QQ幻想“领地天使”活动策划案2.0.doc

一、活动背景 QQ幻想将于6月26日推出“决战仙域”资料片上部，而携带核心游戏内容的资料片下部将在8月21日上市，从资料片概念打出到玩家真正可体验到资料片的核心内容跨度有2个月时间之久，为了衔接资料片的两个部分，更好的引导玩家持续的关注度，以这样的一个基于WEB选美活动做为贯穿； 时下，选美活动已并不新鲜，已不是最好的活动创意，但是确实最合适的活动创意，选美所带来的美女效应，更加容易成为媒体的焦点，玩家的注目点，更为可贵的是它所衍生出的各种传播话题，可以长时间的维持市场热度，与当前QQ幻想的需求相符； QQ幻想由于06年所举办的“飞升仙子”选美活动取得的成功，在媒体及玩家当中打出了其独特的“选美”品牌，在“领地天使”活动中，这个品牌可以得到更好的传承，使得活动的参与度与活动效果更加得到保障；二、活动目的 贯穿资料片的预热、衔接阶段，利用“选美”这种更利于传播的活动内容，引出“决战仙域”资料片，并伴随对活动的传播，将资料片的内容进行渗透，使得更多玩家了解并熟悉“决战仙域”资料片内容； 激活QQ幻想的轻度用户群、唤醒流失用户群、冲击潜在用户群，为即将上市的QQ自由幻想做品牌的传承；三、活动时间总时间：7月3日8月21日四、活动规则针对参加过“飞升仙子”活动的女性玩家（老用户唤醒）：只要报名参加“领地天使”活动系统赠送500票第一阶段（7月3日8月7日）：通过线上两种投票方式角逐出全QQ幻想世界前100名“领地天使”1、参赛规则：所有QQ幻想女性玩家，均可在网站的报名页面中报名参加比赛，报名需详细填写资料： 服务器名、角色名、游戏等级及个人说明（兴趣爱好等特长介绍）； 提交个人照片2张（生活照或视频截图照）； 游戏中角色截图1张（需能看清角色名称和角色等级）； 所有比赛玩家，所填写的资料（包含个人信息及照片），必须真实有效，如有发现不实者，官方将取消其比赛资格。2、投票规则：线上投票: 方式一：任意QQ号码每天限投一票。方式二：QQ幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以在线上给一位选手投10票。（目的：提高游戏粘性，增强互动性） （附件一游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：进入第二轮选拔的全QQ幻想世界前100名选手资格由线上普通QQ号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数+系统赠票数的总数量决定。3、奖励： 获得游戏中虚拟奖励（表现型道具一个）+ “领地天使”称号一个，实物奖品QQ幻想限量版“天使项链” 入选的100名选手将获得进入下一轮选拔赛的资格（海选结束）；第二阶段（8月8日8月21日）：票数清0，重新按照第二轮规则进行选拔a) 参赛规则：通过海选选拔赛决出的100名选手，需线上完善个人资料，评选页面中的选手宣传位置，按第一轮评选结果的次序排列。 重新上传新的个人照片及视频照2张； 游戏中角色新截图1张（需能看清角色名称和角色等级） 视频自我介绍及拉票宣言一份（10分钟以内，通过内嵌QQVIDEO实现）；b) 投票及评选规则：方式一：每个QQ号码每天限投一票。方式二：游戏玩家投票：幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以在线上给选手投10票。（目的：提高游戏粘性，增强互动性）（附件游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：票选前4名将成为最终“领地天使”线上普通QQ号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数决定。c) 奖励： QQ幻想全新资料片“决战仙域”4个领地主城NPC以该“领地天使”名字命名，4名“领地天使”所在家族直接获得“争夺领地第一属主”资格； “领地天使”将获得一定量的现金奖励： 第一名：4000元 第二名：3000元 第三名：2000元 第四名：1000元 五、活动传播计划（专案）六、活动效果评估1. 玩家参与：参与投票玩家总数30000人、报名玩家数5000人、使用cd-key投票玩家数量100000万2. 媒体响应：所有合作媒体QQ幻想专区活动专题响应，活动期间各个合作媒体新闻落地量累积不少于200篇3. 整体传播：使得QQ幻想所举办的选美活动有累积效应，在大众媒体层面有广泛响应，主流大众媒体有1015篇新闻稿件落地；七、人员分工项目名称时间说明责任人备注幻想官网6月20-8月21活动专题页、活动相关说明页面Manco6月20-8月21首页banner，及新闻宣传Manco6月20-8月21官方论坛炒作客服部同事Manco进行把控QQ幻想游戏内6月20-8月21滚动广播Manco最新通告Manco内部资源6月206月30Tips1000万条：l 17-25岁女性玩家Feel6月206月30系统消息：l 全国系统消息l 定向省系统消息：Feel6月206月30内部广告Feel各媒体QQ幻想专区6月208月21合作媒体专区、区域媒体专区Feel与片区合作完成同步活动信息合作哦媒体专题17173媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel根据各媒体配合程度，决定在8-9月广告份额倾向，以此鼓励媒体参与活动报道。Enet媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel1t1t媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel766媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票FeelSina媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票FeelPcgames媒体专题全程跟踪“领地天使”活动，并以媒体为立足点支持5名选手，并为其拉票Feel平面媒体7月“领地天使”新闻类软文配合Feel“决战仙域”评测及前瞻软文Feel8月“领地天使”美女showFeel“决战仙域”资料片攻略Feel八、资源需求及费用预算1. 虚拟奖励（与项目组协调制订）2. 礼品6月8月10日筹备8月底发放到玩家手上类型用途数量价值限量版白金项链前100名玩家礼品1005000合计：50003. 现金阶段用途现金数量最终5名“领地天使”现金奖励10000合计：100004. 总计现金：10000元九、活动风险问题准备问题预估：1、 玩家对此活动的参与性不高，前期上传照片参赛的数量不多，造成一定程度上的冷场。2、 玩家对此活动的参与性过高，出现恶意刷票、攻击服务器等行为。也要预防网友上传黄色、反动的内容。应对计划：1、 在活动初期，就着手进行玩家照片的收集工作，提前整理部分美女玩家照片和拍一些视频备用，先行联系一些玩家进行活动准备，并于提前进行页面的前期内容填充。在6月20日正式活动报名页面上线后，保证至少有50个美女玩家上传照片参赛。请网站组提供支持，对于恶意刷票、恶意攻击等行为通过程序进行过滤制止，审核即使。对于黄色反动内容，要及时进行删除。十、开发及页面需求由于与去年“飞升仙子”活动建立传承，且节省WEB、游戏程序开发量达到节省时间的目的，相关投票及魅力券判断规则基本与“飞升仙子”保持一致，“飞升仙子”的WEB程序稍做修改页面优化后即可直接使用，节约了时间和人力成本；涉及开发及网站设计大致包括一下几个方向：1、 官网专题优化（在“飞升仙子”基础上进行优化）2、 “飞升仙子”专题进行整理（在“领地天使”活动专题中重现“飞升仙子”活动历程提升玩家参与活动的兴趣）3、 活动数据统计附件一游戏内cd-key打怪掉落投票券策划游戏内增加打怪得“魅力券”环节： 1、 6月18日实现打怪掉落 “魅力券”功能，6月20日活动正式开始。2、 游戏中掉落“魅力券”的周期待定。3、 活动流程：l 在活动期间，全世界的怪物都会掉落道具“魅力券”的碎片。l 玩家进入游戏，在地图中打怪，随机掉落cd-key“魅力券”。游戏中提示:您得到“魅力券”一张，可以为正在进行的幻想飞升仙子选拔赛入围选手进行投票。l 玩家收集齐N个碎片之后，在城中“幻想兑换天使”处可兑换一张“魅力券”。l 玩家双击使用“魅力券”，“魅力券”消失，同时向服务器申请获得cd-key。l 玩家通过系统邮件，获得cd-k