：夺人眼球的走秀中，模特展示国际主流生活夜的礼品和奖品，手提环保袋、佩戴施华洛世奇水晶项链、手链、耳环、戒指、胸针等，主持人解说）19：55：主持人介绍大片摄制活动主题“你就是长沙国际主流生活的主角”，现场摄影组摄影师上台亮相。（主持人介绍大片活动、介绍并现场采访摄影师，其中摄影主创为国内著名摄影机构飞林摄影）20：05：主持人宣布现场摄影组拍摄开始。（摄影师下台拍摄，请领导发言）20：10：融圣国际总经理致辞。20：15：第一轮抽奖。（抽取三等奖20名，由融圣国际负责人抽奖颁奖，奖品为施华洛世奇手链，价值600元。主持人强调需要正确填写调查问卷才能领取）第二部分：水晶球启动20：30：第三台节目。（欧洲新古典主义风格舞蹈，音乐起，舞蹈中播放项目推介说辞“融圣国际国际主流生活”，事先，由经贸频道著名主持小一录制推介说辞）20：35：主持人宣布“国际会”与联盟商家签约仪式正式开始，主持人介绍联盟商家代表，礼仪人员递送协议书，签约开始（台下第一排签约）20：40：主持人宣布融圣国际与联盟商家共同启动“国际会”水晶球，联盟商家代表、融圣国际领导依次上台（灯光、焰火准备）20：50：第四台节目。（魔术表演，以趣味性、游戏性调动现场气氛）21：00：第二轮抽奖。（抽取二等奖10名，由副总经理抽奖颁奖，奖品为施华洛世奇项链，价值1200元。主持人强调需要正确填写调查问卷才能领取）第三部分：结束垫场请下载21：15：主持人提示来宾填写调查问卷，告知客户可获得丰厚的购房折扣优惠和由联盟商家提供的礼品。（提高回收问卷的有效性，并与准业主产生互动）21：30：第五台节目。（情景舞，音乐起，舞蹈中结合项目推介说辞“融圣国际物业国际尊贵皇家礼遇”，所有演出人员传达融圣国际物业管理奥运村的物业公司的实力和服务。事先，由经贸频道著名主持小一录制推介说辞，要点：突出物业公司实力，并且灌输“高质物管提升物业价值”的概念。）21：35：第三轮抽奖，主持人与客户互动问答。（抽取一等奖一名，由总经理抽奖颁奖，奖品为施华洛世奇套装，价值6000元。客户上台后，主持人进行简短采访）21：45：晚会结束，音乐。另，项目本身的体验，建议是体现在画架宣传物料制作上，已做出调整，增加舞台造型和画架个数，营造豪华的宣传气势。（二）拍摄流程 摄影机构：国内著名摄影机构 / 飞林摄影 摄影人员：飞林等6名著名摄影师 摄影介绍：长沙首家高端人像摄影机构、专业人像摄影服务商2006世界先生大赛中国赛区御用摄影机构 摄制方案：（见附）四、现场布置 布置风格：欧式新古典主义（通过舞台造型、现场造型、礼仪着装、桌椅等家具风格、企业形象展示像框、画架等，营造出欧式新古典主义的氛围，切合项目定位）。 布置格调：大气、庄重、典雅、贵族，符合项目风格定位的格调布局。 布置重点：舞台造型、现场造型以欧式大的罗马式立柱为主，10余块高2米宽1米的企业形象展示像框、画架，以大气磅礴的项目气势，制造国际主流生活的概念，覆盖全场，强势推出项目。五、媒介推广网络直播：长沙楼市网（）全程视频直播 长沙搜房网、好房子网图片直播活动通稿：融圣国际“国际会”正式启动 国际主流生活夜华幕开启邀请媒体：报纸媒体：潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 金牌房产杂志媒体：新城市 长沙房地产 长沙楼市 尊品 柒天 顶级TOP电视媒体：湖南经视 长沙政法长沙经贸 长沙公共 长沙新闻长沙女性电台媒体：长沙电台音乐频道 金鹰955交通频道网络媒体：搜房网 红网 长沙楼市网 好房子网 0731网媒介策略：全城媒体轰动性报道，综合电视、电台、报纸、杂志、网络，以铺天盖地之势，把“国际会”启动与融圣国际倡导的国际主流生活推至全城。策略要点：把握电视媒体采访节点，尽量多要求大机器进场。 电视媒体：长沙电视台新闻频道 采访对象：肖总 采访要点：为什么是“国际主流生活概念”？它是一种什么样的生活？融圣国际为此做了哪些努力？ 电视媒体：现代房产频道 采访对象：总 采访要点：“国际主流生活夜”和融圣国际倡导的生活方式有什么联系？活动有什么亮点？建议推广：（我方不予执行）结合活动开展，以推广融圣国际倡导的“国际主流生活”为中心，建议在活动前以硬广形式预告市民，在活动之后，以软文形式表现活动盛况。 活动前：潇湘晨报、长沙晚报投放半版硬广。融圣国际国际会启动暨国际主流生活夜盛装开幕 价值100000元原产奥地利的皇家Swarovski水晶属于国际主流生活！ 体验国际主流生活夜，你将成为主流生活大片的封面主角！ 活动后：潇湘晨报投放半版软文。解读融圣国际国际主流生活与国际精神。 活动全程：活动全程，建议融圣国际适当投放或更换主题，包括报纸、电视、电台、网络、车身、电梯门、DM单等媒介。后续重点： 活动全程媒介监控，纸媒报道整理，电视报道制碟，活动全程将制作成活动回报的VCD碟片。 以新城市为刊头的“国际主流生活”国际主流生活夜大片图片特刊，以好莱坞式电影画面、通过图片串以故事情节、配以诗性语言，装帧设计大方精美，30页，5000册，邮寄给项目客户，有利于客户回访与逼定。 新城市杂志重点活动报道。六、费用预算 项目总价场地费用及冷餐请下载会场布置灯光音箱舞美节目配音摄影礼品媒体发布执行费用发票税金七、说明： 赠送新城市跨版硬广或软文2P； 此案为策略案，签署合作协议后，将此案升华为执行案。附一：礼品展示（施华洛世奇）附二：国际主流生活夜大片制作方案国际主流生活之夜唯有经典存于影像1、影像创意长沙楼盘首次将开盘活动与大片电影高品质画面式的平面制作，30p大手笔制作，国际主流生活夜场景电影式展示，其可品读之情节、炫丽之主角、尊贵的会场，全方位展现项目及企业理念、风采。此创意长沙首创，必赚足眼球，引发一场广告制作体验式地震，达到最佳品牌宣传效果。2、专业制作 创作人员：导演、创意策划、文本创作、场地、摄影、造型、视觉、后勤。 专题创意：国际主流生活夜你就是长沙国际主流生活的主角。量身定做，随新城市发行，亦可做为项目资料发放。 创意方案（部分）页面关键词画面标题文字p01封面主角、融圣国际logo国际主流生活夜大片p02-03举杯绅士与淑女持杯站立，气质优雅，互现倾慕之情，周围是主流生活夜场景，觥筹交错。邂逅我知道这个夜晚为谁而来。他只在月光曲中出现，她只在玫