顾晨服饰陈列设计调研报告

服饰陈列设计市场调研报告 _品牌陈列设计调研报告调研人：顾晨调研地点：常州南大街指导老师：赵恺目 录一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、 商圈评估商圈地址常州南大街中心街区南大街商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 商场基本情况分析商场地址钟楼区局前街百盛商场4楼社会地位及知名度知名商场知名度高商场周边环境描述周边都是商场商场主要品牌主要品牌类型和档次男装 女装 化妆品 例举有代性表品牌ZARA 杰克琼斯 GXG LEE 阿迪 耐克 匡威 ONLY店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层18-40主要购买人群及特点稍适于年轻人 有一定的经济能力综合评价该商场零售销售特点人流量大 货源广 所调研品牌店铺所在的位置及面积4楼 30平米三、 所调研品牌简介品牌历史法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。 Gill先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌.品牌文化和理念1. 亚洲市场是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的东京、大阪等城市一直有Gill品牌的经销在经营。在2006年1月份的香港时装周上，GXG的亚洲完整闪亮登场引起时尚服装界的轰动，这是GXG第一次和亚洲市场的亲密接触。 2.【设计师】GXG的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地，总是站在世界潮流的前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的年轻人通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势品牌风格追求自由，强悍独立品牌标识产品类别男装产品特点代表一种风格、一种年轻人的独特风格。目标顾客定位1. 2535岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。2.他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象价格定位99-1999全国店铺数量及主要城市分布状况浙江：江山，衢州，永康，宁波，余姚，慈溪，杭州，湖州，绍兴，金华，兰溪，温州，瑞安，乐清，苍南，龙港，平阳水头，上虞，诸暨，温岭，椒江，萧山，义乌，丽水，舟山，海宁, 嵊州 新昌 安徽：合肥，蚌埠 ，亳州， 安庆，怀远， 马鞍山，宿州 淮北 铜陵 阜阳 重庆市：江北区北城天街 江苏：南京，苏州，无锡，常州，淮安，盐城，连云港，徐州，扬州，泰州，镇江，南通，如皋，兴化，句容 河南：郑州（印象城3楼），许昌（时代广场3楼） 广东：深圳（地址：南山区海德三道海岸城） 江西：南昌，九江，上饶，赣州，景德镇 湖北：武汉，襄樊，宜昌（CBD中心商务区，夷陵大道），荆门，荆州，咸宁（温泉）。 湖南：长沙，岳阳，常德（人民中路，水星楼商业区对街） 吉林：长春 福建：福州，泉州 云南：昆明 陕西：西安（解放路民生） 贵州：贵阳（星力百货星天地店）（国贸广场南国花锦店）（龙港百盛） 上海市 北京市（北京朝阳区建国路93号院万达广场A座，西单中友百货，西单君太百货，望京新世界百货，西直门嘉茂购物中心） 辽宁 ：沈阳(铁西万达广场、太原街万达广场、太原街新世界百货、太原街百盛、中街兴隆大家庭、中街恒隆) 辽阳（新世纪广场），营口（东升市场） 山东：济南万达广场室内步行街1楼 海南：海口海秀东路 四川：乐山(财富广场对面） 广西：桂林（微笑堂五楼） 哈尔滨：道里百盛 四、 所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间半小时，总进店人数30人,平均60人/小时成交人数3成交原因分析GXG忠实的客户多五、 所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）整体都为男装专卖，左手边为西装、外套等，右手边为卫衣、T恤等。正面为主背景墙成列，交叉展台配有2个模特。店面卫生及整洁度较为整洁干净，不过局部衣架的摆放不整齐。建议：对顾客从挂通上抽取翻看的产品，待顾客离店后，导购员要对那些不符合陈列规范之处及时进行整理，恢复陈列原貌。样宣（形式）1【产品手册】样宣一般放在衣服内和鞋子的旁边，让顾客只要再看衣服的同时，可以顺利的找到。2【产品手册】样宣的内容，能够明确表明产品的性能和使用方法。店员形象与服务对待客人较为热情，把微笑挂在嘴边，让人感觉良好亲切。形象为白色T恤，咖啡色裤子，简洁美观。六、 所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉暖色调，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理服装及饰品色彩搭配以橙色和咖啡色、米色的搭配为主打，不同区域配有白、黄、红、墨绿等点缀色。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）个性不羁 夏季陈列分区情况整体都为男装专卖，左手边为西装、外套等，右手边为卫衣、T恤等。正面为主背景墙成列，交叉展台配有2个模特。主要陈列器架模特 衣架 POP 海报 打折字样卖场通道规划评估合理主要陈列方式及特点整个卖场设有4个立体模特，整体感觉生动活跃。并且拥有大约10组的套装正挂，包括侧挂。整体运用均衡法和成列法，富有变化卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）暖色 灯具的类型名称射灯 筒灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出是卖场氛围调研POP应用（位置、数量）较多卖场音乐（类型、效果）背景音乐舒缓，英文歌曲，选择的音乐和卖场的陈列色彩、形式以及服装的风格非常吻合。视频播放（内容）卖场气味（描述）清新 无异味橱窗陈列调研橱窗的位置及面积橱窗的主题创意个性不羁陈列色彩运用偏向暖色调，主要以橙、咖啡、白为主，辅以红褐色点缀灯光运用温暖舒适，烘托氛围陈列道具的使用情况整个卖场设有4个立体模特，整体感觉生动活跃。并且拥有大约10组的套装正挂，包括侧挂。整体运用均衡法和成列法，富有变化橱窗对顾客的吸引度高卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）七、 综述总结橱窗对于终端卖场来说，好比眼睛对于人，其重要性不言而喻。因为，这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏，取决于两方面，一是硬件设计，二是软件维护。因为这篇文章是讲陈列的，所以，只侧重于软件维护。模特(金娅模特)服装的陈列，2到3天须更换一次，这样给顾客保持新鲜感，吸引人流进店。若需陈列的货品较多时，则应选取与季节有关的衣物，千万不要陈列一些不时兴或不适合潮流的服饰，那会败坏品牌的形象。专卖店的营业员在每天上下班时，必须要